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新学期シーズンの到来に伴い、スキンケアブランドdhcが天猫キャンパスと提携し、「かわいいひととき、カラフルクレンジング」をテーマにさまざまなかわいい商品を集めたポップアップイベントを開催します。 「ミニオン キャンディエディション オリーブ クレンジング オイル」や「koukou love」とのコラボ限定ギフトボックスなど、全国の多くの大学に登場し、新学期の到来を祝うギフトが多数用意されている。現場でのインタラクションに参加すると、限定の周辺機器を入手できます。このイベントは大人気となり、たちまち主要大学を席巻するかわいい旋風を巻き起こしました。

若い消費者市場に新たな章を開く

近年、若者が消費者市場の主力となりつつある中、こうした元気な消費者をどのように引き付け維持するか、ブランド群衆をいかに若返らせてブランドに活力を注入するかが大手ブランドにとって重要な課題となっている。学生のキャンパスでの学習と生活をより良くするという使命に沿って、天猫キャンパスはキャンパスサービスエコロジーのためのワンストップソリューションを作成し、ブランドとの緊密な協力のための環境と機会を提供しました。今回、dhcは天猫キャンパスと協力することを選択し、天猫キャンパスの利点を生かしてキャンパスの学生向けにオンラインとオフラインの徹底的な事業を展開し、彼らの視点から若い消費者グループに焦点を当て、大学生にキャンパスライフの実際のニーズを提供しました。 . パーソナライズされた独自の新しい消費体験。

オンラインとオフラインを連携させ、革新的な新たなマーケティングモデルを創出

dhcでは、このかわいい商品をより多くの学生に間近で体験してもらうため、北京、広州、杭州、武漢の4都市4校でキャンパスポップアップを開催しました。各イベントには、製品展示エリアとインタラクティブなチェックインエリアが用意されており、学生たちは製品を試すだけでなく、自分の肌を理解するために美容やスキンケアの知識を学ぶことができます。インタラクティブなチェックインとセルフィーに参加すると、dhc が用意したさまざまな限定周辺ギフトが当たります。

このイベントは小紅書などのソーシャル プラットフォームとの連携に焦点を当てており、学生たちはその場でチェックインして写真を撮り、小紅書ノートを投稿し、新学期シーズン中の経験や新たな成果を共有するよう招待されました。リリースが成功すると、学生たちは若者の間で非常に人気のある精巧なミニオンの周辺機器も手に入れることができ、イベント中に合計 1,000 個以上のノートがリリースされ、より多くの学生がこれらのキュートで興味深いアクティビティを見てブランドを成長させることができました。 。

また、dhcでは、11都市20大学に期間限定のキャンパススーパーマーケットの棚を設置し、学生の生活に寄り添い、生活シーンでの共同ブランド商品の展示・販売を行っています。これらの棚は、さまざまな大学の主要な商業エリアに配置されており、学生グループをターゲットとしています。慎重にデザインされた棚には、ブランドの定番商品が展示されているだけでなく、無料サンプル、インタラクティブな抽選会、その他のアクティビティが組み合わされて、学生が立ち止まって購入するようになっています。20,000 人以上の新規会員が募集されており、長期にわたる優れた水の保管場所となっています。用語群衆作戦。

キャンパス内でのブランドの影響力をさらに拡大するために、dhcと天猫キャンパスは各学校から13人のキャンパス有名人kolを招待し、若者間の対話を通じてブランドのプライベート領域の露出を拡大し、セグメンテーションに焦点を当てた 軌道上の突破口が若者への新たな入り口を開くマーケティングを行い、数千万のオフライン学生トラフィックを獲得します。

このオンラインとオフラインを組み合わせたマーケティング モデルは、ブランドと学生の間の感情的なつながりを強化するだけでなく、キャンパス内での dhc ブランドの認知度と好感度をさらに高め、パブリック ドメインとプライベート ドメインに浸透してゲストの継続的な利益を達成します。

dhcにミニオンズが登場、かわいい商品がキャンパスを爆発させる

今回のdhc天猫キャンパスツアーで最も目を引いたのは、キュートなイメージでキャンパスライフを彩る「ミニオン限定オリーブクレンジングオイル」。本商品は、dhcの定番オリーブクレンジングオイルの処方を継承するだけでなく、若者に愛されるip要素「ミニオンズ」を取り入れた点が目を引きます。 dhcオリーブクレンジングオイルは、自然なまろやかさと油なじみの良さで愛用者に支持されています。スペイン産の高品質ヤングオリーブエッセンシャルオイルを主成分としており、メイク残りや余分な皮脂を効果的に吸収・除去し、肌の温かさと滑らかさを取り戻し、メイク落としとスキンケアの2つの機能を実現します。まさに「自然なマイルドさと除去とケアをひとつに」を実現したクレンジングオイルで、メイクをしっかり落としながらも、肌への刺激が少なく、肌を優しくケアします。多種多様な商品が存在し、競争が激しい市場において、消費者にいかに自分の商品を選んでもらうかは、興味からコンバージョンまでの長いつながりがあり、dhcは高品質で信頼できる商品を消費者に提供することを選択し、この層に好印象を与えるために若者自身のこと。

koukou love合同限定ギフトボックスも学生からの人気が高い。この日焼け止めの小さなゴールドの帽子は、引き締め、しわ防止、保湿、多効果を兼ね備え、強力な防水性と耐汗性を 80 分間提供し、さわやかで快適な肌の感触を維持しながら夏の太陽を楽しむことができます。日焼け止めは間違いなく、学校シーズンのこの時期に宣伝するのに最適な製品です。軍事訓練中の多くの学生が日焼け止めの緊急の必要性を表明し、率先して問い合わせて購入します。 dhc は、さまざまなシナリオにおける消費者のニーズを深く理解し、適切なタイミングで適切な製品を宣伝してきました。

メイク落としでも日焼け止めでも、dhc製品はその優れた品質とユニークでトレンディなデザインにより、夏の学生にとって理想的な選択肢となっています。

群衆管理とブランドリーチの間の双方にとって有利な状況

dhc と天猫キャンパスのこの協力は、的確な群衆管理を通じて新世代の大学生にリーチすることに成功し、若い消費者グループの間で dhc の人気を促進することに成功しただけでなく、ブランドが若者市場に深く浸透する基盤を築きました。 . しっかりした基盤。

dhcは今後も、ブランド影響力をさらに拡大し、競争の激しい若者市場でより多くの若い消費者の支持を得るために、より革新的なマーケティングモデルを模索し続けていく。学校シーズンの終了とともに、dhc キャンパス ポップアップ イベントも終了しますが、このイベントの影響は、ip の共同ブランディング、クラウド オペレーション、ノード マーケティングなどのさまざまな手段の助けを借りて、さらに発酵し続けます。などの手法を用いて、多角的にブランドのグローバルマーケティングを構築していきます。