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애플이 월요일 기자회견에서 '비주얼 인텔리전스' 기능을 발표하면서, 분석가들은 애플과 구글의 검색 파트너십이 새로운 변화를 겪고 있다고 믿고 있다.

현재 google의 모회사인 alphabet은 google을 safari 브라우저의 기본 검색 엔진으로 만들기 위해 apple에 연간 약 200억 달러를 지불하고 있습니다. 그러나 이 조치는 미국 법원에서 미국 독점 금지법을 위반했다는 판결을 받았습니다. 이 사건은 20여년 만에 미국에서 발생한 최대 규모의 독점 금지 사건으로, 검색 시장에서 google의 수십 년간의 지배력이 무너질 수 있습니다. apple의 경우, 이전 wall street journal 기사에서는 이 수익이 없다면 apple의 세전 이익의 약 15%가 영향을 받을 것이라고 밝혔습니다.

그러나 이제 apple은 출시한 새로운 기능을 통해 google과의 협력을 "업그레이드"할 수 있는 것으로 보입니다. iphone 16 사용자는 iphone 16의 새로운 카메라 제어 버튼(캡처 버튼)을 통해 클릭 한 번으로 google의 검색 엔진과 시각적 검색 기능에 액세스할 수 있습니다. 장치.

apple은 카메라 컨트롤을 통해 사용자가 빠르게 사진을 찍거나 비디오를 녹화할 수 있을 뿐만 아니라 버튼을 밀어 줌, 노출, 피사계 심도 등의 옵션을 조정할 수도 있다고 설명합니다.

하지만 이 버튼을 누르면 google과의 파트너십의 핵심인 apple의 새로운 "시각적 지능" 검색 기능에 대한 액세스도 제공됩니다.

처음에 이 카메라 제어 버튼은 apple이 "셔터 버튼"을 부르는 새로운 방식처럼 보였지만 이벤트가 진행됨에 따라 apple은 이 하드웨어 기능에 대한 더 많은 용도를 추가로 설명했습니다. visual intelligence search를 사용하면 사용자가 카메라가 보고 있는 내용을 쉽게 이해할 수 있을 뿐만 아니라 독립 실행형 앱을 실행하지 않고도 타사 서비스에 더 쉽게 액세스할 수 있습니다.

일부 미디어 분석가는 이 기능이 본질적으로 google의 google lens 또는 pinterest lens와 유사하다고 생각합니다. apple은 시각적 지능형 검색을 사용자가 보는 것을 즉시 이해하는 방법으로 설명합니다.여러 사례에서 apple은 사용자가 카메라 제어 버튼을 탭하여 시내에서 본 레스토랑의 영업 시간에 대한 정보를 얻는 방법이나 이 기능을 사용하여 산책 중에 본 개 품종을 식별하는 방법을 시연했습니다. 이 기능은 또한 벽에 붙은 이벤트 포스터를 모든 세부 사항이 포함된 개인 일정으로 변환합니다.

apple의 소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장인 craig federighi는 나중에 이 기능을 사용하여 google 검색에 액세스할 수도 있다고 언급했습니다. 시연에서는 사용자가 아이폰을 자전거에 대고 카메라 제어 버튼을 클릭하면 비슷한 옵션의 구매 정보 창이 화면에 나타나는 것으로 나타났다. 그러면 사용자가 다시 클릭하여 google 검색을 계속할 수 있음을 나타내는 '추가 google 검색결과' 버튼이 화면에 나타납니다.

그러나 apple은 카메라 제어 버튼을 클릭하면 내장된 apple 서비스가 아닌 제3자 파트너로 전환되어 답변을 제공하는 시기와 방법에 대해 설명하지 않았으며 사용자가 이 기능을 제어하거나 구성할 수 있는 방법도 자세히 설명하지 않았습니다. federighi는 "물론 타사 도구를 사용할 때는 항상 제어할 수 있습니다."라고 막연하게 언급했습니다.

구글 대변인은 현재 더 이상 공유할 정보가 없다고 밝혔지만 이 기능은 두 회사의 기존 파트너십의 일부로 여겨지며 구글의 제미니 ai와는 관련이 없습니다.

분석가들은 이 기능의 흥미로운 점은 apple iphone과 함께 제공되는 서비스를 넘어서 소프트웨어 및 서비스와의 상호 작용을 위한 새로운 모델을 도입한다는 점이라고 생각합니다. 인공지능 기술이 발전함에 따라 사용자는 작업을 완료하기 위해 앱 스토어 앱에 의존하는 대신 새로운 인터페이스를 통해 ai 비서와 대화하거나 문자를 보낼 수 있습니다. apple은 타사 서비스와의 파트너십을 통해 chatgpt와 같은 ai 도구와의 직접적인 경쟁을 피하면서 새로운 기술과 긴밀하게 연결되어 있습니다.

기자회견에서 openai의 chatgpt는 제3자 파트너로서의 기능도 시연했으며 사용자는 siri를 통해 chatgpt에 액세스할 수 있습니다. 데모에서 볼 수 있듯이 사용자는 수업 노트에 휴대폰을 대고 버튼을 클릭하기만 하면 개념이나 질문에 대한 도움을 받을 수 있습니다.