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poiché apple ha annunciato la funzione "visual intelligence" nella conferenza stampa di lunedì, gli analisti ritengono che la partnership di ricerca di apple con google stia subendo una nuova trasformazione.

attualmente, la società madre di google, alphabet, paga ad apple circa 20 miliardi di dollari all’anno per rendere google il motore di ricerca predefinito per il suo browser safari. tuttavia, questa mossa è stata giudicata da un tribunale statunitense una violazione delle leggi antitrust statunitensi. questo caso è il più grande caso antitrust negli stati uniti in più di due decenni. il dominio decennale di google nel mercato della ricerca potrebbe essere sovvertito. per quanto riguarda apple, un precedente articolo del wall street journal affermava che senza queste entrate, circa il 15% dei profitti ante imposte di apple ne risentirebbero.

ma ora sembra che apple possa "aggiornare" la sua collaborazione con google con le nuove funzionalità rilasciate: gli utenti di iphone 16 possono accedere al motore di ricerca di google e alla sua funzione di ricerca visiva con un clic tramite il nuovo pulsante di controllo della fotocamera (capture button) su il dispositivo.

apple spiega che i controlli della fotocamera non solo consentono agli utenti di scattare rapidamente una foto o registrare un video, ma anche di regolare opzioni come zoom, esposizione o profondità di campo facendo scorrere il pulsante.

tuttavia, il pulsante fornisce anche l'accesso alle nuove funzionalità di ricerca di "intelligenza visiva" di apple, che sono fondamentali per la partnership con google.

inizialmente, questo pulsante di controllo della fotocamera sembrava il nuovo modo di apple di chiamare il "pulsante di scatto", ma con il progredire dell'evento, apple ha spiegato ulteriormente ulteriori usi per questa funzionalità hardware. visual intelligence search non solo consente agli utenti di capire facilmente cosa sta vedendo la fotocamera, ma fornisce anche un accesso più semplice a servizi di terze parti senza dover avviare un'app autonoma.

alcuni analisti dei media ritengono che questa funzionalità sia essenzialmente simile a google lens o pinterest lens di google. apple descrive la ricerca visiva intelligente come un modo per comprendere immediatamente ciò che vedi.in diversi esempi, apple ha dimostrato come gli utenti potrebbero toccare il pulsante di controllo della fotocamera per ottenere informazioni sugli orari di apertura di un ristorante che hanno visto in città, o come utilizzare la funzione per identificare la razza di cane che hanno visto durante una passeggiata. questa funzione converte anche i poster degli eventi sul muro in un programma personale con tutti i dettagli.

craig federighi, vicepresidente senior dell'ingegneria del software di apple, ha successivamente affermato che la funzionalità potrebbe essere utilizzata anche per accedere alla ricerca google. la dimostrazione ha mostrato che quando l'utente punta l'iphone verso una bicicletta e fa clic sul pulsante di controllo della fotocamera, sullo schermo verrà visualizzata una finestra con le informazioni sull'acquisto con opzioni simili. sullo schermo viene quindi visualizzato il pulsante "altri risultati google", che indica che gli utenti possono continuare la ricerca su google facendo nuovamente clic su di esso.

tuttavia, apple non ha spiegato quando o come facendo clic sul pulsante di controllo della fotocamera si passerà a un partner di terze parti anziché a un servizio apple integrato per fornire la risposta, né ha spiegato in dettaglio come gli utenti possono controllare o configurare questa funzionalità. federighi ha accennato solo vagamente: "naturalmente hai sempre il controllo quando usi strumenti di terze parti".

anche se un portavoce di google ha affermato che non c'erano ulteriori informazioni da condividere in questo momento, si ritiene che la funzionalità faccia parte della partnership esistente tra le due società e non sia correlata all'intelligenza artificiale gemini di google.

gli analisti ritengono che l'aspetto interessante di questa funzionalità sia che introduce un nuovo modello di interazione con software e servizi, oltre ai servizi forniti con l'iphone di apple. con lo sviluppo della tecnologia dell’intelligenza artificiale, gli utenti possono parlare con gli assistenti ai o inviare messaggi attraverso nuove interfacce invece di fare affidamento sulle app dell’app store per completare le attività. collaborando con servizi di terze parti, apple rimane strettamente connessa alle tecnologie emergenti evitando la concorrenza diretta con strumenti di intelligenza artificiale come chatgpt.

alla conferenza stampa, chatgpt di openai ha anche dimostrato la sua funzionalità come partner di terze parti e gli utenti possono accedere a chatgpt tramite siri. come mostrato nella demo, gli utenti possono semplicemente puntare il telefono sugli appunti della lezione e fare clic su un pulsante per ottenere aiuto con un concetto o una domanda.