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애플과 화웨이의 기자간담회 ​​'충돌'이 업계의 주목을 끌었다. 9월 10일, 사람들은 화웨이의 3단 폴더블폰과 아이폰 16의 우아함을 24시간 안에 경험할 수 있을 것이다. apple의 ai 혁신과 비교하면 huawei의 체형 변화가 더욱 주목을 받고 있으며 이미 새로운 대체품을 기대하는 시장 목소리가 있습니다.

업계 전문가에 따르면 교체 물결이 다가오고 있지만 규모는 제한적이다. 아직 성숙했어요. 이번 정면 대결 이면에는 양측 모두 각자의 장점이 있고 볼거리가 가득하다.

좁은 길에서 마주친

9월 2일, 화웨이 터미널 공식 웨이보는 9월 10일 '화웨이 특별 브랜드 시상식 및 홍멍지싱 신제품 출시 컨퍼런스'를 개최한다고 밝혔다. 화웨이 전무이사이자 터미널bg 회장인 위청둥(yu chengdong)은 웨이보를 리트윗하며 "화웨이의 가장 선도적이고 혁신적이며 파괴적인 제품이 여기에 있다"고 말했다. 애플은 9월 10일 베이징 시간 오전 1시에 특별 행사를 열 것이라고 발표했다. 테마는 'highlight moment'이며, 최신 아이폰과 워치, 에어팟이 출시될 예정이다.

양쪽 모두 자신의 트럼프 카드를 가지고 있으며 huawei는 몸매에 있고 apple은 ai에 있습니다. 외관상으로는 아이폰 16이 크게 달라지지 않았다. 현재 유출된 정보에 따르면 아이폰 16 프로와 아이폰 16 프로 맥스의 화면 크기는 각각 6.3인치와 6.9인치로 커지고, 본체 무게도 가벼워진다. 화면 측면에서도 pro 시리즈는 삼성의 차세대 m14 oled 패널을 사용할 예정이며, 동체에서 물리적 버튼이 제거되는 동시에 '사진'이라고도 불리는 새로운 캡처 버튼도 도입될 예정입니다. 가볍게 누르고, 깊게 눌러 사진을 찍고, 밀어서 자동 초점을 실현할 수 있는 "버튼". 줌 및 기타 작업.

상대적으로 말하면 화웨이의 3단 휴대폰이 의심할 여지 없이 더 매력적입니다. 이전에 yu chengdong은 3단 휴대폰이 9월에 출시될 것이라고 밝혔으며, 또한 dong yuhui와의 생방송에서 huawei가 5년이 걸렸다고 언급했습니다. 3단 접이식 휴대폰을 개발하기 위해 접이식 스크린이 가까운 시일 내에 공식적으로 만날 예정입니다.

네티즌들은 위청동이 3단 접이식 스크린을 들고 있는 사진을 게재했다. 펼쳤을 때 이 휴대폰의 화면은 약 10인치로, 펼친 두께는 기존 접이식 스크린보다 얇다. 두께는 15-15인치에 불과합니다.

화웨이의 기자간담회 ​​이름에서도 다른 메시지가 드러났다는 점은 주목할 만하다. 화웨이는 'extraordinary brand ceremony'에서 'extraordinary'라는 단어를 사용해 눈길을 끌었다. 라인은 비용 효율성에 초점을 맞추는 대신 럭셔리한 노선을 선택하고 예술적인 디자인을 강조합니다. 예를 들어 최신 mate60 rs 특별한 마스터 휴대폰의 가격은 10,000위안 이상입니다.

시장에서는 이 3단 접이식 휴대폰도 판매량은 적고 가격은 높을 것으로 예상하고 있습니다. 업계 관찰자 ding shaojiang은 베이징 비즈니스 데일리 기자를 분석하고 업계 규칙에 따라 휴대폰 제조업체가 고급 제품을 먼저 출시하여 시장 반응을 테스트하는 경우가 많다고 말했습니다. 출하량이 늘어나면, 물량이 늘어나면 신제품 가격은 낮아지고 대중화됩니다. 특히 쓰리폴드처럼 파격적인 제품의 경우 대량생산의 위험성이 높다.

이것이 "기계 교체의 물결"을 촉발할 수 있습니까?

어쨌든 애플과 화웨이는 사람들에게 신선함을 안겨주었고, 많은 시장 목소리에서는 신제품 출시 이후 휴대폰 교체 물결이 일어날 것이라고 예측했다.

ding 소장은 항공기 교체의 물결이 일어날 수 있다고 믿고 있지만 너무 낙관해서는 안 됩니다. 화웨이 입장에서 보면 아직 주력 제품은 아직 출시되지 않은 화웨이 메이트 70이다. 애플의 경우 '애플 팬', 즉 ios 생태계에 의존해 교체를 원하는 이들 사이에서 교체 물결이 나타날 수도 있다. 아직은 말하기 이르다.

수수께끼에 싸여 있는 화웨이의 3중 폴더블과 달리 애플의 ai는 이르면 2024년 글로벌 개발자 컨퍼런스에서 전면 공개됐다. 애플리케이션 수준에서 apple ai는 여전히 자연어 이해 지원, 이메일 자동 다듬기, 메모 구성, 요약 작성 등 작업 효율성 향상에 중점을 두고 있습니다. 사진 측면에서는 텍스트 생성, 지능형 사진 편집 및 기타 기능을 지원합니다. 위의 ai 기능은 iphone에서 사용할 수 있습니다. , ipad, mac의 단말기 전반에서 사용 가능합니다.

그러나 이러한 변경 사항은 더 이상 새로운 것이 아니며 이미 xiaomi, vivo 및 oppo 플래그십 휴대폰의 표준 기능입니다. 더욱 주목할 만한 점은 siri의 지능이 향상되었다는 점입니다. ai 기능을 갖춘 siri는 여러 차례의 대화를 일치시키고 정보를 요약하는 동시에 화면 인식, 인간-컴퓨터 상호 작용 및 기타 기능을 향상시킬 수 있습니다.

전문가들은 아이폰 16이 교체 물결을 촉발한다면 올해 수요 잔고가 폭발적으로 증가했기 때문에 그 이상일 것이라고 믿는다. 이제는 ai의 구현으로 이 부분을 집단이 소비할 이유가 생겼습니다.

접이식 스크린이 휴대폰 교체 물결을 촉발할 것이라는 기대는 비현실적이다. 시노리서치 자료에 따르면 올 상반기 폴더블폰 국내 누적 판매량은 498만대에 달했지만 보급률은 3.6%에 그쳤다.

산업 경제 수석 관찰자 liang zhenpeng은 베이징 비즈니스 데일리 기자에게 3중 휴대폰이 모든 하드웨어 어려움을 극복하더라도 소프트웨어 생태계를 구축하는 데 시간이 걸릴 것이라고 분석했습니다. 휴대폰은 기존 제품과 매우 다릅니다. 소프트웨어 개발자는 인터페이스 레이아웃 및 글꼴 크기와 같은 기본 요소를 조정해야 하며, 다른 한편으로는 추가 화면을 추가해야 합니다. 멀티스크린의 장점을 어떻게 반영할 것인지, 멀티스레드 오피스를 구현하는 방법 등이 있습니다. 실무에서도 문제점을 모색해야 합니다.

견딜 수 없는 '대결'

현재 화웨이와 애플의 '정면대결'이 거론되고 있지만 업계 입장에서는 실제 의미보다 여전히 기믹이 더 크다. 결국, 주요 제조업체들은 huawei와 apple 외에도 올 가을에 xiaomi 15, vivo x200, oppo find x8 및 iqoo 13 시리즈를 출시하는 것을 좋아합니다.

ding 소장은 이러한 출시 리듬이 가전업계에서 일반적인 관행이라고 지적했습니다. 신제품은 '더블 11', '더블 12'와 같은 쇼핑 축제에 맞춰 3분기 초에 출시됩니다. "는 물론이고 블랙프라이데이, 크리스마스 등 해외시장 노드도 있다. 너무 일찍 출시하면 인기가 희석되기 쉽고, 늦게 출시하면 화제가 될 시간이 부족하다. 3분기 초반이 가장 많다. 4분기 소비 정점을 지나 내년 1·2분기에는 주요 브랜드들이 적극적으로 재고를 확보해 다음 3분기를 준비할 예정이다.

또한, 시장점유율 측면에서 화웨이와 애플의 대결 구도는 어렵다. 결국 애플은 국내 시장 5위권 밖으로 밀려났다. idc 통계에 따르면 2분기 국내 휴대폰 시장에서 상반기 기준 비보, 화웨이, 오포, 아너, 샤오미의 점유율은 각각 18.5%, 18.1%, 15.7%, 14.5%, 14%를 기록했다. 올해 데이터에 따르면 화웨이의 점유율은 17.5%로 국내 출하량 1위를 차지했다.

huawei의 선두가 경쟁사를 자극할 수 있을지는 아직 미지수입니다. 다른 브랜드는 3중 접이식 화면에 대해 더 신중한 것으로 보입니다. honor의 ceo zhao ming은 "honor의 3중 접이식 스크린의 기술 수준은 완성되었으며 상용화 시기는 지났습니다."라고 말했습니다. 노드는 소비자 요구에 따라 결정될 것입니다. 우리에게 3배 할인은 기술적인 문제가 아니라 비즈니스 선택의 문제입니다.”

그리고 샤오미 ceo 레이쥔(lei jun)은 정반대로 샤오 폴드(xiao fold) 게임을 시작했습니다. 2024년 개인 연설에서 레이쥔은 소형 접이식 휴대폰의 기술이 이전에는 성숙하지 못했다고 말했습니다. 많은 사람들은 소형 접이식 휴대폰이 "아름답고 작은 낭비"이며 사용자 경험은 평균적이라고 말했습니다. 그러나 샤오미의 기술은 이미 이러한 수준을 충족할 수 있습니다. 모두가 그것을 사용하기를 바랍니다. 나중에 나는 그것을 "아름다운 작은 귀염둥이"라고 불렀습니다.

ding 소장은 브랜드마다 다른 프로모션 전략이 있다고 생각합니다. huawei가 선두를 차지한 이유는 휴대폰 제품이 한때 경쟁사에 비해 뒤처졌기 때문입니다. "라고 말하고 더 많은 소비자를 유치합니다. huawei 휴대폰에 대한 인상을 업데이트하려면 xiaomi 및 honor와 같이 장기적으로 성장하는 브랜드의 경우 혁신과 안정성의 균형을 맞추는 방법이 운영의 핵심입니다.

베이징 비즈니스 데일리(beijing business daily) 기자 타오펑(tao feng)과 왕줄리(wang zhuli)