nachricht

die „kollision“ der pressekonferenzen von apple und huawei hat die aufmerksamkeit der branche auf sich gezogen. am 10. september können die menschen innerhalb von 24 stunden die eleganz von huaweis dreifachmodell und dem iphone 16 erleben. verglichen mit apples ki-innovation erregen huaweis änderungen an der körperform mehr aufmerksamkeit, und es gibt bereits marktstimmen, die sich auf eine neue welle von ersatzprodukten freuen.

laut branchenexperten kommt die ersatzwelle zwar, aber der umfang ist begrenzt. für apple sind die ki-funktionen zu spät und für huawei scheint das geschäftsformat dahinter nicht zu weit fortgeschritten zu sein doch reif. hinter dieser direkten konfrontation haben beide seiten ihre eigenen stärken und sind voller höhepunkte.

begegnung auf einer schmalen straße

am 2. september gab das offizielle weibo des huawei-terminals bekannt, dass es am 10. september die „huawei extraordinary brand ceremony and hongmeng zhixing new product launch conference“ abhalten werde. yu chengdong, huaweis geschäftsführer und vorsitzender von terminal bg, twitterte weibo und sagte: „die führenden, innovativsten und bahnbrechendsten produkte von huawei sind da.“ apple kündigte an, dass es am 10. september um 1 uhr morgens pekinger zeit eine besondere veranstaltung veranstalten wird das thema lautet „highlight moment“ und es wird erwartet, dass das neueste iphone, die neueste watch und die neuesten airpods auf den markt kommen.

beide seiten haben ihren eigenen trumpf, huawei liegt in der körperform, apple hingegen in der ki. optisch hat sich beim iphone 16 nicht viel verändert, den aktuell durchgesickerten informationen zufolge werden die bildschirmgrößen des iphone 16 pro und iphone 16 pro max auf 6,3 bzw. 6,9 zoll erhöht, ebenso das gewicht des gehäuses was den bildschirm betrifft, wird die pro-serie das m14-oled-panel der neuen generation verwenden. während die physischen tasten am rumpf entfernt werden, wird auch eine neue aufnahmetaste eingeführt, die oft als „foto“ bezeichnet wird taste", die den autofokus durch leichtes drücken, tiefes drücken zum aufnehmen von fotos und schieben realisieren kann. zoom und andere vorgänge.

relativ gesehen ist das dreifache mobiltelefon von huawei zweifellos attraktiver. zuvor gab yu chengdong bekannt, dass das dreifache mobiltelefon im september auf den markt kommen wird. er erwähnte in der live-übertragung mit dong yuhui auch, dass huawei fünf jahre gebraucht hat die entwicklung des dreifachen mobiltelefons wird in naher zukunft offiziell jedem bekannt sein.

auf sozialen plattformen haben internetnutzer bilder von yu chengdong gepostet, der einen dreifach gefalteten bildschirm hält. im aufgeklappten zustand ist der bildschirm dieses mobiltelefons etwa 10 zoll groß und im zusammengeklappten zustand dünner die dicke beträgt nur etwa 15-15 zoll.

es ist erwähnenswert, dass der name der huawei-pressekonferenz auch eine andere botschaft verriet. das wort „außergewöhnlich“ in der „huawei meets extraordinary brand ceremony“ erregte schon immer die aufmerksamkeit der „extraordinary master“-produktreihe anstatt sich auf die kosteneffizienz zu konzentrieren, wählen sie den luxusweg und heben künstlerisches design hervor. das neueste außergewöhnliche master-handy kostet beispielsweise mehr als 10.000 yuan.

der markt geht davon aus, dass auch dieses dreifach faltbare mobiltelefon diesen weg fortsetzen wird. das verkaufsvolumen wird gering und der preis hoch sein. der branchenbeobachter ding shaojiang analysierte den reporter der beijing business daily und sagte, dass mobiltelefonhersteller gemäß den branchenregeln häufig zuerst high-end-produkte auf den markt bringen, um die marktreaktion zu testen. wenn sie beliebt sind, werden sie die produktion in den nächsten jahren steigern. wenn die lieferungen zunehmen und das volumen zunimmt, sinken die preise neuer produkte und werden beliebter. gerade bei einem noch nie dagewesenen produkt wie dem three-fold ist das risiko einer massenproduktion hoch.

kann es eine „maschinenaustauschwelle“ auslösen?

auf jeden fall haben apple und huawei den menschen ein gefühl der frische vermittelt, und viele marktstimmen haben vorhergesagt, dass es nach der einführung neuer produkte zu einer welle von telefonaustauschen kommen wird.

generalmajor ding glaubt, dass es zu einer welle von flugzeugaustauschen kommen könnte, aber er sollte nicht zu optimistisch sein. aus sicht von huawei ist das hauptprodukt immer noch das huawei mate 70, das noch nicht veröffentlicht wurde. für apple könnte die ersatzwelle bei „apple-fans“ auftreten, also bei denen, die auf das ios-ökosystem angewiesen sind und ihr gerät ersetzen möchten neue telefone. es ist noch zu früh, um das zu sagen.

im gegensatz zum tri-fold von huawei, das von geheimnissen umgeben ist, wurde die ki von apple bereits auf der global developers conference 2024 vollständig enthüllt. auf anwendungsebene konzentriert sich apple ai immer noch auf die verbesserung der arbeitseffizienz, z. b. die unterstützung des verständnisses natürlicher sprache, das automatische polieren von e-mails, das organisieren von memos, das schreiben von zusammenfassungen usw. in bezug auf bilder unterstützt es die texterstellung, intelligente fotobearbeitung und andere funktionen. die oben genannten ki-funktionen können auf dem iphone terminalübergreifend auf , ipad und mac genutzt werden.

diese änderungen sind jedoch nicht mehr neu und gehören bereits zur standardausstattung der flaggschiff-telefone xiaomi, vivo und oppo. was mehr aufmerksamkeit verdient, ist die steigerung der intelligenz von siri mit ki-funktionen, die mehrere gesprächsrunden abgleichen, informationen zusammenfassen und gleichzeitig die bildschirmwahrnehmung, die mensch-computer-interaktion und andere fähigkeiten verbessern können.

wenn das iphone 16 eine welle von austauschen auslöst, gehen experten davon aus, dass dies eher der fall sein wird, da der nachfragerückstand in diesem jahr explodiert ist. in den letzten jahren hat die „zahnpasta-auspressung“-innovation des iphones viele potenzielle benutzer abwarten lassen. nun hat die implementierung von ki diesem teil der gruppe einen grund zum konsum gegeben.

es ist unrealistisch zu hoffen, dass das dreifach-falten eine welle von telefonaustauschen auslösen wird. schließlich erfreuen sich faltbildschirme immer noch großer beliebtheit. nach angaben von cinno research erreichten die kumulierten inlandsverkäufe von mobiltelefonen mit faltbarem bildschirm im ersten halbjahr 4,98 millionen einheiten, die penetrationsrate betrug jedoch nur 3,6 %.

liang zhenpeng, ein hochrangiger wirtschaftsbeobachter der industrie, analysierte gegenüber einem reporter der beijing business daily, dass es einige zeit dauern wird, ein software-ökosystem aufzubauen, selbst wenn ein dreifaches mobiltelefon alle hardwareschwierigkeiten überwindet mobiltelefone unterscheiden sich stark von herkömmlichen produkten. einerseits müssen grundlegende elemente wie das layout der benutzeroberfläche und die schriftgröße angepasst werden, nachdem ein zusätzlicher bildschirm hinzugefügt wurde. wie man die vorteile von multi-screen widerspiegelt, wie man multithread-büro erreicht usw. probleme müssen auch in der praxis untersucht werden.

ein unhaltbarer „showdown“

derzeit spricht man von der „kopf-an-kopf-konfrontation“ zwischen huawei und apple, doch aus sicht der branche ist die spielerei immer noch größer als die eigentliche bedeutung. schließlich veröffentlichen große hersteller gerne im september neue produkte. neben huawei und apple dürften in diesem herbst auch die serien xiaomi 15, vivo x200, oppo find x8 und iqoo 13 auf den markt kommen.

generalmajor ding wies darauf hin, dass dieser veröffentlichungsrhythmus in der unterhaltungselektronikbranche üblich sei. neue produkte werden zu beginn des dritten quartals veröffentlicht, gerade rechtzeitig, um mit shopping-festivals wie „double 11“ und „double 12“ schritt zu halten ", sowie black friday, weihnachten und andere knotenpunkte in überseemärkten. bei einer zu frühen veröffentlichung kann die popularität leicht geschwächt werden, und bei einer späteren veröffentlichung bleibt nicht genügend zeit, um das thema zu gären. das frühe dritte quartal ist am meisten nachdem der verbrauchshöhepunkt im vierten quartal überschritten ist, werden sich große marken im ersten und zweiten quartal des nächsten jahres aktiv auf das nächste dritte quartal vorbereiten.

darüber hinaus ist es aus sicht der marktanteile schwierig, ein duell zwischen huawei und apple zu etablieren. immerhin ist apple auf dem heimischen markt aus den top 5 herausgerutscht. laut idc-statistik lagen die anteile von vivo, huawei, oppo, honor und xiaomi im inländischen mobilfunkmarkt im zweiten quartal bei 18,5 %, 18,1 %, 15,7 %, 14,5 % bzw. 14 % nach den jahresdaten lag der marktanteil von huawei bei 17,5 % und belegte damit den ersten platz bei den inlandslieferungen.

es bleibt abzuwarten, ob der vorsprung von huawei seine mitbewerber anregen kann. zhao ming, ceo von honor, sagte einmal: „der technische stand des dreifach faltbaren bildschirms von honor ist abgeschlossen und die kommerzialisierungszeit ist gekommen.“ der dreifache rabatt wird für uns auf der grundlage der verbrauchernachfrage ermittelt und ist keine technische frage, sondern eine frage der geschäftlichen entscheidung.“

und xiaomi-ceo lei jun ging den umgekehrten weg und begann, xiao fold zu spielen. in seiner persönlichen rede im jahr 2024 sagte lei jun, dass die technologie kleiner falthandys noch nicht ausgereift sei. viele leute sagten, dass kleine falthandys „schöne kleine verschwendung“ seien und die benutzererfahrung bereits durchschnittlich sei ich hoffe, jeder wird es benutzen. später nannte ich es „wunderschönes kleines mädchen“.

generalmajor ding glaubt, dass verschiedene marken unterschiedliche werbestrategien haben, teilweise weil ihre mobiltelefonprodukte rückschläge erlitten haben und einst hinter ihren mitbewerbern zurückblieben " und mehr verbraucher anlocken. um den eindruck von huawei-mobiltelefonen zu aktualisieren, ist es für marken mit langfristigem wachstum wie xiaomi und honor der kern der geschäftstätigkeit, innovation und stabilität in einklang zu bringen.

tao feng, reporter des beijing business daily, und wang zhuli