소식

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Pinwo는 판매를 위해 해외에서 중국으로 수천 마일 떨어진 식품을 운송한 후 다시 한번 사업이 쉽지 않다는 것을 깨달았습니다. 8월 18일 경영실적에는 2024년 상반기 상장회사 주주에게 순이익 손실이 발생했다고 명시했는데, 이는 반기보고서에서 약 반년 만에 두 번째 적자 기록이다. 같은 날 저녁, '수입 식품 1위'인 Pinwo Foods는 전년 대비 29.39% 감소한 약 4억 600만 위안의 준영업 이익을 보고했으며 1647만 위안의 수익을 실현했습니다. 위안화, 전년 대비 손실 폭이 축소되었습니다. 핀워푸드가 처음 출시되었습니다.

핀워식품은 주로 유제품과 맥주에 의존해 부를 쌓았지만 이제는 이것이 적자의 주요 원인이 됐다. 보고 기간 동안 'Deya' 유제품은 약 3억 1,600만 위안의 수익을 달성하여 주요 사업 수익의 77.93%를 차지했으며, 'Valentin'은 전년 대비 1.79% 감소한 약 5,387억 7,200만 위안의 수익을 달성했습니다. 주요 사업 매출의 77.93%를 차지하며, 매출은 13.27%로 전년 대비 1.43% 증가했습니다.

핀워푸드는 수입 유제품 매출 감소 원인에 대해 "2024년 글로벌 경제 상황의 불확실성으로 인해 수입 유제품 업계는 생산량과 가격 모두 하락세를 겪었다"고 밝혔다. 중국 세관 홈페이지에 따르면 2024년 1월부터 6월까지 각종 유제품이 총 131만톤 수입돼 전년 동기 대비 15.6% 감소했다. 이러한 추세는 주로 국제 우유 가격 변동, 국내 수요 변화, 무역 정책 조정 등 다양한 요인에 의해 영향을 받습니다.”

핀워푸드는 "구체적으로 글로벌 경제 상황의 불확실성으로 인해 소비자 신뢰도가 하락해 유제품에 대한 소비자 수요에 영향을 미치고 있으며, 동시에 국제 우유 가격의 변동도 비용과 비용에 영향을 미쳤다"고 말했다. 수입 유제품 가격." .

핀워푸드는 1995년 설립됐다. 데야유업은 핀워푸드의 매출 1위 브랜드로 현재 액상우유 카테고리와 치즈 카테고리를 보유하고 있다. 수입 어린이 우유, 수입 A2 시리즈 치즈 출시, 데야 핸드 슈레드 오리지널 치즈 오리지널 맛, 데야 핸드 슈레드 오리지널 치즈 체다 맛, 데야 스페인 수입 오리지널 맛&파인애플 맛 크림 치즈 '발렌틴' 수입 맥주 Pinwo Food의 수익에서 가장 큰 브랜드인 이 브랜드는 2013년에 출시되었습니다. 또한 "Pinli"는 회사의 곡물 및 오일 부문의 핵심 브랜드이지만 현재 수익 점유율은 상대적으로 작아 주요 사업에 포함되지 않습니다.

실적 부진의 영향으로 핀워식품의 주가는 등락을 거듭하며 하락했으며, 2023년 6월 30일부터 2024년 6월 30일까지 주가가 40.44% 하락했다. 2024년 6월 30일 기준 핀워푸드의 주주 수는 8,754명으로 전 분기(2024년 3월 31일) 대비 1,454가구, 14.24% 감소했다.

Pinwo Foods 가구의 유통 시장 가치는 업계 평균보다 낮습니다. Choice 데이터에 따르면 2024년 6월 30일 현재 식품 및 음료 업계 A주 상장 기업이 보유한 가구당 평균 거래 가능 주식 가치는 410,900위안이었습니다. 이 중 기업가구의 26.4%는 평균 10만5000~20만위안 규모의 유통주식을 보유하고 있다.

최근 핀워푸드의 2대 주주가 '자금 부족'을 이유로 지분 축소를 원했다는 점은 주목할 만하다. 8월 16일, Pinwo Food는 Wu Bageng이 15거래일 이후 3개월 이내에 중앙 집중식 입찰 거래와 블록 거래를 통해 회사 주식을 줄일 계획이라고 발표했으며, 총 주식 수는 297억 1000만 주를 넘지 않습니다. 회사 총 자본금의 3%입니다. 이번에 오바오겐이 지분을 축소한 이유는 '자신의 자본 필요' 때문이다.

유명한 전략 포지셔닝 전문가이자 Fujian Huace 브랜드 포지셔닝 컨설팅의 창립자인 Zhan Junhao는 베이징 비즈니스 데일리 기자와의 인터뷰에서 Pinwo Food의 상반기 재무 보고서에 따르면 수입 유제품 사업이 어려움을 겪고 있다고 밝혔습니다. 급격한 매출 감소와 순이익 감소로 인해 심각한 어려움을 겪었으며, 이러한 손실은 시장 환경의 심각성을 드러냈습니다. 수입 유제품은 점차 이전의 영광을 잃어가고 있습니다. 이는 세계 경제의 불확실성뿐만 아니라 중국 소비자의 국산 제품에 대한 동일시 증가와도 불가분의 관계일 수 있습니다. 이러한 과제에 직면한 Pinwo는 시장 통찰력 심화, 소비자 선호도 변화 이해, 제품 전략 최적화 등 적극적인 조치를 취해야 하며, 여기에는 소비자를 다시 유치하기 위한 현지 요소 추가 또는 혁신이 포함될 수 있습니다. 또한, 브랜드와 소비자 간의 정서적 연결을 강화하는 것도 현재의 어려움에 대처하는 열쇠입니다.

Zhan Junhao는 또한 오늘날 건강에 대한 인식이 높아짐에 따라 고급 유제품이 돌이킬 수 없는 추세가 되었으며 A2 우유, 고칼슘 우유와 같은 제품이 매우 인기가 있다고 말했습니다. 시장 수요의 이러한 성장은 Pinwo에게 새로운 개발 기회를 제공했습니다. 이 시장 부문에 진입하기 위해 Pinwo는 독특한 영양가, 우수한 품질 관리 등과 같은 핵심 경쟁력을 명확히 하고 정확한 시장 포지셔닝을 통해 이러한 장점을 강조해야 합니다. 차별화를 창출하기 위해 핀워는 소비자의 다양한 요구를 충족시키기 위해 지속적으로 제품을 혁신하고 효과적인 마케팅 전략을 통해 브랜드 가치와 컨셉을 전파할 수 있습니다. 궁극적으로 소비자 인지도를 얻으려면 Pinwo는 항상 소비자를 최우선으로 생각하고 소비자의 요구 사항과 피드백에 주의를 기울이고 제품과 서비스를 지속적으로 최적화해야 합니다.

지속적인 손실과 주가 하락 등의 문제에 대해 베이징 비즈니스 데일리 기자는 이메일을 통해 핀워 식품에 인터뷰 편지를 보냈지만 보도 당시까지 답변을 받지 못했습니다.

베이징 비즈니스 데일리 기자 Kong Wenxie