2024-08-17
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
새로운 기술은 어떤 마케팅 변화를 가져올 수 있을까? 전략 업데이트는 어떤 새로운 성장 솔루션을 제공할 수 있을까? 국경 간 통합은 어떻게 따뜻한 서비스와 제품을 만들 수 있을까? 2024년 8월 16일 "신기술, 새로운 전략, 새로운 통합" Paper 마케팅 컨퍼런스가 상하이에서 개최되었습니다. 이번 컨퍼런스는 광고, 크리에이티브, 미디어 등 다양한 분야의 대표자들이 모여 기업 마케팅 혁신, 브랜드 스토리 구축, 뉴미디어 생태학 등의 주제에 대해 의견을 교환하고 체계적으로 마케팅을 분석, 요약, 공유하는 자리로 마련되었습니다. 반복적인 사례와 경험, 결과는 시장 활력을 더욱 자극하고 브랜드 마케팅 효과를 높이는 데 도움이 될 것으로 기대됩니다.
"신기술, 신전략, 신통합" 2024 더페이퍼 뉴마케팅 컨퍼런스 현장
"2023년부터 2025년은 변화의 시기입니다. 지금 우리가 직면하고 있는 큰 문제는 우리의 오래된 마케팅 방법과 개념이 새로운 브랜드 요구나 경제 개발 요구, 특히 기술로 인한 변화에 적응할 수 없다는 것입니다." 중국광고협회 전무이사 Lu Wenlong이 "중국 브랜드 마케팅 동향에 대한 토론"이라는 주제로 연설을 했습니다. 그는 미래의 브랜드 마케팅에 네 가지 주요 트렌드가 있다고 믿습니다. 첫 번째는 중국 제품에서 중국 브랜드까지, 두 번째는 국가 차원에서 탄소 중립을 달성하는 것입니다. 2060년, ESG는 세계 공통 언어이며, 브랜드는 ESG에 더 많은 노력을 기울여야 합니다. 세 번째는 중국의 이전 해외 진출은 실제로 공급망과 제품을 해외로 수출하는 것이었습니다. 네 번째는 중국 고유의 브랜드 과학 또는 마케팅 과학을 구축하여 중국 마케팅과 중국 브랜드에 대한 이론적 지원을 제공하는 것입니다.
중국광고협회 국제커뮤니케이션실무위원회 전무이사 Lu Wenlong
"동계 올림픽 개막식에서 우리는 공연 예술과 마케팅 예술을 결합하여 기술과 예술을 통해 중국의 아름다움을 세계에 전했습니다." 시각 예술가이자 칸 국제 창의성 페스티벌에서 중국 최초의 디자인 부문 황금사자상을 수상한 동계 장애인 올림픽 선수 Xiong Chao가 "마케팅 창의성에 따른 예술적 원동력"이라는 주제로 연설했습니다. 막 끝난 올림픽에 관해서도 Xiong Chao는 자신만의 예술적 찬사를 보냈습니다. Alibaba Cloud와 Xiong Chao는 예술, 역사, 기술 및 올림픽 정신을 통합하여 클라우드에서 시각적 향연을 창조하는 단편 영화 "역사에 경의를 표하고 역사를 창조하십시오"를 발표했습니다. Xiong Chao는 창의성도 세계로 수출되어야 한다고 말했습니다. 중국의 창의성을 보세요.
The Nine 창립자 Xiong Chao, 베이징 동계 올림픽 개회식 시각 효과 감독, 동계 패럴림픽 시각 예술가, 프랑스 칸 국제 창의성 페스티벌에서 중국 최초의 황금사자상 수상
The Paper의 Xu Xiang 부사장은 "The Paper의 10년 개발 및 상업화 전망"이라는 주제로 연설했습니다. 그는 더페이퍼의 지난 10년은 미디어 산업 전체에 있어서도 획기적인 10년이었다고 말했습니다. 더페이퍼 역시 이 10년 동안 미디어 중심의 뉴스 클라이언트에서 발전하면서 많은 혁신적인 탐구와 시도를 해왔습니다. 이제 콘텐츠 제작 역량을 갖춘 생태학적, 글로벌, 풀체인 뉴스 플랫폼입니다. 동시에 The Paper는 통합 마케팅을 위해 선호되는 플랫폼이 되었습니다. 비디오 제작, ESG, 산업 IP 창출, 지방 정부 협력, MCN 등에서 유익한 결과를 얻었을 뿐만 아니라 콘텐츠 위험 관리, AI에서도 마찬가지입니다. 그리고 다른 기술을 많이 탐구했습니다.
Xu Xiang, The Paper 수석 부사장
The Paper Interactive News 부서의 Zhang Ling 이사는 "'콘텐츠 + 운영'이라는 이중 추진력 아래의 The Paper News"라는 주제로 연설했습니다. 그녀는 더페이퍼의 핵심 경쟁력은 독창성에 있다고 믿습니다. 이는 더페이퍼가 업계와 플랫폼에서 명성을 얻을 수 있는 중요한 이유이자, 주요 뉴스가 나올 때 독자들이 더페이퍼 콘텐츠를 기대하는 이유이기도 합니다. 미디어 역량 강화는 정밀한 창작, 스토리텔링, 상호작용 강조에 관한 것입니다. 운영 측면에서도 더페이퍼는 다양한 커뮤니케이션 플랫폼을 개발하고, 전문적인 사람들이 전문적인 일을 하고, 좋은 콘텐츠를 잘 운영하며, 유저들이 찾아올 수 있도록 콘텐츠를 제작하기 위해 노력하고 있습니다.
Zhang Ling, Paper Interactive News 부서 이사
“뉴스 커뮤니케이션의 새로운 형태인 데이터 저널리즘은 독특한 커뮤니케이션 능력을 가지고 있습니다.” The Paper의 데이터 뉴스 부문 책임자인 Zhang Zehong은 “새로운 품질의 생산성이 새로운 마케팅 엔진을 주도합니다”라는 제목의 연설을 했습니다. 독창적인 커뮤니케이션 역량과 눈부신 데이터 저널리즘은 창의적 혁신의 멋진 형태로서 문제점을 분석하고 전문성에 집중할 수 있는 뉴스 보도의 한 형태이기도 합니다. 데이터저널리즘은 혁신이 주를 이루고 첨단기술, 고효율, 고품질의 특성을 갖고 있어 뉴스커뮤니케이션 분야의 새로운 생산력이라 할 수 있다.
Zhang Zehong, The Paper 데이터 뉴스 부서 이사
The Paper의 크리에이티브 비주얼 부서 이사인 Wen Ruoyu는 "주류 커뮤니케이션에서 브랜드 스토리 전달"이라는 주제로 연설을 했습니다. 더페이퍼의 딥한 영상팀 구성원은 편집, 편집 분야에서 풍부한 경험을 갖춘 미디어 및 콘텐츠 실무자들과 이미징, 데이터, 애니메이션, 마케팅 업계의 뛰어난 젊은 인재들로 구성되어 있다고 밝혔습니다. 이러한 독특한 팀 구조는 미디어 네이티브 광고를 위한 탄탄한 인재 기반을 마련했습니다. "홍보부서의 입장에서 생각하고 브랜드부서의 기준에 따라 업무를 수행합니다." 브랜드. "우리의 실제 작업은 인터뷰, 방문 등의 미디어 형태입니다. 이것이 우리의 초석입니다. 우리에게 부족한 것은 창의적인 영감이 아니라 더 많은 통합 방법과 실행입니다."
Wen Ruoyu, The Paper 크리에이티브 비주얼 부서 이사
공공 복지 부서장이자 The Paper의 편집장인 Liu Ji는 "ESG 20년: 공동의 미래를 위해 함께 일하다"라는 주제로 연설을 했습니다. 환경, 사회 측면에서 ESG의 공개 요구 사항. 새로운 발전 이념은 새로운 생산력을 적극적으로 개발하고 고품질 발전을 달성하기 위한 객관적인 요구입니다. ESG는 기업 이미지 전파, 제품 홍보 및 마케팅 등 기업의 경영 철학과 운영 모델을 재편하고 있습니다. ThePaper는 또한 전문 콘텐츠를 기반으로 커뮤니케이션 및 마케팅 모델을 혁신하고 기업 ESG 커뮤니케이션에 힘을 실어주는 모델을 계속 탐색하고 있습니다.
Liu Ji, 공공복지부서장 겸 The Paper 편집장
이번 컨퍼런스에서는 The Paper 10주년 기념 공식 파트너를 시상하고 The Paper의 뛰어난 공동 창작 파트너와 함께 “Breakthrough Exploration”, “Inspiring and Creation”, “Rigid Insights”, “ESG Practitioners” 등의 협력 사례를 발표했습니다.
더페이퍼 10주년 공식 파트너
The Paper는 협력 사례를 돌파하고 탐구합니다.
종이 영감과 창작 협력 사례
Paper Ruili Insight 협력 사례
ESG 실무자 협력 사례 논문
Paper의 뛰어난 공동 창작 파트너
