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Che tipo di cambiamenti di marketing possono apportare le nuove tecnologie? Quali nuove soluzioni per la crescita possono fornire gli aggiornamenti della strategia In che modo l'integrazione transfrontaliera può creare servizi e prodotti caldi... 16 agosto, "Nuove tecnologie, nuove strategie e nuova integrazione" 2024 Documento La conferenza di marketing si è tenuta a Shanghai. Questa conferenza è stata ospitata da The Paper. Rappresentanti dei settori pubblicitario, creativo, dei media e di altri settori si sono riuniti per scontrarsi e scambiare idee sull'innovazione del marketing aziendale, sulla costruzione della storia del marchio, sull'ecologia dei nuovi media e su altri argomenti, e per analizzare, riassumere e condividere sistematicamente il marketing. Si prevede che casi, esperienze e risultati iterativi stimoleranno ulteriormente la vitalità del mercato e contribuiranno a migliorare l'efficacia del marketing del marchio.

"Nuova tecnologia, nuova strategia, nuova integrazione" 2024 Il sito della conferenza The Paper New Marketing

"Il periodo dal 2023 al 2025 è un periodo di cambiamento. Il grande problema che stiamo affrontando ora è che i nostri vecchi metodi e concetti di marketing non possono adattarsi alle nuove esigenze del marchio o alle esigenze di sviluppo economico, in particolare ai cambiamenti portati dalla tecnologia Lu Wenlong, direttore esecutivo del comitato pubblicitario cinese, ha tenuto un discorso sul tema "Discussione sulle tendenze del marketing dei marchi cinesi". Ritiene che ci siano quattro tendenze principali nel marketing del marchio in futuro. La prima è il rafforzamento del marchio, dai prodotti cinesi ai marchi cinesi. A livello nazionale, il carbonio raggiungerà il picco nel 2030 e raggiungerà la neutralità del carbonio 2060., L'ESG è un linguaggio universale nel mondo e i marchi devono impegnarsi maggiormente sull'ESG; il terzo è andare all'estero La precedente espansione all'estero della Cina stava effettivamente esportando la sua catena di fornitura e i suoi prodotti all'estero mondo; il quarto è quello di costruire la scienza del marchio cinese o la scienza del marketing per fornire supporto teorico al marketing cinese e ai marchi cinesi.

Lu Wenlong, direttore esecutivo del comitato di lavoro sulla comunicazione internazionale della China Advertising Association

"Alla cerimonia di apertura delle Olimpiadi invernali, abbiamo trasmesso la bellezza della Cina al mondo attraverso la tecnologia e l'arte, combinando performance art e marketing art." Fondatore di The Nine, direttore degli effetti visivi della cerimonia di apertura delle Olimpiadi invernali di Pechino e Il paralimpico invernale Xiong Chao, artista visivo e vincitore del primo Leone d'oro cinese per il design al Festival internazionale della creatività di Cannes, ha tenuto un discorso sul tema "La forza motrice artistica nella creatività del marketing". Per quanto riguarda i Giochi Olimpici appena conclusi, anche Xiong Chao ha il suo tributo artistico. Alibaba Cloud e Xiong Chao hanno pubblicato il cortometraggio "Salute to History, Create History", che integra arte, storia, tecnologia e spirito olimpico per creare una festa visiva sul cloud. Xiong Chao ha affermato che anche la creatività deve essere esportata nel mondo. Guarda la creatività della Cina.

Xiong Chao, fondatore di The Nine, direttore degli effetti visivi della cerimonia di apertura delle Olimpiadi invernali di Pechino e artista visivo delle Paralimpiadi invernali, primo vincitore cinese del Leone d'Oro al Festival Internazionale della Creatività di Cannes in Francia

Xu Xiang, vicepresidente esecutivo di The Paper, ha tenuto un discorso sul tema “Prospettive decennali di sviluppo e commercializzazione di The Paper”. Ha detto che gli ultimi 10 anni di The Paper sono stati anche 10 anni di cambiamenti drastici e profondi nell'intero settore dei media. The Paper ha anche fatto molte esplorazioni e tentativi innovativi in ​​questi 10 anni, sviluppandosi da un client di notizie che si concentra principalmente su notizie originali. Ora è una piattaforma di notizie ecologica e globalizzata con capacità di produzione di contenuti a catena completa. Allo stesso tempo, The Paper è diventata la piattaforma preferita per il marketing integrato, non solo ha ottenuto risultati fruttuosi nella produzione video, ESG, creazione di proprietà intellettuale nel settore, cooperazione tra governi locali, MCN, ecc., ma anche nel controllo dei rischi dei contenuti e nell'intelligenza artificiale. e altre tecnologie. Ho esplorato molto.

Xu Xiang, vicepresidente esecutivo di The Paper

Zhang Ling, direttore del dipartimento di notizie interattive di The Paper, ha tenuto un discorso sul tema "Le notizie di carta sotto il doppio impulso di 'Contenuto + Operazione'". È convinta che la competitività principale di The Paper sia l'originalità, che è un motivo importante per cui The Paper può guadagnare reputazione nel settore e sulla piattaforma, e perché i lettori attendono con ansia i contenuti di The Paper quando arrivano le notizie più importanti. L’empowerment dei media riguarda la creazione precisa, la narrazione e l’enfasi sull’interazione. In termini di operazioni, The Paper si impegna a sviluppare diverse piattaforme di comunicazione e a produrre contenuti in un modo che sia accettato dagli utenti. I professionisti fanno cose professionali, gestiscono bene i contenuti e consentono agli utenti di venire da te.

Zhang Ling, direttore del dipartimento di notizie interattive cartacee

"Il giornalismo dei dati, come forma emergente di comunicazione di notizie, ha una sua capacità comunicativa unica". Zhang Zehong, direttore del dipartimento di notizie sui dati di The Paper, ha tenuto un discorso intitolato "La nuova produttività di qualità guida un nuovo motore di marketing", "Oltre a capacità di comunicazione uniche e sorprendenti Essendo una forma interessante di innovazione creativa, il giornalismo dei dati è anche una forma di reporting di notizie in grado di analizzare i punti critici e concentrarsi sulla professionalità "Dal punto di vista di Zhang Zehong, è in linea con la nuova qualità della produttività, che è dominato dall’innovazione e presenta alta tecnologia, alta efficienza e caratteristiche di alta qualità, quindi si può dire che il giornalismo dei dati sia una nuova forza produttiva nel campo della comunicazione delle notizie.

Zhang Zehong, direttore del dipartimento di notizie sui dati di The Paper

Wen Ruoyu, direttore del dipartimento visivo creativo di The Paper, ha tenuto un discorso sul tema "Raccontare storie di marca nella comunicazione mainstream". Ha affermato che i membri del team video di The Paper sono composti da professionisti dei media e dei contenuti con una ricca esperienza nell'editing e nel montaggio, nonché da giovani eccezionali provenienti dai settori dell'imaging, dei dati, dell'animazione e del marketing. Questa struttura unica del team ha gettato solide basi di talento per la pubblicità nativa dei media. "Pensa dal punto di vista del dipartimento delle pubbliche relazioni e fai le cose secondo gli standard del dipartimento del marchio. Il team insiste sempre sulla diffusione di contenuti di alta qualità attraverso la creazione di pubblicità nativa e creazione basata sui contenuti per aumentare il valore pubblico dei prodotti." il marchio. "Il nostro vero lavoro è sotto forma di media, come interviste e visite. Queste cose sono la nostra pietra angolare. Ciò che ci manca non è l'ispirazione creativa, ma piuttosto i mezzi di integrazione ed esecuzione."

Wen Ruoyu, direttore del dipartimento visivo creativo di The Paper

Liu Ji, capo del dipartimento di welfare pubblico e redattore capo di The Paper, ha tenuto un discorso sul tema "20 anni ESG: lavorare insieme per il nostro futuro comune". e la governance sono in linea con l’innovazione, il coordinamento, l’ecologia, l’apertura e la condivisione. Il nuovo concetto di sviluppo è un’esigenza oggettiva per sviluppare vigorosamente nuove forze produttive e raggiungere uno sviluppo di alta qualità. L’ESG sta rimodellando la filosofia aziendale e il modello operativo delle imprese, compresa la diffusione dell’immagine aziendale e la promozione e il marketing dei prodotti. ThePaper utilizza inoltre contenuti professionali come base per innovare i modelli di comunicazione e marketing e continua a esplorare modelli che potenziano la comunicazione ESG aziendale.

Liu Ji, capo del dipartimento di welfare pubblico e redattore capo di The Paper

Questa conferenza ha premiato i partner ufficiali del 10° anniversario di The Paper e ha annunciato casi di cooperazione come “Breakthrough Exploration”, “Inspiration and Creation”, “Rigid Insights” e “ESG Practitioners” di The Paper, nonché gli eccezionali partner di co-creazione di The Paper.

Partner ufficiale del decimo anniversario di The Paper

Il documento approfondisce ed esplora casi di cooperazione

I casi di cooperazione tra ispirazione e creazione cartacea

I casi di cooperazione di Paper Ruili Insight

Il documento Casi di cooperazione tra professionisti ESG

Il partner eccezionale per la co-creazione di Paper