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新しいテクノロジーはどのようなマーケティング変化をもたらすのでしょうか? 戦略のアップデートはどのような新しいソリューションを提供できるのでしょうか? 国境を越えた統合はどのようにして温かいサービスや製品を生み出すことができるのでしょうか? 2024 年 8 月 16 日「新しいテクノロジー、新しい戦略、新しい統合」紙 上海でマーケティングカンファレンスが開催されました。このカンファレンスは、広告、クリエイティブ、メディア、その他の業界の代表者が集まり、企業のマーケティング革新、ブランドストーリー構築、新しいメディアエコロジーなどのテーマについて意見を交換し、体系的にマーケティングを分析、要約、共有するために開催されました。反復的な事例、経験、結果は、市場の活力をさらに刺激し、ブランドのマーケティング効果の向上に役立つことが期待されます。

「新技術、新戦略、新統合」2024 The Paper New Marketing Conference サイト

「2023年から2025年は変化の時期です。私たちが現在直面している大きな問題は、私たちの古いマーケティング手法やコンセプトが新しいブランドのニーズや経済発展のニーズ、特にテクノロジーによってもたらされる変化に適応できないことです。」中国広告協会の常務理事である陸文龍氏は「中国のブランドマーケティング動向に関する議論」をテーマに講演した。同氏は、今後のブランドマーケティングには4つの大きなトレンドがあると考えている。1つ目は、中国製品から中国ブランドへのブランド強化、2つ目は国家レベルでの炭素排出量が2030年にピークに達し、カーボンニュートラルを達成することである。 2060年。E​​SGは世界の共通言語であり、ブランドはESGにもっと取り組む必要がある。3つ目は、中国のこれまでの海外進出は、実際にはサプライチェーンと製品を海外に輸出することであった。 4つ目は、中国独自のブランド科学またはマーケティング科学を構築し、中国のマーケティングと中国のブランドに理論的なサポートを提供することです。

中国広告協会国際コミュニケーション作業委員会事務局長、ルー・ウェンロン氏

「冬季オリンピックの開会式では、パフォーマンスアートとマーケティングアートを組み合わせ、テクノロジーとアートを通じて中国の美しさを世界に伝えました。」冬季パラリンピック選手であり、カンヌ国際創造フェスティバルで中国初のデザイン部門金獅子賞を受賞したビジュアルアーティストのシオン・チャオ氏は、「マーケティングの創造性における芸術の原動力」をテーマにスピーチを行った。閉幕したばかりのオリンピックに関しては、シオン・チャオも独自の芸術的トリビュートを持っています。 Alibaba CloudとXiong Chaoは、芸術、歴史、テクノロジー、オリンピック精神を統合してクラウド上に視覚的な饗宴を生み出す短編映画「Salute to History, Create History」を公開し、創造性も世界に輸出する必要があると述べた。中国の創造性をご覧ください。

シオン・チャオ氏、ザ・ナイン創設者、北京冬季オリンピック開会式視覚効果監督、冬季パラリンピックビジュアルアーティスト、フランスのカンヌ国際創造フェスティバルで中国初の金獅子賞受賞

The Paper社の執行副社長であるXu Xiang氏は、「The Paperの10年間の開発と商業化の展望」をテーマに講演を行いました。同氏は、ザ・ペーパーの過去10年は、メディア業界全体における劇的かつ深遠な変化の10年でもあったと述べ、また、ザ・ペーパーは主に報道に焦点を当てたニュースクライアントから発展し、この10年間で多くの革新的な探求と試みを行ってきたと述べた。オリジナル ニュースは、コンテンツ制作機能を備えたエコロジーでグローバルなフルチェーン ニュース プラットフォームになりました。同時に、The Paper は、ビデオ制作、ESG、業界 IP の創出、地方自治体との連携、MCN などの分野だけでなく、コンテンツのリスク管理、AI においても、統合マーケティングの推奨プラットフォームとなっています。などのテクノロジーをたくさん調べました。

シュー・シャン氏、The Paper社副社長

ザ・ペーパー・インタラクティブ・ニュース部門のディレクター、チャン・リン氏は、「『コンテンツ＋オペレーション』の二重駆動によるペーパー・ニュース」をテーマに講演した。彼女は、The Paper の核となる競争力は独創性であると信じています。これが、The Paper が業界やプラットフォームで評判を獲得できる重要な理由であり、主要なニュースが発生したときに読者が The Paper のコンテンツを楽しみにしている理由です。メディアのエンパワーメントとは、正確な作成、ストーリーテリング、インタラクションの重視です。運営面では、The Paper はさまざまなコミュニケーション プラットフォームを開発し、プロフェッショナルな人材がプロフェッショナルな仕事をし、優れたコンテンツを適切に運営し、ユーザーにアクセスしてもらえるようコンテンツを制作するよう努めています。

ザ・ペーパー・インタラクティブ報道部ディレクター、張玲氏

「ニュースコミュニケーションの新たな形態としてのデータジャーナリズムには、独自のコミュニケーション能力があります。」本紙データニュース部門のディレクター、Zhang Zehong氏は、「新たな品質の生産性が新たなマーケティングエンジンを推進する」と題した講演を行いました。独創的なイノベーションのクールな形式として、データジャーナリズムは、問題点を分析し、プロフェッショナリズムに焦点を当てたニュース報道の形式でもあります。」張澤宏氏の見解では、それは生産性の新たな質と一致しています。データジャーナリズムはイノベーションが主流であり、高い技術、高効率、高品質の特徴を持っており、ニュースコミュニケーション分野における新たな生産力と言えます。

張澤宏氏、本紙データ報道部長

同紙クリエイティブビジュアル部ディレクターのウェン・ルオユウ氏は「主流コミュニケーションにおけるブランドストーリーの伝え方」をテーマに講演した。同氏は、The Paperのディープビデオチームのメンバーは、編集や編集の経験が豊富なメディアおよびコンテンツの実務家に加え、映像、データ、アニメーション、マーケティング業界の優秀な若手で構成されていると述べた。このユニークなチーム構造により、メディア ネイティブ広告の強固な人材基盤が築かれました。 「広報部門の視点で考え、ブランド部門の基準に従って物事を行う。」チームは、ネイティブ広告の作成とコンテンツベースの作成を通じて、コンテンツの公共価値を高めるために常に高品質のコンテンツを発信することにこだわっています。ブランド。 「私たちの本当の仕事は、インタビューや訪問などのメディアの形です。これらが私たちの基礎です。私たちに欠けているのは創造的なインスピレーションではなく、より統合的な方法と実行です。」

Wen Ruoyu 氏、The Paper クリエイティブビジュアル部門ディレクター

公共福祉部門の責任者でありThe Paper編集長のLiu Ji氏は、「ESG 20 Years: Working Together for Our Common Future」をテーマに、環境、社会に関するESGの開示要件について講演した。新しい開発コンセプトは、新しい生産力を精力的に開発し、高品質の開発を達成するための客観的なニーズです。 ESG は、企業イメージの普及や製品のプロモーション、マーケティングなど、企業のビジネス哲学や運営モデルを再構築しています。 ThePaper はまた、専門的なコンテンツをベースとしてコミュニケーションおよびマーケティング モデルを革新し、企業の ESG コミュニケーションを強化するモデルの探索を続けています。

Liu Ji 氏、公共福祉部長兼ザ・ペーパー編集長

このカンファレンスでは、The Paper 10周年オフィシャルパートナーを表彰するとともに、The Paperによる「Breakthrough Exploration」、「Inspired and Creation」、「Rigid Insights」、「ESG Practitioners」などの協力事例や、The Paperの優れた共創パートナーを発表しました。

The Paper 10周年記念オフィシャルパートナー

この文書は協力事例を突破して調査します

紙のインスピレーションと創作協力事例

The Paper Ruili Insight 協力事例

ESG実践者の協力事例集

The Paper の優秀な共創パートナー