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Quels types de changements marketing les nouvelles technologies peuvent-elles apporter ?Quelles nouvelles solutions de croissance les mises à jour stratégiques peuvent-elles apporter ?Comment l'intégration transfrontalière peut-elle créer des services et des produits chaleureux... 16 août, « Nouvelles technologies, nouvelles stratégies et nouvelle intégration » Papier La conférence marketing s'est tenue à Shanghai. Cette conférence a été organisée par The Paper. Des représentants des secteurs de la publicité, de la création, des médias et d'autres secteurs se sont réunis pour se confronter et échanger des idées sur l'innovation marketing d'entreprise, la construction d'une histoire de marque, l'écologie des nouveaux médias et d'autres sujets, et pour analyser, résumer et partager systématiquement le marketing. Les cas itératifs, les expériences et les résultats devraient stimuler davantage la vitalité du marché et contribuer à améliorer l’efficacité du marketing de marque.

"Nouvelle technologie, nouvelle stratégie, nouvelle intégration" 2024 Site de la Paper New Marketing Conference

« 2023 à 2025 est une période de changement. Le grand problème auquel nous sommes confrontés aujourd'hui est que nos anciennes méthodes et concepts de marketing ne peuvent pas s'adapter aux nouveaux besoins de la marque ou aux besoins du développement économique, en particulier aux changements provoqués par la technologie. Lu Wenlong, directeur exécutif du comité de la China Advertising Association, a prononcé un discours sur le thème « Discussion sur les tendances du marketing de marque en Chine ». Il estime qu'il existe quatre tendances majeures dans le marketing de marque à l'avenir : la première est de renforcer la marque, des produits chinois aux marques chinoises ; la seconde est l'ESG. Au niveau national, le carbone atteindra un sommet en 2030 et atteindre la neutralité carbone. 2060. , L'ESG est un langage universel dans le monde, et les marques doivent faire davantage d'efforts en matière d'ESG ; la troisième expansion à l'étranger de la Chine consistait en fait à exporter sa chaîne d'approvisionnement et ses produits à l'étranger. monde; Le quatrième est de construire la propre science des marques ou la science du marketing de la Chine afin de fournir un soutien théorique au marketing et aux marques chinoises.

Lu Wenlong, directeur exécutif du comité de travail sur la communication internationale de la China Advertising Association

"Lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques d'hiver, nous avons transmis la beauté de la Chine au monde à travers la technologie et l'art, combinant l'art de la performance et l'art marketing." L'athlète paralympique d'hiver Xiong Chao, artiste visuel et lauréat du premier Lion d'or chinois pour le design au Festival international de la créativité de Cannes, a prononcé un discours sur le thème « Force motrice artistique sous la créativité marketing ». Quant aux Jeux Olympiques qui viennent de se terminer, Xiong Chao a également son propre hommage artistique. Alibaba Cloud et Xiong Chao ont sorti le court métrage « Salute to History, Create History », qui intègre l'art, l'histoire, la technologie et l'esprit olympique pour créer un festin visuel sur le cloud. Xiong Chao a déclaré que la créativité devait également être exportée dans le monde. Découvrez la créativité de la Chine.

Xiong Chao, fondateur de The Nine, directeur des effets visuels de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques d'hiver de Pékin et artiste visuel des Jeux paralympiques d'hiver, premier lauréat chinois du Lion d'or au Festival international de la créativité de Cannes en France

Xu Xiang, vice-président exécutif de The Paper, a prononcé un discours sur le thème « Les perspectives de développement et de commercialisation sur 10 ans de The Paper ». Il a déclaré que les 10 dernières années de The Paper ont également été marquées par des changements drastiques et profonds dans l'ensemble de l'industrie des médias. The Paper a également réalisé de nombreuses explorations et tentatives innovantes au cours de ces 10 années, en se développant à partir d'un client d'information principalement axé sur l'information. d'actualités originales. Il s'agit désormais d'une plateforme d'information écologique, mondiale et complète dotée de capacités de production de contenu. Dans le même temps, The Paper est devenue la plateforme privilégiée pour le marketing intégré. Elle a non seulement obtenu des résultats fructueux dans la production vidéo, l'ESG, la création de propriété intellectuelle industrielle, la coopération des gouvernements locaux, le MCN, etc., mais également dans le contrôle des risques de contenu et l'IA. et d'autres technologies. J'ai fait beaucoup d'exploration.

Xu Xiang, vice-président exécutif de The Paper

Zhang Ling, directeur du département d'actualités interactives de Paper, a prononcé un discours sur le thème « L'actualité papier sous la double dynamique « Contenu + Fonctionnement » ». Elle estime que la principale compétitivité de The Paper est l'originalité, ce qui est une raison importante pour laquelle The Paper peut gagner en réputation dans l'industrie et sur la plateforme, et pourquoi les lecteurs attendent avec impatience le contenu de The Paper lorsque des nouvelles importantes surviennent. L'autonomisation des médias concerne la création de précision, la narration et l'accent mis sur l'interaction. En termes d'opérations, The Paper s'efforce de développer différentes plates-formes de communication et de produire du contenu d'une manière acceptée par les utilisateurs. Les professionnels font des choses professionnelles, exploitent bien un bon contenu et permettent aux utilisateurs de venir à vous.

Zhang Ling, directeur du département d'actualités de Paper Interactive

« Le journalisme de données, en tant que forme émergente de communication d'information, a sa capacité de communication unique. Zhang Zehong, directeur du département Data News de The Paper, a prononcé un discours intitulé « Une nouvelle productivité de qualité stimule un nouveau moteur de marketing ». des capacités de communication uniques et éblouissantes. En tant que forme intéressante d'innovation créative, le journalisme de données est également une forme de reportage d'actualité qui peut analyser les points faibles et se concentrer sur le professionnalisme. « Selon Zhang Zehong, cela correspond à la nouvelle qualité de productivité, qui. est dominé par l'innovation et présente des caractéristiques de haute technologie, d'efficacité et de qualité élevées, de sorte que le journalisme de données peut être considéré comme une nouvelle force productive dans le domaine de la communication d'information.

Zhang Zehong, directeur du département Data News de The Paper

Wen Ruoyu, directeur du département créatif visuel de The Paper, a prononcé un discours sur le thème « Raconter des histoires de marque dans la communication grand public ». Il a déclaré que les membres de l’équipe vidéo approfondie de The Paper sont composés de praticiens des médias et du contenu possédant une riche expérience en matière d’édition et d’édition, ainsi que de jeunes exceptionnels issus des secteurs de l’imagerie, des données, de l’animation et du marketing. Cette structure d'équipe unique a jeté une base solide de talents pour la publicité native dans les médias. "Penser du point de vue du service des relations publiques et faire les choses selon les normes du service de marque." L'équipe insiste toujours sur la diffusion de contenu de haute qualité grâce à la création de publicité native et de création basée sur le contenu pour améliorer la valeur publique de la marque. "Notre véritable travail prend la forme de médias, tels que des interviews et des visites. Ces choses sont notre pierre angulaire. Ce qui nous manque, ce n'est pas l'inspiration créative, mais davantage de méthodes d'intégration et d'exécution."

Wen Ruoyu, directeur du département créatif visuel de The Paper

Liu Ji, chef du département de protection sociale et rédacteur en chef de The Paper, a prononcé un discours sur le thème « ESG 20 ans : Travailler ensemble pour notre avenir commun ». Les exigences de divulgation de l'ESG en termes d'environnement et de société. et la gouvernance sont conformes à l'innovation, à la coordination, à l'environnement, à l'ouverture et au partage. Le nouveau concept de développement est une nécessité objective pour développer vigoureusement de nouvelles forces productives et parvenir à un développement de haute qualité. L'ESG remodèle la philosophie d'entreprise et le modèle opérationnel des entreprises, y compris la diffusion de l'image de l'entreprise ainsi que la promotion et le marketing des produits. ThePaper utilise également le contenu professionnel comme base pour innover en matière de modèles de communication et de marketing, et continue d'explorer des modèles qui renforcent la communication ESG des entreprises.

Liu Ji, chef du département de protection sociale et rédacteur en chef de The Paper

Cette conférence a récompensé les partenaires officiels du 10e anniversaire de The Paper et a annoncé des cas de coopération tels que « Breakthrough Exploration », « Inspiration and Creation », « Rigid Insights » et « ESG Practitioners » de The Paper ainsi que les partenaires de co-création exceptionnels de The Paper.

Partenaire officiel du 10e anniversaire de The Paper

Le document perce et explore des cas de coopération

Les cas de coopération en matière d’inspiration papier et de création

Les cas de coopération Paper Ruili Insight

Cas de coopération entre praticiens ESG

Le partenaire de co-création exceptionnel de Paper