'티안바오'와 '밀레'가 뜨거운 검색어에 올랐고, Vip.com 컨퍼런스에서는 감성소비 카테고리가 젊은이들의 관심을 끌었다.
2024-08-12
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"진통 가방"이란 무엇입니까? '통증주머니'는 애니메이션 캐릭터와 인형이 담긴 가방을 말하며, 이는 '고통문화'의 표현이다. 가방, 자동차, 집 등 모든 것이 '통증문화'의 전달체가 될 수 있다고 할 수 있다. "아프다." 진통제 패키지 외에도 2차원 순환계의 '기장'도 올해 폭발적으로 폭발해 업계에서 가장 화제가 되는 소재 중 하나가 됐다. Tongbao와 Guzi의 인기는 정서적 가치에 대한 젊은이들의 요구를 반영합니다.
빠르게 변화하는 현대사회에서 불안과 스트레스는 흔한 일이 되어 사람들은 자기관리와 정서적 만족에 더 많은 관심을 기울이고 있으며, 치유와 자기쾌락을 추구하는 감성경제도 등장하고 있습니다. 이러한 새로운 소비 개념에 힘입어 젊은이들은 계속해서 새로운 소비 시나리오를 창조하고 있으며, 블라인드 박스 수집, 녹색 식물 키우기, 반죽 장난감 맞춤 제작 등이 주요 소셜 플랫폼을 열면서 자신만의 스타일을 과시하는 젊은이들이 늘어나고 있습니다. 재배. 녹색 식물, 블라인드 박스 수집 캐비닛 및 봉제 인형.
업계 관점에서 볼 때, 제품의 '관심 가치'와 '감정적 공명'이 점차 소비자 의사 결정의 핵심 요소가 되고 있음을 깨닫는 브랜드가 늘어나고 있습니다. 전자상거래 플랫폼은 소비자 요구에 부응하기 위한 판촉 활동을 시작했다. 특가 판매 전자상거래 기업 Vipshop은 최근 인기 트렌드 카테고리를 중심으로 한 소비 시나리오를 만들기 위해 8월 7일 오후 8시에 '88 Vipshop Quick Grab Festival'을 개최할 예정이라고 밝혔다. 에스티 로더의 100ML 스몰 브라운 병은 수만 개의 유명 인기 상품이 NT$489에 판매되며, Lancôme Miracle Perfume은 NT$229에, Saphire의 다용도 골드 체인은 NT$에 판매됩니다. $1,395, 스와로브스키의 정교한 선물 상자는 최저 NT$489에 20% 할인되며, 매일 밤 8시에 기간 한정 빨간 봉투 보너스와 기간 한정 "Crazy Seconds" 활동도 진행되어 궁극의 소비자를 대상으로 합니다. 가격 대비 성능 비율.
자료에 따르면 감성가치 관련 카테고리의 매출이 빠르게 성장하고 있는 것으로 나타났다. 트렌드의 영향을 받아 국내 향수 및 향수 산업은 지난 몇 년간 연평균 20% 이상의 성장세를 보였으며, 그중에서도 고급향수를 중심으로 하고 있다. 향수는 30% 이상 성장했습니다. Inter Parfums, Coty 다른 국제 그룹의 중국 사업은 급증하거나 심지어 두 배까지 증가했습니다. Vipshop 플랫폼 데이터에 따르면 올해 7월부터 플랫폼 내 향수, 아로마테라피 램프, 아로마테라피 에센셜 오일 제품의 매출이 전년 대비 50% 이상 증가한 것으로 나타났습니다. 젊은이들을 위한 '전시'와 '보존의 가치'라는 두 가지 가치를 동시에 만족시키는 골드 역시 매출 호조를 이끌었다.
Z세대와 밀레니얼 세대가 '감성경제' 소비의 주축으로 자리잡고 있습니다. 빕샵 관계자는 작성자에게 “향수, 골드 카테고리 외에도 플랫폼 내 트렌디한 블라인드박스, 인형 상품 판매도 올해 들어 급성장했으며, 그중 1995년 이후 출생자가 주요 소비자층이다. 소비자는 쇼핑을 통해 자신을 만족시킵니다. 감성적인 욕구와 개인화된 추구, 그리고 품질과 가성비를 포기하지 않는 것이 요즘 젊은 층의 소비 철학과 맥을 같이 합니다.”
업계 관계자는 '감성적 가치'가 제품 판매에 유례없는 영향을 미치며, 기업의 생산 전략과 홍보 전략에도 직접적인 영향을 미칠 수 있다고 말한다. 감성적 수요를 충족시키고 영혼을 마사지하는 감성경제가 소비 성장을 견인하는 새로운 지렛대가 되고 있습니다.
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