「天宝」と「キビ」が人気の検索にあり、感情消費カテゴリーが Vip.com カンファレンスで若者の注目を集めた
2024-08-12
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最近、#全红婵狠狠包##头ベッド#のエントリーがWeiboでトレンドになっています。
「痛みの袋」とは何ですか？ 「痛バッグ」とは、「痛文化」の現れであるアニメのキャラクターや人形が詰まったバッグのことを指し、バッグ、車、家など、あらゆるものが「痛み文化」の運び手となり得ると言えます。 "痛い。" "。痛みパッケージに加えて、今年は二次元サークルの「キビ」も爆発的に増加し、業界で最も話題になっているトピックの 1 つとなっています。トンバオと古仔の人気は、若者の感情的価値の必要性を反映しています。
今日のペースの速い現代生活では、不安やストレスが珍しくなくなり、人々はセルフケアや感情的な満足感に注目するようになり、癒しや自己満足を追求する感情経済も出現しました。この新しい消費概念に動かされて、若者たちは新しい消費シナリオを作り続け、かつては主要なソーシャル プラットフォームを開設して、ブラインド ボックスを集めたり、緑の植物を育てたり、こねるおもちゃをカスタマイズしたりすることが多くの若者たちによって行われています。緑の植物、ブラインドボックスのコレクションキャビネット、ぬいぐるみ。
業界の観点から見ると、製品の「関心価値」と「感情的共鳴」が徐々に消費者の意思決定における重要な要素になっていることに気づくブランドが増えています。電子商取引プラットフォーム各社は消費者のニーズに応えるプロモーション活動を開始しており、特売電子商取引会社Vipshopは最近、最近の人気トレンドカテゴリーを中心とした消費シナリオを創出する「88 Vipshop Quick Grab Festival」を8月7日午後8時に開始すると発表した。数万点の有名人気商品が期間限定でセール中です。エスティ ローダーの 100ML 茶色の小瓶は 489 台湾ドル、ランコムのミラクル パフュームは 229 台湾ドル、サファイアの多用途のゴールド チェーンは 229 台湾ドルで販売されています。価格は 1,395 ドル、スワロフスキーの精巧なギフト ボックスは 20% オフの NT$ で、期間限定の赤い封筒ボーナスや毎晩 8 時に期間限定の「クレイジー セコンド」アクティビティもあり、究極の消費者をターゲットにしています。価格性能比。
データから判断すると、トレンドの影響を受けて、国内の香水・フレグランス業界はここ数年で年平均20％以上の成長を遂げており、その中でも高級品が中心となっている。香水は 30% 以上成長しました。インター パルファム、コティ 他の国際グループの中国事業は急成長し、さらには 2 倍になりました。 Vipshop プラットフォームのデータによると、今年 7 月以来、プラットフォーム上のフレグランス、アロマセラピー ランプ、アロマセラピー エッセンシャル オイル製品の売上が前年比 50% 以上増加しました。若者にとって「展示」と「価値の保存」という二重の価値を満たすゴールドは、Vipshop におけるゴールド トランスファー ビーズやゴールド ブレスレットなどの売上も前年比で 2 倍に増加しました。
Z世代とミレニアル世代は「エモーショナル・エコノミー」消費の主力になりつつあります。 Vipshopの担当者は筆者に、「フレグランスやゴールドのカテゴリーに加えて、プラットフォーム上でのトレンドのブラインドボックスやドール製品の売上も今年から急速に伸びており、1995年以降生まれのユーザーが主要な消費者層となっている」と語った。消費者は買い物を通じて満足し、感情的なニーズや個人的な追求をすると同時に、品質や費用対効果を放棄するつもりはありません。これは今日の若者の消費哲学と一致しています。」
業界関係者らによると、「感情的価値」は製品の売り上げにこれまでにない影響を与え、企業の生産戦略や宣伝戦略に直接影響を与える可能性さえあるという。感情的な要求を満たし、魂をマッサージする感情経済は、消費の成長を促進する新たな支点となりつつあります。
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