새로운 전자상거래, 어떻게 화면을 '조류'하고 시장을 '활성화'할 것인가?
2024-08-07
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출처: 인민일보 온라인
올해 매실철을 맞아 쓰촨성 젠양시 자자진의 농부 류자오둥 씨는 앞으로 수확할 매실의 양에 대한 기대감으로 가득 차 있다. 지난 몇 년 동안 Liu Zhaodong은 매년 제한된 양만 구매했으며 전자 상거래 인수의 이점을 맛보았고 전체 매실 수확 시즌 동안 수백만 마리의 고양이를 구입했습니다.
전자상거래 플랫폼의 도움으로 수많은 '류조동'이 새로운 '트렌디한 사업가'로 거듭났다.
콘텐츠 전자상거래, 라이브 방송 전자상거래, 관심 전자상거래, 소셜 전자상거래… 최근 중국의 새로운 전자상거래가 돌풍을 일으키고 있다. 그리고 "조수"가 화면에서 등장했습니다.
기술적 역량 강화와 소비자 수요 향상에 힘입어 새로운 전자상거래의 "새로운" 점은 무엇입니까? 일련의 데이터가 답을 제공합니다. 상반기 중국의 온라인 소매 판매액은 7조 1천억 위안에 달해 전년 동기 대비 9.8% 증가했습니다. 그 중 실물 상품의 온라인 소매 판매액은 5조 9천6백만 위안이었습니다. 전체 소비재 소매판매액의 20%를 차지해 8.8% 증가했다.
전통적인 전자상거래 '사람이 상품을 찾는다' 모델을 새로운 전자상거래 '상품이 사람을 찾는다' 모델로 전환한다. 상반기 '소형원장'을 통해 신흥 전자상거래 산업의 '빅 트렌드'를 엿볼 수 있다.
시장 회계 사용: Plum은 "인터넷에 접속"하여 농부들이 부자가 될 수 있는 새로운 채널을 열어줍니다.
“과거에는 판매 부진을 걱정했는데, 지금은 전자상거래가 웃고 있다.” 이 문장은 쓰촨성 건양시 자가진에서 농민들의 매실 판매 변신을 생생하게 묘사할 뿐만 아니라, 농산물 온라인 판매 현황입니다.
"와인의 향기는 골목의 깊이를 두려워한다." 이곳의 매실은 크기가 균일하고 맛이 아삭아삭하지만, 팔 수 없는 딜레마에 직면하기도 했다. 그러나 최근 몇 년 동안 이 농산물은 "변형"되어 시장에서 인기 있는 상품이 되었습니다.
생산물은 변하지 않았고 농부들은 변하지 않았습니다. 이러한 변화를 촉발한 요인은 무엇입니까?
처음에 Liu Zhaodong은 전통적인 오프라인 도매 및 소매 방법을 사용하여 매실을 판매했지만 많은 노력을 기울였지만 항상 판매량을 돌파하기가 어려웠습니다. 우연히 유조동은 새로운 전자상거래 소매 형식을 접하게 되었고, 이후 그의 고민은 완화됐다. 이자는 '인터넷에 닿아' 판매 채널을 넓혀 '판매 고민'에서 화려한 변화를 이룩했다. "판매는 걱정하지 마세요."
작년에 매실철이 오기 전에 Liu Zhaodong은 마을의 Kuaiyin 상점에 특별히 여러 개의 배너를 만들어 눈에 띄는 위치에 걸었습니다. 그 위에는 "아삭아삭한 매실, 뼈 없는 매실을 무제한 구매하세요"라는 문구가 눈길을 끌었습니다. 하루'라는 소망을 표현해 지나가는 농부들의 눈길을 사로잡는다.
'신인 농부' 유조동에게 이번 여름은 또 다른 땀과 기쁨의 수확기이다.
과거를 돌이켜보면 유조동이 막대기를 들고 디지털 저울을 들고 있는 힘든 장면은 현재 전자상거래 플랫폼에서 활발한 판매 데이터로 바뀌었고, 현재를 보면 건양매실은 부족하고 유조동의 인수는 매우 어렵다. 충칭, 구이저우 등으로 범위를 확대하는 동시에 사과 및 기타 과일에 대한 전자상거래 판매 모델도 적극적으로 모색하고 있습니다.
Jianyang 매실의 "시장 계정"을 개설하면 전통적인 판매 모델에서 매실은 종종 정보 부족과 열악한 물류로 인해 판매가 느려지는 딜레마에 직면하고 있음을 분명히 알 수 있습니다. 현장에서 소비자에게 전달되는 시간이 사용자의 손에 잡히는 시간이 대폭 단축되며, 빨라도 며칠밖에 걸리지 않습니다.
과거에는 상상할 수 없었던 일이었지만 이제는 탄력을 받고 있습니다.
"중국은 세계 최대의 농산물 전자상거래 국가가 되었습니다." 농업농촌부 정보센터 주임이자 당위원회 서기인 왕샤오빙(Wang Xiaobing)은 이전에 "20년 넘게 나의 우리나라의 농산물 전자상거래는 처음부터 소규모에서 대규모로 성장해 왔으며, 핵심은 인터넷 기술의 활용에 있습니다. 정보기술을 통해 생산과 마케팅의 연결을 실현하는 핵심은 지속적인 혁신과 새로운 기술의 활용입니다. 개발 과정에서 새로운 미디어와 새로운 플랫폼이 필요합니다.”
전자상거래가 '시골로 향하는' 추세이며, 농산물이 '마을을 벗어나 도시로 향하는' 규모가 계속 커지고 있다. 관련 부서의 데이터에 따르면 2023년 전국 농산물 온라인 소매 판매액은 전년 대비 12.5% 증가한 5,870억 3천만 위안에 이를 것으로 예상됩니다.
지식을 통한 이익: 전기 기술자 "홈즈"는 과학 대중화 및 상품 판매에 새로운 기술을 제공합니다.
"자주 넘어지는 온수기부터, 어린아이가 실수로 콘센트에 꽂은 백금목걸이, 건물 전체의 접지선을 도난당하는 기이한 사건까지..." 이 영상의 반전은 비슷하다. 이전에는 단편 영상 플랫폼에서 빠르게 인기를 끌며 수만 명의 네티즌들의 폭넓은 관심을 끌었습니다.
영상 속 주인공인 전기기사 왕젠성(Wang Jiansheng)은 다년간의 기술을 바탕으로 건물 거주자가 직면한 장기적인 전기 안전 위험을 성공적으로 해결했으며, '건물을 구한 사람'이라는 찬사를 받았다. 네티즌들은 그를 '전기계의 홈즈'라고 애칭하기도 했다.
그의 홈페이지를 찾아보면 정교한 사진이나 고급스러운 작품은 없고 대신 일상적인 전기 사용에서 겪게 되는 온갖 종류의 이상한 전기 고장과 여러 가지 수수께끼가 있습니다.
전자업계에 종사하고 있는 한 네티즌은 “지금 생각해보면 이런 영상을 봤더라면 우회로를 많이 피할 수 있었을 것”이라고 말했다.
"영상 하나로 수만 명의 네티즌들이 회로 안전 지식을 배웠습니다." 이는 단편 영상 플랫폼에서 Wang Jiansheng의 활약을 생생하게 표현한 것입니다. 그는 일상적인 유지 관리 기술을 시연했을 뿐만 아니라 생생하고 흥미로운 설명을 제공하여 네티즌들이 편안하고 쾌적한 분위기에서 실용적인 회로 안전 지식을 배울 수 있도록 했습니다.
작은 나눔에는 큰 지식이 담겨 있고, 큰 결과도 만들 수 있습니다.
팬 수가 급증하면서 Wang Jiansheng의 전자상거래 진열창도 활기를 띠고 있습니다. Wang Jiansheng은 기자들에게 자신의 '지식 장부'에서 펜, 멀티미터와 같은 실용적인 도구가 판매를 주도하고 총 판매량이 810,000개를 초과하며 반품률이 여전히 낮다고 말했습니다.
새로운 전자상거래 플랫폼은 실용적인 기술의 공유와 전파를 촉진하는 동시에 관련 실용적인 도구의 판매와 성장을 촉진합니다.
"기술이 있으면 무대가 된다." 새로운 전자상거래 물결에서는 전기 지식의 공유뿐만 아니라 꽃과 나무 관리, 목공 조각, 공예 등 다양한 실무 기술의 공유도 이루어진다. 용접 기술, 자동차 부품 수리. 일부 전자상거래 플랫폼의 보고서에 따르면 새로운 전자상거래 물결이 일시적으로 새로운 트렌드를 주도할 뿐만 아니라 빠르게 포괄적인 사회 개선을 가져오는 것으로 나타났습니다.
시간을 활용하여 화해: Xiaoxiao 콘택트렌즈는 국내 제품의 새로운 추세를 '조정'합니다.
"5년 전에는 일회용 콘택트렌즈 10팩 가격이 여전히 100위안 정도였지만 지금은 같은 제품의 가격이 40위안밖에 되지 않는다는 사실을 알고 계셨나요?"라고 콘택트렌즈 회사의 영업 이사인 Wang Ting이 말했습니다.
꽤 눈에 띄는 가격 변화는 새로운 소비자 시대에 국내 콘택트렌즈 브랜드가 급부상하고 있음을 분명하게 보여줍니다.
Tang Shunchu는 컬러 콘택트 렌즈의 독립적인 연구 및 개발에 전념하는 국내 기업가의 초기 대표자 중 한 명입니다. 그는 "5년 전만 해도 중국 컬러콘택트렌즈 시장은 주로 한국 브랜드가 장악하고 있었고, 국내 브랜드는 이 분야에서 거의 발판을 마련하지 못했다. 그러나 지금은 상황이 많이 다르다. 국내 컬러콘택트렌즈 브랜드는 자사의 강점에 의존하고 있다"고 회상했다. 에게 "
국내 컬러 콘택트렌즈 브랜드의 발전 시간표 공개: 초기 탐구부터 현재의 급속한 발전까지 20년이 지났으며, 국내 컬러 콘택트렌즈는 '제로'에서 '1억'으로 눈부신 변화를 이루었습니다. 5년 전 국내 전체 콘택트렌즈 공장의 월 생산능력은 1천만개 남짓에 불과했지만, 현재는 2억개에 육박하는 놀라운 성장세를 보이고 있다.
이러한 변화는 새로운 전자상거래 모델 하에서 소비자 수요에 대한 시장의 빠른 반응을 생생하게 표현합니다.
일부 전문가들은 생산 능력의 급증은 생산 공정의 지속적인 최적화 때문일 뿐만 아니라 소비자의 수요를 주도하는 것과 분리될 수 없다고 말했습니다. 엄청난 시장 수요는 생산 라인의 전반적인 속도 향상을 촉진하고 국내 콘택트 렌즈 브랜드가 새로운 전자 상거래 시장에서 대규모의 효율적인 발전을 달성하는 데 도움이 되는 촉매제 역할을 합니다.
'작은 화면'은 '큰 시장'을 연결하고 전반적인 경제 동향도 반영한다.
중국 전자상거래의 새로운 물결의 특징 중 '새로움'이라는 단어가 눈부시게 빛납니다. 인터넷이라는 광대한 무대에 의지해 전통적인 소비의 경계를 완전히 무너뜨려 편리함, 개성, 효율성을 소비의 새로운 표준으로 만들었습니다. 동시에 새로운 전자상거래 플랫폼은 소비자의 다양하고 심층적인 요구를 더욱 충족시켜 제품과 서비스의 지속적인 반복과 혁신을 촉진합니다.
그 이면에는 정책 배당금의 지속적인 출시와 긍정적 요인의 수렴, 시장 신뢰도의 확고한 제고가 뒷받침되고 있다. 더욱이 인구 14억이 넘는 거대한 시장인 중국은 소비재 분야의 품질 향상과 역량 확대, 고품질 발전을 향해 나아가는 장대한 여정에서 무한한 활력과 거대한 잠재력을 보여주었다.
