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출처 : 표지 뉴스

최근 IDC(International Data Corporation)가 최신 분기별 휴대폰 추적 데이터를 발표한 보고서에 따르면, 2024년 2분기 중국 스마트폰 시장 출하량은 전년 동기 대비 8.9% 증가한 7,158만 대에 달했다. 성장 모멘텀. 이 중 안드로이드 시장은 비보(vivo), OPPO 등 제조사의 주도로 전년 동기 대비 11.1% 성장했다.

중국 현지 제조업체가 상위 5위 자리를 차지

2024년 2분기 중국 본토 스마트폰 시장은 전 분기 변곡점을 겪은 뒤 추가 회복을 달성했다. 또한 중국 현지 제조업체가 처음으로 상위 5위 자리를 차지했습니다.

탄탄한 오프라인 채널 레이아웃과 '618' 전자상거래 프로모션에 대한 정확한 파악을 바탕으로 vivo의 출하량은 전년 동기 대비 15% 증가한 1,310만 개를 기록했으며, 시장 점유율 19위로 중국 시장 1위 자리를 탈환했습니다. %.

OPPO는 Reno 12 시리즈 신제품 출시로 1,130만 대의 출하량을 기록하며 2위를 확고히 차지했습니다. Honor, Huawei, Xiaomi가 각각 1,070만 대, 1,060만 대의 출하량으로 3위와 4위를 차지했습니다. 샤오미는 출하량 1,000만 대, 전년 대비 17% 성장을 기록하며 상위 5위권에 복귀했습니다.

전 휴대폰 선두 브랜드였던 애플은 시장점유율이 전년 동기 대비 2% 소폭 하락해 14%의 시장점유율을 기록하며 2분기 출하량에서 6위로 후퇴했다.

대폭적인 가격 인하 이후 Apple의 시장 수요가 크게 개선되었음에도 불구하고 iOS 시장 출하량은 여전히 ​​전년 대비 3.1% 감소했습니다. 지난해 같은 기간 출하량 감소와 새로운 교체주기 도래로 올해 상반기 중국 스마트폰 시장 출하량은 1억4000만대를 넘어 전년 동기 대비 7.7% 증가했다.

Canalys 연구 관리자인 Liu Yixuan은 다음과 같이 말했습니다. "이번 분기에 중국 시장은 오랫동안 놓쳤던 두 자릿수 반등을 환영했으며 이번 분기에 회복 속도는 점진적으로 글로벌 수준인 12%에 접근했습니다. 거시적 관점에서 볼 때 현재 전체 소비는 환경은 여전히 ​​압박을 받고 있으며 제조업체는 시장 수요를 촉진하기 위해 더 많은 부양책을 사용할 예정입니다. 올해 '618' 전자상거래 쇼핑 페스티벌은 전자상거래 플랫폼과 협력하여 이전보다 일찍 프로모션 주기를 시작했습니다. 지난 몇 년간 프로모션 노력을 늘려 어느 정도 수요를 촉진했습니다.”

병풍시장은 계속 탄력을 받고 있다

2024년 2분기 중국 폴더블 스크린 휴대폰 시장은 계속 뜨거워져 출하량이 257만 대에 달해 전년 동기 대비 세 자릿수 성장을 달성했다.

이 중 화웨이는 중국 폴더블폰 시장점유율 41.7%로 1위를 차지했고, 비보(vivo)는 폴더블폰의 여러 문제점을 해결한 X Fold3 시리즈로 시장점유율 23.1%로 2위를 차지했다. Honor 2분기 점유율 20.9%로 3위, OPPO는 시장점유율 8.4%로 4위, 삼성전자는 5위. , 3.0%의 시장 점유율을 차지하고 있습니다.

더 많은 제조업체들이 차세대 접이식 스크린 제품을 출시함에 따라 중국의 접이식 스크린 휴대폰 시장은 하반기에도 계속해서 빠른 성장을 유지할 것으로 예상됩니다.

하이엔드 시장의 추세는 분명하며, AI가 핵심 경쟁력이 될 것입니다.

보고서에 따르면 점점 더 많은 중급 소비자가 교체 주기를 연장하기 위해 고급 플래그십 제품이나 대용량 스토리지 버전을 선택하여 소비자 경험을 업그레이드하는 데 집중하기 시작했습니다. 2분기 중국의 600달러 이상의 고급 휴대폰 시장 점유율은 25.9%에 달해 지난해 같은 기간보다 2.8% 증가했다. 동시에 일부 소비자는 경제 환경의 영향으로 인해 소비를 하향 조정하고 비용 효율적인 제품이나 중고 휴대폰을 구입하려는 경향이 더 큽니다. 2분기 중국 휴대전화 시장점유율 200~600달러는 46.3%로 전년 동기 대비 2.8% 감소했다. 이러한 추세로 인해 제조업체는 제품 디자인 및 마케팅 전략에서 사용자 경험과 비용 효율성 간의 균형에 더 많은 관심을 기울이게 되었습니다.

Canalys 연구 분석가 Zhong Xiaolei는 다음과 같이 믿습니다. "최근 몇 년 동안 중국 제조업체는 고급 전략을 확고히 구현하고 현지 공급망 파트너와의 심층적인 협력을 통해 소프트웨어와 하드웨어 모두에서 점진적으로 성과를 거두었습니다. 중장기적으로 관점에서 볼 때 중국의 고급 시장에는 OPPO 및 vivo와 같은 중국 브랜드가 소비자 교육 및 생성 AI 적용 분야를 선도하고 있습니다.”

AI 기술의 지속적인 개발과 적용으로 제조사들은 자체 AI 인프라 구축과 자체 개발 모델 구축을 가속화하고 있으며, AI는 점차 제품 경쟁력과 사용자 경험 향상을 위한 핵심 원동력이 될 것입니다. 이러한 배경에서 중국 스마트폰 시장의 발전 전망은 더욱 밝아질 것으로 예상된다.