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Quelle: Cover News

Kürzlich veröffentlichte die International Data Corporation (IDC) die neuesten vierteljährlichen Mobilfunk-Tracking-Daten. Der Bericht zeigt, dass Chinas Smartphone-Marktauslieferungen im zweiten Quartal 2024 71,58 Millionen Einheiten erreichten, was einem Anstieg von 8,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht Wachstumsdynamik. Unter ihnen wuchs der Android-Markt, angetrieben von vivo, OPPO und anderen Herstellern, im Jahresvergleich um 11,1 %.

Chinesische lokale Hersteller belegen die ersten fünf Plätze

Im zweiten Quartal 2024 erholte sich der Smartphone-Markt auf dem chinesischen Festland weiter, nachdem er im Vorquartal einen Wendepunkt erlebt hatte. Darüber hinaus belegten erstmals lokale chinesische Hersteller die ersten fünf Plätze.

Aufgrund seines soliden Offline-Kanallayouts und seines genauen Verständnisses der E-Commerce-Werbung „618“ stiegen die Auslieferungen von vivo im Vergleich zum Vorjahr um 15 % auf 13,1 Millionen Einheiten und eroberten mit einem Marktanteil von 19 die Spitzenposition auf dem chinesischen Markt zurück %.

Mit der Einführung der neuen Produktserie Reno 12 belegte OPPO mit Auslieferungen von 11,3 Millionen Einheiten fest den zweiten Platz. Honor, Huawei und Xiaomi folgten dicht dahinter und belegten mit Auslieferungen von 10,7 Millionen bzw. 10,6 Millionen Einheiten die Plätze drei und vier. Xiaomi kehrte mit Auslieferungen von 10 Millionen Einheiten und einem Wachstum von 17 % gegenüber dem Vorjahr in die Top 5 zurück.

Apple, die ehemals führende Mobiltelefonmarke, fiel bei den Auslieferungen im zweiten Quartal auf den sechsten Platz zurück, wobei sein Marktanteil im Jahresvergleich leicht um 2 % zurückging und 14 % des Marktes ausmachte.

Obwohl sich die Marktnachfrage von Apple nach der erheblichen Preissenkung deutlich verbesserte, gingen die Auslieferungen auf dem iOS-Markt im Jahresvergleich immer noch um 3,1 % zurück. Geringere Auslieferungen im Vorjahreszeitraum und die Einführung eines neuen Austauschzyklus trugen dazu bei, dass Chinas Smartphone-Markt in der ersten Hälfte dieses Jahres mehr als 140 Millionen Einheiten auslieferte, was einem Anstieg von 7,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Liu Yixuan, Forschungsmanager bei Canalys, sagte: „In diesem Quartal verzeichnete der chinesische Markt eine lange verlorene zweistellige Erholung, und das Tempo der Erholung näherte sich in diesem Quartal allmählich dem globalen Niveau von 12 %.“ Das Umfeld steht immer noch unter Druck und die Hersteller werden weitere Konjunkturmaßnahmen ergreifen, um die Marktnachfrage anzukurbeln. Das diesjährige E-Commerce-Shopping-Festival hat sich zu einem Highlight entwickelt, um den Werbezyklus früher als in zu starten In den Vorjahren und verstärkten Werbeanstrengungen hat die geförderte Nachfrage gewissermaßen zugenommen.“

Der Markt für Paravents gewinnt weiter an Dynamik

Im zweiten Quartal 2024 boomte der Markt für Mobiltelefone mit faltbarem Bildschirm in China weiter und die Auslieferungen erreichten 2,57 Millionen Einheiten, was einem dreistelligen Wachstum im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Unter ihnen steht Huawei mit einem Marktanteil von 41,7 % an erster Stelle auf dem chinesischen Markt für Faltbildschirm-Mobiltelefone; vivo hat sich mit seiner X Fold3-Serie Marktbekanntheit verschafft, nachdem es mehrere Schwachstellen von Faltbildschirm-Mobiltelefonen gelöst hat, und belegt mit einem Anteil von 23,1 % den zweiten Platz. ; Honor Es belegte im zweiten Quartal den dritten Platz mit einem Anteil von 20,9 % und belegte den zweiten Platz im Markt für vertikale Faltungen. OPPO belegte den vierten Platz, darunter belegte Samsung den fünften Platz mit einem Marktanteil von 3,0 %.

Da immer mehr Hersteller Faltbildschirme der neuen Generation auf den Markt bringen, wird erwartet, dass der Markt für Faltbildschirm-Mobiltelefone in China auch in der zweiten Jahreshälfte weiterhin rasant wächst.

Der Trend zum High-End-Markt ist offensichtlich, KI wird zum Kern der Wettbewerbsfähigkeit

Dem Bericht zufolge beginnen immer mehr Verbraucher der Mittelklasse, sich auf die Verbesserung ihres Verbrauchererlebnisses zu konzentrieren und wählen High-End-Flaggschiffprodukte oder große Speicherversionen, um den Austauschzyklus zu verlängern. Im zweiten Quartal erreichte Chinas Marktanteil bei High-End-Mobiltelefonen von über 600 US-Dollar 25,9 %, was einem Anstieg von 2,8 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht. Gleichzeitig entscheiden sich einige Verbraucher aufgrund der Auswirkungen des wirtschaftlichen Umfelds für eine Reduzierung ihres Verbrauchs und sind eher geneigt, kostengünstige Produkte oder gebrauchte Mobiltelefone zu kaufen. Im zweiten Quartal betrug Chinas Mobilfunkmarktanteil von 200–600 US-Dollar 46,3 %, ein Rückgang um 2,8 % im Vergleich zum Vorjahr. Dieser Trend veranlasst Hersteller, bei Produktdesign und Marketingstrategien mehr auf das Gleichgewicht zwischen Benutzererfahrung und Kosteneffizienz zu achten.

Zhong Xiaolei, Research-Analyst bei Canalys, glaubt: „In den letzten Jahren haben chinesische Hersteller High-End-Strategien und eine intensive Zusammenarbeit mit lokalen Lieferkettenpartnern konsequent umgesetzt, was nach und nach zu Ergebnissen sowohl bei der Software als auch bei der Hardware geführt hat. Von mittel- bis langfristig.“ Perspektivisch bietet Chinas High-End-Markt zahlreiche Möglichkeiten. Chinesische Marken wie OPPO und vivo sind führend in der Verbraucheraufklärung und der Anwendung generativer KI.“

Mit der kontinuierlichen Entwicklung und Anwendung der KI-Technologie beschleunigen Hersteller den Aufbau ihrer eigenen KI-Infrastruktur und selbst entwickelte Modelle werden nach und nach zur zentralen Triebkraft für die Verbesserung der Produktwettbewerbsfähigkeit und des Benutzererlebnisses. Vor diesem Hintergrund wird erwartet, dass der chinesische Smartphone-Markt bessere Entwicklungsaussichten mit sich bringt.