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Source : Actualités de couverture

Récemment, International Data Corporation (IDC) a publié les dernières données trimestrielles de suivi des téléphones mobiles. Le rapport montre qu'au deuxième trimestre 2024, les expéditions du marché chinois des smartphones ont atteint 71,58 millions d'unités, soit une augmentation de 8,9 % sur un an. dynamique de croissance. Parmi eux, tiré par Vivo, OPPO et d'autres fabricants, le marché Android a augmenté de 11,1 % sur un an.

Les fabricants locaux chinois occupent les cinq premières places

Au deuxième trimestre 2024, le marché des smartphones en Chine continentale a connu une nouvelle reprise après avoir connu un point d'inflexion au trimestre précédent. De plus, les fabricants chinois locaux ont occupé pour la première fois les cinq premières places.

S'appuyant sur sa solide configuration de canaux hors ligne et sa compréhension précise de la promotion de commerce électronique « 618 », les expéditions de vivo ont augmenté de 15 % sur un an pour atteindre 13,1 millions d'unités, regagnant la première place sur le marché chinois avec une part de marché de 19. %.

Avec le lancement de la série de nouveaux produits Reno 12, OPPO occupe fermement la deuxième place avec des livraisons de 11,3 millions d'unités. Honor, Huawei et Xiaomi suivaient de près, se classant troisième et quatrième avec des expéditions de 10,7 millions d'unités et 10,6 millions d'unités respectivement. Xiaomi est revenu dans le top cinq avec des expéditions de 10 millions d'unités et une croissance annuelle de 17 %.

Apple, l'ancienne marque leader de téléphones mobiles, est retombé à la sixième place des livraisons au deuxième trimestre, avec une part de marché en légère baisse de 2 % sur un an, représentant 14 % du marché.

Après la baisse significative des prix, bien que la demande du marché d'Apple se soit considérablement améliorée, les livraisons du marché iOS ont encore diminué de 3,1 % sur un an. La baisse des expéditions au cours de la même période de l'année dernière et l'arrivée d'un nouveau cycle de remplacement ont permis aux expéditions du marché chinois des smartphones de dépasser 140 millions d'unités au premier semestre de cette année, soit une augmentation de 7,7 % sur un an.

Liu Yixuan, responsable de la recherche chez Canalys, a déclaré : « Ce trimestre, le marché chinois a connu un rebond à deux chiffres, perdu depuis longtemps, et le rythme de la reprise s'est progressivement rapproché du niveau mondial de 12 % au cours de ce trimestre. D'un point de vue macro, la consommation globale actuelle L'environnement est toujours sous pression et les fabricants sont plus nombreux à utiliser des mesures de relance pour catalyser la demande du marché. Le festival du commerce électronique « 618 » de cette année est devenu un moment fort. Les fabricants ont collaboré avec les plateformes de commerce électronique pour lancer le cycle de promotion plus tôt qu'en 2017. années précédentes et intensifier les efforts de promotion, ce qui, dans une certaine mesure, a favorisé la reprise de la demande.

Le marché des paravents continue de prendre de l’ampleur

Au deuxième trimestre 2024, le marché chinois des téléphones mobiles à écran pliable a continué de s'échauffer, avec des expéditions atteignant 2,57 millions d'unités, réalisant une croissance à trois chiffres d'une année sur l'autre.

Parmi eux, Huawei se classe premier sur le marché chinois des téléphones mobiles à écran pliable avec une part de marché de 41,7 % ; Vivo a gagné en reconnaissance sur le marché avec sa série X Fold3 après avoir résolu plusieurs problèmes des téléphones mobiles à écran pliable, se classant deuxième avec une part de 23,1 %. ; Honor Il s'est classé troisième au deuxième trimestre, avec une part de 20,9 %, et s'est classé deuxième sur le marché du pliage vertical ; OPPO a obtenu 8,4 % de part de marché, se classant quatrième, dont le troisième sur le marché du pliage vertical ; , occupant 3,0 % de part de marché.

Alors que de plus en plus de fabricants lancent des produits à écran pliable de nouvelle génération, le marché chinois des téléphones mobiles à écran pliable devrait continuer à maintenir une croissance rapide au second semestre.

La tendance du marché haut de gamme est évidente, l'IA deviendra le cœur de la compétitivité

Selon le rapport, de plus en plus de consommateurs de milieu de gamme commencent à se concentrer sur l'amélioration de leur expérience de consommation, en choisissant des produits phares haut de gamme ou des versions à grand stockage pour prolonger le cycle de remplacement. Au deuxième trimestre, la part de marché chinoise de la téléphonie mobile haut de gamme, de plus de 600 dollars américains, a atteint 25,9 %, soit une augmentation de 2,8 % par rapport à la même période de l'année dernière. Dans le même temps, certains consommateurs choisissent de réduire leur consommation en raison de l'impact de l'environnement économique et sont plus enclins à acheter des produits bon marché ou des téléphones portables d'occasion. Au deuxième trimestre, la part de marché chinoise de la téléphonie mobile, comprise entre 200 et 600 dollars américains, était de 46,3%, soit une baisse de 2,8% sur un an. Cette tendance incite les fabricants à accorder davantage d’attention à l’équilibre entre l’expérience utilisateur et la rentabilité dans la conception des produits et les stratégies marketing.

Zhong Xiaolei, analyste de recherche chez Canalys, estime : « Ces dernières années, les fabricants chinois ont fermement mis en œuvre des stratégies haut de gamme et une collaboration approfondie avec les partenaires de la chaîne d'approvisionnement locale, ce qui a progressivement obtenu des résultats à la fois logiciels et matériels. De ce point de vue, le marché chinois haut de gamme offre de nombreuses opportunités. Les marques chinoises telles que OPPO et Vivo ouvrent la voie en matière d'éducation des consommateurs et d'application de l'IA générative.

Avec le développement et l'application continus de la technologie de l'IA, les fabricants accélèrent la construction de leur propre infrastructure d'IA et les modèles auto-développés deviendront progressivement le principal moteur de l'amélioration de la compétitivité des produits et de l'expérience utilisateur. Dans ce contexte, le marché chinois des smartphones devrait ouvrir la voie à de meilleures perspectives de développement.