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7월 29일 뉴스에 따르면, 제3자 연구 기관인 Canalys, IDC, Counterpoint가 2024년 2분기 중국 보고서를 연이어 발표했습니다.스마트 폰 시장 보고서.세 가지 보고서 모두 중국의 스마트함을 보여줍니다.휴대폰 시장 전반적인 수요가 회복세를 보이고 있습니다.그 중 2024년 2분기는 전년 동기 대비 성장을 이루었으며, 순위로는 3사 모두 좋은 성적을 거두었다.생체1분기 데이터를 종합적으로 고려해 1위를 차지한 비보는 올해 상반기 국내 스마트폰 시장 점유율 1위를 차지했다.

동시에, 제3자 기관들은 중국 휴대폰 시장이 하반기에 더욱 치열한 경쟁을 촉발하고 생성 AI 기능이 더욱 대중화될 것이라고 예측하고 있습니다.

시장 회복에 비보(Vivo) 1위 등극

3사가 보고한 자료에 따르면 중국 스마트폰 시장 전체 수요는 회복세를 유지하고 있는 것으로 나타났다.

카운터포인트 데이터에 따르면 2024년 2분기 중국 스마트폰 판매량은 전년 동기 대비 6% 증가한 것으로 나타났습니다. IDC 데이터에 따르면 2024년 2분기 중국 스마트폰 시장은 전년 동기 대비 증가한 약 7,158만 대를 출하했습니다. 카날리스 중국 스마트폰 출하량이 전년 대비 10% 증가해 7천만대 수준으로 회복됐다고 밝혔다.

순위로 보면 2위부터 5위까지 3사 순위에 차이는 있지만, 3개 연구기관 모두 1분기 데이터와 합치면 비보가 국산 스마트폰을 장악했다고 볼 수 있다. 먼저 올해 상반기 시장점유율이다.

Canalys 데이터 표시생체출하량은 전년 대비 15% 증가하며 중국 시장 1위를 확고히 했다.오포2위는 Honor, Huawei, Xiaomi이며 Apple은 "기타"입니다. IDC 데이터에 따르면 vivo는 중국 스마트폰 출하량에서 1위를 차지하고 Huawei, OPPO, Honor 및 Xiaomi가 뒤를 잇고 Apple은 "기타"가 되었습니다. 순위 상위 5위는 비보(vivo), 애플(Apple), 화웨이(Huawei), 샤오미(Xiaomi), 아너(Honor)이다.

Canalys 연구 분석가 Zhong Xiaolei는 "현지 제조업체는 시장 리더십을 입증했으며 역사상 처음으로 중국 본토 시장에서 상위 5위 자리를 차지했습니다."라고 말했습니다.

국내 브랜드 중 비보가 확고하게 1위를 차지할 수 있는 이유는 자사 제품 다수의 뜨거운 판매와 관련이 있다. IDC는 vivo의 많은 신제품의 뜨거운 판매로 인해 vivo가 여러 가격대에서 첫 번째 시장 점유율을 차지했다고 밝혔습니다. 자체 하위 브랜드인 iQOO는 전체 시장 점유율의 5.5%를 차지하며 가장 성공적인 하위 브랜드가 되었습니다. 각 제조사의.

비보가 국내 브랜드 중 1위를 차지한 것은 이번이 처음이 아닌 것으로 파악된다. 2021년과 2022년에도 비보가 전체 제품 중 3년 연속 1위를 차지했다고 할 수 있다. 연령.

Vivo가 계속해서 시장 점유율 1위를 유지할 수 있는 더 깊은 이유는 4대 직접적인 이해관계자, 사용자, 직원, 비즈니스 파트너, 주주를 행복하게 만드는 장기적인 기업 가치에 있습니다. 사용자를 행복하게 한다는 측면에서 우리는 계속해서 '블루 테크놀로지'를 활용하여 지속적인 기술 혁신을 통해 기대에 부응하고 심지어 그 이상을 달성해야 합니다. 예를 들어, "2억 망원은 엄청 선명하고, 당신도 산 정상의 VIP입니다." "남극에서도 사용할 수 있고, 배터리 수명에 대한 걱정이 없습니다." 기대.

비보 외에도 화웨이의 2분기 데이터도 전년 동기 대비 40% 이상 성장해 주목할 만하다. IDC 데이터에서도 2024년 2분기 화웨이의 전년 동기 대비 성장률은 50.2%에 이른다. . 분석가들은 화웨이의 대외 규제가 계속 강화되고 있음에도 불구하고 화웨이의 공급 능력은 계속 향상되고 있으며 4000위안 이상의 시장에서는 애플과의 격차가 계속 좁아지고 있다고 말합니다.

2024년 2분기 애플은 중국 휴대폰 시장에서 상위 5위권 밖으로 밀려났다. Canalys의 연구 분석가인 Zhong Xiaolei는 Apple이 중국 시장에서 성장 압력에 직면해 있으며 채널 관리를 최적화하기 위해 적극적으로 노력하고 있다고 말했습니다.

2024년 하반기, 도전과 변화

카운터포인트는 3분기에는 중국 휴대전화 브랜드 제조사들이 주력 제품군을 업데이트하고 캔디바, 접이식 형태 등의 휴대전화를 출시해 시장 경쟁이 더욱 심화될 것으로 내다봤다.

동시에 IDC 중국 리서치 매니저 Guo Tianxiang도 하반기와 내년 시장 발전에 대해 맹목적으로 낙관할 수는 없다고 말했습니다. 지난해 하반기부터 시장이 회복되기 시작하면서 전년 대비 출하량도 늘어났는데, 이는 올해 하반기 시장이 상반기에 비해 반등 여지가 적다는 뜻이다. 비용 상승에 대한 압박은 제조업체에게 더 많은 어려움을 안겨줄 것입니다.

생성 AI와 관련해 카운터포인트는 휴대폰 브랜드들이 고급 및 중급 시장에서 제품 차별화를 구축하기 위해 생성 AI 기능 마케팅을 시작했다고 밝혔다. 휴대폰 브랜드 제조업체는 2024년 하반기에 중국 스마트폰 사용자에게 생성 AI를 기반으로 한 더욱 혁신적인 기능을 제공할 예정입니다.

Canalys의 수석 분석가인 Zhu Jiatao는 각 제조업체가 미래 경쟁의 핵심 원동력으로 자체 AI 인프라, 자체 개발 모델 및 애플리케이션 생태계 구축을 가속화하고 있다고 말했습니다.

그러나 Guo Tianxiang은 여전히 ​​AI가 단기간에 소비자가 휴대폰을 교체하는 주요 원동력이 되지는 않을 것이라고 믿고 있습니다. 성능, 이미지, 외관, 배터리 수명, 가격은 여전히 ​​소비자가 휴대폰을 선택할 때 주요 고려 사항입니다.

이 기사는 NetEase 기술 보고서에서 발췌한 것입니다. 자세한 내용과 심층적인 내용을 보려면 팔로우하세요.