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De acordo com notícias de 29 de julho, instituições de pesquisa terceirizadas Canalys, IDC e Counterpoint divulgaram sucessivamente o 2024 Q2 ChinaSmartphone Relatório de mercado.Todos os três relatórios mostram que a inteligência inteligente da ChinaMercado de telefonia móvel A demanda geral está mostrando sinais de recuperação.Entre eles, o segundo trimestre de 2024 alcançou crescimento ano a ano e, em termos de classificação, todas as três empresas mostraramvivoClassificada em primeiro lugar, considerando os dados do primeiro trimestre de forma abrangente, a vivo conquistou a posição de campeã em participação no mercado doméstico de smartphones no primeiro semestre deste ano.

Ao mesmo tempo, instituições terceiras prevêem que o mercado de telefonia móvel da China dará início a uma concorrência mais intensa no segundo semestre do ano e que as funções generativas de IA serão ainda mais popularizadas.

Vivo ocupa o primeiro lugar com a recuperação do mercado

A julgar pelos dados reportados pelas três empresas, a procura global do mercado de smartphones da China mantém uma tendência de recuperação.

Os dados da Counterpoint mostram que as vendas de smartphones na China aumentaram 6% em relação ao ano anterior no segundo trimestre de 2024. Os dados da IDC mostram que no segundo trimestre de 2024, o mercado de smartphones da China vendeu aproximadamente 71,58 milhões de unidades, um aumento em relação ao ano anterior; de 8,9%, continuando a dinâmica de crescimento; Canalys Ele disse que as remessas de smartphones da China aumentaram 10% ano a ano, retornando ao nível de 70 milhões de unidades.

A julgar pelas classificações, embora existam diferenças nas classificações das três empresas do segundo ao quinto lugar, todas as três instituições de pesquisa mostram que a vivo ocupa o primeiro lugar. Combinado com os dados do primeiro trimestre, pode-se dizer que a vivo ganhou o smartphone doméstico. participação de mercado no primeiro semestre deste ano.

Exibição de dados CanalysvivoAs remessas aumentaram 15% em relação ao ano anterior, ocupando firmemente a primeira posição no mercado chinês.OPPOClassificada em segundo lugar, seguida por Honor, Huawei e Xiaomi, com a Apple se tornando “Outros” Os dados da IDC mostram que a vivo ocupa o primeiro lugar nas remessas de smartphones da China, seguida por Huawei, OPPO, Honor e Xiaomi, com a Apple se tornando “Outros”; classificação Os cinco primeiros são vivo, Apple, Huawei, Xiaomi e Honor.

O analista de pesquisa da Canalys, Zhong Xiaolei, disse: “Os fabricantes locais demonstraram liderança de mercado e ocuparam os cinco primeiros lugares no mercado da China continental pela primeira vez na história.

Entre as marcas nacionais, a razão pela qual a vivo consegue ocupar firmemente o primeiro lugar está relacionada com as grandes vendas de muitos dos seus produtos. A IDC disse que devido às vendas intensas de muitos dos novos produtos da vivo, a vivo conquistou a primeira participação de mercado em vários segmentos de preços. Sua submarca iQOO sozinha representa 5,5% da participação geral do mercado, tornando-se a submarca de maior sucesso. de cada fabricante.

Entende-se que esta não é a primeira vez que a vivo ocupa o primeiro lugar entre as marcas nacionais. Em 2021 e 2022, a vivo ficou em primeiro lugar entre todos os produtos. Pode-se dizer que ficou em primeiro lugar no mercado nacional de telefonia móvel por três meses consecutivos. anos.

A razão mais profunda pela qual a Vivo pode continuar a manter a participação número um no mercado reside em seus valores corporativos de longo prazo que deixam felizes seus quatro stakeholders diretos, usuários, funcionários, parceiros de negócios e acionistas. Em termos de satisfação dos usuários, precisamos continuar a usar a "tecnologia azul" para atender às necessidades dos usuários por meio da inovação tecnológica contínua e até mesmo superar as expectativas. Por exemplo, "200 milhões de telefoto são super nítidos e você também é um VIP no topo da montanha." "Também pode ser usado na Antártica e não há preocupação com a duração da bateria. Essas experiências funcionais excederam o usuário." expectativas.

Além da vivo, os dados da Huawei no segundo trimestre também merecem destaque, com um crescimento anual de mais de 40%. Mesmo os dados da IDC mostram que o crescimento anual da Huawei no segundo trimestre de 2024 é de 50,2%. . Os analistas dizem que, embora as restrições externas da Huawei continuem a aumentar, as capacidades de fornecimento da Huawei continuam a melhorar e a diferença com a Apple continua a diminuir no mercado acima de 4.000 yuans.

No segundo trimestre de 2024, a Apple saiu dos cinco primeiros no mercado chinês de telefonia móvel. O analista de pesquisa da Canalys, Zhong Xiaolei, disse que a Apple está enfrentando pressão de crescimento no mercado chinês e está trabalhando ativamente para otimizar o gerenciamento de canais.

O segundo semestre de 2024: desafios e mudanças

A Counterpoint acredita que no terceiro trimestre, os fabricantes chineses de marcas de telefones celulares atualizarão suas principais linhas de produtos e lançarão telefones celulares, incluindo barras de chocolate e formatos dobráveis, o que intensificará ainda mais a concorrência no mercado.

Ao mesmo tempo, o gerente de pesquisa da IDC China, Guo Tianxiang, também disse que não podemos ser cegamente otimistas sobre o desenvolvimento do mercado no segundo semestre do ano e no próximo ano. O mercado começou a recuperar no segundo semestre do ano passado, o que levou a um aumento dos envios homólogos, o que significa que o mercado no segundo semestre deste ano terá menos espaço para recuperação em relação ao primeiro semestre. A pressão do aumento dos custos também trará mais desafios aos fabricantes.

Em relação à IA generativa, a Counterpoint disse que as marcas de telefonia móvel começaram a comercializar funções de IA generativa, a fim de estabelecer imagens de diferenciação de produtos nos mercados de gama alta e média. Os fabricantes de marcas de telefones celulares fornecerão aos usuários chineses de smartphones recursos mais inovadores baseados em IA generativa no segundo semestre de 2024.

O analista sênior da Canalys, Zhu Jiatao, disse que cada fabricante está acelerando a construção de sua própria infraestrutura de IA, modelos autodesenvolvidos e ecologia de aplicações, como a principal força motriz para a competição futura.

No entanto, Guo Tianxiang ainda acredita que a IA não se tornará a principal força motriz para os consumidores substituirem seus telefones em um curto espaço de tempo. Desempenho, imagem, aparência, duração da bateria e preço ainda são as principais considerações para os consumidores na escolha de telefones celulares.

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