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7월 25일 시장조사기관 카날리스(Canalys)가 발표한 보고서에 따르면, 올해 2분기 중국 본토 스마트폰 시장은 지난 분기 변곡점을 겪은 뒤 더욱 회복세를 보이며 출하량은 전년 동기 대비 10% 증가했고, 7천만개 수준으로 회복.

주요 제조사 중 비보의 출하량은 전년 동기 대비 15% 증가하며 탄탄한 오프라인 채널과 '618' 전자상거래 수요를 사로잡으며 중국 시장 1위로 복귀했다. 시장점유율은 19%로 전년 동기 대비 1%포인트 증가했다.

Reno 12 시리즈 출시로 OPPO는 1,130만 대의 출하량으로 2위를 차지했으며, 시장 점유율은 16%로 전년 대비 2%포인트 하락했다.

Honor는 새로운 200 시리즈를 출시해 전년 대비 4% 증가한 1,070만 대의 출하량으로 3위를 기록했지만, 시장 점유율은 15%로 전년 대비 1%포인트 하락했다.

화웨이는 지난해 4분기 이후 빠른 회복세를 유지했으나 올해 2분기에는 출하량 증가율이 1분기 70%에서 41%로 하락해 1060만대를 출하해 4위를 기록했다. 시장점유율은 15%이다.

샤오미는 인기 모델인 K70 시리즈와 플래그십 14 시리즈를 출시하며 브랜드 인지도를 높였다. 시장점유율 14%.

애플의 출하량 순위는 전년 동기 대비 2% 하락해 시장 점유율 14%를 기록하며 6위로 떨어졌다.

TechInsights가 발표한 1분기 보고서에서 Apple은 13.7%의 시장 점유율로 상위 5위권 밖으로 떨어졌습니다. 당시 캐널리스 통계에 따르면 애플은 점유율 15%로 5위에 올랐고, 출하량은 25% 감소했다.

그러다가 618년 직전에 애플은 국내 역사상 최대 규모의 가격 인하를 단행했지만, 현재 프로모션으로도 애플이 상위 5위 밖으로 떨어지는 것을 막을 수는 없다.

출처: 카날리스

Canalys 리서치 매니저 Amber Liu는 올해 2분기에 중국 시장이 오랫동안 잃어버린 두 자릿수 반등을 환영했으며 이번 분기 회복 속도는 점차 글로벌 수준인 12%에 접근했다고 말했습니다. 그러나 거시적 관점에서 볼 때 현재 전반적인 소비 환경은 여전히 ​​압박을 받고 있으며 제조업체는 시장 수요를 촉진하기 위해 더 많은 부양책을 사용하고 있습니다.

그녀는 올해 '618' 전자상거래 쇼핑 축제가 하이라이트가 되었다고 믿습니다. 제조업체는 전자상거래 플랫폼과 협력하여 예년보다 일찍 프로모션 주기를 시작하고 프로모션 노력을 강화하여 어느 정도 수요 회복을 촉진했습니다. . 오프라인 채널 측면에서는 화웨이, 샤오미 등 생태계 우위를 지닌 제조업체들이 오프라인 채널 레이아웃을 심화하고 채널 파트너 네트워크를 확대해 휴대폰, 생태 장비, 스마트폰 등 자사 제품의 판매 부가율을 높이고 있다. 자동차.

Canalys 연구 분석가인 Lucas Zhong은 현지 제조업체가 시장 리더십을 입증했으며 역사상 처음으로 중국 본토 시장에서 상위 5위 자리를 차지했다고 덧붙였습니다. 최근 몇 년 동안 중국 제조업체는 하이엔드 전략을 확고히 구현하고 현지 공급망 파트너와의 심층적인 협력을 통해 소프트웨어와 하드웨어 모두에서 점차 성과를 거두었습니다. 한편, 애플은 중국 시장에서 성장 압박을 받고 있으며, 채널 관리 최적화에 적극적으로 노력하고 있다. 건전한 재고를 달성한 뒤 소매 가격 안정을 보장하고 채널 파트너의 이윤을 보호하기 위해 노력하고 있다.

“중장기적인 관점에서 볼 때 중국의 고급 시장은 기회가 풍부합니다. OPPO, Honor, Vivo 등 중국 브랜드가 소비자 교육과 Apple Intelligence 서비스의 현지화에 앞장서고 있습니다. 중국 시장이 핵심이 될 것”이라고 분석했다.

Canalys의 수석 분석가인 Toby Zhu는 2분기 성장이 시장이 점차 정상으로 돌아오고 있음을 보여주지만 올해 중국 시장 실적이 완만한 한 자릿수 회복에 대한 기대를 여전히 유지하고 있다고 말했습니다. 점점 더 치열해지는 경쟁 구조에 직면하여 건전한 운영과 획기적인 혁신이 하반기 제조업체의 주요 주제가 될 것입니다.

"세 가지 주요 트렌드가 하반기 시장 구조에 영향을 미칠 것입니다. 첫째, Huawei는 Android 및 iOS 이외의 모바일 운영 체제를 만들어 소비자에게 HarmonyOS Next를 통해 기본 애플리케이션 생태계를 제공할 것입니다. 둘째, 다양한 제조업체가 HarmonyOS Next 구축을 가속화하고 있습니다. 자체 개발한 AI 인프라, 자체 개발 모델, 애플리케이션 생태계가 미래 경쟁의 핵심 원동력이 될 것입니다. 2024년 해외시장에서 새로운 도약을 이루겠다”고 말했다.

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