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Il 25 luglio, un rapporto pubblicato dall'organizzazione di ricerche di mercato Canalys ha mostrato che nel secondo trimestre di quest'anno, il mercato degli smartphone nella Cina continentale si è ulteriormente ripreso dopo aver sperimentato un punto di flessione nel trimestre precedente, con spedizioni in aumento del 10% su base annua e tornando al livello di 70 milioni di unità.

Tra i principali produttori, le spedizioni di vivo sono aumentate del 15% su base annua, tornando ai vertici del mercato cinese. Con i suoi solidi canali offline e catturando la domanda per l'e-commerce "618", le spedizioni di vivo hanno raggiunto 13,1 milioni di unità. la quota di mercato ha raggiunto il 19%, con un aumento di 1 punto percentuale su base annua.

Con il lancio della serie Reno 12, OPPO si è classificata seconda con spedizioni di 11,3 milioni di unità, con una quota di mercato del 16%, in calo di 2 punti percentuali su base annua.

Honor ha lanciato la sua nuova serie 200, classificandosi al terzo posto con spedizioni di 10,7 milioni di unità, con un aumento del 4% su base annua, ma la sua quota di mercato è scesa di 1 punto percentuale su base annua al 15%.

Huawei ha mantenuto una rapida ripresa dal quarto trimestre dello scorso anno, ma ha rallentato nel secondo trimestre di quest'anno. La crescita delle sue spedizioni è scesa dal 70% nel primo trimestre al 41%, classificandosi al quarto posto con 10,6 milioni di unità spedite la quota di mercato è del 15%.

Xiaomi ha aumentato l'esposizione del marchio attraverso il lancio dell'auto SU7. La sua popolare serie K70 e la serie di punta 14 hanno continuato a mantenere un forte slancio, tornando tra i primi cinque con spedizioni di 10 milioni di unità e una crescita su base annua del 17%. una quota di mercato del 14%.

La classifica delle spedizioni di Apple è scesa al sesto posto, con una quota di mercato in calo del 2% su base annua, pari al 14% del mercato.

Vale la pena ricordare che nel rapporto del primo trimestre pubblicato da TechInsights, Apple è uscita dai primi cinque con una quota di mercato del 13,7%. A quel tempo, secondo le statistiche di Canalys, Apple era al quinto posto con una quota del 15% e le sue spedizioni diminuirono del 25%.

Poi, alla vigilia del 618, Apple ha effettuato il più grande taglio di prezzo nella storia nazionale, ma al momento le promozioni non possono ancora impedire ad Apple di uscire dalla top five.

Fonte: Canalys

Amber Liu, responsabile della ricerca di Canalys, ha affermato che nel secondo trimestre di quest’anno, il mercato cinese ha accolto con favore un rimbalzo a due cifre, perduto da tempo, e il ritmo della ripresa si è gradualmente avvicinato al livello globale del 12% in questo trimestre. Tuttavia, da un punto di vista macro, l’attuale contesto di consumo complessivo è ancora sotto pressione e i produttori stanno utilizzando maggiori misure di stimolo per catalizzare la domanda del mercato.

Lei ritiene che il festival dello shopping e-commerce "618" di quest'anno sia diventato un punto culminante. I produttori hanno collaborato con le piattaforme di e-commerce per avviare il ciclo di promozione prima rispetto agli anni precedenti e aumentare gli sforzi di promozione, che in una certa misura hanno favorito la ripresa della domanda. . In termini di canali offline, i produttori con vantaggi ecosistemici come Huawei e Xiaomi continuano ad approfondire il layout dei canali offline e ad espandere una rete più ampia di partner di canale per aumentare il tasso di vendite aggiuntive dei loro prodotti, inclusi telefoni cellulari, attrezzature ecologiche e altri prodotti. automobili.

Lucas Zhong, analista di Canalys, ha aggiunto che i produttori locali hanno dimostrato la leadership del mercato e hanno occupato per la prima volta nella storia i primi cinque posti nel mercato della Cina continentale. Negli ultimi anni, l'implementazione decisa da parte dei produttori cinesi di strategie di fascia alta e la collaborazione approfondita con i partner della catena di fornitura locale hanno gradualmente ottenuto risultati sia nel software che nell'hardware. D'altro canto, Apple si trova ad affrontare la pressione della crescita nel mercato cinese e sta lavorando attivamente per ottimizzare la gestione del canale. Dopo aver raggiunto un inventario sano, si impegna a garantire la stabilità dei prezzi al dettaglio e a proteggere i margini di profitto dei partner di canale.

“In una prospettiva a medio e lungo termine, il mercato cinese di fascia alta offre abbondanti opportunità. Marchi cinesi come OPPO, Honor e Vivo sono all’avanguardia nell’educazione dei consumatori e nell’applicazione dell’intelligenza artificiale generativa nel mercato cinese diventerà fondamentale ", ha analizzato.

Toby Zhu, analista senior di Canalys, ha affermato che, sebbene la crescita nel secondo trimestre mostri che il mercato sta gradualmente tornando alla normalità, l'agenzia mantiene ancora le sue aspettative di una moderata ripresa a una cifra per l'andamento del mercato cinese quest'anno. Di fronte ad una struttura competitiva sempre più agguerrita, operazioni sane e innovazione rivoluzionaria diventeranno il tema principale dei produttori nella seconda metà dell'anno.

"Tre tendenze principali influenzeranno la struttura del mercato nella seconda metà dell'anno. In primo luogo, Huawei porterà ai consumatori l'ecosistema di applicazioni native sotto HarmonyOS Next, creando sistemi operativi mobili diversi da Android e iOS. In secondo luogo, diversi produttori stanno accelerando la costruzione di la propria infrastruttura AI, i modelli sviluppati autonomamente e l’ecologia delle applicazioni fungeranno da forza trainante per la concorrenza futura. Infine, la forte concorrenza nel mercato locale ha anche evidenziato l’urgenza dei produttori di cercare l’espansione all’estero raggiungerà nuove scoperte nei mercati esteri nel 2024 ", ha affermato.

Questo articolo è un manoscritto esclusivo di Observer.com e non può essere riprodotto senza autorizzazione.