Belegung

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Am 25. Juli zeigte ein von der Marktforschungsorganisation Canalys veröffentlichter Bericht, dass sich der Smartphone-Markt auf dem chinesischen Festland im zweiten Quartal dieses Jahres weiter erholte, nachdem er im Vorquartal einen Wendepunkt erlebt hatte, wobei die Auslieferungen im Jahresvergleich um 10 % stiegen Rückkehr auf das Niveau von 70 Millionen Einheiten.

Unter den großen Herstellern stiegen die Auslieferungen von vivo im Vergleich zum Vorjahr um 15 % und kehrten damit an die Spitze des chinesischen Marktes zurück. Mit seinen soliden Offline-Kanälen und der Erfassung der Nachfrage nach „618“-E-Commerce erreichten die Auslieferungen von vivo 13,1 Millionen Einheiten Der Marktanteil erreichte 19 %, was einer Steigerung von 1 Prozentpunkt gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Mit der Veröffentlichung der Reno 12-Serie belegte OPPO mit Auslieferungen von 11,3 Millionen Einheiten den zweiten Platz, mit einem Marktanteil von 16 %, was einem Rückgang von 2 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Honor brachte seine neue 200er-Serie auf den Markt und belegte mit ausgelieferten 10,7 Millionen Einheiten den dritten Platz, was einer Steigerung von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, aber sein Marktanteil sank im Jahresvergleich um 1 Prozentpunkt auf 15 %.

Huawei verzeichnete seit dem vierten Quartal des letzten Jahres eine schnelle Erholung, verlangsamte sich jedoch im zweiten Quartal dieses Jahres. Das Auslieferungswachstum sank von 70 % im ersten Quartal auf 41 % und belegte mit 10,6 Millionen ausgelieferten Einheiten den vierten Platz Der Marktanteil beträgt 15 %.

Xiaomi steigerte die Markenpräsenz durch die Veröffentlichung des SU7-Autos. Seine beliebte K70-Serie und seine Flaggschiff-14-Serie behielten ihre starke Dynamik bei und kehrten mit Auslieferungen von 10 Millionen Einheiten und einem Wachstum von 17 % im Vergleich zum Vorjahr zurück einen Marktanteil von 14 %.

Apples Auslieferungsranking fiel auf den sechsten Platz, wobei sein Marktanteil im Jahresvergleich um 2 % zurückging und 14 % des Marktes ausmachte.

Erwähnenswert ist, dass Apple im von TechInsights veröffentlichten Bericht zum ersten Quartal mit einem Marktanteil von 13,7 % aus den Top 5 herausgefallen ist. Laut Canalys-Statistik lag Apple damals mit einem Anteil von 15 % auf dem fünften Platz und seine Auslieferungen gingen um 25 % zurück.

Dann, am Vorabend von 618, nahm Apple die größte Preissenkung in der Geschichte des Landes vor, aber derzeit können Werbeaktionen immer noch nicht verhindern, dass Apple aus den Top 5 herausfällt.

Quelle: Canalys

Amber Liu, Forschungsmanagerin bei Canalys, sagte, dass der chinesische Markt im zweiten Quartal dieses Jahres eine lange verlorene zweistellige Erholung erlebt habe und sich das Tempo der Erholung in diesem Quartal allmählich dem globalen Niveau von 12 % angenähert habe. Aus makroökonomischer Sicht steht das aktuelle allgemeine Konsumumfeld jedoch immer noch unter Druck, und die Hersteller nutzen mehr Konjunkturmaßnahmen, um die Marktnachfrage anzukurbeln.

Sie glaubt, dass das diesjährige E-Commerce-Shopping-Festival „618“ zu einem Highlight geworden ist. Hersteller haben mit E-Commerce-Plattformen zusammengearbeitet, um den Werbezyklus früher als in den Vorjahren zu starten und die Werbebemühungen zu verstärken, was in gewissem Maße zur Erholung der Nachfrage beigetragen hat . Im Hinblick auf Offline-Kanäle vertiefen Hersteller mit Ökosystemvorteilen wie Huawei und Xiaomi ihr Offline-Kanal-Layout weiter und bauen ein breiteres Netzwerk von Vertriebspartnern aus, um die Umsatzsteigerungsrate ihrer Produkte zu erhöhen, darunter Mobiltelefone, ökologische Geräte usw Automobile.

Lucas Zhong, Research-Analyst bei Canalys, fügte hinzu, dass lokale Hersteller Marktführerschaft bewiesen und zum ersten Mal in der Geschichte die ersten fünf Plätze auf dem chinesischen Festlandmarkt belegt hätten. In den letzten Jahren haben chinesische Hersteller durch die konsequente Umsetzung von High-End-Strategien und die intensive Zusammenarbeit mit lokalen Lieferkettenpartnern nach und nach Ergebnisse sowohl bei der Software als auch bei der Hardware erzielt. Andererseits steht Apple auf dem chinesischen Markt unter Wachstumsdruck und arbeitet aktiv an der Optimierung des Channel-Managements. Nach Erreichen eines gesunden Lagerbestands ist das Unternehmen bestrebt, die Stabilität der Einzelhandelspreise sicherzustellen und die Gewinnmargen der Channel-Partner zu schützen.

„Aus mittel- bis langfristiger Sicht bietet Chinas High-End-Markt zahlreiche Möglichkeiten. Chinesische Marken wie OPPO, Honor und Vivo sind führend in der Verbraucheraufklärung und der Anwendung generativer KI. Die Lokalisierung des Apple Intelligence-Dienstes auf dem chinesischen Markt wird von entscheidender Bedeutung sein“, analysierte er.

Toby Zhu, leitender Analyst bei Canalys, sagte, dass das Wachstum im zweiten Quartal zwar zeige, dass sich der Markt allmählich wieder normalisiert, die Agentur jedoch weiterhin von einer moderaten einstelligen Erholung der Leistung des chinesischen Marktes in diesem Jahr ausgeht. Angesichts einer zunehmend härteren Wettbewerbsstruktur werden gesunde Betriebsabläufe und bahnbrechende Innovationen in der zweiten Jahreshälfte zum Hauptthema der Hersteller werden.

„Drei große Trends werden die Marktstruktur in der zweiten Jahreshälfte beeinflussen. Erstens wird Huawei den Verbrauchern das native Anwendungsökosystem von Hongmeng unter HarmonyOS Next zur Verfügung stellen und damit andere mobile Betriebssysteme als Android und iOS schaffen. Zweitens beschleunigen verschiedene Hersteller den Aufbau.“ Die eigene KI-Infrastruktur, die selbstentwickelten Modelle und die Anwendungsökologie werden als zentrale Triebfeder für den künftigen Wettbewerb dienen. Schließlich hat der harte Wettbewerb auf dem lokalen Markt auch die Dringlichkeit der Hersteller verdeutlicht, eine Expansion ins Ausland anzustreben „Marken werden im Jahr 2024 neue Durchbrüche auf ausländischen Märkten erzielen“, sagte er.

Dieser Artikel ist ein exklusives Manuskript von Observer.com und darf nicht ohne Genehmigung reproduziert werden.