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중국에서 가장 성공한 초명품 브랜드였던 포르쉐는 반년 만에 판매량이 30% 감소하고 딜러들의 쫓김을 겪은 뒤 마침내 중국 내 리더십 변화를 선언했다.

지난 7월 20일, 포르쉐는 알렉산더 폴리히(Alexander Pollich)가 2024년 9월 1일 포르쉐 차이나의 사장 겸 CEO로 공식 취임하며 중국 본토, 홍콩, 마카오에서 브랜드 사업을 총괄하게 될 것이라고 공식 발표했다. 공식 정보에 따르면 폴리히는 23년 동안 포르쉐 브랜드에 근무했으며 그룹 내 여러 주요 관리직을 역임했으며 국제적인 업무 경험을 갖춘 영업 전문가입니다. 2018년 7월부터 그는 Porsche Deutschland GmbH의 이사회 회장을 맡고 있습니다.

폴리히(57세)는 포르쉐 캐나다와 영국의 CEO를 역임한 후 독일 포르쉐 홈 시장을 담당했습니다. 폴리히 씨는 경영학 및 경제학 분야의 전문 지식을 보유하고 있으며 이전에는 포르쉐 전략 부서에서 근무했으며 글로벌 시장 판매 네트워크 개발에 참여했습니다. 판매 및 마케팅을 담당하는 포르쉐 글로벌 이사회 멤버인 Detlev von Platen은 폴리히가 중국에서 포르쉐 브랜드의 영향력을 더욱 강화할 경험이 풍부한 판매 전문가라고 지적했습니다. 현재 포르쉐 차이나의 사장 겸 CEO인 코스마이어(Cosmeier)는 또 다른 중요한 직책으로 옮겨질 예정이다.

앞서 포르쉐는 중국 시장에서 판매 감소에 직면해 있었는데, 딜러 강제 사건이 발생하기 전부터 국내 딜러들은 이미 가격 인하에 나섰다. 포르쉐는 포르쉐의 올해 상반기 글로벌 판매량이 전년 동기 대비 7% 감소한 15만5945대를 기록했다고 9일 밝혔다. 이 중 중국 시장 판매량은 같은 기간보다 33% 감소한 2만9551대를 기록했다. 작년. 이에 비해 포르쉐는 올 상반기 유럽 시장(독일 제외)에 3만8611대의 신차를 납품해 전년 동기 대비 6% 증가한 반면, 독일 시장에서는 상반기 2만811대의 신차를 납품했다. , 전년 대비 22% 증가했습니다. 분명히 포르쉐는 알렉산더 폴리히(Alexander Pollich)의 리더십 하에 중국에서의 판매가 가능한 한 빨리 저점에서 벗어날 수 있기를 바라고 있습니다.

지난해부터 포르쉐의 중국 시장 실적은 약세를 보이기 시작했고, 올해도 부진에 빠졌다. 일부 포르쉐 딜러들은 매출 부진과 이익 급감으로 캐피탈 체인에 큰 문제를 일으켰다. 지난 6월 포르쉐 차이나에서 딜러 불매 운동이 터졌는데, 당시 몇몇 핵심 딜러들은 '중국 내 고위 임원 교체'를 제안했다. " 요구 사항. 지난 7월 19일 포르쉐 이사회 의장이자 글로벌 CEO인 올리버 블룸(Oliver Blume)이 중국을 방문해 상하이 포르쉐 차이나 본사에서 내부 회의를 가졌다. 당시 업계 관계자들은 포르쉐 차이나 사장 겸 CEO인 마이클 키르쉬(Michael Kirsch)가 교체될 가능성이 높다고 밝혔다.

보고자: Liang Luozhe, Nandu Bay Financial News 기자