소식

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Suzhou Wu Culture Museum의 무형문화유산 보호 책임자인 Cao Rui는 "우리는 무형문화유산 IP 라이센싱과 협력하여 쑤저우 우중구의 무형문화유산을 홍보하고 싶습니다."라고 말했습니다. 올해 쑤저우 우 문화 박물관은 처음으로 2024년 상하이역 글로벌 라이센스 전시회에 참가하여 66개의 무형문화유산 프로젝트와 150개 이상의 무형문화유산 대가의 고전 작품을 선보였습니다. IP 라이센싱 산업은 이제 거대한 시장이 되었으며, IP 협력에 대한 구매자와 기업의 요구는 업그레이드되고 반복되고 있습니다. 단 하루 아침에 Cao Rui 부스에 많은 게임, 영화, 텔레비전 회사들이 모여 캐릭터 의상 디자인 및 기타 측면에서 무형문화유산 IP 활용 가능성에 대해 상담하고 논의했습니다.

제7회 글로벌 라이선싱 전시회 상하이역에 모인 다양한 IP 이미지

글로벌 라이센싱 시장의 다양화되고 지속 가능한 발전을 위해 7월 17일부터 19일까지 국가 컨벤션 및 전시 센터에서 제7회 글로벌 라이센싱 전시회 상하이역이 개최되었습니다. 이번 전시회는 48,000평방미터의 전시 면적을 가지고 있으며 350개 이상의 전시업체, 1800+IP를 모으며 애니메이션, 이미지, 게임, 문학, 영화, TV 및 미디어, 브랜드 및 에이전트, 문화 박물관 등 5개 주요 테마 섹션을 갖추고 있습니다. 그리고 예술, 그리고 트렌디한 삶. 이번 전시에는 유니버설(Universal), 워너(Warner), 텐센트(Tencent), 유쿠(Youku), 망고TV(Mango TV) 등 유명 라이선시뿐만 아니라 플레전트 고트(Pleasant Goat), 베어스(Bears), 도라에몽(Doraemon), 산리오(Sanrio) 등 국내외 유명 IP도 전시된다. 박물관, 우 문화 박물관 등 Guofeng IP는 라이센스 산업 시장의 다양성과 풍부함을 완벽하게 보여줍니다.

전시장이 붐비네요

IP의 힘, 예능에 활력을 불어넣는 토끼

국제라이선싱산업협회(International Licensing Industry Association)가 최근 발표한 '글로벌 라이선싱 시장 보고서'에 따르면, 2023년 라이선스 상품 및 서비스의 글로벌 매출은 2022년보다 4.6% 증가한 3,565억 달러로 사상 최고치를 기록할 것으로 나타났다. 이 중 엔터테인먼트/캐릭터 사업 매출은 전년 대비 9% 증가한 1,476억 달러라는 놀라운 금액을 기록했습니다. 이 시장 부문에서는 애니메이션, 비디오 게임 및 소셜 미디어가 특히 좋은 성과를 거두며 시장에 새로운 활력과 성장 포인트를 제공합니다.

망고TV 샤오망 APP 전시장

망고TV 샤오망 APP 전시장에서는 거대한 '난보 토끼' 인형이 따뜻하게 손을 흔들며 관객들과 소통했다. 해당 IP 이미지는 지난해 7월 탄생한 것으로, 예능프로그램 '지리책에 뛰어들다'와 밀접한 관련이 있다. Xiaomang 전자상거래 기업 홍보 책임자 Jiang Li는 지난해 콘텐츠 전자상거래 플랫폼으로 혁신적으로 탐구한 Xiaomang 최초의 맞춤형 버라이어티 쇼 '지리책에 뛰어들다'가 공식 런칭했다고 소개했다. 난보꼬마토끼'도 함께 출연해 난보완 형제들과 관객들이 함께 성장하며 모두의 사랑을 받았다.

"우리는 Nanbo Rabbit IP를 운영하는 팀이 있습니다. 이제 Nanbo Rabbit은 자체 계정, 주변 장치, 인형 및 이모티콘을 갖게 되었습니다..." Jiang Li는 "여행, 모험, 자유를 좋아하는" Nanbo Rabbit도 이제 말했습니다. 충성스러운 팬. 모두가 공식 커뮤니티와 공식 Weibo에서 이에 대해 논의할 것입니다. 난보래빗의 IP ​​덕분에 프로그램의 활력도 더욱 높아졌다.

처음으로 오프라인 IP 라이센싱 전시회에 온 난보래빗 역시 많은 브랜드의 관심을 끌었습니다. Jiang Li는 박물관, 쇼핑몰 등 업스트림 및 다운스트림 기업이 Xiaomang 전자상거래와 협상을 진행해 왔으며 IP의 힘을 상업적 협력에 활용하기 위해 Nanbo Rabbit을 도입하거나 공동 브랜딩을 고려하고 있다고 밝혔습니다.

상하이글로벌라이센싱전시회(LEC)는 2017년 중국 시장에 첫 선을 보인 이후 7년 만에 규모가 급격하게 성장해 올해 1.1홀과 2.1홀 2개 전시관으로 규모를 확대한다. 이번 전시회는 애니메이션 이미지, 영화 및 TV 방송, 온라인 문학, 게임 및 엔터테인먼트, 스포츠 및 e-스포츠, 문화 예술, 패션, 출판, 기업 브랜드, 온라인 비디오, 캐릭터를 포괄하는 '카테고리 클러스터' 디스플레이 플랫폼을 만들기 위해 노력하고 있습니다. , 유명 인사, 음악, 비영리 단체 및 대학 및 기타 분야. 특히 이번 전시회를 통해 게임 카테고리도 규모가 크게 확장되어 게임 산업의 혁신적인 발전에 새로운 활력을 불어넣었다는 점은 주목할 만하다.

문화 블로그의 부상: 전통 문화가 IP 라이선스의 새로운 핫스팟이 되었습니다.

전통문화의 부흥과 함께 박물관 분야의 IP는 최근 몇 년 동안 IP 라이센싱 분야에서도 핫스팟이 되었습니다. 싼싱두이(Sanxingdui), 쑤저우 박물관(Suzhou Museum), 고궁 박물관(Palace Museum), 우 문화 박물관(Wu Culture Museum)은 모두 독특한 지역적, 문화적 특성을 지닌 IP 문화 및 창의적 제품을 선보였습니다.

장난감 구매자 호지홍(Hu Zhihong)은 문화박람회 IP 전시장에서 한푸 인형에 반했다.

토이플래닛의 구매자이자 선정자인 후지홍은 문화박람회 IP전시관에서 한푸인형에 반해 대량구매시 할인가격이 있는지 문의했다. Hu Zhihong은 제품에 대해 매우 잘 알고 있으며 이 인형에는 4가지 스타일이 있으며 각각 교체 가능한 의상이 있다는 것을 정확하게 지적할 수도 있습니다. Hu Zhihong은 기자들에게 그녀가 7년 동안 장난감을 구매해 왔으며 현재 Nanxiang에 있는 최신 유행 장난감 매장에서 구매 작업을 하고 있다고 말했습니다. 그는 5년 연속 글로벌 라이센싱 전시회에 참가했다. 한편, 제조사들과 협력 방안에 대해 이야기를 나누기도 한다”며 “올해는 전통문화 분야에서 특히 장난감에 주목한 만큼 박물관 IP 전시 영역에 집중했다”고 말했다. Hu Zhihong은 소매 제조업체로서 선택하고 있다고 말했습니다. 브랜드도 IP 속성이 있는 제품을 선호하는 경향이 있으며 이러한 독특한 속성을 가진 장난감은 소비자들 사이에서 더 인기가 높습니다.

우문화박물관 '우중무형문화유산' 전시구역

이번 전시회에 특별히 참가한 오(吳)문화박물관은 쑤저우 우중의 무형문화유산 66개를 전시하는 데 중점을 두고 150개 이상의 무형문화유산 고전 작품을 한자리에 모은 '오중 무형문화유산' 전시 구역을 세심하게 계획했다. 유산 마스터. 현장에 전시된 소자수, 태피스트리, 옥조각, 벽돌조각, 목각 등 문화창의제품은 정교하게 제작되었으며 무형문화재 장인의 절묘한 기술을 구현하여 관객을 놀라게 했습니다. 그러나 Suzhou Wu Cultural Museum의 무형문화유산 보호 책임자인 Cao Rui는 문화 및 창의적 판매 외에도 무형문화유산 IP 라이선스 협력을 더 기대하고 있다고 말했습니다. 전시장 대형 스크린에 상영되는 회전하는 3D 문화재와 태블릿PC에 저장된 수많은 무형문화재 디지털 전시물은 모두 이들이 출시를 희망하는 무형문화재 IP다.

“우리는 수많은 무형문화재 마스터자원을 보유하고 있습니다. 그 중 다수는 고도로 숙련되어 있으며 자체 스튜디오를 설립했지만, 대부분 규모가 작고 집적 효과를 형성하기 어렵습니다. 이러한 무형문화유산을 통합할 때 우리가 가장 바라는 것은 국경을 넘는 것입니다. 업계에서는 이러한 무형문화유산을 쑤저우 우중구에서 IP 형태로 더 넓은 범위로 확산하려고 노력하고 있다고 Cao Rui는 현재 IP 시도를 희망하고 있다고 말했습니다. 직물 장식 및 조각 패턴과 같은 측면에서 협력합니다. 우 문화 박물관 자체의 IP 개발 시도는 아직 상대적으로 초보적이지만, 정교한 수공예품은 여전히 ​​무형 문화유산에 관심이 있는 수많은 제조업체의 협상을 유도하고 있습니다. Cao Rui는 게임, 영화, TV 회사의 대표들이 의상과 소품 디자인에 있어서 우 문화 박물관과 협력하기를 희망한다고 밝혔으며, 일부 회사에서는 제품 포장에 무형 문화유산 디자인 요소를 사용하기를 희망한다고 밝혔습니다.

"오중 무형 문화유산" 전시 구역의 수 자수 전시

무형문화유산 전시에 중점을 둔 '우중 무형문화유산' 전시장은 브랜드 파트너에게 풍부하고 다양한 IP 테마와 자료를 제공할 뿐만 아니라, 전통문화 계승과 발전을 위한 새로운 길을 열어준다. 라이선싱 업계의 트렌드 콘텐츠의 지속적인 혁신과 번영이 발전합니다.

자체 전문 플랫폼의 자원 이점을 더 잘 활용하기 위해 Global Licensing Exhibition Shanghai는 "IP 찾기", 비즈니스 매칭, VIP 핵심 구매자 프로그램, 온라인 제품과 오프라인 비즈니스를 연결하는 전문 제품 매칭 미팅과 같은 무역 매칭 서비스를 시작했습니다. 이번 전시회는 IP 협력을 위한 구매자와 기업의 요구를 중심으로 국경 간 커뮤니케이션을 위한 플랫폼을 구축하기 위해 결합될 것입니다. 비즈니스 매칭 활동은 전시업체와 방문객에게 일대일 사전 회의 예약 서비스를 제공하고, 업계 간 의사소통 장벽을 허물고, 라이센서와 라이센시 간의 거래를 정확하고 효율적으로 연결하고 종료하는 데 도움을 주고 촉진합니다. 2023년에는 총 22,934건의 비즈니스 매칭 미팅이 시작되어 전년 대비 28% 증가했으며, 8,997건의 비즈니스 매칭 미팅이 성공했습니다. 올해 주최측은 문화관광, 음식, 의류, 뷰티 등 4대 분야를 전시 기간 동안 특별히 기획해 4차례의 전문 바이어 매칭 세션을 마련했다.

전시장에서는 관련 업계 포럼이 개최되고 있습니다

중국 국제 라이센싱 산업 서밋(CLC), 중국 라이센싱 산업 상, 중국 라이센싱 산업 포럼, 파트너 컨퍼런스 및 기타 권위 있는 산업 활동을 포함하여 권위 있는 산업 협회, 전문 미디어가 한자리에 모이는 다양한 주제별 포럼이 전시회와 동시에 개최됩니다. 업계 리더와 함께 업계 간 의사소통 장벽을 허물고, 업계 동향을 공동으로 논의하고 파악하며, 업계 혁신과 발전을 촉진합니다.