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"Vogliamo collaborare con la concessione di licenze sulla proprietà intellettuale del patrimonio culturale immateriale e promuovere il patrimonio culturale immateriale nel distretto di Wuzhong, Suzhou", ha affermato Cao Rui, direttore della protezione del patrimonio culturale immateriale presso il Museo della cultura Wu di Suzhou. Quest'anno, il Museo della Cultura Wu di Suzhou ha partecipato per la prima volta alla Global Licensing Exhibition Shanghai Station del 2024, portando con sé 66 progetti di patrimonio culturale immateriale e oltre 150 opere classiche di maestri del patrimonio culturale immateriale. Il settore delle licenze IP è ormai diventato un mercato enorme e le richieste di acquirenti e imprese per la cooperazione IP si stanno aggiornando e iterando. In una sola mattinata allo stand di Cao Rui, molte società di videogiochi, cinematografiche e televisive sono venute per consultarsi e discutere la possibilità di utilizzare la proprietà intellettuale del patrimonio culturale immateriale nella progettazione dei costumi dei personaggi e in altri aspetti.

Varie immagini IP raccolte alla settima edizione della Global Licensing Exhibition Shanghai Station

Nel contesto dello sviluppo diversificato e sostenibile del mercato globale delle licenze, dal 17 al 19 luglio si è tenuta la settima edizione della Global Licensing Exhibition Shanghai Station presso il National Convention and Exhibition Center. Questa mostra ha una superficie espositiva di 48.000 metri quadrati, raccogliendo più di 350 espositori, 1800+IP, e ha cinque sezioni tematiche principali: animazione, immagine, giochi, letteratura, cinema e televisione e media, marchi e agenti, musei culturali e arte e vita alla moda. La mostra non include solo noti licenziatari come Universal, Warner, Tencent, Youku e Mango TV, nonché noti IP nazionali ed esteri come Pleasant Goat, Bears, Doraemon e Sanrio, ma include anche il Palace Museo, Museo culturale Wu, ecc. L'IP di Guofeng dimostra pienamente la diversità e la ricchezza del mercato del settore delle licenze.

La sala espositiva è affollata

Il potere dell'IP: un coniglio porta vitalità agli spettacoli di varietà

L’ultimo “Global Licensing Market Report” pubblicato dall’International Licensing Industry Association mostra che le vendite globali di beni e servizi concessi in licenza raggiungeranno il livello record di 356,5 miliardi di dollari nel 2023, con un aumento del 4,6% rispetto al 2022. Tra questi, i ricavi del business dell'intrattenimento e dei personaggi sono aumentati del 9% raggiungendo la sorprendente cifra di 147,6 miliardi di dollari. In questo segmento di mercato, animazione, videogiochi e social media performano particolarmente bene, portando al mercato nuova vitalità e spunti di crescita.

Area espositiva dell'APP Mango TV Xiaomang

Nell'area espositiva dell'APP Xiaomang di Mango TV, l'enorme bambola "Nanbo Bunny" ha salutato calorosamente e ha interagito con il pubblico. Questa immagine IP è nata nel luglio dello scorso anno ed è strettamente legata allo spettacolo di varietà "Jump into the Geography Book". Jiang Li, responsabile della pubblicità aziendale per la società di e-commerce di Xiaomang, ha annunciato che l'anno scorso è stato lanciato ufficialmente il primo spettacolo di varietà personalizzato di Xiaomang "Jumping into the Geography Book", che è stato esplorato in modo innovativo come piattaforma di e-commerce di contenuti, e " Nanbo Little Rabbit” ha accompagnato lo spettacolo anche i Nanbowan Brothers e il pubblico sono cresciuti insieme e hanno guadagnato l'amore di tutti.

"Abbiamo un team che gestisce l'IP di Nanbo Rabbit. Ora Nanbo Rabbit ha il proprio account, periferiche, bambole ed emoticon..." ha detto Jiang Li, che "ama i viaggi, l'avventura e la libertà", ora lo ha fatto un fan fedeli. Tutti ne discuteranno nella comunità ufficiale e su Weibo ufficiale. Con l’aiuto dell’IP di Nanbo Rabbit, anche la vitalità del programma è stata estesa.

Anche Nanbo Rabbit, che è venuto per la prima volta ad una fiera offline sulle licenze IP, ha attirato l'attenzione di molti marchi. Jiang Li ha rivelato che aziende a monte e a valle come musei e centri commerciali hanno negoziato con l'e-commerce Xiaomang e stanno valutando l'introduzione di Nanbo Rabbit o il co-branding con esso per utilizzare il potere della proprietà intellettuale per la cooperazione commerciale.

Dalla sua introduzione sul mercato cinese nel 2017, la portata della Global Licensing Exhibition Shanghai (LEC) è cresciuta rapidamente in sette anni. Quest'anno la portata sarà ampliata a due padiglioni espositivi, Padiglione 1.1 e Padiglione 2.1. Questa mostra si impegna a creare una piattaforma espositiva "cluster di categorie", che copre immagini di animazione, trasmissioni cinematografiche e televisive, letteratura online, giochi e intrattenimento, sport ed e-sport, arti culturali, moda, editoria, marchi aziendali, video online, personaggi , celebrità, musica, organizzazioni no-profit, college, università e altri campi. Vale la pena ricordare in particolare che in questa fiera anche la categoria dei giochi ha sperimentato un'espansione significativa, che ha dato nuova vitalità allo sviluppo innovativo dell'industria dei giochi.

L’ascesa dei blog culturali: la cultura tradizionale è diventata un nuovo punto caldo per le licenze IP

Con la rinascita della cultura tradizionale, negli ultimi anni la proprietà intellettuale nel campo museale è diventata un punto caldo anche nel campo delle licenze IP. Sanxingdui, il Museo di Suzhou, il Museo del Palazzo e il Museo della Cultura Wu hanno tutti portato prodotti culturali e creativi IP con caratteristiche regionali e culturali distintive.

Hu Zhihong, un acquirente di giocattoli, si innamorò di una bambola Hanfu nell'area espositiva IP dell'esposizione culturale.

Hu Zhihong, l'acquirente e selezionatore di Toy Planet, si è innamorato di una bambola Hanfu nell'area espositiva IP dell'Expo Culturale e ha chiesto se ci fosse un prezzo scontato per gli acquisti all'ingrosso. Hu Zhihong conosce molto bene il prodotto e può anche sottolineare con precisione che esistono 4 stili di questa bambola, ciascuno con abiti intercambiabili. Hu Zhihong ha detto ai giornalisti che acquista giocattoli da 7 anni e attualmente sta svolgendo lavori di acquisto per un negozio di giocattoli alla moda a Nanxiang. Ha partecipato alla Global Licensing Exhibition per cinque anni consecutivi. “Lavoro in questo settore e conosco molto bene i nuovi prodotti ogni stagione, ma ogni anno vengo ancora alle fiere offline. e d'altra parte, parlo con i produttori dei metodi di cooperazione. "Quest'anno ha prestato particolare attenzione ai giocattoli nel campo della cultura tradizionale, quindi si è concentrato sull'area espositiva IP del museo. "Ci sono molte categorie. di bambole nel negozio, e quest'anno voglio aggiungere alcune bambole a tema cinese." Hu Zhihong ha detto che, come produttore al dettaglio, stanno scegliendo. Anche i marchi tendono a preferire prodotti con attributi IP, e i giocattoli con tali attributi distintivi sono più popolare tra i consumatori.

L'area espositiva "Patrimonio culturale immateriale di Wuzhong" del Museo della cultura di Wu

Il Museo della Cultura Wu, che ha partecipato appositamente a questa mostra, ha pianificato attentamente l'area espositiva "Patrimonio culturale immateriale di Wuzhong", che si è concentrata sull'esposizione di 66 oggetti del patrimonio culturale immateriale a Wuzhong, Suzhou, e ha riunito le opere classiche di oltre 150 beni culturali immateriali maestri del patrimonio. I ricami, gli arazzi, le sculture in giada, le sculture in mattoni, le sculture in legno e altri prodotti culturali e creativi esposti sul posto sono squisitamente realizzati e incarnano le squisite abilità degli artigiani del patrimonio culturale immateriale, che hanno stupito il pubblico. Tuttavia, Cao Rui, direttore della protezione del patrimonio culturale immateriale presso il Museo Culturale Wu di Suzhou, ha affermato che oltre alle vendite culturali e creative, ciò che sperano di fare di più è la cooperazione per la concessione di licenze sulla proprietà intellettuale del patrimonio culturale immateriale. Le reliquie culturali 3D rotanti visualizzate sul grande schermo nella sala espositiva e il gran numero di reperti digitali del patrimonio culturale immateriale archiviati sui tablet sono tutte proprietà intellettuali del patrimonio culturale immateriale che sperano di lanciare.

"Disponiamo di un gran numero di risorse fondamentali per il patrimonio culturale immateriale. Molti di loro sono altamente qualificati e hanno aperto i propri studi, ma la maggior parte di essi sono di piccole dimensioni ed è difficile formare un effetto di agglomerazione. Quando integriamo queste risorse culturali immateriali risorse del patrimonio, ciò che speriamo di fare è transfrontaliero. L’industria sta cercando di diffondere questi beni del patrimonio culturale immateriale dal distretto di Wuzhong, Suzhou a una gamma più ampia sotto forma di proprietà intellettuale”. Cao Rui ha affermato che attualmente spera di provare la proprietà intellettuale cooperazione in aspetti quali la decorazione dei tessuti e i modelli di intaglio. Anche se i tentativi del Museo Culturale Wu di sviluppare la proprietà intellettuale sono ancora relativamente rudimentali, gli squisiti prodotti artigianali hanno comunque attratto un numero di produttori interessati al patrimonio culturale immateriale per negoziare. Cao Rui ha rivelato che i dirigenti delle società di videogiochi, cinematografiche e televisive hanno espresso la speranza di collaborare con il Museo Culturale Wu nella progettazione di abbigliamento e oggetti di scena, e alcune aziende sperano anche di utilizzare elementi di design del patrimonio culturale immateriale sulle confezioni dei prodotti.

Mostre di ricami Su nell'area espositiva "Patrimonio culturale immateriale di Wuzhong".

L'area espositiva "Wuzhong Intangible Cultural Heritage", che si concentra sulla presentazione del patrimonio culturale immateriale, non solo fornisce ai partner del marchio temi e materiali IP ricchi e diversificati, ma apre anche un nuovo percorso per l'eredità e lo sviluppo della cultura tradizionale, mostrando il sviluppo di innovazione continua e prosperità dei contenuti di tendenza nel settore delle licenze.

Al fine di sfruttare al meglio i vantaggi in termini di risorse della propria piattaforma professionale, Global Licensing Exhibition Shanghai ha lanciato servizi di corrispondenza commerciale come "Looking for IP", business match, programma VIP core buyer e incontri specializzati di corrispondenza dei prodotti per abbinare prodotti online con attività offline La mostra sarà combinata per costruire una piattaforma per la comunicazione transfrontaliera attorno alle esigenze degli acquirenti e delle imprese per la cooperazione in materia di proprietà intellettuale. Le attività di business match forniscono a espositori e visitatori servizi di appuntamenti individuali pre-fiera, abbattono le barriere di comunicazione tra settori e aiutano e facilitano l'aggancio e la chiusura accurati ed efficienti delle transazioni tra licenzianti e licenziatari. Nel 2023 sono stati avviati in totale 22.934 incontri di business match, con un aumento del 28% su base annua, e 8.997 incontri di business match hanno avuto esito positivo. Quest'anno gli organizzatori hanno appositamente pianificato quattro sessioni specializzate di matchmaking con acquirenti durante lo stesso periodo della mostra, coprendo i quattro settori principali del turismo culturale, del cibo, dell'abbigliamento e della bellezza.

Presso il sito espositivo si terranno forum di settore correlati

In concomitanza con la mostra si terranno numerosi forum tematici, tra cui il China International Licensing Industry Summit (CLC), i China Licensing Industry Awards, il China Licensing Industry Forum, la conferenza dei partner e altre autorevoli attività del settore, che riuniranno autorevoli associazioni di settore, media professionali e leader del settore. Abbattere le barriere di comunicazione tra settori, discutere e cogliere congiuntamente il polso del settore e promuovere l'innovazione e lo sviluppo del settore.