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ジムニュース記者、周丹

9月22日、河南省ランカオで第7回中国農民収穫祭が開催され、桃天グループは電子商取引プラットフォームの代表としてイベントに参加した。 「ハーベスト」キャラバンでは、河南省ランカオの地元の新規就農者がタオバオの生放送ルームで地元の特産農産物を全国に推奨した。桃天グループの関係者によると、収穫祭期間中、桃天グループは20億元を投資し、「安心苗木」プラン、「ビジネスベースの農業」プラン、「収穫中国ツアー」トレーサビリティ生放送プラン、国産大豆支援計画など。農家の所得向上を継続するための具体的な施策を講じる農家給付金制度です。

河南ランカオ収穫祭イベントにて「2024年淘宝収穫祭レポート」を公開しました

イベント会場では、浙江大学淘天集団研究センターと中国農村発展研究院が「2024年淘宝収穫祭報告書」を発表した。報告書は、新疆など西部の省では、電子商取引の基本能力構築の段階的な改善、デジタル化の段階的な改善、電子商取引のライブ放送やオンラインセミホスティングなどのモデル革新の支援に依存して農産物を生産していることを示している。 、甘粛省、青海省、雲南省は消費者の間でますます人気が高まっており、西部地域の農業の利点がますます顕著になっています。

中国西部では農産物の電子商取引が増加しており、年間400億以上の農産物が販売されている

「2024年淘宝網収穫祭報告」は、農産物電子商取引上位100県のリストと農産物電子商取引の成長率が最も高い50県のリストを発表した。山東省は農産物電子商取引上位100県に18県がランクインしており、2位の福建省より4県多く、当然の農業省である。

2024年1月から8月まで、淘宝天猫プラットフォームにおける各省の農産物販売の伸び率から判断すると、甘粛省は3位、新疆は5位となった。報告書で公表された農産物の電子商取引が急成長している50県のリストの中には、四川省、雲南省、貴州省、甘粛省、青海省、新疆ウイグル自治区、内モンゴル自治区を含む西部地域の7省（自治区）の23県が含まれている。最終候補に残り、46％を占めました。その中で、青海省玉樹市ザドゥオ県は農産物の電子商取引の成長率が最も高い県で、淘宝網での農産物の売上は前年比675倍に増加した。

淘天集団研究センター副所長の左晨明氏は記者団に対し、昨年、西部地域の12の省、自治区、直轄市が淘宝で地元の特産品を400億元販売したと語った。雲南省、貴州省はいずれも農産物資源が豊富な農業大省であり、西部省の農産物ランキング1位を見ると、広西チワン族自治区の柑橘類やプーアール省のプーアル産など、いずれも地元の「特産品」となっている。雲南省と甘粛省の冬虫夏草は、毛沢東のような電子商取引プラットフォームの助けを借りて、消費者側から生産側へのデジタル変革に依存しており、西部地域の農業の利点は継続的に拡大されています。」

秋の風が吹き、カニの足がかゆくなる今、新疆毛ガニは昨年初めて淘宝網に登場し、より多くの消費者がゴビ砂漠で獲れる「氷河ズワイガニ」を食べることができるようになった。 9月16日、今年の新疆産活毛ガニが淘宝網で発売されて以来、販売業者の数と物流範囲はともに2倍になった。アルタイの毛ガニ商人も、ウルムチに毛ガニの臨時飼育水槽を建設し、ウルムチから全国へチャーター便を運航し、ほとんどの都市で２４時間配達を確保している。

サークルから抜け出すために生放送に頼って、より多くの新鮮な農産物を生放送室から購入する

報告書によると、2024年1月から8月まで、淘宝網と天猫プラットフォームでの農産物のライブ配信売上高は前年比33.2％増加した。売上高が1,000万元を超える農産物のうち、20のカテゴリーで生放送の売上が3倍以上の成長を達成した。トップ 5 には、アガリクス ブラゼイ、タラバガニ、ウーロン茶、ヤムイモ スライス、マトン ロールがランクインし、伸び率は 800% を超えました。

今年の収穫祭期間中、タオバオと天猫生鮮食品は、生放送のトレーサビリティを核心シーンとして、主要10省にまたがり、長江の南北にある中核生鮮食品産業ベルトを結ぶ「ハーベスト・チャイナ・ツアー」を開始した。黒竜江省の米、内モンゴルの牛肉と羊肉、新疆のリンゴ、江蘇省の毛ガニなど。業界団体は、生放送、店内放送、公式放送、業界主導の店舗などのエコシステムを確立し、原産地での取引の爆発的な増加を引き起こし、農家の収入を増やすために交通支援に数億ドルを投資しました。収穫祭期間中の9月22日現在、黒武龍、鹿安果皮、碧螺春、ツバメの巣製品のライブ中継売上は前年比17倍以上に増加し、また、秋の果物などの季節の果物のライブ中継売上も増加した。ロータス、グアバ、グレープフルーツ、アボカドはほぼ 6 倍に増加しました。

9月2日夜、「ハーベスト・チャイナ・ツアー」は貴州に上陸し、その起源を貴州のウチワサボテン園にたどり着きました。生放送中、トレーサビリティキャスターは消費者に、甘酸っぱくて香り豊かな最もオリジナルのウチワサボテンの様子を紹介し、カリカリおにぎり、チリソース、麺3杯などの貴州名物を試食した。地元の特徴「初物」をｐｒした「ウチワサボテンｎｆｃしぼりたてジュース」は、生放送中にわずか１時間で３００万個近く売れた売れ筋商品。

今年の春茶シーズン、タオバオは原産地トレーサビリティのライブストリーミングを通じて春茶カテゴリーの大幅な成長を牽引し、タオバオでは全国の春茶が飛ぶように売れています。プラットフォームのデータによると、2024年3月のタオバオ春茶ライブブロードキャストの売上は前年比80％以上増加し、3月29日だけで1,500のタオバオアカウントが同時に春茶をブロードキャストし、そのうち半分以上がライブブロードキャストでした。原産国からの茶葉の販売量は 10 万キロを超え、その日の淘宝春茶の 3 分の 1 以上が生放送で注文されました。

新たな消費傾向「中国の健康スタイル」「国産代替トレンド」が農産物にも影響

この1年、中国の健康志向により医薬品・食品や健康維持・栄養補給の農産物が人気となり、売上は増加を続けている。報告書によると、国内の農産物電子商取引上位100郡のうち24郡の代表的な農産物は、特に西部地域で主に医薬品や食品、健康・栄養製品に関連している。

ソーシャルプラットフォームでは、若者の健康ニーズは「洗練された」「集中的な」ものである傾向があり、ツバメの巣は栄養を与え、高麗人参は湿気を取り除く効果があり、黒梅は夏の暑さを和らげる効果があるだけではありません。魔法瓶カップ「クコの実」に浸してみました。

報告書によると、2024年1月から8月にかけて、タオバオ天猫プラットフォームで栄養と健康を維持する薬用食品および食用食品の代表的な10品目は、栄養価の高いハーブティー、オフィオポゴン・ジャポニカス、薬用ダイエット健康粉末、サンザシ、アロエベラ、タデ、ハナミズキ、金蝉の花、桑汁、薬用健康スープ。収穫祭期間中、淘宝網で最も急速に成長した農産物は、主に栄養と健康維持に役立つロバ皮のゼラチン軟膏が前年比で63％増加し、ツバメの巣強壮剤が38％増加し、デンドロビウム・オフィシナーレが17個増加した。これはまた、「中国のヘルスケアへの愛」に対する消費者の関心を十分に示しています。

タオバオで農産物を購入する絶対的な主力は90年代以降の世代であり、彼らの国産品への愛情は農産物にも反映されている。報告書によると、国産ブランドクランベリー、国産ブランドチェリー、国産ブランドナッツ製品、国産ブランドコーヒー、国産ブランドブルーベリーの売上はいずれも前年比20％以上の伸びを達成した。 「雲南宝山のコーヒー豆の味は、どの輸入コーヒー豆にも劣りません。現在、市場にある多くの大手ブランドチェーンのコーヒーショップが雲南コーヒー豆を使用しています。」と上海出身のグアンさんは記者団に語った。

浙江大学中国農村開発研究所農村電子商取引研究センター所長の郭宏東氏は、地方活性化の鍵は産業活性化にあると考えており、地元の特産品について記事を書いたり、さまざまな電子商取引プラットフォームを利用したりする必要があるとしている。産地の市場供給と販売先の市場需要を結びつけ、地域の特産品をより安く、スムーズに販売します。淘宝収穫祭のレポートは、特に西部地域において、地域の特産品の販売における電子商取引プラットフォームの重要性を十分に示しており、そのようなプラットフォームの利点は産業活性化の重要な出発点であると考えられています。淘宝網と天猫を最大限に活用し、電子商取引のライブブロードキャスト、オンラインセミカストディアル、その他の新しいモデルと組み合わせて、電子商取引を地元製品の上昇傾向を促進し、地元製品の価値を高める重要な手段として活用する必要があります。 。

（出典：ジムニュース）

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