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jimu news 기자 zhou dan

9월 22일, 허난성 란카오에서 제7회 중국 농민 추수 축제가 열렸습니다. taotian group이 전자상거래 플랫폼 대표로 참가했습니다. '수확' 캐러밴에서는 허난성 랑카오 지역 신규 농민들이 타오바오 생방송실에서 전국 각지에 지역 특산물 농산물을 추천했다. 타오티안 그룹 관계자는 추수 축제 기간 동안 타오티안 그룹이 20억 위안을 투자해 '모종 안심' 계획, '비즈니스 기반 농업' 계획, '추수 중국 투어' 추적성 생방송 계획을 시작했다고 밝혔습니다. 국산 대두 지원 계획 등 농가 지원사업은 농가의 지속적인 소득 증대를 돕기 위한 구체적인 방안을 강구한다.

허난 랑카오 추수 축제 행사에서 "2024 타오바오 추수 축제 보고서"가 발표되었습니다.

행사 현장에서 타오텐그룹 연구센터와 저장대학교 중국 농촌개발연구소는 '2024 타오바오 추수 축제 보고서'를 발표했다. 보고서는 전자상거래 기본 역량 구축의 점진적인 개선, 디지털화의 점진적인 개선, 전자상거래 생방송, 온라인 세미호스팅 등 모델 혁신의 도움을 받아 신장 등 서부 지역의 농산물을 생산하고 있음을 보여줍니다. , 간쑤(gansu), 칭하이(qinghai), 윈난(yunnan)은 소비자들에게 점점 더 인기를 얻고 있으며 서부 지역의 농업 이점이 점점 더 두드러지고 있습니다.

중국 서부 지역의 농산물 전자상거래가 증가하고 있으며 연간 400억 개 이상의 농산물 판매가 이루어지고 있습니다.

'2024년 타오바오 추수절 보고서'에서는 농산물 전자상거래 상위 100개 현 목록과 농산물 전자상거래 성장률이 가장 빠른 50개 현 목록을 발표했습니다. 산둥성은 농산물 전자상거래 상위 100개 현 중 18개 현을 보유하고 있으며, 2위를 차지한 푸젠성보다 4개 더 많고, 농업의 가치가 높은 성입니다.

2024년 1월부터 8월까지 타오바오 티몰 플랫폼의 각 성 농산물 판매 증가율을 보면 간쑤성은 3위, 신장은 5위를 차지했습니다. 보고서에 발표된 농산물 전자상거래가 가장 빠르게 성장하는 50개 현 중 쓰촨성, 윈난성, 구이저우성, 간쑤성, 칭하이성, 신장성, 내몽고 등 서부 지역 7개 성(자치구)의 23개 현이 해당됐다. 최종 후보로 46%를 차지했습니다. 그 중 칭하이성 위수시 자다현은 농산물 전자상거래 증가율이 가장 빠른 현이다. 타오바오 농산물 판매액은 전년 동기 대비 675배 증가했다.

taotian group research center의 zuo chenming 부국장은 기자들에게 지난 해 서부 지역의 12개 성, 자치구 및 자치단체가 타오바오에서 400억 위안의 지역 특산품을 판매했다고 말했습니다. 윈난(雲南)과 구이저우(貴州)는 모두 농산물 자원이 풍부한 주요 농업 지역으로 서부 지방에서 1위를 차지한 농산물로 볼 때 광시(廣西) 감귤, 윈난(雲南) 푸얼 등 모두 지역 특산품이다. mao와 같은 전자상거래 플랫폼의 도움으로 소비자 측면에서 생산 측면으로의 디지털 전환을 통해 서부 지역의 농업 이점이 지속적으로 증폭되고 있습니다.

가을 바람이 불고 게다리가 근질거립니다. 지금은 털게 수확철입니다. 작년에 신장 털게가 타오바오에 처음 출시되면서 더 많은 소비자들이 고비사막의 '빙하 대게'를 먹을 수 있게 되었습니다. 9월 16일, 올해 생강 털게가 타오바오에 출시되었습니다. 올해부터 가맹점 수와 물류 커버리지가 두 배로 늘어났습니다. 알타이 출신의 털게 상인도 우루무치에 털게를 위한 임시 사육 탱크를 건설했으며 우루무치에서 전국으로 전세 항공편을 제공하여 대부분의 도시에서 24시간 배송을 보장할 수 있습니다.

생방송을 통해 원에서 벗어나 생방송실에서 더 많은 신선한 농산물을 구매합니다.

보고서에 따르면 2024년 1월부터 8월까지 타오바오와 티몰 플랫폼의 농산물 생방송 판매량이 전년 대비 33.2% 증가한 것으로 나타났습니다. 매출 1,000만 위안을 초과하는 농산물 중 20개 카테고리에서 생방송 매출이 3배 이상 성장했습니다. 아가리쿠스 블레세이(agaricus blazei), 왕게, 우롱차, 참마 조각, 양고기 롤이 상위 5위 안에 들었으며 성장률이 800%를 넘었습니다.

올해 추수 축제 기간 동안 taobao와 tmall fresh food는 생방송 추적성을 핵심 장면으로 하는 '추수 중국 투어'를 시작하여 10개 주요 성에 걸쳐 양쯔강 남북의 핵심 신선 식품 산업 벨트를 연결했습니다. 흑룡강 쌀, 내몽골 쇠고기와 양고기, 신장 사과, 장쑤 털게 등을 포함합니다. 산업단체들은 생방송, 매장방송, 공식방송, 산업체 중심 매장 등 생태계를 구축하고, 트래픽 지원에 수억 달러를 투자해 산지 거래 폭발을 촉발하고 농가 소득 증대를 꾀했다. 추석 기간인 9월 22일 현재 흑우용, 노안과편, 빌뤄춘, 새둥지 제품의 생방송 매출이 전년 동기 대비 17배 이상 증가했으며, 연꽃, 구아바, 자몽, 아보카도가 거의 6배 증가했습니다.

9월 2일 저녁, '추수 중국 투어'가 구이저우에 상륙하여 그 기원을 구이저우의 가시배 과수원에서 추적했습니다. 생방송 동안 추적성 앵커는 소비자들에게 가장 독창적인 가시배의 모습, 달콤하고 신맛, 풍부한 향을 보여주고 바삭한 주먹밥, 칠리 소스, 국수 세 그릇 등 구이저우 특산품을 맛보았습니다. 지역특산품 '첫작물'을 홍보한 '천년초 nfc 생즙'은 생방송 1시간 만에 300만개 가까이 팔릴 정도로 인기몰이 중이다.

올해 봄차 시즌을 맞아 타오바오는 원산지 추적 라이브 스트리밍을 통해 봄차 카테고리에서 큰 성장을 이뤘고, 타오바오에서는 전국의 봄차가 불티나게 팔리고 있다. 플랫폼 데이터에 따르면 2024년 3월 타오바오 봄차 라이브 방송 매출은 전년 동기 대비 80% 이상 증가했습니다. 3월 29일에만 1,500개의 타오바오 계정이 동시에 봄차를 방송했으며 그 중 절반 이상이 라이브 방송이었습니다. 원산지에서 생산된 찻잎이 하루 만에 생방송을 통해 판매됐고, 이날 타오바오 봄차 판매량의 3분의 1 이상이 생방송실에서 주문됐다.

새로운 소비트렌드인 '중국 건강식', '국내 대체 트렌드'도 농산물에 영향을 미치고 있다

지난 1년 동안 중국의 건강보존 추세는 약품, 식품, 건강보존, 영양농산물에 대한 인기가 높아졌으며 매출도 지속적으로 증가하고 있습니다. 보고서에 따르면 전국 100대 농산물 전자상거래 현 중 24개 현의 대표 농산물은 주로 서부 지역에서 약품, 식품, 건강 및 영양 제품과 관련이 있는 것으로 나타났다.

소셜 플랫폼에서는 젊은이들의 건강 요구 사항이 '정화'되고 '통합'되는 경향이 있습니다. 새둥지는 영양을 공급하고, 보리는 습기를 제거하는 데 효과적이며, 흑매화는 여름의 더위를 해소하는 데만 도움이 되는 것이 아닙니다. 보온병 컵에 몸을 담그다" wolfberry".

보고서에 따르면 2024년 1월부터 8월까지 타오바오 tmall 플랫폼에서 가장 빠르게 성장하는 영양 및 건강 보존 식품과 약용 식품 대표 10개는 영양 허브차, ophiopogon japonicus, 약용 건강 분말, 산사나무속, 알로에 베라, 다육수, 산딸나무, 황금매미꽃, 오디즙, 약용건강스프. 추석 기간 동안 타오바오에서 가장 빠르게 성장한 농산물은 주로 영양과 건강을 유지하는 제품이었습니다. 당나귀 가죽 젤라틴 연고는 전년 대비 63% 증가했고, 새둥지 강장제는 38% 증가했으며, 덴드로비움 오피시날레는 17% 증가했습니다. %'로 '중국 헬스케어'에 대한 소비자들의 관심을 고스란히 입증했다.

90년대 이후 세대는 타오바오에서 농산물을 구매하는 절대적인 주체이며, 그들의 국산품에 대한 사랑은 농산물에도 반영됩니다. 보고서에 따르면 국내 브랜드 크랜베리, 국내 브랜드 체리, 국내 브랜드 견과류 제품, 국내 브랜드 커피, 국내 브랜드 블루베리 등의 매출이 모두 전년 대비 20% 이상 증가한 것으로 나타났다. "운남 바오산 커피 원두의 맛은 수입 커피 원두보다 열등하지 않습니다. 현재 시장에 있는 많은 대형 브랜드 체인 커피숍에서는 상하이의 miss guan 커피 원두를 사용하고 있습니다."

절강대학교 중국 농촌개발연구소 농촌 전자상거래 연구센터 소장 guo hongdong은 농촌 활성화의 열쇠는 산업 활성화에 있다고 믿습니다. 지역 특산품에 대해 글을 쓰고 다양한 전자상거래 플랫폼을 활용해야 합니다. 생산지의 시장공급과 판매지의 시장수요를 연결시켜 지역 특산품을 원활하고 좋은 가격에 판매하도록 하라. 타오바오 추수절 보고서는 지역 특산품 판매에 있어서 전자상거래 플랫폼의 중요성을 충분히 보여줍니다. 특히 서부 지역에서는 지역 특산품 개발이 산업 활성화를 위한 중요한 출발점으로 간주되어야 합니다. 타오바오와 티몰은 전자상거래 라이브 방송, 온라인 준보관 및 기타 새로운 모델과 결합하여 지역 상품의 상승 추세를 촉진하고 지역 상품의 가치를 높이는 중요한 수단으로 활용되어야 합니다. .

(출처: 지무뉴스)

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