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zhou dan, journaliste à jimu news

le 22 septembre, le septième festival des récoltes des agriculteurs chinois s'est tenu à lankao, dans le henan. le groupe taotian a participé à l'événement en tant que représentant de la plateforme de commerce électronique. dans la caravane « récolte », de nouveaux agriculteurs locaux de lankao, henan, ont recommandé des produits agricoles spécialisés locaux dans toutes les régions du pays dans la salle de diffusion en direct de taobao. le responsable concerné du groupe taotian a déclaré que lors de la fête des récoltes, le groupe taotian a investi 2 milliards de yuans et lancé le plan « semis rassurants », le plan « agriculture basée sur les entreprises », le plan de diffusion en direct de traçabilité « harvest china tour », le plan national de soutien au soja, etc. un programme en faveur des agriculteurs prend des mesures concrètes pour aider les agriculteurs à continuer d'augmenter leurs revenus.

le « rapport sur le festival des récoltes de taobao 2024 » a été publié lors de l'événement du festival des récoltes du henan lankao.

sur le site de l'événement, le centre de recherche du groupe taotian et l'institut chinois de recherche sur le développement rural de l'université du zhejiang ont publié le « rapport sur le festival des récoltes de taobao 2024 ». le rapport montre que, grâce à l'amélioration progressive du renforcement des capacités de base du commerce électronique, à l'amélioration progressive de la numérisation et à l'aide d'innovations modèles telles que la diffusion en direct du commerce électronique et le semi-hébergement en ligne, les produits agricoles des provinces occidentales telles que le xinjiang , gansu, qinghai et yunnan deviennent de plus en plus populaires auprès des consommateurs, les avantages agricoles de la région occidentale sont devenus de plus en plus importants.

le commerce électronique des produits agricoles est en hausse dans l'ouest de la chine, vendant plus de 40 milliards de produits agricoles par an.

le « rapport du taobao harvest festival 2024 » a annoncé la liste des 100 principaux comtés en matière de commerce électronique de produits agricoles et la liste des 50 comtés ayant le taux de croissance le plus rapide du commerce électronique de produits agricoles. la province du shandong compte 18 comtés parmi les 100 principaux comtés de commerce électronique de produits agricoles, soit 4 de plus que la province du fujian, qui occupe la deuxième place, et est une province agricole bien méritée.

de janvier à août 2024, à en juger par le taux de croissance des ventes de produits agricoles dans chaque province sur la plateforme taobao tmall, le gansu s'est classé troisième et le xinjiang la cinquième. parmi la liste des 50 comtés présentant la croissance la plus rapide du commerce électronique de produits agricoles publiée dans le rapport, 23 comtés de 7 provinces (régions autonomes) de la région occidentale, dont le sichuan, le yunnan, le guizhou, le gansu, le qinghai, le xinjiang et la mongolie intérieure, figuraient présélectionnés, représentant 46 %. parmi eux, le comté de zaduo à yushu, dans la province du qinghai, est le comté avec le taux de croissance du commerce électronique de produits agricoles le plus rapide. les ventes de produits agricoles sur taobao ont augmenté de 675 fois d'une année sur l'autre.

zuo chenming, directeur adjoint du centre de recherche du groupe taotian, a déclaré aux journalistes qu'au cours de l'année écoulée, 12 provinces, régions autonomes et municipalités de la région occidentale ont vendu pour 40 milliards de yuans de spécialités locales sur taobao « des provinces occidentales comme le xinjiang, la mongolie intérieure et la chine. le yunnan et le guizhou sont deux grandes provinces agricoles dotées de riches ressources en produits agricoles. à en juger par les produits agricoles classés n°1 dans les provinces de l'ouest, ce sont tous des « spécialités locales » locales, comme les agrumes du guangxi, le pu'er du guangxi. "

le vent d'automne souffle et les pattes de crabe démangent. c'est maintenant la saison de récolte des crabes poilus du xinjiang qui ont été lancés pour la première fois sur taobao l'année dernière, permettant à davantage de consommateurs de manger des « crabes des neiges des glaciers » du désert de gobi. le 16 septembre, les crabes poilus vivants du xinjiang ont été lancés sur taobao. depuis cette année, le nombre de commerçants et la zone de couverture logistique ont doublé. un marchand de crabes poilus d'altay a également construit un bassin d'élevage temporaire de crabes poilus à urumqi et affrète des vols depuis urumqi vers tout le pays, assurant une livraison 24 heures sur 24 dans la plupart des villes.

s'appuyant sur la diffusion en direct pour sortir du cercle, davantage de produits agricoles frais sont achetés dans la salle de diffusion en direct

le rapport montre que de janvier à août 2024, les ventes de produits agricoles diffusées en direct sur les plateformes taobao et tmall ont augmenté de 33,2 % sur un an. parmi les produits agricoles dont les ventes dépassent les 10 millions de yuans, 20 catégories ont vu leurs ventes de diffusion en direct multipliées par plus de trois. l'agaricus blazei, le crabe royal, le thé oolong, les tranches d'igname et les rouleaux de mouton se classent dans le top 5, avec une croissance supérieure à 800 %.

au cours du harvest festival de cette année, taobao et tmall fresh food ont lancé le « harvest china tour », avec la traçabilité des diffusions en direct comme scène principale, couvrant dix grandes provinces et reliant les principales ceintures de l'industrie des aliments frais au nord et au sud du fleuve yangtze, y compris le riz du heilongjiang, le bœuf et le mouton de mongolie intérieure, les pommes du xinjiang, les crabes poilus du jiangsu, etc. les organisations industrielles ont créé des écosystèmes tels que des diffusions en direct, des diffusions en magasin, des diffusions officielles et des magasins pilotés par l'industrie, etc., et ont investi des centaines de millions dans le soutien au trafic pour déclencher une explosion des transactions d'origine et augmenter les revenus des agriculteurs. au 22 septembre, pendant la fête des récoltes, les ventes en direct de produits heiwulong, lu'an guapian, biluochun et de nids d'oiseaux ont augmenté de plus de 17 fois d'une année sur l'autre, et les ventes en direct de fruits de saison tels que le lotus, la goyave, le pamplemousse et l'avocat ont été multipliés par près de 6.

le soir du 2 septembre, le « harvest china tour » a atterri au guizhou et a retracé ses origines dans les vergers de figues de barbarie du guizhou. au cours de la diffusion en direct, le présentateur de traçabilité a montré aux consommateurs à quoi ressemblent les figues de barbarie les plus originales, aigre-douces et riches en parfum, et a dégusté des spécialités du guizhou telles que des boulettes de riz croustillantes, de la sauce chili et trois bols de nouilles. a promu une "première récolte" caractéristique locale "le jus fraîchement pressé de figue de barbarie nfc" est un vendeur très apprécié, avec près de 3 millions vendus dans la salle de diffusion en direct en seulement une heure.

cette année, lors de la saison du thé de printemps, taobao a généré une croissance significative dans la catégorie du thé de printemps grâce à la diffusion en direct de la traçabilité de l'origine, et les thés de printemps à travers le pays se vendent comme des petits pains chauds sur taobao. les données de la plateforme montrent qu'en mars 2024, les ventes de diffusion en direct de taobao spring tea ont augmenté de plus de 80 % d'une année sur l'autre. rien que le 29 mars, 1 500 comptes taobao diffusaient spring tea en même temps, dont plus de la moitié étaient des diffusions en direct. du pays d'origine et ont été vendus en direct en une journée. avec plus de 100 000 kilogrammes de feuilles de thé, plus d'un tiers des ventes de thé de printemps taobao ce jour-là ont été commandées depuis la salle de diffusion en direct.

les nouvelles tendances de consommation, le « style de santé chinois » et la « tendance à la substitution domestique » affectent également les produits agricoles.

au cours de l'année écoulée, la tendance chinoise en matière de préservation de la santé est devenue populaire avec les produits médicinaux et alimentaires ainsi que les produits agricoles préservant la santé et nourrissants, et les ventes ont continué d'augmenter. le rapport montre que les produits agricoles représentatifs de 24 des 100 principaux districts de commerce électronique de produits agricoles du pays sont principalement liés aux produits médicaux et alimentaires, aux produits de santé et aux produits nourrissants, en particulier dans la région occidentale.

sur les plateformes sociales, les besoins de santé des jeunes ont tendance à être « raffinés » et « intensifs ». le nid d'oiseau est nourrissant, le ginseng réchauffe ; l'orge est efficace pour éliminer l'humidité et la prune noire peut soulager la chaleur estivale. tremper dans une tasse thermos" wolfberry".

le rapport montre que de janvier à août 2024, les 10 représentants d'aliments nourrissants et préservant la santé, ainsi que médicinaux et comestibles qui connaissent la croissance la plus rapide sur la plateforme taobao tmall sont la tisane nourrissante, l'ophiopogon japonicus, la poudre diététique médicinale, l'aubépine, l'aloe vera, polygonatum sibiricum, cornouiller, fleur de cigale dorée, jus de mûrier, soupe santé médicamenteuse. pendant la fête des récoltes, les produits agricoles qui ont connu la croissance la plus rapide sur taobao étaient principalement les onguents à la gélatine de peau d'âne nourrissants et préservant la santé, qui ont augmenté de 63 % d'une année sur l'autre, les toniques pour nids d'oiseaux de 38 % et le dendrobium officinale de 17 %. %, ce qui démontre pleinement l'intérêt des consommateurs pour « l'amour des « soins de santé chinois ».

la génération post-90 est la principale force absolue dans l'achat de produits agricoles sur taobao, et leur amour pour les produits nationaux se reflète également dans les produits agricoles. le rapport montre que les ventes de canneberges de marque nationale, de cerises de marque nationale, de produits à base de noix de marque nationale, de café de marque nationale et de myrtilles de marque nationale ont toutes enregistré une augmentation d'une année sur l'autre de plus de 20 %. "le goût des grains de café du yunnan baoshan n'est pas inférieur à celui des grains de café importés. de nombreuses chaînes de café de grande marque sur le marché utilisent désormais des grains de café du yunnan, a déclaré aux journalistes miss guan de shanghai."

guo hongdong, directeur du centre de recherche sur le commerce électronique rural de l'institut chinois de recherche sur le développement rural de l'université du zhejiang, estime que la clé de la revitalisation rurale réside dans la revitalisation industrielle. il est nécessaire d'écrire sur les spécialités locales et d'utiliser diverses plateformes de commerce électronique. et les méthodes de vente, et relier l'offre du marché du lieu de production à la demande du marché du lieu de vente. que les spécialités locales soient vendues sans problème et à bon prix. le rapport du taobao harvest festival illustre pleinement l'importance des plateformes de commerce électronique pour la vente de spécialités locales, en particulier dans la région occidentale, le développement des spécialités locales doit être considéré comme un point de départ important pour la revitalisation industrielle. taobao et tmall devraient être pleinement utilisés, combinés aux diffusions en direct du commerce électronique, aux modèles semi-dépositaires en ligne et à d'autres nouveaux modèles, le commerce électronique est utilisé comme un moyen important pour promouvoir la tendance à la hausse des produits locaux et améliorer la valeur des produits locaux. .

(source : jimu news)

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