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□温立娟記者

□馬子雨、本紙研修記者

「昨夜、ショック状態の老人が救急車で運ばれてきました。駆けつけて診察しました。当初は××と判断し、すぐに救命活動を行いました。4時間の手術の後、老人はようやく退院しました」ここで皆さんに伝えたいのは、自分の体に注意しなければならない、自分の体が資本だということです。

あなたがこの患者のことを心配し、医師の医療技術を称賛し、自分の体の自己検査をしているとき、このコピーが実際には医学へのトラフィックを集めるためのソーシャルプラットフォーム上の「実用的な投稿」から来ていることをほとんど知りません。このシーンは、ある「ネット有名医師」が作成した短いビデオからも引用されています。

「法則日報」の記者が最近検索したところ、インターネット上に「インターネット有名医師」の作り方を教える投稿が大量にあることを発見した。ありがとう」 「本物の応急処置シーンの復元に協力してください。間違いなく注目を集めるでしょう」 「医師の ip になることでファンを増やす最も簡単な方法」…

医学や健康科学の普及がますます盛んになるにつれ、多くの医師が科学を普及させ、オンラインプラットフォームで短いビデオやライブ放送を通じて健康知識を説明することに熱心になっています。しかし、記者の調査により、一部の「ネット有名医師」がトラフィックを稼ぐために陰謀をでっち上げ、ソフトポルノを利用することを躊躇せず、製品やコースの販売など不適切なマーケティングを行ったことが判明し、医療・医療の趣向を一変させた。健康科学の普及。

この点に関して、インタビューを受けた多くの専門家は、保健省と市場監督局がオンラインプラットフォームと連携して「インターネット有名医師」の監督を強化し、医師の身元を利用して生放送を行うアカウントを禁止すべきだと指摘した。同時に、医師の専門的監督を強化することにより、倫理、法律、規制に関する教育と訓練が行われ、医学の普及がその正当な社会的価値を発揮できるようになります。

生放送室には医師がいない

不正認証によりそのような人物は見つかりませんでした

北京市海淀市に住む楊さんは、ここ数年、多くの医学・健康科学普及ライブ放送を見てきたが、最近奇妙なことに気づいた。それは、多くの「ネット有名医師」にはライブ放送室に医師がいないということだ。

「登場する人々は基本的にアシスタントです。視聴者とつながった後、『jiawei』+『wei』など異なる発音の表現を通じて連絡先情報を取得し、他のソーシャルプラットフォームに誘導します。私は何度も尋ねました。この種の生放送ルームでは、アシスタントは病気や症状の問題に直接対応しません」とヤンさんは語った。

楊さんが提供した手がかりによると、記者は100万人以上のファンがいる生放送ルームをクリックして「博士。ただし女性だ」と認定された。相手は生放送室のドクターアシスタントxxであると名乗り、一連の言葉を使って生放送室のユーザーを資格証明がなくファンの少ない別の一般アカウントに誘導し、このアカウントを専用カスタマーサービスと呼んだ。ユーザーとの 1 対 1 のコミュニケーションを担当し、有料相談のために「医師」のソーシャル アカウントを追加するよう記者に依頼しました。

この点に関して、北京路通法律事務所の所長、鄭鐘晨氏は、アシスタントによるトラフィック誘致のための生放送や、大口口座から小口口座への利用には虚偽宣伝や詐欺などの問題が含まれる可能性があると考えている。生放送中、偽装表現を用いてユーザーにソーシャルアカウントの追加を誘導するなど、ユーザーのプライバシーを侵害する恐れがあり、サイバーセキュリティ法のインターネット上の不正競争の禁止の規定に違反する疑いがある。

また、認定情報が実際と大きく異なる医師もいます。プラットフォーム上では有名な病院の認定を受けている医師もいますが、実際にはそのような人物は病院に存在しません。有効期限が切れ、認定病院を退職したが、認定を更新していない人もいます。認定のために他人の身元情報を直接盗み、国民の信頼を欺く人もいます。

中国政法大学医療法研究センター所長のliu xin氏は、調査の結果、山東省の県レベルの病院には50人以上の認定整形外科医がいることを発見した。郡レベルの病院の医師たちは常識に反しており、その多くは明らかに不正な認定を受けている。」

liu xin氏は、医師法によれば、医師は相応の専門的な学位を取得し、研修を受け、評価に合格する必要があり、医師資格証明書を取得して初めて医療活動に従事できると考えている。医師がインターネットプラットフォームで医療サービスを提供する場合、名前、診療場所、診療範囲などの診療情報を正確に提供する必要があります。オンラインプラットフォーム上での医師資格情報の改ざんは明らかに関連法規に違反する。

「この種の詐欺は、刑法の文書偽造や詐欺罪にも該当する可能性がある。この行為は患者に誤解を与え、効果的な治療を受けられずに患者が財産を失い、命を危険にさらす可能性があるからだ」とliu xin氏は述べた。 。

交通量が多いとはどういう意味ですか?

国境を越えてニセ科学普及活動を行う

記者らは、一部の医師がそれぞれの専門分野をはるかに超えた人気の科学コンテンツを出版していることに気づいた。たとえば、消化器の健康に関する知識を分野を超えて共有する外科医もいれば、婦人科や小児科など幅広い分野をカバーする内容を扱う耳鼻咽喉科医もいます。また、人気のある科学ビデオでジェンダーの知識を説明し、書籍を出版することに熱心な医師もいます。 「同室セックス」「夫婦生活」「性知識」などプライベートな話題コンテンツを多数配信し、トラフィックを稼ぎます。

山東省済南市出身のリーさんは、歯科医が短い動画プラットフォームで性の健康について説明しているのを見たことがあると語った。ジェンダーに関する知識、そしてトラフィックの多いものについて。」

記者は、大衆科学を行う「インターネット有名医師」もいると観察した。彼らは白衣を着てカメラの前で従来の医学的な説明をするだけでなく、サスペンダーやへそ出しなどの服を着ることもあるという。演繹的な方法により、対話性が向上し、質問と回答が前回よりも明確になります。

鄭仲晨氏は、「インターネットで有名な医師」たちはトラフィックを集めるためにジェンダーの話題について大騒ぎしており、それが医学知識に対する国民の理解を誤解させ、社会に悪影響を与える可能性があると述べた。不適切な言葉や画像を使用し、注目を集めるために下品で危険な行為を行っているため、規制当局は適時に対処する必要があります。

記者らは、国境を越えた科学普及に加え、一部の「ネット有名医師」が「疑似科学普及」を行っており、多くの視聴者が誤解に陥っていることにも気づいた。

あるオンラインプラットフォームでは、一部の「インターネット有名医師」が、「個人的な経験」を通じてさまざまないわゆる「視力回復」テクニックを実演し、彼らの方法に従って訓練する限り、視力は大幅に「改善」、さらには「」さえできると主張しています。復元された「 」は、近視の深さを 800 度から 100 度に減らすことができます。

この点に関して、中国インターネット共同噂反駁プラットフォームはこれに反論し、現時点では近視を治す効果的な医療方法はなく、悪化を防ぐには科学的な矯正と目の習慣の改善によってのみ近視を避けることができると強調した。

窓を開けて不法に物品を持ち込む行為

医薬品を宣伝する広告を掲載する

「ネット有名医師」はアクセス数を稼ぐためにあらゆる手を尽くしますが、最終的な目標は「収益化」です。

記者は、あるショートビデオプラットフォームで、数名の「ネット有名医師」がウィンドウ表示機能を開いているのを見た。動画のメインコンテンツは健康科学ですが、取り扱う商品はヘルスケア用品から日用品、キッチン用品など多岐にわたります。動画内で特定の成分や配合のみを推奨し、特定の製品について言及しない医師もいますが、コメント欄でのファンの質問に答えて「指導」し、密かに薬を宣伝したり販売したりします。

北京市民の劉さんは、少し前に帯状疱疹を再発し、肉体的にも精神的にも苦しんでいたが、ある夜、短いビデオを閲覧していたところ、偶然、「ネットの有名医師」が帯状疱疹について教えているのを目にした。彼はコメント欄に、何か推奨する薬があるかどうかを尋ねるメッセージを残した。しばらくして、この「ネットの有名医師」はこう答えました。「○○の薬を試してみると、帯状疱疹を治すだけでなく、神経痛の後遺症からも守ることができます。絶対に効果があります。」劉さんは注文してボトルを購入しましたが、1週間塗っても効果はありませんでした。

業界関係者らは記者団に対し、市場の堅調さ、ユーザーの需要、「インターネット有名医師」が生み出す個人トラフィックにより、資本は「インターネット有名医師」の収益化能力について楽観的になったと語った。 「『インターネットの有名医師』は、独自の ip を構築することで外来クリニックの数を増やし、ライブ ストリーミングの報酬、ウィンドウ ディスプレイ、オンライン診療などを通じてサービスを収益化しています。」

記者は、一部の医師と生放送プラットフォームが署名した「誓約書」に、「治療法、医薬品、医療機器、健康食品、特別な医療目的の処方などの広告はいかなる形式でも掲載してはならない」と明記されていることに気づいた。 、ユーザーはいかなる形でも「医師の診察を受けてください。」と誘導されることはありません。

では、これらの「ネット有名医師」はライブで商品を届けることができるのでしょうか？

記者は徹底的に調べたところ、多くの政策文書が医師による商品のライブストリーミングに制限を設けていることを発見した。 「医療機関職員の誠実性に関する9つの指針」では、患者に物品やサービスを販売し、個人的な利益を図る行為を固く禁じています。 2022年のサービス」で医療機関職員を厳しく捜査・処罰すべきと明記 立場や身分を利用して物品のライブ配信を推進 「大規模病院検査業務計画（2023～2026年）」では医療機関の監督強化を提案職業上の地位を利用して、医療広告の制作および発表に参加したり、商品を届けるためのライブストリーミングやその他の偽装広告活動に参加するスタッフ。

業界関係者の中には、医師が個人的に患者を治療することなく生放送でむやみに医薬品や機器を紹介したり宣伝したりするのは、国民の誤解を招き、医薬品や機器の不適切な使用や事故につながることがないよう指摘する人もいる。医師が医薬品や医療機器を紹介・推奨する場合、医薬品・医療機器メーカーを推奨しているのではないかと疑われ、製品の品質に問題が発生した場合、医師に悪影響が生じ、場合によっては相応の責任が生じる可能性があります。したがって、医師は商業販売、ライブストリーミングの報酬、有料診察などの収益化方法に関して、診療のリスクを十分に考慮する必要があります。

違反の特別な是正

すべての当事者の規制責任を統合する

実際、近年、我が国の関連部門は医療「セルフメディア」の混乱に対する監視と対応を強化している。

今年5月に公表された「2024年に向けた医薬品購買・販売分野及び医療サービスにおける不正行為是正の留意点」では、ライブ配信の標準化やネットワーク環境の浄化などが求められている。医療関連のオンライン生放送、情報コンテンツ、通信秩序の監督を強化する。

つい最近、中国中央サイバースペース局は、明瞭なオンラインライブ放送の分野における虚偽や下品な表現と闘うための特別キャンペーンを展開し、「疑似科学」や「疑似知識」を含む5種類の未解決の問題の是正に重点を置いた。他の分野の専門家は、公衆を混乱させ、偽の医療、保健、司法サービスを行い、不適切なマーケティングを行います。生放送中に、露出度の高い服を着たり、性的示唆や挑発的な行為を意図的に示したり、口頭でからかったり、「ソフト ポルノ」を公開したりします。エッジの効いた「イエロー」なコンテンツ。

大手プラットフォームも積極的に反応し、禁止を含むさまざまな措置を講じ、「疑似科学」や「偽の知識」の拡散に関与しているいわゆる「ネット有名医師」や有名な大手vアカウントに対して真剣な措置を講じている。国民を誤解させる。

一部の病院では、医療ビデオのライブ放送やオンライン診療の制限や監督を強化している。たとえば、北京中医薬大学東直門病院が発行した「セルフメディアプラットフォームの管理に関する措置（試行）」では、個人が病院または病院の名前でさまざまな種類のセルフメディアを宣言または運営してはならないと規定しています。許可なく病院の部門や病棟を使用すること。

鄭鐘晨氏の見解では、監督を強化することが「ネット有名医師」の混乱を改善する鍵となるという。具体的には、オンラインプラットフォームは医師の認定情報の審査と管理を強化し、すべての認定情報が真実、正確、完全であることを保証する必要があり、医師の身元を利用して商品を宣伝するライブ放送を設定するアカウントは禁止されるべきである。保健局と市場監督局は医師が関連規制を厳格に遵守するよう監督する必要があり、医師の職業的地位を利用して製品を宣伝するための生放送を行うことは認められない。偽装された形で、あるいは「ネット有名医師」が直接掲載した虚偽宣伝の疑いのある広告は、速やかに調査され、法律に従って処罰されるべきである。

同氏は、医学普及分野で「悪貨が良貨を駆逐する」ことを避けるためには、「インターネットの有名医師」がポジティブなエネルギーを広め、人々の健康に有益な科学普及コンテンツを作成するよう奨励すべきだと考えている。同時に、医療知識に対する国民の需要に応えるため、コンプライアンスを前提として医師が質の高い科学コンテンツを作成するよう奨励するインセンティブの仕組みも改善される。また、医師が正しい職業概念を確立し、職業倫理の向上を図ることができるよう、医師に対する職業倫理や法令に関する教育研修を強化する必要がある。最終的には、インターネットは健康知識の普及を積極的に支援し、医学の普及は真に社会的価値を発揮することになります。

漫画/ガオ・ユエ