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中秋の名月が近づき、さまざまな月餅がひっそりと市場に並び始めました。まばゆいばかりのフレーバーの数々とさまざまなパッケージが消費者を魅了します。しかし最近、ネット通販サイトでわずか1元で販売される月餅が人気となり、広く注目を集めている。多くの消費者がこの低価格月餅の味と品質についてソーシャルプラットフォームで議論しています。

9月13日、あるネチズンは次のように投稿した。「会社がみんなに月餅を配りました。こんな小さいものなら1個1元の月餅ではないでしょうか？」この投稿は激しい議論を引き起こした。

消費者の購買意欲は薄れ、メーカーや販売者は市場が冷え込んでいると嘆き、伝統的な月餅の商戦期は前倒しで「冷却期間」に入ったようだ。この変化は消費者の合理的な買い物行動の復活を反映しているだけでなく、月餅市場が深刻な変化と調整に直面していることを示している。

1元の月餅が10万元以上売れた種類も豊富

「多くの企業が福祉目的で商品を購入しています。」

上流ニュースによると、ecサイトで「月餅」というキーワードを入力すると、販売量順に並べると、上位は各種の1元月餅（卸売り用、各50グラム）で、売上高は10万元を超えた。瀋陽市民の曽さん（仮名）は最近、オンラインショッピングプラットフォームで1個1.2元の月餅を30個購入した。 ９月１４日には「私もインターネットで人気を見て、自分でも試して買って食べてみたいと思いました。味はまあまあ、少し甘めですが、この値段なら納得です。ケーキは1個あたり約50グラムとそれほど大きくなく、パッケージは非常にシンプルです。某ブランドの月餅には及びませんが、おやつとしては申し分ありません。 」

電子商取引プラットフォームのスクリーンショット

記者はサードパーティのソーシャルプラットフォームで、ネチズンとしてブロガーのリーさん（仮名）に連絡を取った。彼女の会社は中秋節に１元の月餅を配布したと語った。「最初は会社がケチなのだろうと思ったが、食べてみると、月餅は小さいながらも味は悪くなかった。結局のところ、これは会社の意向だったのだ」。

上流のニュース記者が、消費者として江蘇省の食品工場の販売員である張さんに連絡を取った。張氏はこう語った。1元の月餅の売れ行きは実に好調で、特に電子商取引プラットフォームではこの種の月餅が売れ筋となっている。休日が近づいているため、購入する人も少なく、ほとんどの商品が売り切れています。それらの多くは会社によって一括購入され、従業員の福利厚生として配布されます。単価は1.2元/個、送料は含まれません。卸売価格は800個以上で1元/個、送料は無料です。 」

低価格の月餅の製造コストについて尋ねられたとき、張氏は次のように説明した。「1元の月餅は品質が悪いわけではありません。包装を簡略化し、基本的な原材料を使用し、製造プロセスも比較的シンプルであり、コストを削減します。”

上流記者は張氏が提示した月餅リストのスクリーンショットから、1元の月餅の重さが40～50グラムであることを確認した。多くの月餅スタイルには「劉新」または「ムーシャンスキン」というラベルが付いています。張氏は次のように強調した。「私たちは食品の安全性を重視しています。低価格ですが、すべての生産ラインで厳しい衛生基準が守られています。消費者は安心できます。」

今年は月餅が売れにくい

「つながる」ホテルと客室がある。

斉魯晩報によると、記者は9月13日、聊城市東昌府区にある京都チェーンスーパーマーケットの陳庄店を訪れた。バルク月餅の販売エリアとギフトボックスの月餅の販売エリアは、他の屋台と比べて多かった。問い合わせに来た人の割合は明らかに客が少ない。バルク月餅売り場の価格は12.8元/斤から14.9元/斤の範囲であり、ギフトボックス月餅売り場もその範囲に集中している。 45元/カートンから368元/カートン。

「現在の販売状況から判断すると、同時期の中秋節月餅の販売量は昨年、一昨年に比べて減少しています。」京都チェーンのスーパーマーケット陳庄店のマネージャー、丁紅梅氏は、昨年の中秋節が国慶節の祝日と重なったため、消費者に今年の中秋節の土曜日も通常営業日であるため、より多くの時間を買い物に与えられると述べた。買いのピーク時期はある程度延期されるだろう。 「しかし、全体としては、売上高は5%から10%減少すると予想されます。」とding honmei氏は述べた。

中国経済新聞の記者は、現地を訪問し販売業者と連絡を取った後、次のことを知った。今年の月餅の販売は例年よりも厳しい 多くのスーパーの月餅（バルク）とギフトボックスの売上は例年に比べて減少している。販売を促進するために、多くの販売業者は割引額を増やし、事前に在庫を処分したいと考えています。

「今年は、クリアランスを早めることを目的として、大規模なセールを 1 か月以上前に開始しました。実際、月餅の原価はそれほど高くなく、ギフトボックスの市場価格は原価よりもはるかに高いのが一般的であるため、大規模なプロモーションを行っても利益は得られますが、もちろん利益は確実に減少します。しかし、売上が遅いよりは利益が減る方が良いため、事前に大規模なプロモーションを実施して、早期に完売することで、メーカーや小売店の基本的な市場を維持することができます。 」と小売業界で 10 年以上働いている上級購買担当者は言いました。

ホテルも同様の困惑に直面している。 「私たちはそれぞれ月餅の販売目標を持っていますが、今年の月餅の販売が難しいのは明らかです。以前は月餅を何千箱も販売できると比較的自信があったが、今年はちょっと難しい。私たちの戦略は、価格を下げ、できるだけ早く販売を完了することです。 「ホテルの営業マンが言ってました。

ホテル業界関係者によると、月餅の販売目標をできるだけ早く達成するため、一部のホテル従業員は値下げに加え、客室のアップグレードなど宿泊客へのサービスの際に月餅を「抱き合わせ」することもあったという。ゲストへのパッケージミールまたは「月餅特典」と呼ばれていますが、実際には月餅の販売を促進するために、月餅の費用は部屋の販売にパッケージ化されています。