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文/ソーダ

若者は素朴な短編ドラマに飽き、今は中高年に注目している。

「50歳のフラッシュマリッジ」、「50歳のフラッシュマリッジと横暴な大統領が私を狂わせた」、「フラッシュマリッジママ」などの中高年の暴君を描いた一連の短編ドラマがショートビデオプラットフォームを独占し、配信が始まった。財布に余裕のある中高年層をターゲットに。

主人公の男性は、裕福な二世で義理の息子から、白髪の上司になりました。今では、口の曲がった竜王は、退職した運転手になっています。中年上司は、五十路の男性に恋をします。 -歳の気難しい叔母。

サンセットレッドのフラッシュマリッジの雑談の話題は年金制度や相続のことで、デートの場所も高級レストランやナイトクラブではなく公園の広場だった。

合計で100歳を超えた主人公の男女は、お互いに会うとすぐに結婚し、一緒に暮らすことが何よりも重要です。

しかし、結局のところショートドラマはショートドラマであり、「帰宅の誘惑」が前世代の物語のスピンオフシリーズを開始したように、「白くて長い脚の学校の美しさ」の主人公が血まみれの日常のままです。 』が『親の愛』に変わりました。

初めて見た若者たちは衝撃を受けました。「とてもよく知られたストーリーですが、とても奇妙な時代です。」

両親の携帯電話をハッキングする短編ドラマ

「私の名前は李秀琴です。江河ホテルのロビーマネージャーをしている45歳です。普段は健康を維持し、スクエアダンスをするのが好きです。中高年向けの定番の短編劇がとてもスムーズに始まりました。」 。

巨額の資金を集める短編ドラマは、悪役の俗物性と固定観念が極端に取られ、主人公または主人公がたまたま数千億の資産を持つボスであるというねじれから逃れることはできません。序盤では周囲の悪役たちからあの手この手で辱めを受けていたが、後期では悪役の顔を直接平手打ちしてマスターとなった。

1分間に3回の逆転があり、全過程を通してビンタが大きく、サディスティックな瞬間と刺激的な瞬間が同時に飛び交い、観客の感情を刺激することを目指しています。この短編劇の主人公が、50歳近い未亡人の叔母と白髪のceoに置き換えられても、プロットの流れは基本的に同じである。

残された女性に対する差別、ブラインドデートの贈り物、子供の借金などの現実的な葛藤は無限に拡大し、彼女は空からのceoと結婚します。 。

妻は見た目は普通だが、優しくてお金持ちで、ホールもキッチンも上手。

もしおばさまたちに天才がいたら、きっと短編ドラマの中年ceoのようになるでしょう。

――太い眉と大きな目、料理好き、妻と娘を愛し、お金持ち。

時代や場面が変わっても、クラスメートの比較、夢のブライダルショップ、スクエアダンスのいじめなど、それでも「スイートペット」という言葉の核となる魅力を完璧に表現し、中年層の注目を集めることができる。

もともと中高年が主演する映画やテレビドラマはすでに人材が不足しており、うっかりその輪から外れてしまうと、やはりネガティブなニュースになってしまう可能性がある。

ジャン・ウェンリーとミン・ダオ主演の中年アイドルドラマ「love around the corner」は、そのぎこちないプロットのため、インターネット全体で嘲笑され、ジャン・ウェンリー自身も「優しい美女」という皮肉なタイトルを付けられた。

しかし、中高年向けの率直で恥ずかしい、さらには素朴な映画やテレビドラマには、当然のことながら、ネット上で自分を表現することが少なく、臨場感に欠ける中高年層も視聴者にいます。ライブ放送を視聴し、上記の短いドラマを支払います。

唯一の違いは、銀髪グループの女性は上司のクレイジーな甘やかし、広場での愛憎、義母と嫁の争いなどの古いバージョンを好み、感情の共鳴にもっと注意を払うことです。詳細に。

「50歳のフラッシュマリッジ」のヒロインは、貧乏であることが嫌いではなく、お金持ちであることを好みます。

「プライス神父の帰還」から「パオール爺さんと父子の戦い」まで、銀髪の男向けのコントは明らかに気性が厳しく、竜王の婿のルーチンと全く同じである。 。

豚のふりをして虎を食べ、年老いても大変で、傲慢で無礼な若い弟子たちに教訓を与え、忘れられた上司が再び出てきて、すべての困難を一撃で解決します。

おじやおばたちが、人間の弱みにつけ込むこの種の陰謀にまったく抵抗できないことは事実が証明しています。

一部のネチズンは、母親が短編ドラマのために月に6,000元以上をチャージしていることを発見しました。短編ドラマ自体には多額の費用がかかりますが、一部の短編ドラマアプリには依然として支払いの誘導やキャンセルが難しいなどの問題があります。しかし、これは中高年のお金を稼ぐ能力を過小評価できないことの証明にもなり得る。

短いドラマを見ることを「毎日しなければならないこと」としている高齢者もおり、毎日目を開けるとすぐにドラマを一気に見てしまい、短いビデオに「依存」する傾向があります。

「50歳のフラッシュマリッジ」は6月の短編ドラマランキングtop3に何度もランクインしており、その模倣作品である「フラッシュマリッジ～妻は金持ち一家～」も2か月後にはショートドラマ人気ランキング1位にランクインすることに成功した。後者はショートビデオプラットフォームに関連しており、トピック数は15億を超えています。

ショートドラマ業界関係者も、中高年は満足度が高いため、ショートドラマにおいて「質の高い人」であると考えている。「海賊版は探さない、クリックして支払うだけ」。

短編ドラマ市場規模は2023年に373億9,000万元に達し、今年は500億元を超え、映画市場全体の規模に近づくと推定されている。シェルファイナンスによると、ショートドラマ業界は中高年の視聴者の7割近くを占めている。この新興市場では、中高年が直接の主要な消費者となっています。

つまり、中高年層のコンテンツ消費市場は、これまで露出することがほとんどなかったものの、収益性が非常に高いブルーオーシャンなのです。

ショートプレイが最初に世界を変える

中高年が主演し、中高年の観客をターゲットにした中高年向けの短編劇のモデルは、実は中国では新しい現象だ。

結局のところ、この昔のドラマスターには撮影するドラマがないというニュースが何度も熱い関心を集めている。

世界に目を向ければ、中高年が主演する映画やテレビドラマが毎年たくさん作られ、年齢を重ねても活躍する俳優もいる。ヨーロッパやアメリカの映画界やテレビ界では、近年、遅咲きの俳優や不屈の俳優の物語が繰り返し取り上げられている。

60代のトム・ハンクスは今も勇敢にエンターテインメント業界に参入しており、ミシェル・ヨーは引退の年齢でスター街道にスターを残し、70代のメイおばさんはまだ堂々と立っている。

ハリウッドスターには開花期はありますが、寿命はありません。引退年齢に達しても、継続的に映画の出演があり、さまざまな賞を争う機会があります。

しかし、国内のエンターテインメントにおいては、中高年の俳優が主役となる質の高い作品は昔から少なく、年配の俳優は映画やテレビドラマの脇役か、センセーショナルな演技をすることしかできなかったように思います。平凡な市場の反応。

『ラヴ・アラウンド・ザ・コーナー』が大転換となったことで、若者のふりをすること、ラブシーンをすること、老人に頼ってそのふりをすることは、中高年俳優にとって三大地雷原となっているようだ。バラエティ番組で「封建的な族長」の役を演じたソン・ダンダンは、70代の「清内」こと劉暁青が何度も引退を表明し、インタビューで妲己を演じることはできると述べたが、嘲笑された。

小さなスクリーンか大きなスクリーンかに関係なく、観客のほとんどは血気盛んな若者であり、資本は大衆の好みをより積極的に追求し、常に若くて、常に小さな花と新鮮な肉を愛しています。

常套句、愚かでつまらないと常に批判されてきたこの素朴な短編ドラマは、中高年俳優の受け入れを先導し、中高年の視聴者のコンテンツ消費ニーズも捉えている。

退職した公務員が横店でマイクロ短編ドラマを撮影し、残った熱意をアピールしている。中高年の俳優が少なく、需要が多いため、特殊俳優（セリフの少ない脇役）として活躍する。 ）、彼の給料は通常の短編ドラマの助演俳優よりもはるかに高いです。

彼は横暴で裏切り者の会長、主人公の父親、ひざまずいてひれ伏す年配の囚人の役を演じており、一日に500〜1,000元を稼ぐことができます。

元ドラゴン娘のリー・ルオトンさんも、短編ドラマの分野で再就職のチャンスを見つけた。彼女は、中年の母親が職場に戻るための台本を用意しており、感情だけでなく喜びも表現している。母親グループの。

短編ドラマ業界は柔軟な作品を生み出し、話題のトピックを熱心に追いかけています。内容は包括的ですが、短編ドラマの方向性は最終的には投資と利益です。視聴者が見たいものに基づいてどのようなコンテンツが表示され、何がコンバージョン率の高いヒットとなり得るか。

最近は、中年の恋人や古い銃が出てきているので、時代のタイムトラベルの物語、養護施設の嵐、私は上級大学の社交的な蝶、そして私はロンおばあちゃん/リューおばあちゃんの復活です。遠くないところにあります。

携帯電話の画面の向こうには、ショートドラマにハマるシルバーエイジの人たちがたくさんいる。 questmobile のデータによると、今年3月時点で、トップの短編ドラマアプリのユーザーの40％近くが46歳以上で、ユーザーのほぼ半数が毎月1,000～1,999元をオンラインで支出していた。

この短編劇の最初の聴衆は、乳母、警備員、清掃員という「３つの保証」だった。この視聴者像は時代遅れかもしれないが、今、短編ドラマにハマりやすいのは、お金と余裕のある40代、50代の親だ。

一般の人々の意識では、中高年は携帯電話などの電子製品が苦手で、テレビ番組やアウトドア登山、チェスや麻雀を好み、インターネットやショートゲームは苦手です。ビデオ。

インターネット普及率が78％に達するこの地では、シルバーエイジ層は魔法が使えない魔法界のマグルのようなもので、ネットにアクセスすると詐欺の標的になってしまうそうです。しかし直観に反するのは、60年代や70年代に生まれた人々の多くが若者よりも高齢であるということだ。

インターネットは必ずしも若者だけのものではない

「世界はあなたと私たちのものですが、最終的にはあなたのものです。」

私たちは通常、インターネットは若者の世界であると考えていますが、約 11 億人のインターネット ユーザーのうち 32.5% 近くが 50 歳以上で、約 3 億人が中高年のインターネット ユーザーです。

彼らは、モーメントに「いいね！」をしたり、家族グループで健康維持に関する記事を再投稿したりするだけでなく、あなたと一緒に xiaoxiaole をプレイし、duolingo に 600 日以上チェックインし、いつでもあなたに 1 つまたは 2 つ勝つことができる見知らぬ人である可能性があります。チャンピオンシップランキング。

新しいデバイスを手に取り、2000 年に発売され国中で人気を博した古いゲーム「エイジ オブ エンパイア 2」をプレイする父親もいます。彼らは何百時間も費やして、電子世界で平等に世界のすべての国を征服しました。 。

朝早く起きるとすぐに『どうぶつの森』を開き、平和で静かな島で魚や虫を捕まえて小銭を稼ぎ、再び仮想世界に生きがいを見つける母親もいる。

ショート動画は基本的に若年層に浸透しており、中高年層は「最後の詰め」と位置付けられている。 wechatのビデオアカウントの初期には、45歳以上のユーザーが70％以上を占めていたと言われています。

シルバーエイジの人たちはインターネットの視聴者であるだけでなく、クリエイターでもあります。国内の短編動画プラットフォームでは、風景写真コンテンツの4分の1以上が中高年によって作成されています。

momo、soul、baobao などの出会い系アプリや恋愛アプリも、ますます中高年層を魅了しています。オンラインでは楽しく会話しているネットユーザーもたくさんいますが、オフラインで会うと、相手が年上であることがわかり、何度もやり取りを繰り返します。

学習、ゲー​​ム、交流から、コンテンツ消費のための短いビデオの閲覧まで、実際、高齢者のインターネットに対するニーズは若者と変わりませんが、彼らが好むものにはより明確な好みと時代の痕跡があります。

90年代、00年代生まれの世代が大人になっても、男性は今でも「黒神話」が大好きで、女性は今でもドラマを観たり、乙女ゲームに夢中になったりするかもしれません。

国家統計局のデータによると、2023年までにこの国の60歳以上の人口は2億9,600万人に達し、関連する国連の分類基準によると、我が国は完全に中程度の高齢化社会に入っている。社会。若者の「昔ながらの消費」やシルバーエコノミーといった概念が注目を集めている。

社会が高齢化社会に向かう中、短編ドラマの出番は、時代の流れの中で初めて発見されたほんの小さな一面に過ぎないのかもしれない。