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中秋節と国慶節が近づき、酒類市場は伝統的な意味での消費のピークを迎えようとしています。しかし、大手酒類ブランドである飛天茅台酒は、近年まれに見るピークシーズンの価格下落に見舞われている。市場からのフィードバックによると、今年の中秋節の酒類消費市場のパフォーマンスは例年ほど良くないが、飛天茅台酒の卸売価格はここ1カ月で上昇よりもむしろ下落している。

9月6日に発表された今日のワイン価格の最新参考価格によると、2024年の飛天茅台の元箱卸売価格は1本あたり2,595元に下落し、2,600元を下回った。

9月6日に発表された今日のワイン価格の最新基準価格によると、2024年の飛天茅台ルースボトルの卸売基準価格は1本あたり2,365元で、元箱の卸売価格は1本あたり2,595元まで下落した。 2,600元のマーク。市場小売価格はいくらですか?記者は済南市のいくつかの茅台店を訪れたところ、最近、飛天茅台酒の小売価格とリサイクル価格がさまざまな程度に下がっていることを知った。 1本あたり2,200元くらい。

酒類業界のアナリストの多くは、酒類業界全体の現在の問題は社会購買力の不足であると考えており、有名酒の供給が増え続けるにつれ、その希少性も低下するだろう。需要の伸びが遅れれば、価格圧力はさらに高まるだろう。

飛天茅台酒の価格は下がり続けており、「3か月以内に価格は上がらない」と直接主張するワイン業者もいる。

「現在、1本あたり2,400元で販売されており、元の箱は1本あたり2,650元で販売されています。中秋節の連休まであと1週間ですが、茅台酒の価格は9月6日も下がり続けています。」歴下区のタバコとワイン店のオーナー、済南さんは記者団に対し、茅台酒の価格は最近下がり続けており、「8月15日にはまだ1本2500元で販売されていたが、100元も下がった」と語った。半月以内に元。」

済南市歴城区のタバコホテルで、記者が茅台酒の価格について質問すると、上司は激しく吐き捨てた、「価格は戻らないし、二度と戻らない。過去2日間で、ブランド販売業者は、済南にはこのブランドの店舗が 1 ～ 200 店舗あり、その日、茅台酒のオリジナルの箱は 1 本あたり 2,600 元で販売され、それよりも 200 元安かったとのことです。半月前の市場価格は2,800元でした。「実際には通常のお祭りですが、今年は例年と異なり、商品の売れ行きが良くありません。」需要があるので価格は上がらない。」

「私はワイン業界で10年以上働いており、毎年市場のことはよく知っています。現在の市場にはまだ需要がありますが、価格は良くありません。ワインの販売後はさらに価格が下がるでしょう」インタビュー中に、タバコとワインの店の上級オーナーも記者に語ったところによると、茅台酒の元箱のディーラー価格は1本あたり2,730元で、現在の市場価格は約2,600元であることを知ったという。 「ある大手ディーラーは一度に 500 万元相当の商品を購入しましたが、その代金を取り戻すことしかできず、1 本あたり 100 元以上支払わなければなりません。」

「価格は少なくとも3か月間は上昇せず、1本あたり約2,100元まで下がるだろう。」あるワイン業者は記者団に対し、「中秋節を前にして」8月中旬の販売と出荷はかなり好調だったと語った。中秋節の前には、親戚を訪問したり贈り物をする人が増えますが、実際、毎年中秋節の前半には価格が下がり、新年までは比較的安定します。」

9月6日、拼多多から数百億の補助金を受けて、飛天茅台酒の2本ボトルが4,550元で販売されたが、これは1個あたりのオフライン小売価格よりもはるかに安い。

分析によると、今年6月に茅台酒の卸売価格が急落した際、電子商取引プラットフォームの低価格プロモーションも価格下落を加速させた理由の1つと考えられ、特に最近では一部の電子商取引プラットフォームが価格下落を加速させている。有名ワインに対する補助金を再び増額し、その結果、有名ワインのオンライン価格は再び下落しました。 pinduoduo プラットフォームを例に挙げると、pinduoduo が数百億の補助金を得た後の 9 月 6 日、飛天茅台酒の 2 本ボトルが 4,550 元で販売されました。これは、1 本あたり 2,275 元という低価格で販売されたことになります。オフラインの小売価格よりもはるかに安い。

「中秋節」出荷市場に先行参入

「もう待たないでください。今売ることをお勧めします。今売るのが終電です。」 9月6日午後、解放路にあるタバコと酒のリサイクル店では、こう言った。済南市の責任者は、現在、茅台に来る多くの人がワインをリサイクルして出荷しているため、価格は今後も下がり続けるだろうと述べ、「現在、元の箱の価格は1本あたり2,400元、1本あたり2,200元である」と述べた。元/ボトルは下がります。」

「今日リサイクルすると、茅台酒の元箱は1本あたり2,550元、1本あたり2,260元になります。解放路にある別のタバコとアルコールのリサイクル店では、かなりいい値段がします」と社長。また、茅台酒のリサイクル価格は下落し続けており、「再び価格が下落することを恐れて、今ならさらに100元で販売する」と述べた。

訪問中、多くのリサイクル店オーナーは、今年の茅台リサイクル市場には新たな変化があり、需要と供給の関係と需要ピークの早期化により、同社はすでに「中秋節」の出荷市場に参入していると述べた。祭りが近づくと出荷量も増加するため、茅台酒のリサイクル価格はさらに下がります。

中国酒類工業協会が先に発表した「2024年中国酒類市場中期調査報告」によると、2024年の酒類市場における「高在庫」の問題が顕著となっている。前年同期と比較して、2024 年上半期には、ディーラーおよび端末小売業者の 60% 以上が在庫が増加したと回答し、30% 以上がキャッシュ フローの圧力に直面していると回答し、40% 以上が資金繰りの危機に直面していると回答しました。実際の販売価格の逆転の度合いは増加しており、50% 以上がキャッシュフローの圧力に直面していると回答しており、% は利益率の低下を示しています。

実際、飛天茅台酒に限らず、伝統的な酒類販売の最盛期である「金九銀十」が近づく8月以降、茅台酒の主要単品商品に代表される有名酒の市場価格は総じて例年ほど上昇していない。需要は急増していますが、チャネル価格は最近変動しており、市場の需要は大きく回復していません。

（出典：ポスターニュース）

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