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「「週末セール」のない初めての週末、考えてみてください。 」

この夏、若者の中には、毎週金曜日と土曜日に、無意識のうちに新しい習慣を身につけている人もいます。douyin を開いて「週末セール」を検索、半額の製品のロックを解除し、より多様で高品質で価格効率の高い「身体的および精神的な休暇」を自分で手配します。

食べることから楽しむことまで、テーマのあるライブ放送から草を植える人々まで、カードくじから話題の雰囲気まで... 7月12日から8月25日まで、douyin life serviceはkfcと協力して「週末セール」を開催します、hema、長隆リゾート、吉祥航空など20社以上の大手加盟店が参加し、「食べる、遊ぶ、買う、買う、住む」というあらゆる消費シーンをカバーし、商品取引総額は4億6千万元以上の成長を牽引し、全体のエクスポージャーは50億元を超えた。

週末をマーケティングのキーワードにするのは珍しいことではありません。douyin のライフスタイルサービス「週末の大セール」はどのようにして支持され、成長を生み出すことができるのでしょうか。「週末の大セール」により、この若い世代は「小さな休日と大きなセール」を実現しました。週末もすぐそこまで来ていますが、見つけたらすぐに植えて、毎週同じことを繰り返さず、「自分の好きなようにオーダーできる」楽しさを味わってください。まだまだ暑い夏が続きますが、テーマのあるライブ ブロードキャスト ルームやカード抽選の特典は、ほとんどが「夏限定」の体験です。待ちに待った休暇、事前に計画を立て、コンテンツを強力にし、それでも「同じように購入する」というメンタルを持ちましょう。

01 週末の休日、ブランドは価格を下げ、すぐに満足感を提供

「週末に時間が足りないと嘆くより、金曜日に先回りして楽しみ始めた方が良いです。」douyinのライフサービス「ビッグウィークエンドセール」は、週末に熱心な若者と協力してホリデーモードを開始します。金曜日に事前にオープンし、毎週金曜日と土曜日に連続して 3 日間オープンし、48 時間をはるかに超える可能性を探ります。

この世代の若者は、丸々 1 週間負荷の高い仕事をした後、「どうやって良い週末を始めるか」を一から考える必要がなく、「週末セール」や「半額ゾーン」に直接参加することができます。豊かで多様な「週末の良い選択肢」に出会うためにhemaとその他のオフラインスーパーマーケット食材を買い占めたり、オーストラリア産和牛ロールを「半額」で買ったり、熱々の鍋料理で一週間の疲れを癒したり、友達と約束をしてシティウォークで買い物をしたり。マンミヨーグルト人気のグルメメニューを「半額」でシェアしたり、家族でテーマパークに行ったり、長隆「1 枚買うと 1 枚無料」の 2 人用チケットは、45,000 セット近く販売されました...週末の連休期間中、各ブランドが半額セールを実施し、21品目を特別価格で販売し、取引高は5,110万件を超え、若者の「よく遊んでお金を節約する」ことを支援した。

さらに重要なのは、金・土限定なので、むしろ「週末セール」は若者の「見て植えて、買って楽しむ」という即時の満足感に貢献し、商店が急速に成長するのに役立った。目前に迫った週末に向けて、若者たちは「週末セール」の豊富な供給に頼って、自分のニーズをすぐに明確にし、意思決定の連鎖を短縮します。彼らは金曜日に植え付けられ、週末に帳消しになることはできません。消費した瞬間の喜びだけを得ることができますが、クーポンを買いだめして使い忘れるという恥ずかしさも避けられます。 「ウィークエンドセール」は、週末を目に見えない期間として若者に「商品の植え付け～注文～店舗到着～フィードバック」までの全プロセスを72時間以内に完了させることを奨励し、加盟店が迅速に売上を実質的な業績成長に変えることを可能にする。

02 夏を盛り上げるカードくじとテーマパレット

7月と8月に「ウィークエンドセール」が行われるのは、夏休みにほとばしる消費活力のため。このイベントでは、ターゲット グループをセグメント化することで、より魅力的なインタラクティブなゲームプレイを洗練させ、ニーズをより満たすテーマ別製品を発売し、夏の間、週末を利用して食品、エンターテイメント、ショッピング、住居を活用しました。

「週末ビッグセール」期間中、メインイベント会場の「プレゼント抽選会」コーナーにエントリーすると、「ウィークリー」「エンド」「ビッグ」「レイアウト」「プライス」のいずれかをランダムで抽選できます。 550,000 枚以上のカード 1 元、7 元、10 元のバウチャーを共有できるカード; 協力加盟店をフォローしたり、友達と共有したりするなどのタスクを完了すると、すべてのカードを集めると追加の宝くじカードを収集する機会も追加されます。最高の賞品が当たる 100 元の高額商品券を引くチャンスがあります。ゲーミフィケーションされたカード コレクション抽選メカニズムのおかげで、200 万人近くのユーザーが参加するようになり、総インタラクション回数は 550 万回を超えました。この活動は、ユーザーに特典を配布するだけでなく、ブランド加盟店がほぼ敷居のない簡単なタスクに基づいてターゲット層に正確にリーチし、ファンの数を拡大するのにも役立ちます。

夏は学生や子連れ家族の消費のピークでもあり、テーマパークを核とした「週末セール」も夏の旅行人気を高めている。「ウィークエンドセール」では、イベント期間中、毎週さまざまな地域のランドマークテーマパークと連携し、現地旅行、周辺旅行、長距離旅行など、さまざまな旅行ニーズに合わせた複数の選択肢をユーザーに提供します。

もちろん、マーチャントにとってより重要なことは、ランドマークのテーマパークが、記念日やお祭りなどの重要なイベントを捉えるために「週末セール」に合わせてテーマのライブ配信を開始し、それぞれの差別化された利点とマッチを強調します。特別なチケット商品を市場に投入し、顧客を獲得します。。長隆リゾート「35th anniversary celebration」をスタートし、ブランドアカウントマトリックスをスタート。イベント期間中、支払いは引き続きピークに達し、1 日の支払い額は 2,600 万を超え、イベント開催週の支払い総額は前月比 141% 増加し、1 日あたりの宿泊施設リスト、旅行日リストの上位を占め続けました。リストと全体的な毎日のリスト。青島極地海洋公園「クジラ音楽祭」を企画し、24時間365日、朝7時からフル生放送を行うとともに、学生割引チケット、ナイトクラブ大人チケット、2倍割引チケットなどの福利厚生商品も発売する。ライブブロードキャストの継続時間は前月比 117% 増加し、ライブブロードキャストの支払いは前月比 367% 増加します。泉州オーレブルグ2 人用のチケットは 499 元で、7 つのテーマ博物館、8 つの主要な公演、9 つの主要な娯楽施設を楽しむことができ、夏の旅行をよりコスト効率よく行うことができます。douyin 生放送室での取引額は 3 回連続で 100 万件を超えました。日、週末の取引は 660 万件を超え、前月比 500% 増加しました。

「ウィークエンドセール」は、学生や親子の切実なニーズを把握し、夏のテーマパーク消費シナリオを強力に推進し、週末にマーケティングリソースを集中して興奮を刺激し続ける。一方では、「週末＋夏」の取引量のダブルピークの重ね合わせを効果的に促進しており、他方では、時間に余裕のある学生グループは、時差のあるピーク時に旅行し、週末に注文し、中旬にパークに入場することができます。 1 週間の乗客数は着実に増加しています。

03 厚みのあるコンテンツを作成し、心を占め、長期的な成長を促す

「週末セール」に参加するユーザーが増えるにつれ、douyin の素晴らしい週末についての議論はますます白熱してきました。＃週末はこうあるべき＃週末のリラクゼーションやリラクゼーションなどのトピックは、食べ物、ショッピング、キャンプなどを使用して「上品さを味わう」ためにさまざまな週末の生活を記録するためにあらゆる分野の専門家を魅了しています。赤ちゃんと散歩するのは良いことです 行きたい場所の話題で多くの親が集まり、宝物の行き先や子育ての経験を共有します... イベント期間中、ユーザーは61万本以上の関連ショートビデオを積極的に投稿し、累計再生回数は25億回を超えました。

また、「週末セール」では、多くの専門家と連携して「週末半額チャレンジ」を立ち上げ、柔軟性に挑戦した本体折り方を採用し、「週末半額」割引を踏襲し、斬新で興味深いコミュニケーション手法を用いて、ユーザーを個人的に「週末セール」のインタラクションに参加させ、親密になれるように促します。

今日、多くの若者は勤務中に休日の計画を立てる時間とエネルギーがないため、週末を利用して事前にアクティビティを計画することができます。期間中は「週末ビッグセール」も開催ユナイテッド吉祥航空は、8月26日から10月26日までの2日間連続のライブ中継で18周年記念式典を開始する。国内線航空券の価格は118～458元、国際線航空券の価格は98～718元で、以下の割引がある。販売率は10％と低く、店頭に並べるとすぐに完売し、41万件以上の注文が完了し、総売上高は1億5,000万元を超えた。「週末セール」と吉祥航空は週末の機会を利用して、ユーザーが今後の旅行を合理的に計画できるようにするとともに、前売り航空券を利用して顧客を事前に囲い込み、ブランドの評判を効果的に高めています。

「ウィークエンドセール」イベントは2ヶ月間、6期連続で開催されました。「定期的なオンライン発売 + 半額商品 + カードインタラクション + テーマパレット + 高品質コンテンツ」などの複数の手段を通じて、パルスマーケティングを形成し、安定したユーザー心理と再購入経路を育成します。「週末セール」は単なる「週末セール」ではありません。 「週末」の消費は、目の前のギャップをつかみ、即座に満足し、自分自身に幸福を生み出すことを意味し、最も快適な時間に事前に計画を立て、自分への期待を脇に置く「週末の消費」でもあります。

結論：

douyin のライフスタイル サービス「ウィークエンド セール」は週末をテーマとしていますが、週末に囚われているわけではありません。週末を利用して、割引からパレット、コンテンツに至るまで、この世代の若者との距離を縮め、段階的に精神的な認識を高めます——「ウィークエンドセール」は、若者が週末になると割引をつかんで楽しく過ごすだけでなく、リーズナブルに消費し、より多くのお金でより多くのものを得ようとする、より多様化した週末のライフスタイルを若者と一緒に模索するものでもあります。

同時に、ブランドにとって、「週末セール」は、従来の週末セールと短期的な量に応じた価格取引を、より持続可能で堅牢な長期的なビジネスモデルにアップグレードし、「3種類の成長」を収穫します。：第一に、週末期間中は即時満足の消費によってもたらされる即時増加、第二に、イベント期間中は、セグメント化されたグループとノードの位置エネルギーに依存して、順調な成長をもたらしました。注文を獲得し、予約販売ユーザーをブランドファンに変え、長期的な成長をもたらします。

ユーザーは休暇中であり、ブランドは価格を発表しています。douyin のライフスタイル サービス「ビッグ ウィークエンド プライス」は、週末の消費に新たな活力を与えるために、より多くのブランドと協力することを楽しみにしています。