berita

“akhir pekan pertama tanpa “penjualan akhir pekan”, pikirkanlah. "

musim panas ini, beberapa anak muda tanpa sadar telah mengembangkan kebiasaan baru - setiap hari jumat dan sabtu,buka douyin dan cari "penjualan akhir pekan", membuka produk setengah harga, dan mengatur "liburan fisik dan mental" yang lebih terdiversifikasi, berkualitas, dan hemat harga untuk diri anda sendiri.

dari makan hingga bersenang-senang, dari siaran langsung bertema hingga orang-orang menanam rumput, dari lotere kartu hingga suasana topikal... dari 12 juli hingga 25 agustus, douyin life service bekerja sama dengan kfc untuk "weekend sale", hema, chimelong resort, juneyao airlines dan lebih dari 20 pedagang ternama lainnya, yang mencakup semua jenis skenario konsumsi "makan, bermain, berbelanja, membeli, dan perumahan", mendorong pertumbuhan total transaksi barang dagangan lebih dari 460 juta yuan, dan eksposur keseluruhan melebihi 5 miliar.

menggunakan akhir pekan sebagai kata kunci pemasaran bukanlah hal baru. bagaimana layanan gaya hidup douyin “penjualan besar di akhir pekan” dapat menarik perhatian dan menciptakan pertumbuhan?karena “obral besar di akhir pekan”, generasi muda ini telah mencapai “liburan kecil dan obral besar”:akhir pekan sudah dekat,tanam segera setelah anda melihatnya, jangan mengulangi hal yang sama setiap minggu, dan nikmati nikmatnya “memesan sesuka anda”;musim panas terus memanas,ruang siaran langsung bertema dan manfaat penarikan kartu sebagian besar merupakan pengalaman "terbatas musim panas";liburan yang ditunggu-tunggu,buatlah rencana terlebih dahulu, buatlah konten dengan suasana yang kuat, dan tetap memiliki mentalitas “membeli kembali dengan cara yang sama”.

01 liburan akhir pekan, merek menurunkan harga dan memberikan kepuasan instan

“daripada mengeluh tidak ada cukup waktu di akhir pekan, lebih baik mulai menikmatinya terlebih dahulu di hari jumat.” layanan kehidupan douyin "big weekend sale" bergandengan tangan dengan kaum muda yang tertarik pada akhir pekan untuk memulai mode liburan. sebelumnya pada hari jumat, dan akan dibuka selama tiga hari berturut-turut setiap hari jumat dan sabtu, jelajahi kemungkinan jauh melebihi 48 jam.

setelah seminggu penuh bekerja dengan beban tinggi, anak muda generasi ini tidak perlu memulai dari awal untuk memikirkan "bagaimana memulai akhir pekan yang baik". mereka bisa langsung memasuki "weekend sale" dan "setengah harga zona" ke temui "pilihan akhir pekan yang baik" yang kaya dan beragam: menujuhema dan supermarket offline lainnyapergi berbelanja bahan-bahan, dapatkan gulungan daging sapi wagyu australia dengan "setengah harga", dan hilangkan kepenatan selama seminggu dengan hidangan hot pot yang mengepul, buat janji dengan teman dan berbelanja di citywalk,yoghurt manmianda juga bisa berbagi berbagai menu makan populer dengan "setengah harga"; anda juga bisa mengajak keluarga mengunjungi taman hiburan,chimelongtiket dua orang "beli satu, gratis satu" terjual hampir 45.000 set...selama liburan akhir pekan, merek-merek menjual harga mereka. "penjualan akhir pekan" secara khusus meluncurkan 21 item setengah harga, menciptakan volume transaksi lebih dari 51,1 juta, membantu kaum muda "bermain dengan baik dan menghemat uang".

lebih penting lagi, karena hanya tersedia pada hari jumat dan sabtu,"penjualan akhir pekan" justru berkontribusi pada kepuasan instan kaum muda dalam "melihat dan menanam, membeli dan menikmati", dan membantu pedagang memperoleh pertumbuhan instan.menghadapi akhir pekan yang akan segera tiba, dengan mengandalkan pasokan "penjualan akhir pekan" yang melimpah, kaum muda dengan cepat memperjelas kebutuhan mereka dan memperpendek rantai pengambilan keputusan hanya mendapatkan kenikmatan langsung dari konsumsinya, tetapi juga menghindari rasa malu karena menimbun kupon dan kemudian lupa menggunakannya. "penjualan akhir pekan" menggunakan akhir pekan sebagai periode yang tidak terlihat untuk mendorong kaum muda menyelesaikan seluruh proses "penanaman - penempatan pesanan - tiba di toko - memberikan masukan" dalam waktu 72 jam, memungkinkan pedagang dengan cepat mengubah penjualan menjadi pertumbuhan kinerja nyata.

02 lotere kartu dan palet bertema untuk menginspirasi kegembiraan musim panas

alasan diluncurkannya "weekend sale" pada bulan juli dan agustus adalah karena vitalitas konsumsi yang akan meledak selama liburan musim panas. dengan melakukan segmentasi pada kelompok sasaran, acara ini telah menyempurnakan gameplay interaktif yang lebih menarik, meluncurkan produk bertema yang lebih memenuhi kebutuhan, dan memanfaatkan akhir pekan untuk memanfaatkan makanan, hiburan, belanja, dan perumahan sepanjang musim panas.

selama "penjualan besar akhir pekan", masuk ke bagian "lotre untuk memenangkan hadiah" di tempat acara utama, dan anda dapat secara acak menarik salah satu dari "mingguan", "akhir", "besar", "tata letak" dan "harga" kartu untuk berbagi lebih dari 550.000 kartu voucher 1 yuan, 7 yuan, dan 10 yuan; menyelesaikan tugas seperti mengikuti pedagang koperasi dan berbagi dengan teman, anda juga dapat menambahkan peluang pengumpulan kartu lotre tambahan memiliki kesempatan untuk menarik voucher besar 100 yuan untuk hadiah utama.dengan bantuan mekanisme lotere pengumpulan kartu yang digamifikasi, hampir 2 juta pengguna termotivasi untuk berpartisipasi, dan jumlah total interaksi melebihi 5,5 juta kali. aktivitas ini tidak hanya memberikan manfaat kepada pengguna, namun juga membantu pedagang merek secara akurat menjangkau kelompok sasaran dan memperluas jumlah penggemar berdasarkan tugas sederhana dengan ambang batas hampir nol.

musim panas juga merupakan musim puncak konsumsi bagi pelajar dan keluarga dengan anak-anak. "penjualan akhir pekan" dengan taman hiburan sebagai pusatnya telah membantu meningkatkan popularitas perjalanan musim panas.selama keseluruhan acara, "penjualan akhir pekan" bekerja sama dengan taman hiburan terkenal di berbagai wilayah setiap minggunya untuk memberikan berbagai pilihan kepada pengguna untuk berbagai kebutuhan perjalanan seperti perjalanan lokal, perjalanan periferal, dan perjalanan jarak jauh.

tentu saja, yang lebih penting bagi pedagang adalah menonjolkan karakteristik mereka. taman hiburan terkenal telah meluncurkan siaran langsung bertema bersamaan dengan "penjualan akhir pekan" untuk mengabadikan acara penting seperti hari jadi dan festival produk tiket khusus. pasarkan, raih pelanggan。resor chimelong"perayaan hari jadi ke-35" diluncurkan, dan matriks akun merek diluncurkan. selama acara berlangsung, pembayaran terus mencapai puncaknya, dengan pembayaran satu hari melebihi 26 juta. pembayaran keseluruhan selama minggu acara meningkat sebesar 141% dari bulan ke bulan, dan terus mendominasi daftar akomodasi harian, hari perjalanan. daftar, dan daftar harian keseluruhan.taman laut kutub qingdaodirencanakan "festival musik paus", siaran langsung akan penuh 24/7, 7 pagi dan 24 jam sehari. pada saat yang sama, produk kesejahteraan seperti tiket diskon pelajar, tiket dewasa klub malam, dan tiket diskon ganda akan diluncurkan . durasi siaran langsung akan meningkat sebesar 117% dari bulan ke bulan, dan pembayaran siaran langsung akan meningkat sebesar 367% dari bulan ke bulan.quanzhou oleburgtiket untuk dua orang tersedia seharga 499 yuan, memungkinkan anda menikmati 7 museum tema, 8 pertunjukan utama, dan 9 fasilitas hiburan utama, menjadikan perjalanan musim panas lebih hemat biaya. transaksi di ruang siaran langsung douyin melebihi satu juta selama tiga kali berturut-turut hari, dan transaksi akhir pekan tunggal melebihi 6,6 juta, bulan ke bulan meningkat sebesar 500%.

"penjualan akhir pekan" memahami kebutuhan mendesak siswa, orang tua, dan anak-anak, sangat mempromosikan skenario konsumsi taman hiburan selama musim panas, dan memusatkan sumber daya pemasaran di akhir pekan untuk terus merangsang kegembiraan.di satu sisi, hal ini telah secara efektif mempromosikan superposisi puncak ganda volume transaksi "akhir pekan + musim panas". di sisi lain, kelompok pelajar yang memiliki waktu luang dapat melakukan perjalanan selama puncak yang terhuyung-huyung, memesan di akhir pekan, dan memasuki taman di tengah hari. minggu, mencapai peningkatan yang stabil dalam arus penumpang harian.

03 buat konten yang kental, isi pikiran, dan dorong pertumbuhan jangka panjang

saat "penjualan akhir pekan" menarik semakin banyak pengguna untuk berpartisipasi, diskusi douyin tentang akhir pekan yang indah menjadi semakin memanas.#seperti inilah seharusnya akhir pekan# topik seperti relaksasi dan relaksasi akhir pekan telah menarik para ahli dari semua lapisan masyarakat untuk merekam kehidupan akhir pekan yang berbeda, menggunakan makanan, berbelanja, berkemah, dll. untuk "mencicipi kelas"; #akhir pekan berjalan-jalan dengan bayi itu bagus topik tempat untuk dikunjungi mempertemukan banyak orang tua, yang berbagi tujuan harta karun dan pengalaman membesarkan bayi... selama acara tersebut, pengguna secara proaktif memposting lebih dari 610.000 video pendek terkait, dengan penayangan kumulatif melebihi 2,5 miliar kali .

"penjualan akhir pekan" juga bekerja sama dengan banyak pakar untuk meluncurkan "tantangan setengah diskon akhir pekan", menggunakan metode pelipatan tubuh yang menantang fleksibilitas, menggemakan diskon "setengah harga di akhir pekan", dan menggunakan metode komunikasi yang baru dan menarik untuk mendorong pengguna untuk secara pribadi berpartisipasi dalam interaksi "penjualan akhir pekan" dan menjadi lebih dekat.

saat ini banyak anak muda yang tidak mempunyai waktu dan tenaga untuk merencanakan liburan di hari kerja, sehingga hanya memanfaatkan akhir pekan untuk mengatur aktivitas terlebih dahulu.selama acara, "penjualan besar di akhir pekan"united juneyao airlines memulai perayaan hari jadinya yang ke-18 dengan siaran langsung dua hari berturut-turut. tiket pesawat pra-penjualan mulai 26 agustus hingga 26 oktober. tiket domestik berkisar antara 118 hingga 458 yuan, tiket internasional berkisar antara 98 hingga 718 yuan, dengan diskon sebagai berikut. serendah 10%. itu terjual habis seketika setelah disimpan, dengan volume transaksi kumulatif lebih dari 410.000 pesanan dan total penjualan melebihi 150 juta yuan."penjualan akhir pekan" dan juneyao airlines memanfaatkan kesempatan akhir pekan untuk membantu pengguna merencanakan perjalanan masa depan mereka secara rasional. mereka juga menggunakan tiket pra-penjualan untuk mengunci pelanggan terlebih dahulu, sehingga secara efektif meningkatkan reputasi merek.

acara "weekend sale" berlangsung selama dua bulan dan berlangsung selama enam periode berturut-turut.melalui berbagai cara seperti "peluncuran online terjadwal + produk setengah harga + interaksi kartu + palet bertema + konten berkualitas tinggi", pemasaran pulsa terbentuk, menumbuhkan mentalitas pengguna yang stabil dan jalur pembelian kembali: "penjualan akhir pekan" bukan hanya " konsumsi di "akhir pekan" berarti memanfaatkan celah yang ada di hadapan anda, kepuasan instan, dan menciptakan kebahagiaan bagi diri sendiri, juga merupakan "konsumsi di akhir pekan", merencanakan terlebih dahulu pada waktu yang paling nyaman, dan mengesampingkan ekspektasi untuk diri sendiri;

kesimpulan:

meskipun layanan gaya hidup douyin “weekend sale” bertema akhir pekan, layanan ini tidak terjebak pada akhir pekan;gunakan akhir pekan untuk lebih dekat dengan generasi muda ini, mulai dari diskon, palet, hingga konten, langkah demi langkah untuk membangun kesadaran mental——"weekend sale" tidak hanya memungkinkan kaum muda mendapatkan diskon dan menghabiskan waktu dengan bahagia saat akhir pekan tiba, tetapi juga mengeksplorasi gaya hidup akhir pekan yang lebih beragam bersama kaum muda, mencoba mengonsumsi secara wajar dan mendapatkan lebih banyak dengan lebih banyak uang.

pada saat yang sama,bagi merek, "penjualan akhir pekan" meningkatkan penjualan akhir pekan tradisional dan transaksi harga berdasarkan volume jangka pendek menjadi model bisnis jangka panjang yang lebih berkelanjutan dan kuat, sehingga menghasilkan "tiga jenis pertumbuhan": pertama, selama periode akhir pekan, peningkatan langsung yang disebabkan oleh konsumsi kepuasan instan; kedua, selama periode peristiwa, dengan mengandalkan kelompok tersegmentasi dan energi potensial simpul, menghasilkan pertumbuhan yang mulus; ketiga, karena pesanan pra-penjualan diubah menjadi penghapusan memesan dan mengubah pengguna pra-penjualan menjadi penggemar merek, sehingga menghasilkan pertumbuhan jangka panjang.

pengguna sedang berlibur dan merek merilis harga. layanan gaya hidup douyin “harga akhir pekan besar” berharap dapat bekerja sama dengan lebih banyak merek untuk merangsang vitalitas baru dalam konsumsi akhir pekan.