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“il primo fine settimana senza “saldi del fine settimana”, pensaci. "

quest'estate alcuni giovani hanno inconsapevolmente sviluppato una nuova abitudine: ogni venerdì e sabato,apri douyin e cerca "saldi del fine settimana", sblocca prodotti a metà prezzo e organizza per te una "vacanza fisica e mentale" più diversificata e conveniente dal punto di vista della qualità.

dal mangiare al divertimento, dalle dirette a tema alle persone che piantano l'erba, dalla lotteria delle carte all'atmosfera d'attualità... dal 12 luglio al 25 agosto, douyin life service collabora con kfc per "weekend sale", hema, chimelong resort, juneyao airlines e altri più di 20 commercianti di grandi nomi, che coprono tutti i tipi di scenari di consumo di "mangiare, giocare, fare shopping, comprare e alloggiare", guidando la crescita delle transazioni di merci totali di oltre 460 milioni di yuan, e l'esposizione complessiva ha superato i 5 miliardi.

usare i fine settimana come parole chiave di marketing non è una novità. come può il servizio lifestyle di douyin “grandi vendite nei fine settimana” ottenere favore e creare crescita?a causa della "grande svendita nei fine settimana", questa giovane generazione ha realizzato una "piccola vacanza e una grande svendita":il fine settimana è proprio dietro l'angolo,pianta appena lo vedi, non ripetere la stessa cosa ogni settimana e goditi la gioia di “ordinare come preferisci”;l'estate continua a scaldarsi,le sale di trasmissione dal vivo a tema e i vantaggi dell'estrazione delle carte sono per lo più esperienze "limitate all'estate";la vacanza tanto attesa,pianifica in anticipo, crea contenuti con un'atmosfera forte e mantieni comunque la mentalità di "riacquistare allo stesso modo".

01 nei fine settimana, i marchi abbassano i prezzi e offrono una gratificazione immediata

"invece di lamentarsi del fatto che non c'è abbastanza tempo nel fine settimana, è meglio iniziare a goderselo in anticipo venerdì. il servizio di vita di douyin "big weekend sale" si unisce ai giovani desiderosi di iniziare la modalità vacanza nei fine settimana." in anticipo il venerdì e sarà aperto per tre giorni consecutivi ogni venerdì e sabato, esplora possibilità ben oltre le 48 ore.

dopo un'intera settimana di lavoro intenso, i giovani di questa generazione non devono ricominciare da capo per pensare a "come iniziare un buon fine settimana". possono entrare direttamente nella "svendita del fine settimana" e nella "zona metà prezzo". incontrare una ricca e diversificata "buone scelte per il fine settimana": versohema e altri supermercati offlinefate un giro di shopping di ingredienti, comprate gli involtini di manzo wagyu australiani a "metà prezzo", e sbarazzatevi della fatica della settimana con un piatto caldo fumante, fissate un appuntamento con gli amici e fate shopping a citywalk;yogurt manmipuoi anche condividere una varietà di piatti popolari a "metà prezzo" o portare la tua famiglia a visitare i parchi a tema;chimelongi biglietti per due persone "compra uno, ricevi uno gratis" hanno venduto quasi 45.000 set...durante le vacanze del fine settimana, i marchi hanno messo in saldo i loro prezzi. i "weekend sale" hanno lanciato appositamente 21 articoli a metà prezzo, creando un volume di transazioni di oltre 51,1 milioni, aiutando i giovani a "giocare bene e risparmiare denaro".

ancora più importante, perché è disponibile solo il venerdì e il sabato,i "saldi del fine settimana" hanno invece contribuito alla gratificazione immediata dei giovani nel "vedere e piantare, comprare e godere" e hanno aiutato i commercianti a ottenere una crescita immediata.di fronte al fine settimana che è alle porte, contando sull'abbondante offerta di "saldi del fine settimana", i giovani chiariscono rapidamente le loro esigenze e accorciano la catena decisionale. vengono piantati il ​​venerdì e ammortizzati nel fine settimana solo cogliere il piacere immediato del consumo, ma anche evitare l'imbarazzo di accumulare buoni sconto per poi dimenticarsi di utilizzarli. "weekend sale" utilizza il fine settimana come periodo invisibile per incoraggiare i giovani a completare l'intero processo di "piantagione - inserimento ordini - arrivo nei negozi - feedback" entro 72 ore, consentendo ai commercianti di trasformare rapidamente le vendite in una reale crescita delle prestazioni.

02 lotteria di carte e pallet a tema per suscitare emozioni estive

il motivo per cui nei mesi di luglio e agosto vengono lanciati i "weekend sale" è la vitalità dei consumi che esploderà durante le vacanze estive. segmentando il gruppo target, l'evento ha perfezionato un gameplay interattivo più attraente, lanciato prodotti a tema che soddisfano meglio le esigenze e utilizzato i fine settimana per sfruttare cibo, intrattenimento, shopping e alloggi per tutta l'estate.

durante la "grande svendita del fine settimana", entra nella sezione "lotteria per vincere regali" della sede dell'evento principale e potrai estrarre casualmente uno qualsiasi dei "settimanale", "fine", "grande", "layout" e "prezzo" carte per condividere più di 550.000 carte voucher da 1 yuan, 7 yuan e 10 yuan; completare attività come seguire commercianti cooperativi e condividere con gli amici, puoi anche aggiungere ulteriori opportunità di raccolta di carte della lotteria, lo farai anche tu avere l'opportunità di estrarre un grande buono da 100 yuan per il premio finale.con l’aiuto del meccanismo della lotteria con raccolta di carte gamificata, quasi 2 milioni di utenti sono stati motivati ​​a partecipare e il numero totale di interazioni ha superato 5,5 milioni di volte. l'attività non solo distribuisce vantaggi agli utenti, ma aiuta anche i commercianti del marchio a raggiungere con precisione i gruppi target e ad espandere il numero di fan sulla base di compiti semplici con soglia quasi zero.

l'estate è anche la stagione di punta dei consumi per studenti e famiglie con bambini. i "saldi del fine settimana" con i parchi a tema come scena principale hanno contribuito ad aumentare la popolarità dei viaggi estivi.durante l'intero evento, "weekend sale" collabora ogni settimana con parchi a tema famosi in diverse regioni per fornire agli utenti molteplici opzioni per diverse esigenze di viaggio come viaggi locali, viaggi periferici e viaggi a lunga distanza.

naturalmente, ciò che è più importante per i commercianti è evidenziare le loro caratteristiche. i parchi tematici landmark hanno lanciato trasmissioni in diretta a tema in concomitanza con i "saldi del fine settimana" per catturare eventi importanti come anniversari e festival. la vista panoramica evidenzia i rispettivi vantaggi e abbinamenti differenziati i prodotti di biglietti speciali mercato, cogliere i clienti。chimelong resortviene lanciata la "celebrazione del 35° anniversario" e viene lanciata la matrice dell'account del marchio. durante l'evento, i pagamenti hanno continuato a raggiungere picchi, con pagamenti in un solo giorno che hanno superato i 26 milioni. il pagamento complessivo durante la settimana dell'evento è aumentato del 141% su base mensile e ha continuato a dominare l'elenco degli alloggi giornalieri e dei giorni di viaggio. elenco e l'elenco giornaliero complessivo.parco oceanico polare di qingdaoin programma il "whale music festival", la trasmissione in diretta sarà completa 24 ore su 24, 7 giorni su 7, 7:00 e 24 ore su 24. allo stesso tempo, verranno lanciati prodotti di welfare come biglietti scontati per studenti, biglietti per adulti per discoteche e biglietti a doppio sconto la durata della trasmissione in diretta aumenterà del 117% di mese in mese e il pagamento della trasmissione in diretta aumenterà del 367% di mese in mese.quanzhou oleburgè disponibile un biglietto per due persone per 499 yuan, che ti consente di goderti 7 musei a tema, 8 spettacoli principali e 9 strutture di intrattenimento principali, rendendo i viaggi estivi più convenienti. le transazioni nella sala di trasmissione dal vivo di douyin hanno superato il milione per tre consecutive giorni e le transazioni effettuate in un solo fine settimana hanno superato i 6,6 milioni, con un miglioramento del 500% su base mensile.

"weekend sale" coglie i bisogni urgenti di studenti, genitori e bambini, promuove fortemente gli scenari di consumo dei parchi a tema durante l'estate e concentra le risorse di marketing nei fine settimana per continuare a stimolare l'eccitazione.da un lato, ha effettivamente promosso la sovrapposizione di doppi picchi del volume delle transazioni "fine settimana + estate". dall'altro, il gruppo studentesco con tempo libero può viaggiare durante i picchi scaglionati, effettuare ordini nei fine settimana ed entrare nel parco a metà. settimana, ottenendo un aumento costante del flusso giornaliero di passeggeri.

03 crea contenuti spessi, occupa la mente e promuovi la crescita a lungo termine

poiché i "saldi del fine settimana" attirano sempre più utenti a partecipare, la discussione di douyin su un meraviglioso fine settimana è diventata sempre più accesa.#ecco come dovrebbero essere i fine settimana# argomenti come il relax e il relax del fine settimana hanno attratto esperti di tutti i ceti sociali per registrare diverse vite del fine settimana, utilizzando il cibo, lo shopping, il campeggio, ecc camminare con i bambini fa bene il tema dei luoghi da visitare riunisce molti genitori, che condividono le loro preziose destinazioni ed esperienze legate alla crescita dei bambini... durante l'evento, gli utenti hanno pubblicato in modo proattivo più di 610.000 brevi video correlati, con visualizzazioni cumulative superiori a 2,5 miliardi di volte .

"weekend sale" si è anche unito a molti esperti per lanciare la "weekend half-off challenge", utilizzando un metodo di piegatura del corpo che sfida la flessibilità, facendo eco allo sconto "metà prezzo nei fine settimana" e utilizzando metodi di comunicazione nuovi e interessanti per spingere gli utenti a partecipare personalmente all'interazione dei "weekend sale" e ad avvicinarsi.

al giorno d'oggi, molti giovani non hanno tempo ed energia per pianificare le vacanze durante la giornata lavorativa, quindi possono semplicemente approfittare del fine settimana per organizzare le attività in anticipo.durante l'evento "grandi saldi nei fine settimana"united juneyao airlines dà il via ai festeggiamenti del 18° anniversario con due giorni consecutivi di prevendita di biglietti aerei dal 26 agosto al 26 ottobre. i biglietti nazionali vanno da 118 a 458 yuan, i biglietti internazionali vanno da 98 a 718 yuan, con sconti come. appena il 10% è andato esaurito immediatamente dopo essere stato messo sugli scaffali, con un volume di transazioni cumulativo di oltre 410.000 ordini e vendite totali superiori a 150 milioni di yuan."weekend sale" e juneyao airlines colgono l'opportunità del fine settimana per aiutare gli utenti a pianificare razionalmente i loro viaggi futuri. usano anche i biglietti in prevendita per bloccare i clienti in anticipo, aumentando di fatto la reputazione del marchio.

l'evento "vendita del fine settimana" è durato due mesi ed è durato sei periodi consecutivi.attraverso molteplici mezzi come "lancio online programmato + prodotti a metà prezzo + interazione con carte + palette a tema + contenuti di alta qualità", si forma il marketing d'impulso, coltivando una mentalità stabile dell'utente e un percorso di riacquisto: le "vendite del fine settimana" non sono solo un " consumare nel "weekend" significa cogliere il divario che hai davanti, gratificazione immediata e creare felicità per te stesso; è anche "consumare nei fine settimana", pianificare in anticipo il momento più comodo e mettere da parte le aspettative per te stesso;

conclusione:

sebbene il servizio lifestyle di douyin “weekend sale” sia a tema fine settimana, non è intrappolato nel fine settimana;sfrutta i fine settimana per avvicinarti a questa generazione di giovani, dagli sconti alle palette ai contenuti, passo dopo passo per costruire consapevolezza mentale——"weekend sale" non solo consente ai giovani di approfittare degli sconti e di spendere allegramente quando arriva il fine settimana, ma esplora anche stili di vita più diversificati nel fine settimana con i giovani, cercando di consumare in modo ragionevole e ottenere di più con più soldi.

allo stesso tempo,per i marchi, le "vendite del fine settimana" trasformano le tradizionali vendite del fine settimana e le transazioni prezzo-volume a breve termine in un modello di business a lungo termine più sostenibile e robusto, raccogliendo "tre tipi di crescita": in primo luogo, durante il periodo del fine settimana, l'aumento immediato portato dal consumo di gratificazione immediata; in secondo luogo, durante il periodo dell'evento, facendo affidamento su gruppi segmentati e energia potenziale dei nodi, ha portato ad una crescita regolare, in terzo luogo, poiché gli ordini di prevendita si sono trasformati in cancellazione; ordini e convertire gli utenti in prevendita in fan del marchio, portando una crescita a lungo termine.

gli utenti sono in vacanza e i marchi stanno pubblicando i prezzi. il servizio lifestyle di douyin “big weekend prices” non vede l’ora di lavorare con più marchi per stimolare una nuova vitalità nei consumi del fine settimana.