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« le premier week-end sans « soldes du week-end », pensez-y. "

cet été, certains jeunes ont développé sans le savoir une nouvelle habitude - tous les vendredis et samedis,ouvrez douyin et recherchez « vente du week-end », débloquez des produits à moitié prix et organisez-vous des « vacances physiques et mentales » plus diversifiées et d'un bon rapport qualité-prix.

de manger à s'amuser, des émissions thématiques en direct aux gens plantant de l'herbe, de la loterie de cartes à l'ambiance d'actualité... du 12 juillet au 25 août, douyin life service coopère avec kfc pour "week-end sale", hema, chimelong resort, juneyao airlines et plus de 20 commerçants de renom, couvrant tous les types de scénarios de consommation « manger, jouer, faire du shopping, acheter et se loger », entraînant une croissance du total des transactions de marchandises de plus de 460 millions de yuans, et l'exposition globale a dépassé 5 milliards.

utiliser le week-end comme mot-clé marketing n'est pas nouveau. comment le service de style de vie de douyin « grosses ventes le week-end » peut-il gagner les faveurs et créer de la croissance ?grâce aux « grosses soldes du week-end », cette jeune génération a réalisé « des petites vacances et des grosses soldes » :le week-end approche à grands pas,plantez dès que vous le voyez, ne répétez pas la même chose chaque semaine et profitez de la joie de « commander comme vous voulez » ;l'été continue de se réchauffer,les salles de diffusion thématiques en direct et les avantages du tirage de cartes sont pour la plupart des expériences « limitées à l'été » ;les vacances tant attendues,faites des plans à l'avance, créez du contenu avec une atmosphère forte et ayez toujours la mentalité de « racheter de la même manière ».

01 vacances le week-end, les marques baissent les prix et offrent une gratification instantanée

"au lieu de se plaindre qu'il n'y a pas assez de temps le week-end, il vaut mieux commencer à en profiter à l'avance le vendredi." le service de vie de douyin "big weekend sale" s'associe aux jeunes qui aiment le week-end pour démarrer le mode vacances. à l'avance le vendredi, et il sera ouvert pendant trois jours consécutifs tous les vendredis et samedis, explorez les possibilités bien au-delà de 48 heures.

après une semaine complète de travail intense, les jeunes de cette génération n'ont pas besoin de repartir de zéro pour réfléchir à « comment commencer un bon week-end ». ils peuvent directement accéder à la « vente du week-end » et à la « zone à moitié prix » pour y participer. rencontrer des « bons choix de week-end » riches et diversifiés : vershema et autres supermarchés hors lignefaites du shopping d'ingrédients, procurez-vous des rouleaux de bœuf wagyu australiens à "moitié prix", et débarrassez-vous de la fatigue de la semaine avec un repas chaud et fumant, prenez rendez-vous avec des amis et faites du shopping à citywalk,yaourt manmivous pouvez également partager une variété de plats populaires à « moitié prix », vous pouvez également amener votre famille visiter des parcs à thème,chimelongles billets pour deux personnes « achetez-en un, obtenez-en un gratuit » ont vendu près de 45 000 sets...pendant les vacances du week-end, les marques ont mis leurs prix en vente. les « soldes du week-end » ont spécialement lancé 21 articles à moitié prix, créant un volume de transactions de plus de 51,1 millions, aidant les jeunes à « bien jouer et à économiser de l'argent ».

plus important encore, comme il n'est disponible que les vendredis et samedis,les « soldes du week-end » ont au contraire contribué à la gratification instantanée des jeunes de « voir et planter, acheter et apprécier », et ont aidé les commerçants à connaître une croissance instantanée.face au week-end qui approche, s'appuyant sur l'offre abondante de « soldes du week-end », les jeunes clarifient rapidement leurs besoins et raccourcissent la chaîne de décision. ils sont plantés le vendredi et radiés le week-end. récoltez seulement le plaisir immédiat de la consommation, mais évitez également l'embarras d'accumuler des coupons et d'oublier ensuite de les utiliser. "week-end sale" utilise le week-end comme une période invisible pour encourager les jeunes à terminer l'ensemble du processus "planter - passer les commandes - arriver dans les magasins - donner leur avis" dans un délai de 72 heures, permettant ainsi aux commerçants de transformer rapidement leurs ventes en une véritable croissance des performances.

02 loterie de cartes et palettes thématiques pour inspirer l'excitation estivale

la raison pour laquelle les « soldes du week-end » sont lancées en juillet et août est due à la vitalité de la consommation qui éclatera pendant les vacances d'été. en segmentant le groupe cible, l'événement a affiné un gameplay interactif plus attrayant, lancé des produits thématiques qui répondent mieux aux besoins et utilisé les week-ends pour tirer parti de la nourriture, des divertissements, du shopping et du logement tout au long de l'été.

pendant la « grande vente du week-end », entrez dans la section « loterie pour gagner des cadeaux » du lieu principal de l'événement et vous pourrez tirer au hasard l'un des « hebdomadaire », « fin », « grand », « mise en page » et « prix ». cartes pour partager plus de 550 000 cartes de bons de 1 yuan, 7 yuans et 10 yuans ; effectuer des tâches telles que suivre des marchands coopératifs et partager avec des amis, vous pouvez également ajouter des opportunités supplémentaires de collecte de cartes de loterie. si vous collectez toutes les cartes, vous pourrez également. avoir la possibilité de tirer au sort un gros bon de 100 yuans pour le prix ultime.grâce au mécanisme de loterie gamifié de collecte de cartes, près de 2 millions d'utilisateurs ont été motivés à participer et le nombre total d'interactions a dépassé 5,5 millions de fois. l'activité distribue non seulement des avantages aux utilisateurs, mais aide également les commerçants de marques à atteindre avec précision les groupes cibles et à augmenter le nombre de fans sur la base de tâches simples avec un seuil presque nul.

l'été est également la haute saison de consommation pour les étudiants et les familles avec enfants. les « soldes du week-end » avec les parcs à thème comme scène principale ont contribué à accroître la popularité des voyages d'été.pendant toute la durée de l'événement, « weekend sale » coopère chaque semaine avec des parcs à thème emblématiques de différentes régions pour offrir aux utilisateurs de multiples options pour différents besoins de voyage, tels que les déplacements locaux, périphériques et longue distance.

bien entendu, ce qui est plus important pour les commerçants est de mettre en valeur leurs caractéristiques. les parcs à thème landmark ont ​​lancé des diffusions thématiques en direct en conjonction avec les « soldes du week-end » pour capturer des événements importants tels que les anniversaires et les festivals. la vue panoramique met en évidence leurs avantages et leurs matchs différenciés respectifs. les produits de billets spéciaux. marché, saisir les clients.。chimelong resortla « célébration du 35e anniversaire » est lancée et la matrice des comptes de marque est lancée. pendant l'événement, les paiements ont continué à atteindre des sommets, avec des paiements sur une seule journée dépassant 26 millions. le paiement global au cours de la semaine de l'événement a augmenté de 141 % d'un mois à l'autre et a continué à dominer la liste quotidienne des hébergements et des jours de voyage. liste et liste quotidienne globale.parc océanique polaire de qingdaoprévu pour le "whale music festival", la diffusion en direct sera complète 24 heures sur 24, 7 heures sur 7 et 24 heures sur 24. parallèlement, des produits de bien-être tels que des billets à prix réduit pour étudiants, des billets pour adultes en boîte de nuit et des billets à double réduction seront lancés. la durée de la diffusion en direct augmentera de 117 % d'un mois à l'autre et le paiement de la diffusion en direct augmentera de 367 % d'un mois à l'autre.quanzhou olebourgun billet pour deux personnes est disponible pour 499 yuans, vous permettant de profiter de 7 musées thématiques, de 8 spectacles majeurs et de 9 installations de divertissement majeures, ce qui rend les voyages d'été plus rentables. les transactions dans la salle de diffusion en direct de douyin ont dépassé le million pendant trois années consécutives. jours, et la transaction d'un seul week-end a dépassé 6,6 millions, d'un mois à l'autre, améliorée de 500 %.

les « soldes du week-end » saisissent les besoins urgents des étudiants, des parents et des enfants, promeuvent fortement les scénarios de consommation des parcs à thème pendant l'été et concentrent les ressources marketing sur le week-end pour continuer à stimuler l'enthousiasme.d'une part, cela a effectivement favorisé la superposition à double pointe du volume de transactions « week-end + été ». d'autre part, les étudiants disposant de temps libre peuvent voyager pendant les pointes échelonnées, passer des commandes le week-end et entrer dans le parc à mi-parcours. semaine, obtenant une augmentation constante du flux quotidien de passagers.

03 créez du contenu épais, occupez l'esprit et favorisez la croissance à long terme

alors que les « ventes du week-end » attirent de plus en plus d'utilisateurs, la discussion de douyin sur un merveilleux week-end est devenue de plus en plus animée.#voici à quoi devraient ressembler les week-ends# des sujets tels que la détente et la relaxation du week-end ont attiré des experts de tous horizons pour enregistrer différentes vies de week-end, utilisant la nourriture, le shopping, le camping, etc. pour « avoir un avant-goût des cours » ; marcher avec des bébés, c'est bien le thème des endroits où aller rassemble de nombreux parents, qui partagent leurs destinations trésors et leurs expériences en matière d'éducation des bébés... au cours de l'événement, les utilisateurs ont publié de manière proactive plus de 610 000 courtes vidéos connexes, avec des vues cumulées dépassant 2,5 milliards de fois. .

"weekend sale" s'est également associé à de nombreux experts pour lancer le "weekend half-off challenge", en utilisant une méthode de pliage du corps qui défie la flexibilité, en faisant écho à la réduction "à moitié prix le week-end", et en utilisant des méthodes de communication nouvelles et intéressantes pour inciter les utilisateurs à participer personnellement à l'interaction des « ventes du week-end » et à se rapprocher.

de nos jours, de nombreux jeunes n'ont ni le temps ni l'énergie de planifier leurs vacances pendant la journée de travail, ils peuvent donc simplement profiter du week-end pour organiser des activités à l'avance.lors de l'événement "grande vente le week-end"united juneyao airlines lance la célébration de son 18e anniversaire avec deux jours consécutifs de diffusion en direct de billets d'avion en prévente, du 26 août au 26 octobre. les billets intérieurs vont de 118 à 458 yuans, les billets internationaux de 98 à 718 yuans, avec des réductions telles que. seulement 10 %. il s'est vendu instantanément après avoir été mis en rayon, avec un volume de transactions cumulé de plus de 410 000 commandes et des ventes totales dépassant 150 millions de yuans.« weekend sale » et juneyao airlines saisissent l'opportunité du week-end pour aider les utilisateurs à planifier leurs futurs voyages de manière rationnelle. ils utilisent également des billets en prévente pour verrouiller les clients à l'avance, renforçant ainsi efficacement la réputation de la marque.

l'événement « vente du week-end » a duré deux mois et a duré six périodes consécutives.grâce à de multiples moyens tels que « lancement en ligne programmé + produits à moitié prix + interaction avec la carte + palettes thématiques + contenu de haute qualité », un marketing dynamique se forme, cultivant une mentalité d'utilisateur et un parcours de rachat stables : les « ventes du week-end » ne sont pas seulement un « consommer en « week-end », c'est saisir l'écart devant vous, une gratification instantanée et créer du bonheur pour vous-même ; c'est aussi « consommer le week-end », planifier à l'avance au moment le plus confortable et mettre de côté vos attentes.

conclusion:

bien que le service de style de vie de douyin « weekend sale » ait pour thème le week-end, il n’est pas piégé dans le week-end ;profitez du week-end pour vous rapprocher de cette génération de jeunes, des remises aux palettes en passant par le contenu, étape par étape pour développer une conscience mentale——« week-end sale » permet non seulement aux jeunes de profiter de réductions et de dépenser joyeusement lorsque le week-end arrive, mais explore également des modes de vie plus diversifiés le week-end avec les jeunes, en essayant de consommer raisonnablement et d'obtenir plus avec plus d'argent.

en même temps,pour les marques, les « soldes du week-end » transforment les ventes traditionnelles du week-end et les transactions prix/volume à court terme en un modèle commercial à long terme plus durable et plus robuste, récoltant « trois types de croissance ».: premièrement, pendant la période du week-end, l'augmentation immédiate apportée par la consommation de gratification instantanée ; deuxièmement, pendant la période de l'événement, le recours à des groupes segmentés et à l'énergie potentielle des nœuds a entraîné une croissance douce ; troisièmement, les commandes de prévente se sont transformées en radiations ; commandes et convertir les utilisateurs en prévente en fans de la marque, apportant ainsi une croissance à long terme.

les utilisateurs sont en vacances et les marques publient leurs prix. le service lifestyle de douyin « big weekend prices » a hâte de travailler avec davantage de marques pour stimuler une nouvelle vitalité dans la consommation du week-end.