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パリオリンピックが終了し、大手ブランドのスポーツマーケティングも終了しましたが、スポーツは常に大手メーカーのマーケティングの重要な部分であり、一緒にスポーツをする方法はたくさんあります。

8月初旬、一汽ベスターンは中国最大のオンラインスポーツおよびフィットネスプラットフォームであるキープと提携し、全国健康ランニングイベント「バイタリティベスターンカップ」を共同で立ち上げ、最近終了した。では、一汽ベスターンとスポーツはどのようにして提携したのでしょうか?

一汽ベターンとスポーツはどこに共鳴しますか?

一汽ベターンが「ヘルシーランニング」活動を開始したのは、より直接的な理由であり、中国国家陸上チームのオフィシャルパートナーであるというものだ。パリオリンピックは終わったが、一汽ベスチューンによる中国の陸上界への支援は今後も続く。

実際、大手ブランドがスポーツの発展を支援することは国際的な慣例となっています。

まず第一に、スポーツは若さと活力を象徴することが多く、これは一汽ベターンのブランドの意味合いとより一致しています。

第二に、スポーツは、努力の精神と負けを認めたくないという精神を表していることが多い。これは、一汽ペンティアムなどの国産車ブランドの苦闘と同様であり、国産車に対する消費者の態度も当初の疑惑から信頼へと変化している。今、メーカー、スポーツイベント、ユーザーの間には精神的な共鳴が存在しています。

もちろん、一汽ベターンやその他のメーカーがスポーツ分野に注力するもう一つの重要な理由は、スポーツファンが主に若者であり、一汽ベターンのモデルがスポーツ会場に頻繁に登場し、若い消費者に深い印象を残す可能性があることです。 。

1985年代から1990年代生まれの若い消費者が中国の自動車消費市場の主要グループとなっているため、一汽ベターンなどのメーカーは若者が集中するスポーツ分野を選択した。

一汽ベターンがスポーツマーケティングに注力すべき理由は何ですか?

自動車メーカーは、どのようなマーケティング手法を採用しても、最終的には製品レベルに戻らなければなりません。

一汽Pentiumの以前のモデルは、落ち着きと雄大さを追求した比較的明白な商業色を持っていましたが、現在の主力モデルの多くは、スポーツイベントで示される精神と一致する、より若々しい色をしています。

一汽ペンティアムが所有するペンティアム・ポニーを例に挙げると、この車は純粋な電動マイクロスクーターとして位置付けられており、その全体的な性能は強力ではありませんが、楽しい、運転しやすい、良いなどの特徴により、ファッショナブルでかわいいです。経済性と安全性が高く、多くの若い女性に支持されています。

Bestune Pony の受注は発売以来 2 か月で 20,000 台を超えました。

若いお父さんは、Pentium の双星である Pentium B70 と T90 に注目しています。

Pentium B70 は、A クラスの車の価格で B クラスの車のスペースと全体的なパフォーマンスを実現します。ユーザーの日常の移動ニーズを満たすだけでなく、多くの家族にとっては子育て用品でもあります。

Pentium T90は、大容量、高度なインテリジェンス、安全性能を主な特長としており、多くのホームユーザーが車で旅行したりキャンプしたりする際の最初の選択肢となっています。

強力な製品性能とスポーツ活動を通じて、若い消費者との距離を縮めることが、一汽Bestuneのスポーツマーケティングの基本的な考え方です。

結論

客観的に見て、一汽ペンティアムのような「古いブランド」が変革するのは容易ではない。スポーツマーケティングの焦点は、より若々しい色彩を加えることでもある。それでは、あなたがスポーツを愛する若い消費者であれば、一汽ベターンを選択しますか?