소식

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파리 올림픽이 끝났고, 주요 브랜드의 스포츠 마케팅도 막을 내렸습니다. 그러나 스포츠는 언제나 주요 제조업체의 마케팅에서 중요한 부분이었습니다.

8월 초, FAW Besturn은 중국 최대 온라인 스포츠 및 피트니스 플랫폼인 Keep과 손을 잡고 최근 마무리된 'Vitality Besturn Cup' 전국 건강 달리기 행사를 공동으로 시작했습니다. 그렇다면 FAW Besturn과 Sports는 어떻게 결합하게 되었나요?

FAW Besturn과 스포츠는 어디에서 공명합니까?

FAW Besturn은 보다 직접적인 이유로 '건강한 달리기' 활동을 시작했습니다. 즉, 중국 육상 국가대표팀의 공식 파트너이기 때문입니다. 파리 올림픽은 끝났지만 FAW Bestune의 중국 육상 경기 지원은 계속될 것입니다.

실제로 주요 브랜드가 스포츠 발전을 지원하는 것은 국제적인 관행이 되었습니다.

우선, 스포츠는 젊음과 활력을 상징하는 경우가 많으며 이는 FAW Besturn의 브랜드 의미와 더욱 일치합니다.

둘째, 스포츠는 종종 패배를 인정하지 않는 근면함을 상징합니다. 이는 FAW 펜티엄과 같은 국산 자동차 브랜드가 지난 몇 년간 투쟁해온 것과 유사합니다. 국산 자동차에 대한 소비자의 태도도 처음에는 의심에서 신뢰로 바뀌었습니다. 이제 제조업체, 스포츠 이벤트, 사용자 사이에 영적인 공명이 있습니다.

물론 FAW 베스턴과 다른 제조사들이 스포츠 분야에 집중하는 또 다른 중요한 이유는 스포츠 팬이 주로 젊은층이기 때문이다. FAW 베스턴의 모델은 스포츠 경기장에 자주 등장해 젊은 소비자들에게 깊은 인상을 남길 수 있다. .

1985년대와 1990년대에 태어난 젊은 소비자들이 중국 자동차 소비시장의 주요 집단이 되었기 때문에 FAW 펜티엄과 같은 제조업체들은 젊은이들이 집중되어 있는 스포츠 분야를 선택했습니다.

FAW Bestturn이 스포츠 마케팅에 집중해야 하는 이유는 무엇인가요?

자동차 제조사는 어떤 마케팅 방법을 사용하든 결국 제품 수준으로 돌아가야 한다.

이전 FAW Pentium 모델은 차분함과 웅장함을 추구하는 상대적으로 뚜렷한 상업용 색상을 사용했지만 현재의 주요 모델 중 다수는 스포츠 이벤트에서 표시되는 정신과 일치하는 더 젊은 색상을 사용합니다.

FAW 펜티엄이 보유하고 있는 펜티엄 포니를 예로 들어보자. 이 차는 순수 전기 마이크로 스쿠터로 자리매김했다. 전체적인 성능은 강하지 않지만, 재미있고, 운전하기 쉽고, 좋다는 점에서 패셔너블하고 귀엽다. 경제성과 안전성이 우수하여 많은 젊은 여성들이 인정하고 있습니다.

베스트튠 포니는 출시 이후 두 달 만에 주문량이 2만 대를 넘어섰다.

젊은 아빠들은 펜티엄의 쌍둥이 별 펜티엄 B70과 T90에 더 많은 관심을 기울입니다.

펜티엄 B70은 A급 차량의 가격으로 B급 차량의 공간과 전반적인 성능을 제공하며 사용자의 일상적인 여행 요구를 충족할 수 있을 뿐만 아니라 많은 가족의 육아용 유물이기도 합니다.

넓은 공간, 높은 수준의 지능, 안전 성능을 주요 특징으로 하는 펜티엄 T90은 자동차로 여행하거나 캠핑할 때 많은 가정 사용자들의 첫 번째 선택이 되었습니다.

강력한 제품 성능으로 스포츠 활동과 손을 잡으면 젊은 소비자와의 거리를 단축할 수 있다는 것이 FAW Bestune의 스포츠 마케팅 노력의 기본 아이디어입니다.

결론

객관적으로 보면 FAW 펜티엄 같은 '오래된 브랜드'가 변신하기는 쉽지 않다. 스포츠 마케팅에서도 젊은 색깔을 더하는 데 중점을 두고 있다. 그렇다면 스포츠를 사랑하는 젊은 소비자라면 FAW 베스턴을 선택하시겠습니까?