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Les Jeux olympiques de Paris sont terminés et le marketing sportif des grandes marques a également pris fin. Cependant, le sport a toujours été un élément important du marketing des grands fabricants.

Début août, FAW Besturn s'est associé à Keep, la plus grande plateforme de sport et de fitness en ligne de Chine, pour lancer conjointement l'événement national de course à pied santé « Vitality Besturn Cup », qui s'est récemment terminé. Alors, comment FAW Besturn et Sports se sont-ils réunis ?

Quelle est la résonance de FAW Besturn et du sport ?

FAW Besturn a lancé l'activité « Healthy Running » pour une raison plus directe, c'est-à-dire qu'elle est le partenaire officiel de l'équipe nationale chinoise d'athlétisme. Même si les Jeux olympiques de Paris sont terminés, le soutien de FAW Bestune à la carrière chinoise d'athlétisme se poursuivra.

En fait, c’est devenu une pratique internationale pour les grandes marques de soutenir le développement du sport.

Tout d 'abord, le sport représente souvent la jeunesse et la vitalité, ce qui correspond mieux à la connotation de la marque FAW Besturn.

Deuxièmement, le sport représente souvent l'esprit de travail acharné et la réticence à admettre la défaite. Cela est similaire à la lutte des marques automobiles nationales telles que FAW Pentium au fil des ans. L'attitude des consommateurs à l'égard des voitures nationales a également changé, passant de la suspicion au début à la confiance. Il existe désormais une résonance spirituelle entre les fabricants, les événements sportifs et les utilisateurs.

Bien entendu, il existe une autre raison importante pour laquelle FAW Besturn et d'autres fabricants se concentrent sur le domaine sportif, à savoir que les amateurs de sport sont principalement des jeunes. Les modèles FAW Besturn apparaissent fréquemment dans les arènes sportives, ce qui peut laisser une profonde impression sur les jeunes consommateurs. .

Les jeunes consommateurs nés dans les années 1985 et 1990 sont devenus le principal groupe du marché chinois de la consommation automobile. C'est pourquoi des constructeurs tels que FAW Besturn ont choisi le domaine sportif où se concentrent les jeunes.

Pourquoi FAW Besturne devrait-elle se concentrer sur le marketing sportif ?

Un constructeur automobile, quelle que soit la méthode marketing qu’il adopte, doit en fin de compte revenir au niveau du produit.

Auparavant, les modèles de FAW Pentium avaient une couleur commerciale relativement évidente, recherchant le calme et la grandeur, mais la plupart des principaux modèles actuels ont des couleurs plus jeunes, ce qui coïncide avec l'esprit affiché dans les événements sportifs.

Prenons l'exemple du Pentium Pony appartenant à FAW Pentium. Cette voiture se positionne comme un micro-scooter purement électrique. Ses performances globales ne sont pas fortes, mais elle est à la mode et mignonne en raison de ses caractéristiques telles que le plaisir, la facilité de conduite et la bonne. économie et bonne sécurité , reconnues par un grand nombre de jeunes femmes.

Depuis son lancement, les commandes du Bestune Pony ont dépassé les 20 000 unités en deux mois.

Les jeunes papas accordent plus d'attention aux étoiles jumelles du Pentium, les Pentium B70 et T90.

Le Pentium B70 offre l'espace et les performances globales d'une voiture de classe B au prix d'une voiture de classe A. Il peut non seulement répondre aux besoins de déplacement quotidiens des utilisateurs, mais constitue également un artefact d'éducation des enfants pour de nombreuses familles.

Le Pentium T90, avec son grand espace, son haut degré d'intelligence et ses performances de sécurité comme principales caractéristiques, est devenu le premier choix de nombreux utilisateurs à domicile lorsqu'ils voyagent en voiture ou en camping.

Grâce à des produits performants et à des activités sportives, nous pouvons réduire la distance avec les jeunes consommateurs. C'est l'idée de base du marketing sportif de FAW bestune.

Conclusion

Objectivement parlant, il n'est pas facile pour une « vieille marque » comme FAW Pentium de se transformer. L'accent mis sur le marketing sportif est également d'ajouter des couleurs plus jeunes. Alors, si vous êtes un jeune consommateur amateur de sport, choisirez-vous FAW Besturn ?