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今年の初め以来、私の国のインバウンド観光市場は急速に成長しました。

昨年末以来、我が国は一連のビザなし政策を開始しており、現在、54か国の人々を対象に72時間または144時間の「ビザなし通過」を実施し、「144人の特殊部隊」を誘致している。 」。

海外のソーシャルプラットフォームでは、「中国旅行」が人気の検索トピックになっており、関連する観光プラットフォームのデータによると、今年の我が国の夏の訪日旅行の注文は前年比で2倍に達しており、一部の語学ツアーガイドが不足している。 。 Jiupai Financial Reporter は、スペイン語を話すツアーガイドが彼の平均月収は 40,000 元であると主張していることに気づきました。

インバウンド観光の人気に注目し、多くの留学生や大工場の元従業員がこの「ブルー・オーシャン」に流入し、起業してワンストップのインバウンド観光プラットフォームを構築したり、トラフィックを集めて商品を販売するためにTik Tokを始めたりしている。インバウンド観光産業全体は、不均一な地域開発、閑散期と繁忙期における市場の差別化、個人旅行の台頭などの課題に直面しており、また、多様化と柔軟性の方向に向かって革新的に発展しています。

中国観光アカデミーの戴斌院長は、我が国のインバウンド観光市場について、「中国を旅行する外国人の数は、今年下半期には1,500万人を超えると予想されており、通年のデータは2019 年の 80% 以上に戻る」と述べています。モルガン・スタンレー今後 10 年間のインバウンド観光収入は、10 年間で累計 1 兆 7000 億～4 兆 5000 億米ドルに達すると推定されています。国内総生産拠出率は２─４％に上昇する見通しだ。

【1】語学が話せるガイド不足：月収4万元

高速鉄道やドローン配送などの便利なテクノロジーの体験から、重慶の高層林や屋台の花火まで…今年以来、数え切れないほどの中国旅行動画が海外で人気を博し、インスタグラムだけでも関連投稿が90万7000件に達している。芸術。

より便利なビザ手続きや宿泊料金の支払い体験も、海外旅行者を惹きつける重要な理由です。上海の旅行代理店マネージャー、楊晶さん（仮名）は記者団に対し、「以前は外国人がホテルにチェックインする際、各ホテルに電話して外国人宿泊客を受け入れるかどうか尋ねる必要があったが、今ではプラットフォームで外国人宿泊客を検索できるようになった」と語った。 50元程度のユースホステルなど、外国人向けのホテルをワンクリックで検索でき、Alipayも利用できる。国際銀行カード、上海の一部の店舗にはワイルドカード POS 機も設置されています。アトラクションのミニプログラムのチケットが入手困難などの問題も、旅行会社を通じて解決できます。 」

現在は夏休みが観光シーズンの最盛期で、北京や上海のショッピングモールや人民公園は海外からの観光客で賑わっている。北京文化観光局が発表したデータによると、北京の訪日観光客の流れは2024年に回復が加速するとみられている。マレーシア、ベトナム、タイなどの東南アジア地域、そしてロシアからの観光客の数は2024年の同時期を上回っている。 2019年は2～3倍、ヨーロッパからの観光客数も前年比で2019年の約80％に回復した。

全国データによると、2024年上半期には1,463万5,000人の外国人がさまざまな港から入国し、前年比152.7％増加した。このうちビザなし入国者は854万2,000人で58％を占め、前年比190.1％増加した。

インバウンドブームの影響で、各地の語学ガイドの一部はスケジュールが埋まり、人手不足となっている。

業界の上級リソースを持つ成都のスペイン語を話すツアーガイドによると、今年1月から3月までの彼の総収入はそれぞれ3万4567元、3万7853元、5万2839元で、3カ月間の総収入は12万5000元にも達したという。同氏は、「インバウンド向けの英語ガイドの給料は一般的に日給500～600元、片言のガイドの給料は100元程度。また、観光客を連れていくことでチップ収入もある」と語った。米国やその他の地域では、1 日あたり合計 800 ～ 1,000 元になります。」

これに関連して、広志旅行社のインバウンド観光担当者の方方氏も九白金融記者に次のように語った。「ここ数年、元のツアーガイドの何人かが業界を辞めて転職し、新規ツアーの数が減った」業界に参入するガイドは現在、業界内でスペイン語、イタリア語、ロシア語などのヨーロッパの少数言語のツアーガイドが確かに不足しています。しかし、基本的には英語のツアーガイドで十分です。」

最近では、多くの観光会社が大学と協力して、そのギャップを埋めるためにツアーガイドを訓練し始めています。春秋観光は九白金融記者に対し、「現在、商品企画、市場開拓、英語、日本語、韓国語などの言語によるツアーガイドなどの観光ガイドを含むインバウンド観光部門は回復が続いている。しかし、ビジネスニーズとビジネスニーズの間には依然として一定のギャップがあるため、春秋観光は上海観光大学などの大学と協力して、インバウンド観光人材プールを継続的に補充するために的を絞ったトレーニングを実施しています。」

【2】Tik Tok ナゲッツフィーバーはまだ初期段階

インバウンド観光とショートビデオの人気に注目して、多くの実務家や旅行ブロガーがこの「ブルーオーシャン」に飛び込み、ビジネスを始めています。

記者は、Xiaohongshuプラットフォーム上の「インバウンド観光起業家交流グループ」の数が500人近くに達していることに気づきました。中には、新たにインバウンド観光向けの独立したOTAプラットフォームを構築したいと考えている大手メーカーの元プロダクトマネージャーや、Tik Tokなどのプラットフォームでインバウンド観光商品を持ち込んでいる留学生もいます。

ある留学生起業家は九牌金融の記者に「私たちはまずAIを使って人気の動画の特徴を分析し、同様の中国旅行動画を編集し、旅行会社の代理店業務の提供や販売の主導を支援した。注文を受けられれば」と語った。通常、旅行代理店から 15% の手数料を受け取ることができ、商品を運ぶアンカーを募集している同僚もいます。」

オンライン顧客ソースの状況を受けて、広志旅行社のインバウンド観光部門責任者の方芳氏は九牌金融記者団に対し、「中国の旅行動画が海外で人気が出てから、東南アジアの顧客は小紅書やティックなどのプラットフォームのコンテンツに影響を受けた」と語った。そのため、インバウンド観光ビジネスの顧客獲得チャネルも従来のチャネルからオンラインに拡大しました。」

しかし、それに比べて、ヨーロッパとアメリカのインバウンド観光とショートビデオ電子商取引の環境はまだ発展途上であり、現在、アメリカとオーストラリアからのインバウンド観光客は2019年の約60％までしか回復していません。

全国データによると、2024 年の第 1 四半期において、旅行代理店によるインバウンド観光支援の上位 10 か国または地域は、高い順に、香港、韓国、ベトナム、マレーシア、ロシア、台湾、タイとなっています。 , フィリピン、マカオ、インドネシアは依然としてアジア系観光客が多数を占めています。

現在のインバウンド観光関連の新興企業の多くはまだ設立の初期段階にあり、海外投資や地元のホテルやその他のサプライヤーリソースを探しているが、まだ「最初の金塊」を見つけていないことが理解されている。

この点に関して、前述の起業家は、「現在、海外のプラットフォームにある中国の旅行動画は比較的均質で、ルートも同じで、どれも万里の長城、ジャイアントパンダ、強固なインフラを嘆いている。自分で旅行ブロガーを育成すれば」と述べた。コストが高すぎるため、国内外の文化に精通する必要があります。また、Tik Tok はトラフィックが多いものの、コンバージョン率は Instagram や YouTube ほど良くありません。 、人々やオンラインコミュニケーションプラットフォームも同様です。」

[3] 多様化と柔軟性の潮流の提示

現在、インバウンド観光は依然として、不均一な地域開発、閑散期と繁忙期における市場の差別化、個人旅行の台頭などの課題に直面しています。

地域に関しては、外国人は中国のルートをまだほとんど知らないため、製品は北京、上海、成都、西安に集中しており、雲南省や北西部などの豊かな自然や習慣を理解していないと楊晶氏は考えている。さらに、国際航空券の価格も高騰しており、多くのヨーロッパ人やアメリカ人が日本や韓国への旅行を選択するでしょう。国内の人気都市における均質な競争の下では利益は比較的少なく、伝統的な文化体験、飲食、エンターテイメントなどの商品を組み合わせる必要がある。

市場の季節に関して、成都で10年近く働いているフランス語を話すツアーガイドはこう明かす。「4月から10月、11月から来年3月の繁忙期には訪日観光客のグループが増えるが、この5つは数ヶ月の「長い冬」 I アラビア語などの非常にニッチな言語を話すツアーガイドもいますが、その収入は現在、非常に不安定です。全国の少数言語のガイドは基本的にパートタイムでフリーランスであり、収入を向上させ安定させるために、誰もが弁護士資格や教員免許を取得したり、他の副業を開拓したりする必要があります。 」

また、世界的な個人旅行の人気の高まりを受けて、インバウンド消費の多くは旅行会社ではなくレストランや景勝地、エンターテインメントなどに流れています。

この市場の変化に対応して、インバウンド観光商品もより柔軟な方向に革新を進めています。前述のスペイン語を話すツアーガイドは、「Get Your Guide、Klookなどの海外OTAウェブサイトで個人旅行者向けの日帰りツアーサービスを公開することで、さらに数万元の収入を増やしました」と述べた。今年の収入は。」

同時に、インバウンド観光商品も多様化の一途をたどっています。春秋観光は九牌記者に対し、春秋観光は断片的なリソースを利用して訪日観光客向けに旅程をカスタマイズし、より多くの地域間および都市間をまたぐインバウンド観光商品を発売しており、上海などの都市でも一連の関連商品を発売していると語った。さらに、最近では6日間または12日間の「上海+甘粛」ツアールートも登場しました。一部の旅行会社はすでに、50ドルのガイド付きツアーサービス「北京美食街歩き」や、食とレジャーに焦点を当てた広東省の観光商品を発売している。

多くの機関は、我が国のインバウンド観光市場には依然として幅広い見通しがあると予測しています。以前、2019年に外国人は中国旅行に770億米ドルを費やし、2015年から2019年のCAGRは6.2%で、観光業界全体よりもはるかに高かった。これに関して、CICC研究所のアナリストであるWang Qiuting氏とBai Yang氏は、「2019年、中国における外国人観光客支出は中国のGDPの0.5%を占めたが、これはタイの11.8%、フランスの2.6%、韓国の2.6%よりはるかに低い」と考えている。中期的には、我が国がこの割合を1%に引き上げることができれば、インバウンド観光客の規模は5,000億元近く増加することになる。」

九牌財務記者 夏文斉

出典：ビジュアルチャイナ

[出典：九パイニュース]