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Depuis le début de cette année, le marché du tourisme récepteur en Chine a connu une croissance rapide.

Depuis la fin de l'année dernière, la Chine a lancé une série de politiques d'exemption de visa. Actuellement, elle a mis en œuvre un « visa de transit » de 72 ou 144 heures pour les personnes de 54 pays et a attiré un groupe de « 144 forces spéciales ». ".

Sur les plateformes sociales à l'étranger, « Voyages en Chine » est devenu un sujet de recherche brûlant. Les données des plateformes touristiques pertinentes montrent que les commandes de voyages d'été en Chine ont doublé d'une année sur l'autre et que certains guides touristiques parlant une langue réduite sont rares. . Le journaliste financier de Jiupai a remarqué qu'un guide touristique hispanophone affirmait que son revenu mensuel moyen était de 40 000 yuans.

Constatant la popularité du tourisme récepteur, de nombreux étudiants internationaux et anciens employés de grandes usines ont afflué dans cet « océan bleu » pour créer des entreprises et construire des plateformes de tourisme récepteur à guichet unique, ou lancer Tik Tok pour attirer du trafic et vendre des marchandises. L'ensemble du secteur du tourisme récepteur est confronté à des défis tels qu'un développement régional inégal, une différenciation du marché en basse et haute saison et l'essor du voyage indépendant. Il évolue également de manière innovante dans le sens de la diversification et de la flexibilité.

Concernant le marché du tourisme récepteur en Chine, Dai Bin, président de l'Académie chinoise du tourisme, a déclaré : « On s'attend à ce que le nombre d'étrangers voyageant en Chine dépasse 15 millions au cours du second semestre de l'année, et les données pour l'année complète pourraient revenir à plus de 80% de 2019." selonMorgan StanleyOn estime que les revenus du tourisme récepteur au cours des 10 prochaines années devraient atteindre un montant cumulé de 1 700 à 4 500 milliards de dollars américains. Dans 10 ans, le tourisme récepteur aura un impact énorme sur la Chine.PIBLe taux de cotisation devrait augmenter entre 2 et 4 %.

【1】Pénurie de guides touristiques parlant de petites langues : revenu mensuel de 40 000 yuans

De l'expérience de technologies pratiques telles que la livraison par train à grande vitesse et par drone, aux forêts de grande hauteur de Chongqing et aux feux d'artifice de la cuisine de rue... Depuis cette année, d'innombrables vidéos de voyages chinois sont devenues populaires à l'étranger, avec 907 000 publications associées sur Instagram uniquement. arts.

Des procédures de visa plus pratiques et une expérience en matière de paiement de l'hébergement sont également des raisons importantes pour attirer les touristes étrangers. Yang Jing (pseudonyme), directeur d'une agence de voyages à Shanghai, a déclaré aux journalistes : « Dans le passé, lorsque les étrangers s'enregistraient dans un hôtel, ils devaient appeler chaque hôtel pour leur demander s'ils accepteraient des invités étrangers. des hôtels adaptés aux clients étrangers en un clic, y compris des auberges de jeunesse pour environ 50 yuans, et Alipay peut lier.banque internationaleCard, certains magasins de Shanghai disposent également de machines POS wild card. Des problèmes tels que la difficulté d'obtenir des billets pour les mini-programmes d'attractions peuvent également être résolus par l'intermédiaire des agences de voyages. "

Les vacances d'été actuelles correspondent à la haute saison touristique, et les centres commerciaux et le Parc du Peuple de Pékin et de Shanghai sont remplis de touristes étrangers. Selon les données publiées par le Bureau de la culture et du tourisme de Pékin, le flux touristique entrant à Pékin accélérera sa reprise en 2024. Le nombre de touristes en provenance de Malaisie, du Vietnam, de Thaïlande et d'autres régions d'Asie du Sud-Est, ainsi que de Russie, a dépassé la même période en 2024. 2 à 3 fois plus qu’en 2019 ; en provenance d’Europe. Les arrivées de touristes dans le pays ont également retrouvé environ 80 % des niveaux de 2019 d’une année sur l’autre.

Les données nationales montrent également qu'au cours du premier semestre 2024, 14,635 millions d'étrangers sont entrés dans le pays par différents ports, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 152,7 %. Parmi eux, il y a eu 8,542 millions d'entrées sans visa, soit 58%, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 190,1%.

Avec l'essor du tourisme récepteur, certains guides touristiques en petites langues dans divers endroits ont des horaires chargés et sont rares.

Un guide touristique hispanophone de Chengdu disposant de ressources de haut niveau de l'industrie a déclaré que de janvier à mars de cette année, son revenu total était respectivement de 34 567 yuans, 37 853 yuans et 52 839 yuans, et que son revenu total en trois mois atteignait 125 000 yuans. Il a déclaré : « Le salaire d'un guide touristique anglophone pour le tourisme récepteur est généralement de 500 à 600 yuans par jour, et le salaire d'un guide touristique parlant une petite langue est d'environ 100 yuans. aux États-Unis et ailleurs, ce qui représente 800 à 1 000 yuans par jour.

À cet égard, Fang Fang, responsable du tourisme récepteur chez Guangzhi Travel, a également déclaré au Jiupai Financial Reporter : « Au cours des dernières années, certains des premiers guides touristiques ont quitté l'industrie et ont changé de carrière, et il y a eu moins de nouveaux guides touristiques. guides entrant dans l'industrie. À l'heure actuelle, il y a effectivement une pénurie de guides touristiques dans les petites langues européennes, comme l'espagnol, l'italien, le russe, etc. Cependant, le guide touristique anglais est fondamentalement suffisant.

De nos jours, de nombreuses entreprises touristiques ont commencé à coopérer avec des collèges et des universités pour former des guides touristiques afin de combler les lacunes. Spring and Autumn Tourism a déclaré aux journalistes de Jiupai Finance : « Actuellement, le secteur du tourisme récepteur, y compris la conception de produits, la sensibilisation du marché et les guides touristiques, tels que les guides touristiques en anglais, japonais, coréen et dans d'autres langues, continuent de se redresser. Il existe toujours un certain écart entre les besoins des entreprises et par conséquent, le tourisme de printemps et d'automne a coopéré avec des collèges et des universités tels que le Shanghai Tourism College pour organiser des formations ciblées afin de reconstituer continuellement le vivier de talents du tourisme récepteur.

【2】Tik Tok Nuggets Fever : encore au stade naissant

Constatant la popularité du tourisme récepteur et des courtes vidéos, de nombreux praticiens et blogueurs de voyage se sont précipités dans cet « océan bleu » pour créer leur entreprise.

Le journaliste a remarqué que sur la plateforme Xiaohongshu, le nombre de « groupes d'échange d'entrepreneuriat touristique récepteur » a atteint près de 500 personnes. Parmi eux, il y a d'anciens chefs de produit de grands fabricants qui espèrent créer une nouvelle plateforme OTA indépendante pour le tourisme récepteur, et il y a aussi des étudiants internationaux qui proposent des produits touristiques récepteurs sur des plateformes telles que Tik Tok.

L'un des étudiants entrepreneurs internationaux a déclaré au journaliste de Jiupai Finance : « Nous avons d'abord utilisé l'IA pour analyser les caractéristiques des vidéos populaires, édité des vidéos de voyages chinoises similaires et aidé les agences de voyages à fournir des services d'exploitation d'agence et à diriger des ventes. " peut généralement obtenir une commission de 15 % de l'agence de voyages, et certains collègues recrutent des présentateurs pour apporter des marchandises. "

En réponse à la situation des sources de clients en ligne, Fang Fang, responsable du tourisme récepteur chez Guangzhi Travel, a déclaré aux journalistes de Jiupai Finance : « Après que les vidéos de voyages chinoises soient devenues populaires à l'étranger, les clients d'Asie du Sud-Est ont été influencés par le contenu de plateformes telles que Xiaohongshu et Tik. Tok et le flux de passagers ont considérablement augmenté. Par conséquent, les canaux d'acquisition de clients pour les activités de tourisme récepteur se sont également étendus des canaux traditionnels aux canaux en ligne.

Cependant, en comparaison, l'environnement du tourisme récepteur et du commerce électronique de courtes vidéos en Europe et aux États-Unis se développe encore lentement. Actuellement, les touristes entrants en provenance des États-Unis et d'Australie n'ont récupéré qu'à environ 60 % de 2019.

Les données nationales montrent également qu'au premier trimestre 2024, les dix principaux pays ou régions d'origine du tourisme récepteur par les agences de voyages, par ordre décroissant, sont Hong Kong, la Corée du Sud, le Vietnam, la Malaisie, la Russie, Taiwan et la Thaïlande. , Les Philippines, Macao et l'Indonésie sont toujours dominées par les touristes asiatiques.

Il est entendu que la plupart des start-up actuelles du tourisme récepteur en sont encore à leurs débuts et recherchent des investissements à l'étranger ou des hôtels locaux et d'autres ressources de fournisseurs, mais n'ont pas encore trouvé le « premier pot d'or ».

À cet égard, l'entrepreneur mentionné ci-dessus a déclaré : « Actuellement, les vidéos de voyages chinois sur les plateformes étrangères sont relativement homogènes, avec les mêmes itinéraires, et elles déplorent toutes la Grande Muraille, les pandas géants et les infrastructures solides. Si vous formez vous-même des blogueurs de voyage , le coût est trop élevé et vous devez les connaître. Les cultures nationales et étrangères comprennent ce qui intéresse la population locale à propos de la Chine. De plus, bien que Tik Tok ait un trafic élevé, son taux de conversion n'est pas aussi bon qu'Instagram et YouTube. , ainsi que les personnes et les plateformes de communication en ligne.

[3] Présenter une tendance de diversification et de flexibilité

À l'heure actuelle, le tourisme récepteur est toujours confronté à des défis tels qu'un développement régional inégal, une différenciation du marché en basse et haute saison et l'essor du voyage indépendant.

En termes de régions, Yang Jing estime que les étrangers connaissent encore trop peu les routes chinoises. Les produits sont fortement concentrés à Pékin, Shanghai, Chengdu et Xi'an. Ils ne comprennent pas la richesse des paysages naturels et des coutumes du Yunnan, du nord-ouest et d'autres endroits. De plus, les prix de nos billets d'avion internationaux sont également à un niveau élevé, et de nombreux Européens et Américains choisiront de voyager au Japon et en Corée du Sud. Dans le contexte d'une concurrence homogène dans les villes nationales populaires, les profits sont relativement minces et il est nécessaire de combiner l'expérience culturelle traditionnelle, la nourriture, les boissons, les divertissements et d'autres produits.

En termes de saisons de marché, un guide touristique francophone de Chengdu qui travaille depuis près de dix ans a révélé : « Bien qu'il y ait plus de groupes de touristes entrants pendant la haute saison d'avril à octobre, de novembre à mars de l'année prochaine, ces cinq mois de « long hiver » I Il n'y a presque pas de travail. Il y a des guides touristiques dans des langues très spécialisées, comme l'arabe, dont le salaire quotidien dépasse effectivement mille yuans, mais les revenus sont actuellement très instables. les guides dans les langues minoritaires à travers le pays sont essentiellement à temps partiel et indépendants, afin de s'améliorer et de se stabiliser, chacun doit également obtenir une licence d'avocat, un certificat de qualification d'enseignant ou développer d'autres emplois secondaires. »

De plus, avec la tendance mondiale du voyage indépendant devenant de plus en plus populaire, une grande partie de la consommation du tourisme entrant est dirigée vers les restaurants, les sites pittoresques et les divertissements plutôt que vers les agences de voyages.

En réponse à cette évolution du marché, les produits du tourisme récepteur innovent dans une direction plus flexible. Le guide touristique hispanophone mentionné ci-dessus a déclaré : « En publiant des services de visites d'une journée pour les voyageurs indépendants sur des sites Web OTA étrangers, tels que Get Your Guide, Klook, etc., j'ai également augmenté des dizaines de milliers de yuans supplémentaires en revenus cette année.

Dans le même temps, les produits du tourisme récepteur se diversifient constamment. Le tourisme de printemps et d'automne a déclaré aux journalistes de Jiupai que le tourisme de printemps et d'automne utilise des ressources fragmentées pour personnaliser les itinéraires des touristes entrants et lancer davantage de produits touristiques entrants interrégionaux et interurbains ; il lance également une série de produits connectés dans des villes telles que Shanghai ; et le delta du fleuve Yangtze. De plus, un itinéraire touristique de 6 ou 12 jours « Shanghai + Gansu » a récemment été lancé. Certaines agences de voyages ont déjà lancé le service de visites guidées « Beijing Food Citywalk » au prix de 50 dollars américains, ainsi que des produits touristiques du Guangdong axés sur l'alimentation et les loisirs.

De nombreuses institutions prédisent que le marché du tourisme récepteur en Chine a encore de larges perspectives. Auparavant, en 2019, les étrangers dépensaient 77 milliards de dollars américains pour voyager en Chine, et le TCAC de 2015 à 2019 était de 6,2 %, bien supérieur à celui de l'industrie touristique dans son ensemble. À cet égard, Wang Qiuting et Bai Yang, analystes de l'Institut de recherche CICC, estiment : « En 2019, les dépenses du tourisme étranger en Chine représentaient 0,5 % du PIB chinois, ce qui est bien inférieur aux 11,8 % de la Thaïlande, aux 2,6 % de la France et à ceux de la Corée du Sud. 1,5%, et les États-Unis 1,1%. À moyen terme, si notre pays parvient à augmenter cette proportion à 1%, cela augmentera l'ampleur du tourisme récepteur de près de 500 milliards de yuans.

Xia Wenqi, journaliste financier de Jiupai

Source : Visuel Chine

[Source : Actualités Jiupai]