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今年の8月はまさに「オリンピック月間」であり、半月以上にわたって世界中のトップアスリートたちがオリンピックの舞台で熱戦を繰り広げ、素晴らしいスポーツの祭典を観客に見せてくれました。
中国は今回のオリンピックで40個の金メダルを獲得し、素晴らしい成績を収め、次々と素晴らしい瞬間を残した。オリンピックは終わったものの、オリンピック熱は燃え続け、オリンピックチャンピオンの素晴らしいパフォーマンスや活躍も話題になっています。ブランドにとって、8 月は間違いなくオリンピックのマーケティングに最適な時期です。
メインステーションのホストがリードし、世界チャンピオンが熱い「スーパー 818」をサポート
長年にわたって開催されてきた「Bitauto Super 818」は、2021年に台湾とネットワークの連携のベンチマークを設定し、2022年には長期消費に向けたシナリオを超えたライブブロードキャストを実現し、その後は成長と完全なエコロジーに焦点を当てます。自動車業界は、継続的な変革の過程にあります。業界のベンチマークとなる自動車マーケティング IP は、自動車ブランドにとって、ブランドの露出を増やし、ブランドの評判を高め、売上の成長を促進するために欠かすことのできないマーケティングの祭典です。
CCTVは、2023年アジア競技大会を機に、ゲストインタビューや楽しいインタラクティブゲームなどを通じて、競技スポーツの魅力やアスリートの闘志をより豊かな形で伝えるライブ番組「Night of Champions-U First Carnival」を制作した。観客の前で、スポーツに対する国民の熱意を総動員し、スポーツ界で有名なIPになります。
オリンピックイヤーとオリンピック月間にあたり、8月には両者が熱狂的に激突し、競技スポーツと自動車技術を融合した2024年「スーパー818ナイト・オブ・チャンピオンズ」（以下「ナイト・オブ・チャンピオンズ」）を創設するために力を合わせた。オリンピックの継続に情熱を持ち、科学技術に自信を示している。 「Night of Champions」は8月18日19時30分にCCTVアプリ、CCTVソーシャルメディアアカウントマトリックス、Bitautoアプリ、Bitautoビデオアカウントで同時放送される。
「チャンピオンの夜」は、メインステーションの有名なスポーツ司会者であり「サッカー詩人」のHe Wei氏と、メインステーションの春祭り祝賀会のホストであるMa Fanshu氏が共同主催し、世界水泳も招待します。チャンピオンのフー・ユアンフイ氏、体操オリンピックチャンピオンの何克欣氏、ボクシングオリンピックチャンピオンの鄒世明氏、女子サッカーチームアジアカップチャンピオンの趙麗奈氏、バドミントン世界チャンピオンのバオ・チュンライ氏が、Bitautoオリジナル番組の司会者Chu Shao氏、Bitautoコマーシャルコンテンツセンターゼネラルマネージャーのワン・チェン氏らに加わった。 Bitauto のニューメディアの司会者ウー・ハンは、理想的な車の「品質推奨責任者」を務めます。
スポーツ業界と自動車業界のゲストと専門家が集まり、自動車技術と競技スポーツのトピックに焦点を当て、聴衆はアスリートの「チャンピオンシップの瞬間」についての話を聞き、先駆的なモデルの運転体験を鑑賞し、興味深い人間模様を楽しみました。 -カーインタラクティブゲーム 笑いと笑いの中で、競技スポーツの闘争心と自動車産業のテクノロジーの魅力を感じてください。
東風風神、デンザ汽車、長安マツダ、上汽栄威、一汽トヨタがスーパークオリティパートナーとして「ナイト・オブ・チャンピオンズ」に出演し、現場での静的操作を通じて高品質の製品パフォーマンスを体験し、車種を使った競争ゲームで交流する。チャンピオンのコンテンツ共有と理想の車の解釈は、中国の自動車会社のブランド力を証明しています。視聴者が目的のモデルを購入しやすくするために、自動車会社も 8 月の自動車購入方針をオンサイトで発表し、お得な自動車購入特典をリリースし、Bitauto の 10 億ドルの補助金割引を重ねて視聴者に提供します。楽しいプログラムを楽しみながら、楽しく車を購入して「お金を節約」しましょう。
ライブ ブロードキャスト マーケティングを実現する 4 つの分野を革新し、マーケティングの可能性を拡大する
近年、中国の自動車市場では新モデルの導入ペースが加速しており、ビットオートの関連データによると、今年8月14日現在、中国市場では新型乗用車シリーズが計105台発売されている。このため、自動車会社間の競争は激化しており、ブランドサークルから抜け出して売上を伸ばすことは容易とは言えません。 「Night of Champions」は、独自かつ革新的なライブマーケティングにより、超優良パートナーにボリューム領域、オペレーション領域、コンバージョン領域を集めたマーケティングステージを提供し、マーケティングの可能性を増幅させ、より良いマーケティング成果を達成します。
音声量の点では、Bitauto は自動車業界をリードする垂直プラットフォームであり、デュアルアプリの四半期平均 MAU は、全国規模の自動車購入グループと対象の自動車購入グループの両方をカバーしており、15 四半期連続で業界 1 位にランクされています。レベル 5G の新しいメディア プラットフォームでは、自動車ユーザー向けに、「ナイト オブ チャンピオンズ」がネットワーク全体の新しいメディア プラットフォームで同じ周波数で同時にライブ放送され、同時に大きな話題を呼びます。チャンピオンには多くのファンがおり、この 3 つが合わせてサークル間のトラフィックの強力な傾向を形成しています。オリンピックブームを利用して、スポーツチャンピオンと車の話題性を重ね合わせることで、交通上の優位性が声の優位性に変わり、Quanqing はスポーツカーブランドがバズサークルを突破するのを支援します。
マーケティングレベルでは、主要放送局の司会者×スポーツチャンピオン×自動車専門家の組み合わせの支持、CCTV司会者が車について語る×チャンピオンシップ経験×専門家の推薦という車種のセールスポイントの派手なプレゼンテーションにより、「ナイト・オブ・チャンピオンズ」生放送の自動車販売がより浸透することになる。 。
運用レベルでは、Bitauto、CCTV、およびスポーツ チャンピオンの早期ウォームアップを通じてシーディングが加速され、「チャンピオンズ ナイト」のライブ放送が反響を呼び、地域全体に配信され、Bitauto のビデオ アカウントは顧客を獲得するための資金を保持し、収益を獲得します。延長期間中、ソーシャルメディアは広がり、発酵し、波紋が広がり、三次元操作のフルリンクモデルが形成されます。
コンバージョン レベルでは、Bitauto プラットフォーム補助金の高頻度リリースにブランドのメリットが常に重ね合わされ、ユーザーのコンバージョンを効果的に加速します。
このユニークな「スーパー 818 チャンピオンズ ナイト」は、スポーツ競技の精神、自動車技術の強み、そして自動車購入特典の驚きを組み合わせたものであると言えます。全国的に影響力のある生放送を通じて革新的な生放送マーケティング モデルを生み出すだけではありません。これは、顧客と車の購入に利便性とメリットをもたらすと同時に、ブランドの評判と協力モデルの販売台数の倍増をもたらします。
