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Août de cette année est sans aucun doute le « mois olympique ». Pendant plus d'un demi-mois, les meilleurs athlètes du monde entier se sont affrontés avec acharnement sur la scène olympique, offrant au public un merveilleux festin sportif.
La Chine a remporté 40 médailles d'or à ces Jeux Olympiques, obtenant des résultats exceptionnels et laissant des moments merveilleux les uns après les autres. Bien que les Jeux Olympiques soient terminés, la fièvre olympique continue de brûler, libérant influence et attraction. Les merveilleuses performances et actes des champions olympiques sont également évoqués. Pour les marques, le mois d’août est sans aucun doute le meilleur moment marketing olympique.
L'animateur de la gare principale prend les devants et le champion du monde aide le chaud "Super 818"
Le "Bitauto Super 818", qui se tient depuis de nombreuses années, a établi une référence pour la liaison avec le réseau Taiwan en 2021, pour une diffusion en direct multi-scénarios pour une consommation à long terme en 2022, puis pour se concentrer sur la croissance et l'écologie totale. transformation en 2023. Elle est devenue une industrie automobile en processus de transformation continue.La PI de marketing automobile de référence de l'industrie est un festin marketing que les marques automobiles ne peuvent pas manquer pour accroître la visibilité de la marque, améliorer la réputation de la marque et promouvoir la croissance des ventes.
CCTV a profité des Jeux asiatiques de 2023 pour créer le programme en direct « Nuit des Champions-U Premier Carnaval » à travers des interviews d'invités et des jeux interactifs amusants, qui présentera le charme des sports de compétition et l'esprit combatif des athlètes sous une forme plus riche. Devant le public, il mobilise pleinement l'enthousiasme du public pour le sport et devient une IP bien connue dans le milieu sportif.
Au cours de l'année olympique et du mois olympique, les deux parties se sont affrontées passionnément à travers le cercle en août et ont uni leurs forces pour créer la « Nuit des champions Super 818 » 2024 (ci-après dénommée « Nuit des champions »), intégrant les sports de compétition et la technologie automobile. continuer les Jeux Olympiques Passionné et faisant preuve de confiance dans la science et la technologie. "Night of Champions" sera diffusé simultanément sur l'application CCTV, la matrice de comptes de médias sociaux CCTV, l'application Bitauto et le compte vidéo Bitauto à 19h30 le 18 août.
La "Nuit des Champions" sera co-animée par He Wei, le célèbre animateur sportif et "poète du football" de la gare principale, et Ma Fanshu, l'hôte du Gala de la Fête du Printemps de la gare principale. Elle invitera également le monde de la natation. Le champion Fu Yuanhui, le champion olympique de gymnastique He Kexin, le champion olympique de boxe Zou Shiming, la championne de la Coupe d'Asie par équipe féminine de football Zhao Lina et le champion du monde de badminton Bao Chunlai ont rejoint Chu Shao, l'animateur du programme original de Bitauto, le directeur général du centre de contenu commercial de Bitauto Wang Chen et Wu Han, l'animateur des nouveaux médias de Bitauto, fait office d'« agent de recommandation de qualité » pour les voitures idéales.
Des invités et des experts des industries du sport et de l'automobile se sont réunis pour se concentrer sur les thèmes de la technologie automobile et des sports de compétition. Ils ont amené le public à écouter les athlètes parler de « moments de championnat », à apprécier l'expérience de conduite de modèles pionniers et à apprécier des aspects humains intéressants. -jeux interactifs de voiture. Ressentez l'esprit combatif des sports de compétition et le charme technologique de l'industrie automobile au milieu des rires et des rires.
Dongfeng Fengshen, Denza Motors, Changan Mazda, SAIC Roewe et FAW Toyota, en tant que partenaires de super qualité, apparaîtront dans la « Nuit des Champions » pour découvrir des performances de produits de haute qualité grâce à des performances statiques sur site et interagir avec des jeux compétitifs avec des modèles de voitures. comme accessoires de base et interagir avec le monde du sport Le partage de contenu et l'interprétation de la voiture idéale par le champion démontrent la force de la marque des constructeurs automobiles chinois. Afin de permettre aux téléspectateurs d'acheter plus facilement les modèles qu'ils souhaitent, les constructeurs automobiles annonceront également sur place leurs politiques d'achat de voitures du mois d'août, publieront des avantages d'achat de voitures d'un bon rapport qualité-prix et superposeront la remise de subvention d'un milliard de dollars de Bitauto, permettant aux téléspectateurs pour profiter de programmes passionnants tout en achetant une voiture avec plaisir et en « économisant de l’argent ».
Innover dans les quatre domaines habilitants du marketing de diffusion en direct pour amplifier le potentiel marketing
Ces dernières années, le marché automobile chinois a accéléré le rythme de l'introduction de nouveaux modèles. Selon les données pertinentes de Bitauto, au 14 août de cette année, un total de 105 nouvelles séries de voitures particulières avaient été lancées sur le marché chinois, avec de nouveaux modèles. lancé toutes les 15 heures. Cela rend la concurrence entre les constructeurs automobiles devenue de plus en plus féroce, et il est difficile de dire qu'il est facile de sortir du cercle des marques et d'augmenter les ventes. "Night of Champions" utilise un marketing en direct unique et innovant pour fournir aux partenaires de super qualité une étape marketing qui rassemble le domaine du volume, le domaine des opérations et le domaine de la conversion pour amplifier le potentiel marketing et obtenir de meilleurs résultats marketing.
En termes de volume vocal, Bitauto est la principale plate-forme verticale automobile. Son MAU trimestriel moyen à double application s'est classé au premier rang du secteur pendant 15 trimestres consécutifs, couvrant à la fois les groupes d'achat de voitures précis et les groupes d'achat de voitures prévus, en tant que CCTV national ; plate-forme nouvelle média de niveau 5G, couvre un grand nombre d'utilisateurs de voitures, "Night of Champions" sera diffusée en direct simultanément sur la même fréquence sur sa nouvelle plate-forme média sur l'ensemble du réseau, créant en même temps un énorme buzz sportif. les champions ont un grand nombre de fans, et les trois forment ensemble une forte tendance de trafic transversal. En superposant l'actualité des champions sportifs + des voitures, profitant du boom olympique, l'avantage du trafic se transforme en avantage vocal, et Quanqing aide les marques de voitures de sport à percer le cercle du buzz.
Au niveau du marketing, l'hôte de la station principale × champion sportif × approbation de la combinaison d'experts en voitures, l'animateur de vidéosurveillance parlant de voitures × expérience de championnat × recommandation d'experts présentation sophistiquée des arguments de vente de modèles de voitures, rendant les ventes de voitures diffusées en direct "Nuit des Champions" plus pénétrantes .
Au niveau opérationnel, l'amorçage est accéléré grâce à l'échauffement précoce de Bitauto, CCTV et Sports Champions ; la diffusion en direct de "Champions Night" résonne et est distribuée dans toute la région, le compte vidéo de Bitauto conserve des fonds pour acquérir des clients et récolte des fonds. zones privées ; pendant la période de prolongation, les médias sociaux se propagent et fermentent, les ondulations se propagent, créant un modèle de fonctionnement tridimensionnel à lien complet.
Au niveau de la conversion, les avantages de la marque se superposent toujours à la distribution à haute fréquence des subventions de la plateforme Bitauto, ce qui accélérera efficacement la conversion des utilisateurs.
On peut dire que cette « Super 818 Champions Night » unique combine l'esprit de compétition sportive, la force de la technologie automobile et la surprise des avantages de l'achat de voitures. Elle ne créera pas seulement un modèle de marketing de diffusion en direct innovant grâce à une diffusion en direct influente à l'échelle nationale. événements, mais également fournir aux consommateurs une meilleure compréhension de Cela apporte commodité et avantages aux clients et aux achats de voitures, et en même temps apporte un double gain en termes de réputation de marque et de volume de ventes pour les modèles coopératifs.
