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올해 8월은 의심의 여지 없이 '올림픽의 달'입니다. 보름이 넘는 기간 동안 전 세계 정상급 선수들이 올림픽 무대에서 치열하게 경쟁하며 관중들에게 멋진 스포츠 향연을 선사했습니다.
중국은 이번 올림픽에서 금메달 40개를 획득하며 눈부신 성과를 거두며 멋진 순간들을 잇달아 남겼다. 올림픽은 끝났지만 올림픽 열기는 계속 타오르며 영향력과 매력을 발산하고 있다. 올림픽 챔피언들의 멋진 활약과 업적도 회자된다. 브랜드 입장에서 8월은 의심할 여지 없이 최고의 올림픽 마케팅 순간입니다.
메인 스테이션의 진행자가 앞장서고 세계 챔피언이 도와주는 뜨거운 '슈퍼 818'
수년 동안 진행된 "Bitauto Super 818"은 2021년 대만 네트워크 연결에 대한 벤치마크를 설정하고 2022년 장기 소비를 위한 크로스 시나리오 라이브 방송을 목표로 하며 성장과 완전한 생태에 집중할 예정입니다. 업계의 벤치마크 자동차 마케팅 IP는 브랜드 노출도 제고, 브랜드 평판 제고, 매출 성장 촉진을 위해 자동차 브랜드가 놓칠 수 없는 마케팅 잔치이다.
CCTV는 2023년 아시안게임을 계기로 '챔피언스U 퍼스트 카니발의 밤' 라이브 프로그램을 제작, 게스트 인터뷰와 재미있는 인터랙티브 게임을 통해 경쟁 스포츠의 매력과 선수들의 투혼을 더욱 풍성하게 선보일 예정이다. 청중 앞에서 스포츠에 대한 대중의 열정을 완전히 동원하고 스포츠계에서 잘 알려진 IP가 됩니다.
올림픽 연도와 올림픽의 달을 맞아 양측은 지난 8월 원을 그리며 열띤 충돌을 벌이고 힘을 합쳐 경쟁 스포츠와 자동차 기술을 융합한 2024년 '슈퍼 818 챔피언의 밤'(이하 '챔피언의 밤')을 만들었습니다. 올림픽을 계속 이어가기 위해 과학과 기술에 대한 열정과 자신감을 보여줍니다. '챔피언스의 밤'은 8월 18일 19시 30분 CCTV 앱, CCTV 소셜미디어 계정 매트릭스, 비트오토 APP, 비트오토 비디오 계정에서 동시 방송된다.
'챔피언의 밤'은 메인 스테이션의 유명 스포츠 진행자이자 '축구 시인'인 허웨이(He Wei)와 메인 스테이션의 봄 축제 갈라의 진행자 마판슈(Ma Fanshu)가 공동 주최하며 세계 수영도 초대할 예정이다. 챔피언 Fu Yuanhui, 체조 올림픽 챔피언 He Kexin, 복싱 올림픽 챔피언 Zou Shiming, 여자 축구팀 아시안컵 챔피언 Zhao Lina, 배드민턴 세계 챔피언 Bao Chunlai가 Bitauto 오리지널 프로그램 진행자 Chu Shao, Bitauto 상업 콘텐츠 센터 총책임자 Wang Chen 등이 합류했습니다. Bitauto 뉴미디어 진행자 Wu Han은 이상적인 자동차를 위한 '품질 추천 담당자'로 활동합니다.
스포츠 및 자동차 업계의 게스트와 전문가들이 한자리에 모여 자동차 기술과 경쟁적인 스포츠에 대한 주제에 집중했으며, 관중들은 선수들이 '챔피언십 순간'에 대해 이야기하는 것을 듣고 선구적인 모델의 드라이빙 경험을 감상하며 흥미로운 인간 생활을 즐길 수 있었습니다. - 자동차 인터랙티브 게임. 웃음과 웃음 속에서 경쟁 스포츠의 투지와 자동차 산업의 기술적 매력을 느껴보세요.
Dongfeng Fengshen, Denza Motors, Changan Mazda, SAIC Roewe 및 FAW Toyota는 최고 품질 파트너로 'Night of Champions'에 출연하여 현장 정적을 통해 고품질 제품 성능을 경험하고 자동차 모델을 통한 경쟁 게임과 상호 작용할 예정입니다. 핵심 소품으로 스포츠계와 소통합니다. 챔피언의 콘텐츠 공유와 이상적인 자동차에 대한 해석은 중국 자동차 기업의 브랜드 저력을 보여줍니다. 자동차사들은 시청자들이 원하는 차종을 보다 쉽게 구매할 수 있도록 8월 자동차 구매 정책 현장 발표, 가성비 자동차 구매 혜택 공개, 비트오토의 10억 달러 보조금 할인까지 겹쳐 시청자들에게 다가갈 예정이다. 신나는 프로그램도 즐기고, 즐거운 자동차 구입과 '돈 절약'도 할 수 있습니다.
라이브 방송 마케팅의 네 가지 가능 분야를 혁신하여 마케팅 잠재력을 확대합니다.
최근 몇 년 동안 중국 자동차 시장은 새로운 모델 출시 속도를 가속화하고 있습니다. Bitauto의 관련 데이터에 따르면 올해 8월 14일 현재 중국 시장에서 총 105개의 새로운 승용차 시리즈가 출시되었으며, 이는 새로운 모델을 포함합니다. 15시간마다 출시되기 때문에 자동차 회사 간의 경쟁이 점점 치열해지고 있으며, 브랜드 서클에서 벗어나 판매량을 늘리는 것이 쉽다고 말하기는 어렵습니다. "Night of Champions"는 독특하고 혁신적인 라이브 마케팅을 통해 초고품질 파트너에게 거래량 분야, 운영 분야, 전환 분야를 통합하는 마케팅 단계를 제공하여 마케팅 잠재력을 증폭시키고 더 나은 마케팅 결과를 달성합니다.
음성 볼륨 측면에서 Bitauto는 업계 최고의 자동차 수직 플랫폼입니다. 듀얼 앱 분기별 평균 MAU는 전국적으로 정밀 자동차 구매 그룹과 의도된 자동차 구매 그룹을 모두 포함하여 15분기 연속 업계 1위를 차지했습니다. 레벨 5G 뉴미디어 플랫폼, 자동차 이용자들을 대상으로 'Night of Champions'가 전 네트워크 뉴미디어 플랫폼에서 동일한 주파수로 동시 생중계돼 큰 화제를 불러일으킬 예정이다. 챔피언은 수많은 팬을 보유하고 있으며 세 사람이 함께 강력한 교차 순환 트래픽 추세를 형성합니다. 스포츠 챔피언 + 자동차의 화제성을 중첩하고 올림픽 붐을 활용하여 교통 우위를 음성 우위로 전환하고 Quanqing은 스포츠카 브랜드가 버즈 서클을 돌파하도록 돕습니다.
마케팅 차원에서는 메인 스테이션 호스트 × 스포츠 챔피언 × 자동차 전문가 조합 추천, 자동차에 대해 이야기하는 CCTV 호스트 × 챔피언십 경험 × 전문가 추천 자동차 모델 판매 포인트를 화려하게 제시하여 '챔피언의 밤' 생방송 자동차 판매를 더욱 침투하게 만듭니다. .
운영 수준에서는 Bitauto, CCTV 및 Sports Champions의 조기 워밍업을 통해 시드가 가속화됩니다. "Champions Night"의 라이브 방송이 지역 전체에 공명하고 배포되며 Bitauto의 비디오 계정은 고객을 확보하기 위한 자금을 유지하고 프라이빗 영역은 확장 기간 동안 소셜 미디어가 확산되고 발효되며, 파급력이 확산되어 3차원 운영의 풀링크 모델이 생성됩니다.
전환 수준에서 브랜드 혜택은 항상 Bitauto 플랫폼 보조금의 고주파 릴리스에 중첩되어 사용자 전환을 효과적으로 가속화합니다.
이번 독특한 '슈퍼 818 챔피언스 나이트'는 스포츠 경기 정신과 자동차 기술의 강점, 놀라운 자동차 구매 혜택이 결합된 것으로, 국민 영향력 있는 생방송을 통해 혁신적인 생방송 마케팅 모델을 창출할 것으로 보인다. 이벤트를 통해 소비자에게 더 나은 이해를 제공합니다. 고객과 자동차 구매에 편리함과 혜택을 제공하는 동시에 협력 모델의 브랜드 평판과 판매량이 두 배로 높아집니다.
