ゴルフアパレルからファッションアパレルまで、なぜビアンレーフェンはファッショナブルになったのでしょうか？
2024-08-06
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近年、アウトドアスポーツの人気はますます高まっています。今年開催されたパリオリンピックにより、かつてはニッチで貴族的な性格で知られていたゴルフが世間の注目を集めるようになり、多くのアウトドアスポーツ愛好家の新たなお気に入りとなっています。 21年間にわたってゴルフアパレル分野に深く関わってきたアパレルブランド「Biyinlefen」も注目を集めている。ハイエンドのファッションスポーツウェアブランドとして、中国ナショナルゴルフチームのパートナーでもあり、中国初のゴルフアパレル会社でもあります。ビインレフェンはゴルフアパレルだけでなく、ファッションシリーズやライフスタイルシリーズでも有名です。特にスモールカラーTシャツは大人気となり、Tシャツトレンドを牽引しました。かつては“系男子御用達”として知られたこのブランドが、今ではおしゃれなブランドに？
Biyinlefen ブランド広報担当者 Wu Zun (BT-Jade ブラック テクノロジー シリーズ)
前衛的なデザイン + 若々しいマーケティング、Biyinlefen が変革への道を歩み始める
2003 年に設立された Biyinlefen は、現在中国のゴルフアパレル部門のトップブランドです。 過去21年間にわたり、Biyinlefenは常に技術革新を原動力とし、高品質、高品位、ハイテク衣類の研究開発と製造に注力してきました。過去 20 年間、Biyinlefen は数え切れないほどの古典的な衣類を作成し、中国の高級衣料品産業の急速な発展を目の当たりにしてきました。新たな消費時代の到来に伴い、ますます多くの消費者が合理的な消費に回帰し、消費する際には「高品質＋コスト効率の高い」商品に対してより積極的にお金を払うようになっています。このような市場環境の中で、Biyinlefenも積極的にブランド変革とアップグレードの道を歩み始めました。
Biyinlefen ブランドアンバサダー: 国際的スーパーモデルの Jin Dachuan と You Tianyi
製品生産に関しては、ビアンレーフェンは常にハイテク生地で有名ですが、製品デザインも非常に重視しており、中国、英国、イタリア、韓国にデザインと研究開発チームを構築しているだけでなく、セットも行っています。国際的なファッショントレンドを追い続けるためにフランスにクリエイティブセンターを設立し、GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST、東洋紡などの国際的に有名な生地サプライヤーと協力して、快適な着用感をもたらすハイエンド生地を使用した製品を保証します。経験。商品カテゴリーとしては、ゴルフアパレルをベースとしたファッションシリーズやライフスタイルシリーズを積極的に展開しており、特にTシャツカテゴリーに注力し、様々なTシャツシリーズをリリースしています。
マーケティングの面でも、Biyinlefen は女性消費者や若い消費者グループとのコミュニケーションにますます注意を払っています。 Biyinlefenは、女性消費者とより深いつながりを築くために、陝西省女性連盟と共同で先日立ち上げた「陝西省女性のすっぴんポートレート展」を開催するなど、女性をテーマにした活動に積極的に取り組んでいる。アート業界の女性実践者とのミーティング 「彼女の力」を一緒に解釈します。さらに、Biyinlefenは、ブランド価値をさらに伝えるために、若手スターのChen Jingke、Wang Anyu、Wu Qianyu、Ren Min、Shan Yichunなどを招待し、エリートファッションを披露すると同時に、馬天宇とのセレブリティミーティングも開催しました。胡一天さんは、常に若い消費者との距離を縮めています。
Biyinlefen x Hu Yitianの傑出した青年パーティー
超単一製品の創造に焦点を当て、Biyinlefen は 100 年の歴史を持つブランドへと前進します
ますます複雑化する市場環境に直面して、Biyinlefen は 2022 年にはブランド変革の計画を開始し、戦略的アップグレード「T シャツ リトル エキスパート」をリリースしました。同時に、Biyinlefenは自社開発のBT_Grittyブラックテクノロジー生地を使用したスモールカラーTシリーズをリリースしました。これは3年連続で完売しており、Biyinlefenのスーパーシングル商品となっています。この戦略は非常に成功したことがわかりました。ビアンレーフェンの製品の中で、Tシャツというカテゴリーは常に重要な位置を占めています。スモールカラーTシリーズ以外にも、クールT、翡翠繊維、韓国速乾、Lingdisi超極細ウール、BT-Jadeブラックテクノロジーなど多くのシリーズがあり、すべてBiyinlefenの主力製品です。ビインレフェン氏はまた、今後もTシャツカテゴリーに注力し続け、研究開発投資の増加と継続的なイノベーションによって差別化されたスーパーカテゴリーとスーパー単一製品を生み出すと述べた。
新しい消費時代においても、依然として多くの消費者が重視する消費要素は「ブランド」ですが、「体験」も同様に重要です。高級衣料品ブランドの場合、製品にはより象徴的な価値、社会的属性、感情的価値があり、ユーザーエクスペリエンスはさらに重要です。今年、Biyinlefenは新世代の店舗イメージとビジュアルアイデンティティシステムをアップグレードすることでブランドイメージを刷新し、製品パッケージ、ウィンドウ、ディスプレイなどのさまざまな側面から消費者体験を向上させました。同時に、引き続きビアンレーフェンメインブランドとビアンレーフェンゴルフブランドに注力し、運営と管理を最適化し、人、物、会場、VIP、マーケティング活動、ブランドプロモーションなどの助けを借りて総合的にブランドパフォーマンスを向上させます。将来を楽しみに、Biyinlefenは中国の高級アパレル業界にさらなる驚きをもたらすでしょう。
