Des vêtements de golf aux vêtements de mode, pourquoi Bienlefen est-il devenu à la mode ?
2024-08-06
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Ces dernières années, les sports de plein air ont continué à gagner en popularité. Avec les Jeux olympiques de Paris cette année, le golf, autrefois connu pour son caractère de niche et ses caractéristiques aristocratiques, est devenu le nouveau favori de nombreux amateurs de sports de plein air. Biyinlefen, une marque de vêtements profondément impliquée dans le segment des vêtements de golf depuis 21 ans, attire également l'attention du public. En tant que marque de vêtements de sport haut de gamme, elle est également partenaire de l'équipe nationale chinoise de golf et la première entreprise de vêtements de golf en Chine est non seulement connue pour ses vêtements de golf, mais aussi pour ses séries de mode et de style de vie. très populaire, en particulier les super articles. Le T-shirt à petit col était un vendeur très apprécié et a mené avec succès la tendance des T-shirts. Cette marque qui était autrefois connue comme la préférée des « hommes du système » est désormais devenue une marque à la mode ?
Wu Zun, porte-parole de la marque Biyinlefen (série de technologie noire BT-Jade)
Design d'avant-garde + marketing jeune, Biyinlefen ouvre la voie de la transformation
Fondée en 2003, Biyinlefen est aujourd'hui la marque leader sur le segment des vêtements de golf en Chine. Au cours des 21 dernières années, Biyinlefen a toujours adhéré à l'innovation technologique comme force motrice et s'est concentrée sur la recherche, le développement et la fabrication de vêtements de haute qualité et de haute technologie. Au cours des deux dernières décennies, Biyinlefen a créé d'innombrables vêtements classiques et a été témoin du développement rapide de l'industrie chinoise de l'habillement haut de gamme. Avec l'avènement d'une nouvelle ère de consommation, de plus en plus de consommateurs reviennent à une consommation rationnelle et sont plus disposés à payer pour des produits « de haute qualité et rentables » lorsqu'ils consomment. Dans un tel environnement de marché, Biyinlefen s'est également engagé activement sur la voie de la transformation et de la modernisation de la marque.
Ambassadeurs de la marque Biyinlefen : les mannequins internationaux Jin Dachuan et You Tianyi
En termes de production de produits, bienlefen a toujours été célèbre pour ses tissus de haute technologie, mais elle attache également une grande importance à la conception des produits. Elle a non seulement constitué des équipes de conception et de R&D en Chine, en Grande-Bretagne, en Italie et en Corée du Sud, mais a également établi des partenariats. crée un centre de création en France pour suivre les tendances de la mode internationale et coopère également avec des fournisseurs de tissus de renommée internationale tels que GORE-TEX, POLARTEC, OUTLAST, Toyobo, etc. pour garantir des produits avec des tissus haut de gamme apportant un port confortable. expérience. En termes de catégories de produits, Biyinlefen a activement développé des séries de mode et des séries de style de vie basées sur les vêtements de golf, et s'est concentrée sur la catégorie des T-shirts, en lançant une variété de séries de T-shirts.
En termes de marketing, Biyinlefen accorde également de plus en plus d'attention à la communication avec les consommatrices et les jeunes groupes de consommateurs. Afin de mieux établir un lien plus profond avec les consommatrices, Biyinlefen s'efforce activement de mener des activités sur le thème des femmes, notamment l'« Exposition de portraits sans maquillage des femmes du Shaanxi » lancée il y a quelque temps en collaboration avec la Fédération provinciale des femmes du Shaanxi, et s'engage avec praticiennes de l'industrie de l'art Ensemble, nous interprétons « son pouvoir ». En outre, Biyinlefen a également invité les jeunes stars Chen Jingke, Wang Anyu, Wu Qianyu, Ren Min, Shan Yichun et d'autres à présenter une mode d'élite pour transmettre davantage la valeur de la marque. En même temps, elle a également organisé une réunion de célébrités avec Ma Tianyu et Hu Yitian , raccourcissant constamment la distance avec les jeunes consommateurs.
La fête de la jeunesse exceptionnelle de Biyinlefen x Hu Yitian
En se concentrant sur la création de produits super uniques, Biyinlefen devient une marque centenaire
Face à un environnement de marché de plus en plus complexe, Biyinlefen a commencé à planifier la transformation de sa marque dès 2022 et a lancé la mise à niveau stratégique « T-shirt Little Expert ». Dans le même temps, Biyinlefen a lancé une série T à petit col utilisant le tissu technologique noir BT_Gritty auto-développé, qui s'est vendu pendant trois années consécutives et est devenu le super produit unique de Biyinlefen. Cette stratégie s'est avérée très efficace. Parmi les produits Bienlefen, la catégorie des T-shirts a toujours occupé une place importante. En plus de la série T à petit col, il existe également de nombreuses séries telles que cool T, fibre de jade, séchage rapide coréen, laine ultra fine Lingdisi et technologie noire BT-Jade, qui sont tous des produits phares de biyinlefen. Biyinlefen a également déclaré qu'à l'avenir, il continuerait à se concentrer sur la catégorie des T-shirts et à créer des super catégories différenciées et des super produits uniques en augmentant les investissements en R&D et en innovation continue.
Dans la nouvelle ère de consommation, la « marque » reste un facteur de consommation apprécié par de nombreux consommateurs, mais l '« expérience » est tout aussi importante. Pour les marques de vêtements haut de gamme, les produits ont plus de valeur symbolique, d'attributs sociaux et de valeur émotionnelle, et l'expérience utilisateur est encore plus importante. Cette année, Biyinlefen a également renouvelé son image de marque en modernisant son système d'image de magasin et d'identité visuelle de nouvelle génération, et en améliorant l'expérience du consommateur dans diverses dimensions telles que l'emballage des produits, les vitrines et les présentoirs. Dans le même temps, nous continuerons à nous concentrer sur la marque principale Bienlefen et la marque de golf Bienlefen, à optimiser les opérations et la gestion et à améliorer globalement les performances de la marque avec l'aide de personnes, de biens, de lieux, de VIP, d'activités de marketing, de promotion de la marque, etc. Dans l'attente de l'avenir, Biyinlefen apportera encore plus de surprises à l'industrie chinoise de l'habillement haut de gamme !
