골프의류부터 패션의류까지, 비엔레펜이 패셔너블해진 이유는 무엇일까요?
2024-08-06
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최근에는 아웃도어 스포츠가 계속해서 인기를 얻고 있습니다. 올해 파리 올림픽이 개최되면서 한때 틈새시장과 귀족적인 성격으로 알려졌던 골프가 대중의 주목을 받게 되었고, 많은 야외 스포츠 매니아들의 새로운 인기 종목이 되었습니다. 또 눈길을 끄는 것은 21년 동안 골프 의류 부문에 깊이 관여해 온 의류 브랜드 비인레펜(Biyinlefen)이다. 고급 패션 스포츠웨어 브랜드로서 중국 국가대표 골프팀의 파트너이자 중국 최초의 골프 의류 회사이기도 합니다. Biyinlefen은 골프 의류뿐만 아니라 패션 시리즈와 라이프 스타일 시리즈도 유명합니다. 특히 슈퍼 아이템이 큰 인기를 끌었습니다. 스몰 칼라 티셔츠가 큰 인기를 끌며 티셔츠 트렌드를 성공적으로 이끌었습니다. 한때 "시스템의 남자들"이 가장 좋아하는 브랜드로 알려졌던 이 브랜드는 이제 패셔너블한 브랜드로 거듭났습니다.
Biyinlefen 브랜드 대변인 Wu Zun (BT-Jade 블랙 기술 시리즈)
아방가르드 디자인 + 젊은 마케팅, Biyinlefen은 변화의 길을 시작합니다
2003년에 설립된 Biyinlefen은 현재 중국 골프 의류 부문의 선두 브랜드입니다. 지난 21년 동안 Biyinlefen은 항상 기술 혁신을 원동력으로 삼아 고품질, 고급, 하이테크 의류의 연구 개발 및 제조에 주력해 왔습니다. 지난 20년 동안 Biyinlefen은 셀 수 없이 많은 클래식 의류를 창조했으며 중국 고급 의류 산업의 급속한 발전을 목격했습니다. 새로운 소비시대의 도래로 점점 더 많은 소비자들이 합리적인 소비로 회귀하고 있으며, 소비 시 '고품질+가성비' 제품에 대한 비용을 지불할 의향이 더 많아지고 있습니다. 이러한 시장 환경에서 Biyinlefen도 브랜드 전환과 업그레이드의 길에 적극적으로 나섰습니다.
Biyinlefen 브랜드 홍보대사: 국제 슈퍼모델 Jin Dachuan과 You Tianyi
제품 생산 측면에서 Bienlefen은 항상 첨단 직물로 유명하지만 제품 디자인에도 큰 중요성을 두고 있습니다. 중국, 영국, 이탈리아 및 한국에 디자인 및 R&D 팀을 구축했을 뿐만 아니라 세트도 보유하고 있습니다. 국제적인 패션 트렌드를 따라잡기 위해 프랑스에 크리에이티브 센터를 설립하고, GORE-TEX, POLARTEC, OUTLAST, Toyobo 등 세계적으로 유명한 원단 공급업체와 협력하여 고급 원단을 사용한 제품으로 편안한 착용감을 선사합니다. 경험. 제품 카테고리 측면에서는 비인레펜은 골프 의류를 기반으로 패션 시리즈와 라이프스타일 시리즈를 적극적으로 전개해 왔으며, 티셔츠 카테고리를 중심으로 다양한 티셔츠 시리즈를 출시하고 있다.
마케팅 측면에서도 비인레펜은 여성 소비자, 젊은 소비자층과의 소통에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있다. Biyinlefen은 여성 소비자와 더 깊은 관계를 구축하기 위해 얼마 전 산시성 여성연맹과 공동으로 시작한 '산시성 여성 노메이크업 초상화 전시회'를 포함해 여성을 주제로 한 활동을 적극적으로 진행해왔습니다. 미술계 여성 실무자들과의 만남 우리는 함께 '그녀의 힘'을 해석합니다. 이밖에도 비인레펀은 젊은 스타 진경과, 왕안우, 우천우, 런민, 산이춘 등을 초청해 엘리트 패션을 선보이며 브랜드 가치를 더욱 알렸다. 젊은 소비자들과의 거리를 끊임없이 좁혀가는 후이티엔.
Biyinlefen x Hu Yitian의 뛰어난 청년 파티
슈퍼 싱글 제품 창출에 주력하는 비인레펜, 100년 브랜드로 도약
점점 더 복잡해지는 시장 환경에 직면한 Biyinlefen은 이르면 2022년부터 브랜드 변혁을 계획하기 시작했으며 '티셔츠 Little Expert' 전략 업그레이드를 출시했습니다. 동시에 비인레펜은 자체 개발한 BT_Gritty 블랙 테크놀로지 원단을 사용한 스몰 칼라 T 시리즈를 출시해 3년 연속 매진을 기록하며 비인레펜의 슈퍼 싱글 제품이 됐다. 이 전략은 매우 성공적인 것으로 판명되었습니다. Bienlefen의 제품 중 티셔츠 카테고리는 항상 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 스몰 칼라 T 시리즈 외에도 쿨 T, 옥 섬유, 한국 속건성, 링디시 초극세 양모, BT-Jade 블랙 기술 등 많은 시리즈가 있는데 모두 비인레펜의 주력 제품이다. 비인레펜은 앞으로도 티셔츠 카테고리에 집중해 R&D 투자를 늘리고 지속적인 혁신을 통해 차별화된 슈퍼 카테고리와 슈퍼 싱글 제품을 만들어 나가겠다고 밝혔다.
새로운 소비시대에도 '브랜드'는 여전히 많은 소비자들이 중요하게 생각하는 소비요소이지만, '경험'도 마찬가지로 중요합니다. 고급 의류 브랜드의 경우 제품은 더 많은 상징적 가치, 사회적 속성, 정서적 가치를 지니며 사용자 경험은 더욱 중요합니다. 올해 Biyinlefen은 또한 차세대 매장 이미지와 비주얼 아이덴티티 시스템을 업그레이드하여 브랜드 이미지를 갱신하고 제품 포장, 창문, 디스플레이 등 다양한 차원에서 소비자 경험을 개선했습니다. 동시에 우리는 Bienlefen 메인 브랜드와 Bienlefen 골프 브랜드에 계속 집중하고 운영 및 관리를 최적화하며 사람, 상품, 장소, VIP, 마케팅 활동, 브랜드 홍보 등의 도움을 받아 브랜드 성과를 종합적으로 향상시킬 것입니다. 미래를 기대하며 Biyinlefen은 중국 고급 의류 산업에 더 많은 놀라움을 선사할 것입니다!
