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questa settimana, la grande celebrità di internet "dongbei yujie" con 24 milioni di fan probabilmente è stata un po' irritata ed è persino rimasta in silenzio per un po', il che è lontano dalla sua solita personalità entusiasta, "dura" e risoluta nel settore.

il 23 settembre, i blogger anti-contraffazione "dawa" e "bounty hunter ash" hanno dato la notizia che i vermicelli di patate dolci venduti nella sala di trasmissione in diretta "northeast rain sister" erano in realtà vermicelli di manioca. il 20 settembre, i due sono andati a benxi , liaoning "quando sorella dongbei yu venne a difendere i suoi diritti, fu picchiata dalla controparte. successivamente, argomenti come "un blogger anti-contraffazione è stato picchiato quando è venuto a difendere i suoi diritti" e "la trasmissione in diretta di 'dongfengyu sister' è stata nuovamente ribaltata" hanno rapidamente suscitato attenzione e accese discussioni.

dopo tre giorni di silenzio, il 26 settembre, "northeast rain sister" ha aggiornato il video sulle piattaforme social e ha risposto alle percosse online e agli incidenti con i vermicelli di patate dolci attraverso una trasmissione in diretta, e si è scusata pubblicamente con i netizen.

colpito dall'opinione pubblica negativa, alle 14:00 del 27, il numero dei fan di "northeast rain sister" è sceso di quasi 680.000 in tre giorni. esperti di pubbliche relazioni hanno affermato che "northeast rain sister" è stata lenta nel rispondere positivamente dopo la crisi. il suo metodo di gestione è inappropriato sia a livello legale che sociale e a livello di gestione aziendale. il suo team non dispone di un meccanismo completo di gestione delle crisi.

la "versione lupo guerriero di li ziqi" emerse rapidamente dal cerchio

nella seconda metà del 2023, una blogger chiamata "northeast rain sister" è emersa rapidamente dall'industria dell'intrattenimento. diversamente dall'immagine comune delle donne, "sister northeast rain" lavora con vigore e risolutezza, e si può anche dire che sia "dura".

trasportando mezzo maiale, costruendo un recinto per i maiali, andando a prendere la legna da ardere... lavorando in fretta e piena di energia, insieme ad una voce potente e una forte musica di sottofondo ritmata, "northeast rain sister" ha aperto una nuova competizione nel breve video tao, ha guadagnato un gran numero di fan.

"sister northeast rain" porta le pecore e il suo stile entusiasta e "duro" è profondamente amato dai fan. schermata video sorgente immagine/piattaforma

c'è stata anche una mania su internet per imitare la "northeast rain sister". le persone che inizialmente erano svogliate si sono subito rallegrate e hanno lavorato freneticamente non appena hanno sentito la musica di sottofondo di "northeast rain sister".

xiao yang, una vecchia fan di "sister northeast rain", ha detto che le piace particolarmente il senso di competenza e forza presentato da "sister northeast rain", "mi sento come se potesse uccidermi due con un pugno".

i dati mostrano che l'account douyin di "northeast rain sister" ha ottenuto un enorme aumento dalla fine del 2022 all'inizio del 2023. in soli 52 giorni, il numero di fan è salito da 1 milione a 5 milioni. non molto tempo fa, l’account contava quasi 24,5 milioni di follower, rendendolo una vera celebrità di internet.

"sister northeast rain" è diventata popolare grazie al suo stile di lavoro accurato e alla vita quotidiana rurale realistica nei suoi video. il video più popolare ha ricevuto più di 4 milioni di mi piace.

"sister northeast rain" è conosciuta dal pubblico anche come la "versione lupo guerriero di li ziqi". gli utenti della rete la considerano l'altro lato di li ziqi e credono che i suoi video mostrino una vita rurale più realistica. tuttavia, alcune persone credono che lo stile di editing e i personaggi del racconto di sorella yu siano progettati con cura. ad esempio, in "l'universo della famiglia di sorella yu", i disegni di nomi come pace, shimao e cuihua sono molto carini.

alcuni analisti hanno sottolineato che la popolarità di "northeast rain sister" dipende da un lato dalle sue caratteristiche, dall'altro è anche il risultato del traffico oscillante della piattaforma e del supporto dei nuovi arrivati. il percorso dedicato all'agricoltura, alle aree rurali e agli agricoltori è una delle direzioni dei contenuti a cui la piattaforma di brevi video attribuisce grande importanza. "northeast rain sister" è cresciuta rapidamente, guadagnando più di 6,7 milioni di follower in sei mesi.

i dati di feigua mostrano che tra i fan di "northeast rain sister", la generazione z, i giovani delle piccole città, gli impiegati all'avanguardia, la classe media senior e altri gruppi rappresentano la stragrande maggioranza.

si può dire che l'agricoltura, le aree rurali e i blogger rurali che si concentrano sulla vita rurale sono più popolari tra i giovani e gli abitanti delle città.

raccogliere soldi veri nel traffico

nell'era delle celebrità di internet, tutto il traffico prima o poi verrà trasformato in denaro reale.

i dati mostrano che nell'ultimo mese "northeast rain sister" ha effettuato 4 trasmissioni in diretta, con una media di oltre 5 milioni di spettatori per partita, e le vendite totali delle 4 trasmissioni in diretta variavano da 25 milioni a 50 milioni. nella valutazione della piattaforma dati, "northeast rain sister" è stata classificata nella colonna "head master".

un gran numero di mappe stellari mostrano che il breve video di "northeast rain sister" di 21-60 secondi è quotato a 1 milione di yuan, e il video di 60 secondi o più è quotato a 1,2 milioni di yuan. è al primo posto in alto elenco da selezionare dell'elenco settimanale/mensile di sannong.

la trasmissione in diretta è attualmente il canale principale da monetizzare per "northeast rain sister". i dati di feigua mostrano che dal 2024 "northeast rain sister" ha condotto un totale di 28 trasmissioni in diretta con merci e le vendite cumulative di merci hanno superato i 100 milioni. i prodotti portati da "northeast rain sister" sono principalmente cibo, bevande e prodotti freschi, con una media di oltre 4 milioni di spettatori per diretta.

anche l'attività di slicing di "northeast rain sister" sta andando bene. l'organizzazione mcn che gestisce l'autorizzazione allo slicing di "northeast rain sister" dovrebbe essere yuwei media. finora ha quasi 300 persone iscritte, tra cui il miglior account di slicing ha più di 500.000 fan.

un panorama aziendale coperto dall'etichetta "sister yu"

l'app tianyancha mostra che attualmente, tra le società affiliate di "northeast yujie" (chang xiaoyu), esiste solo liaoning yujie e-commerce live broadcasting incubation base co., ltd. la società è stata fondata nell'agosto di quest'anno rappresentante, direttore, manager si tratta di chang xiaoyu, con un capitale sociale di 3 milioni di yuan. il suo ambito di attività comprende formazione aziendale, vendite su internet, prestazioni commerciali, intermediazione di prestazioni, ecc. è interamente di proprietà di liaoning yuhui agricultural science and technology development co. ., ltd.

il marito della "northeast rain sister", bai guohui, ha il controllo di 28 società. fonte immagine/screenshot di qichacha

il marito di "northeast yujie", bai guohui, è associato a tre società sopravvissute, tra cui benxi changfeng yujie souvenirs store, benxi manchu autonomous county yujie food factory e liaoning yuhui agricultural science and technology development co., ltd. attraverso la partecipazione azionaria diretta o indiretta, bai guohui ha il controllo effettivo su 28 società, coprendo commercio, media, pianificazione pubblicitaria, trasmissione in diretta di e-commerce, ecc.

le informazioni sulla proprietà intellettuale mostrano che chang xiaoyu ha chiesto di registrare più marchi di "northeast rain sister" e "great northeast rain sister" rispettivamente nel luglio 2021 e nel febbraio 2023. la classificazione internazionale riguarda cibo, vendite pubblicitarie, birra e bevande, ecc. tra questi , le richieste di marchio per "northeast rain sister" sono state tutte respinte e al momento non sono valide. tuttavia, i marchi per "northeast rain sister" sono stati registrati con successo.

coinvolto in tre incidenti di "ribaltamento" in un anno

l'incidente del “ribaltamento” “northeast rain sister” ha avuto origine dalle rivelazioni di due blogger anticontraffazione.

il 23 settembre, i blogger anti-contraffazione "dawa" e "bounty hunter ash" hanno dato la notizia che i vermicelli di patate dolci venduti da "northeast rain sister" nella sala di trasmissione in diretta erano in realtà vermicelli di manioca. i due sono andati a benxi, nel liaoning il 20 settembre "sorella northeast rain" è stata picchiata quando è venuta a difendere i suoi diritti.

i vermicelli di patate dolci venduti nella sala di trasmissione dal vivo non sono etichettati come contenenti manioca. fonte immagine/internet

il 24 settembre, la voce "la fabbrica di patate dolci portata dal nordest yujie ammette di contenere farina di manioca" era di tendenza su weibo. "dawa" ha detto di aver acquistato la farina di patate dolci venduta da "northeast yujie" e dopo i test si è scoperto che non c'erano patate dolci nella farina di patate dolci.

i pertinenti rapporti di ispezione mostrano che il campione di "wang shousheng sweet potato vermicelli" venduto nella sala di trasmissione in diretta "northeast rain sister" è stato prodotto da liuhe vermicelli manufacturing co., ltd., contea di chaoyang, città di chaoyang, provincia di liaoning, e l'ispezione del campione era dal 9 all'8 agosto 2024. il 15 marzo, il risultato è stato che il gene della patata dolce non è stato rilevato, ma è stato rilevato il gene della manioca. un video mostra che l'elenco degli ingredienti dei vermicelli di patate dolci mostrato da "northeast rain sister" quando porta merci indica: fecola di patate dolci, acqua potabile e allume commestibile.

"da wa" ha detto che quando sono andati a casa di "dongbei yujie" per difendere i loro diritti, sono stati picchiati e avevano cicatrici sulle loro teste. secondo l'audio della scena, "sister northeast rain" ha detto: "se non ci sono problemi con la merce, verrai calunniato oggi, altrimenti ti manderò in bancarotta". agirà dall'inizio" e darà seguito. ripristinare i fatti.

la liuhe vermicelli company ha dichiarato ai media che i vermicelli di patate dolci sono effettivamente mescolati con la manioca a causa della loro viscosità, ma non contengono "nessun ingrediente di patate dolci" come affermato su internet. i due vengono usati insieme.

il 4 settembre, "northeast rain sister" ha pubblicato un video della raccolta del granchio di panjin, provocando polemiche. fonte immagine/internet

resta inteso che questa è la seconda volta che "northeast rain sister" si "ribalta" questo mese. il 4 settembre, "northeast rain sister" ha pubblicato un video della raccolta del granchio di panjin, che ha anche causato polemiche.

nel video, "sister northeast rain" e le sue compagne stavano catturando granchi nelle risaie durante il giorno. i granchi erano grandi e puliti. molti netizen che affermano di essere locali a panjin hanno detto nell'area commenti che i granchi delle risaie di panjin non sono grandi come nel video, i granchi non vengono catturati durante il giorno, ma vengono catturati di notte. la maggior parte dei granchi a panjin hanno macchie negli spazi vuoti; tra le chele e i gusci che non possono essere lavati via dalle macchie di fango, ma il granchio nel video è bianco e pulito, sospettato di essere un granchio bagnante.

il pubblico si è poi chiesto se "northeast rain sister" abbia messo in scena la foto per frode. "northeast rain sister" ha risposto nell'area commenti che il video è stato girato su invito dell'organizzatore di un evento del festival del raccolto, a causa dell'orario stabilito per l'evento e dell'inconveniente delle riprese notturne, tutti hanno frainteso. "northeast rain sister" ha successivamente rimosso il video dagli scaffali. il 7 settembre, "northeast rain sister" e il suo team hanno spiegato in una trasmissione in diretta che i granchi delle risaie non erano ancora maturi durante le riprese, quindi i granchi di fiume provenienti da altri bacini idrici di panjin sono stati messi nelle risaie per le riprese. alcuni netizen hanno affermato che, indipendentemente dal motivo, in realtà si ammette indirettamente che la foto è stata simulata e falsificata.

prima dei panjin crabs, anche la "northeast rain sister" è stata coinvolta in una controversia pubblica l'anno scorso per aver portato l'oca. alla fine del 2023, "northeast rain sister" vendeva l'oca del nordest, un prodotto agricolo. un anticontraffattore professionista ha sottolineato che la varietà che vendeva era oca africana, non oca del nordest, e i prodotti presentavano ancora molti problemi di qualità. attualmente il prodotto big goose non è più presente nella vetrina di "northeast rain sister".

la risposta del pubblico è stata leggermente ritardata

il 26 settembre, "northeast rain sister" ha aggiornato il video sulla piattaforma social e ha risposto agli episodi di detenzione illegale, percosse e vermicelli di patate dolci segnalati online attraverso la trasmissione in diretta.

il 26 settembre, "northeast rain sister" ha risposto alle segnalazioni online di percosse e incidenti con vermicelli di patate dolci e si è scusato pubblicamente con i netizen. schermata video sorgente immagine/piattaforma

"sister northeast rain" ha detto che il 20 settembre ha incontrato qualcuno che affermava di essere un fan mentre cucinava a casa. è venuta alla porta e voleva scattare una foto. durante il processo, ha scoperto che la persona aveva registrato segretamente una video dopo aver tentato inutilmente di persuaderla, non ha avuto altra scelta che chiamare la polizia e le due parti hanno avuto un conflitto fisico. dopo che le due parti hanno raggiunto l'intenzione di riconciliarsi, hanno firmato un accordo di mediazione di pubblica sicurezza e hanno organizzato reciprocamente vitto e alloggio. inaspettatamente, il giorno successivo l'altra parte ha ripristinato il video registrato in segreto e lo ha pubblicato "fuori contesto", cosa che ha suscitato dubbi. hanno anche inviato una lettera di risoluzione della controversia chiedendo un pagamento di 300.000 yuan.

"sorella dongbei yu" ha anche detto che non importa quale sia il motivo, come personaggio pubblico, non puoi usare un linguaggio volgare e le altre persone non dovrebbero picchiare gli altri, quindi vorrei chiedere scusa alla maggior parte dei netizen e farò correzioni in futuro. inoltre, i vermicelli sono stati inviati per l'ispezione il 21 settembre. "se esce il rapporto del test e c'è qualcosa che non va nei vermicelli, perderò tutti i miei soldi e pagherò per tutto."

in risposta alla dichiarazione di "northeast rain sister", il blogger anti-contraffazione "dawa" ha affermato che sta attualmente selezionando le prove e i materiali pertinenti e che in quel momento darà una risposta unitaria.

la maggior parte dei top influencer non ha consapevolezza della gestione del rischio

secondo quanto riferito, il numero dei fan di "northeast rain sister" non è stato influenzato in modo significativo dopo lo scandalo della posa per i granchi. verso le 16:00 dell'8 settembre, il numero di fan di douyin era di 24,49 milioni e non ci sono stati molti cambiamenti fino alla mattina del 24 settembre. tuttavia, negli ultimi tre giorni, il numero di follower persi è sceso a 23,82 milioni e il suo numero di follower è sceso a quasi 680.000.

alle 14:00 del 27 settembre, "northeast rain sister" aveva 23,82 milioni di follower e aveva perso quasi 680.000 follower. screenshot della sorgente dell'immagine/della piattaforma

una serie di incidenti negativi come percosse, vermicelli di tapioca e granchi delle risaie hanno gravemente danneggiato la reputazione di "northeast rain sister" per la vendita di beni, e gli utenti della rete hanno messo in dubbio i prodotti che vendono. ci sono ancora molte persone che la supportano online, ma la sua reputazione complessiva è cambiata. sempre più persone pensano che non sia diversa da "quelle celebrità di internet". in altre parole, la sua personalità entusiasta, “forte” e risoluta è in pericolo e rischia il collasso.

dall'inizio di quest'anno, più di 10 celebrità di internet si sono "rotolate" in diverse posizioni, inclusi blogger con decine di milioni di fan, "thurman cat cup", "luo wangyu", "seven orangutans" e "crazy little yang", ecc. molti netizen si sono lamentati del fatto che i grandi influencer si rivolgano sempre più frequentemente.

sebbene la coppia "northeast rain sister" abbia creato un'azienda dedicata e un team di contenuti e sia considerata i migliori giocatori in pista, ciò non significa che abbiano la consapevolezza della gestione del rischio necessaria per adattarsi al traffico.

yao suxin, fondatore di aheida public relations ed esperto di pubbliche relazioni, ha detto che dopo che l'incidente del pestaggio è diventato fermentato, la parte "northeast rain sister" non ha risposto alla questione per molto tempo. il suo metodo di gestione è inappropriato da entrambi livello giuridico e sociale e livello di gestione aziendale. per quanto riguarda l'incidente della polvere di patate dolci, è in realtà abbastanza comune che gli influencer dei contenuti abbiano problemi nella catena di fornitura. i blogger anticontraffazione potrebbero essere sospettati di filmare materiale. entrambe le parti hanno elevate capacità di traffico e nessuna delle due dispone di un meccanismo completo di gestione della crisi.

a giudicare dalla precedente gestione dell’incidente del granchio nelle risaie, è proprio così. "northeast rain sister" ha risposto per la prima volta all'incidente del granchio nella risaia nell'area commenti, spiegando semplicemente di essere stata invitata dal funzionario a scattare la foto a causa dell'orario designato per l'evento e dell'inconveniente delle riprese notturne, che ha causato problemi a tutti malinteso. più tardi, ha risposto di nuovo e ha ammesso nella trasmissione in diretta che i granchi del fiume panjin venivano messi nelle risaie.

yao suxin ritiene che il traffico di molte celebrità di internet sia così veloce che sentono che nient'altro è importante tranne il traffico. pertanto, la maggior parte delle celebrità di internet non ha alcun concetto di gestione del rischio. nell’attuale contesto economico e dell’opinione pubblica, ci sono rischi per i punti di ancoraggio nella selezione dei prodotti, nei metodi operativi e nella formulazione quotidiana. "ma le celebrità e gli artisti di internet che abbiamo contattato sostanzialmente non ascoltano i consigli. quando si tratta di rischi, di solito rispondono: l'ultima volta non è successo niente e non è successo niente quando lo hanno fatto gli altri."

inoltre, i conduttori delle grandi celebrità di internet sono stati ripetutamente denunciati come venditori di prodotti contraffatti, il che evidenzia anche una serie di problemi come la divisione delle responsabilità dei conduttori, i ritardi legali e la difficoltà di supervisione durante le trasmissioni in diretta. si raccomanda di considerare i migliori conduttori come obiettivi chiave della supervisione, stabilire un meccanismo di punizione più severo e introdurre agenzie di valutazione della qualità di terze parti per condurre un pre-screening dei prodotti portati dai migliori conduttori per migliorare le leggi dei principali conduttori, delle piattaforme, dei commercianti; ecc. responsabilità e obblighi hanno messo una "maledizione sempre più forte" sulla responsabilità legale degli ancoratori che portano la merce.

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