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cette semaine, la grande célébrité internet "dongbei yujie" avec 24 millions de fans était probablement un peu ennuyée et est même restée silencieuse pendant un moment - ce qui est loin de sa personnalité enthousiaste, "dure" et résolue habituelle dans l'industrie.

le 23 septembre, les blogueurs anti-contrefaçon « dawa » et « bounty hunter ash » ont annoncé que les vermicelles de patate douce vendues dans la salle de diffusion en direct de « northeast rain sister » étaient en fait des vermicelles de manioc. le 20 septembre, les deux se sont rendus à benxi. , liaoning " lorsque sœur dongbei yu est venue défendre ses droits, elle a été battue par l'autre partie. par la suite, des sujets tels que « un blogueur anti-contrefaçon a été battu alors qu'il venait défendre ses droits » et « la diffusion en direct de « dongfengyu sister » a de nouveau été annulée » ont rapidement suscité l'attention et des discussions animées.

après trois jours de silence, le 26 septembre, « northeast rain sister » a mis à jour la vidéo sur les plateformes sociales et a répondu aux incidents de passage à tabac en ligne et de vermicelles de patates douces par une diffusion en direct, et s'est excusée publiquement auprès des internautes.

affecté par une opinion publique négative, dès 14h00 le 27, le nombre de fans de "northeast rain sister" a chuté de près de 680 000 en trois jours. les experts en relations publiques ont déclaré que « northeast rain sister » a mis du temps à réagir positivement après la crise. sa méthode de gestion est inappropriée tant au niveau juridique que social et au niveau de la direction de l'entreprise. son équipe ne dispose pas d'un mécanisme complet de gestion de crise.

"la version wolf warrior de li ziqi" est rapidement sortie du cercle

au second semestre 2023, une blogueuse nommée « northeast rain sister » a rapidement émergé de l'industrie du divertissement. différent de l'image commune des femmes, "sister northeast rain" travaille avec vigueur et détermination, et peut même être qualifiée de "dure".

transporter un demi-cochon, construire une porcherie, aller chercher du bois de chauffage... travaillant pressé et plein d'énergie, couplé à une voix puissante et une musique de fond rythmée forte, "northeast rain sister" a ouvert une nouvelle compétition dans la courte vidéo tao a gagné un grand nombre de fans.

"sister northeast rain" porte le mouton, et son style enthousiaste et "dur" est profondément apprécié des fans. source de l'image/capture d'écran vidéo de la plate-forme

il y a également eu un engouement sur internet pour imiter la "northeast rain sister". les gens qui étaient à l'origine apathiques se sont immédiatement réjouis et ont travaillé frénétiquement dès qu'ils ont entendu la musique de fond de "northeast rain sister".

xiao yang, une ancienne fan de "sister northeast rain", a déclaré qu'elle appréciait particulièrement le sentiment de compétence et de force présenté par "sister northeast rain", "j'ai l'impression qu'elle peut en tuer deux d'un seul coup de poing."

les données montrent que le compte douyin de « northeast rain sister » a connu une énorme augmentation entre fin 2022 et début 2023. en seulement 52 jours, le nombre de fans est passé de 1 million à 5 millions. il y a peu, le compte comptait près de 24,5 millions de followers, ce qui en faisait une véritable célébrité sur internet.

"sister northeast rain" est devenue populaire grâce à son style de travail soigné et à la vie quotidienne rurale réaliste dans ses vidéos. la vidéo la plus populaire a reçu plus de 4 millions de likes.

"sister northeast rain" est également connue dans le public sous le nom de "version wolf warrior de li ziqi". les internautes la considèrent comme l'autre côté de li ziqi et pensent que ses vidéos montrent une vie rurale plus réaliste. cependant, certaines personnes pensent que le style d'édition et les personnages du récit de sœur yu sont soigneusement conçus. par exemple, dans "sister yu's family universe", les dessins de noms tels que pace, shimao et cuihua sont très mignons.

certains analystes ont souligné que la popularité de « northeast rain sister » dépend d'une part de ses propres caractéristiques, et d'autre part, elle est également le résultat de l'inclinaison du trafic de la plateforme et du soutien aux nouveaux arrivants. le volet agriculture, zones rurales et agriculteurs est l'une des orientations de contenu auxquelles la plate-forme de courtes vidéos attache une grande importance. « northeast rain sister » a connu une croissance rapide, gagnant plus de 6,7 millions de followers en six mois.

les données de feigua montrent que parmi les fans de « northeast rain sister », la génération z, les jeunes des petites villes, les cols blancs de pointe, la classe moyenne supérieure et d'autres groupes représentent la grande majorité.

on peut dire que ce blogueur agricole, rural et rural qui se concentre sur la vie rurale est plus populaire parmi les jeunes et les citadins.

extraire de l'argent réel grâce au trafic

à l’ère des présentateurs de célébrités sur internet, tout le trafic finira par être transformé en argent réel.

les données montrent qu'au cours du mois dernier, "northeast rain sister" a réalisé 4 diffusions en direct, avec une moyenne de plus de 5 millions de téléspectateurs par match, et les ventes totales des 4 diffusions en direct variaient de 25 millions à 50 millions. dans l'évaluation de la plateforme de données, « northeast rain sister » a été classée dans la colonne « head master ».

un grand nombre de cartes d'étoiles montrent que la courte vidéo de "northeast rain sister" de 21 à 60 secondes est cotée à 1 million de yuans, et la vidéo de 60 secondes ou plus est cotée à 1,2 million de yuans. liste incontournable de la liste hebdomadaire/mensuelle sannong.

la diffusion en direct est la principale chaîne à monétiser actuellement pour "northeast rain sister". les données de feigua montrent que depuis 2024, « northeast rain sister » a réalisé un total de 28 diffusions en direct avec des produits et que les ventes cumulées de produits ont dépassé les 100 millions. les produits diffusés par « northeast rain sister » sont principalement de la nourriture, des boissons et des produits frais, avec une moyenne de plus de 4 millions de téléspectateurs par diffusion en direct.

l'activité de découpage de "northeast rain sister" se porte également bien. l'organisation mcn qui gère l'autorisation de découpage de "northeast rain sister" devrait être yuwei media. elle compte jusqu'à présent près de 300 personnes inscrites, parmi lesquelles le meilleur compte de découpage compte plus de 500 000 fans.

un paysage d'affaires recouvert du label "sister yu"

l'application tianyancha montre qu'actuellement, parmi les sociétés affiliées de « northeast yujie » (chang xiaoyu), seule la liaoning yujie e-commerce live broadcasting incubation base co., ltd. existe. la société a été créée en août de cette année. représentant, directeur, directeur il s'agit de chang xiaoyu, avec un capital social de 3 millions de yuans. son champ d'activité comprend la formation commerciale, les ventes sur internet, les performances commerciales, le courtage de performances, etc. il est entièrement détenu par liaoning yuhui agricultural science and technology development co. ., ltd.

le mari de « northeast rain sister », bai guohui, contrôle 28 sociétés. source de l'image/capture d'écran de qichacha

le mari de « northeast yujie », bai guohui, est associé à trois entreprises survivantes, dont le magasin de souvenirs benxi changfeng yujie, l'usine alimentaire yujie du comté autonome de benxi manchu et la liaoning yuhui agricultural science and technology development co., ltd. par le biais d'une participation directe ou indirecte, bai guohui exerce un contrôle effectif sur 28 sociétés, couvrant le commerce, les médias, la planification publicitaire, la diffusion en direct du commerce électronique, etc.

les informations sur la propriété intellectuelle montrent que chang xiaoyu a demandé l'enregistrement de plusieurs marques de « northeast rain sister » et « great northeast rain sister » respectivement en juillet 2021 et février 2023. la classification internationale concerne la nourriture, les ventes publicitaires, la bière et les boissons, etc. , les demandes de marque pour « northeast rain sister » ont toutes été rejetées et sont actuellement invalides. cependant, les marques pour « northeast rain sister » ont été enregistrées avec succès.

pris dans trois incidents de « renversement » en un an

l'incident du « renversement » de « northeast rain sister » est né des révélations de deux blogueurs anti-contrefaçon.

le 23 septembre, les blogueurs anti-contrefaçon « dawa » et « bounty hunter ash » ont annoncé que les vermicelles de patate douce vendues par « northeast rain sister » dans la salle de diffusion en direct étaient en fait des vermicelles de manioc. les deux sont allés à benxi, liaoning. le 20 septembre, « sister northeast rain » a été battue alors qu'elle venait défendre ses droits.

les vermicelles de patate douce vendues dans la salle de diffusion en direct ne sont pas étiquetées comme contenant du manioc. source de l'image/internet

le 24 septembre, l'entrée « l'usine de patates douces apportée par northeast yujie admet qu'elle contient de la farine de manioc » était en vogue sur weibo. "dawa" a déclaré qu'il avait acheté de la farine de patate douce vendue par "northeast yujie" et qu'après des tests, il a été constaté qu'il n'y avait pas de patate douce dans la farine de patate douce.

les rapports d'inspection pertinents montrent que l'échantillon de « vermicelles de patate douce wang shousheng » vendu dans la salle de diffusion en direct « northeast rain sister » a été produit par liuhe vermicelli manufacturing co., ltd., comté de chaoyang, ville de chaoyang, province du liaoning, et l'inspection des échantillons c'était du 9 au 8 août 2024. le 15 mars, le résultat a été que le gène de la patate douce n'a pas été détecté, mais le gène du manioc a été détecté. une vidéo montre que la liste des ingrédients des vermicelles de patate douce affichée par « northeast rain sister » lorsqu'elle apporte des marchandises indique : de la fécule de patate douce, de l'eau potable et de l'alun comestible.

"da wa" a déclaré que lorsqu'ils se sont rendus au domicile de "dongbei yujie" pour défendre leurs droits, ils ont été battus et avaient des cicatrices sur la tête. selon l'audio de la scène, "sister northeast rain" a déclaré : " s'il n'y a pas de problème avec les marchandises, vous serez calomnié aujourd'hui, sinon je vous mettrai en faillite. " da wa " a déclaré aux médias que l'autre partie ". agira dès le début" et fera le suivi. rétablissez les faits.

liuhe vermicelli company a déclaré aux médias que les vermicelles de patate douce sont effectivement mélangées avec du manioc en raison de leur viscosité, mais qu'elles ne contiennent « aucun ingrédient de patate douce » comme indiqué sur internet.

le 4 septembre, « northeast rain sister » a publié une vidéo de la récolte de crabe à panjin, provoquant la controverse. source de l'image/internet

il est entendu que c'est la deuxième fois que "northeast rain sister" se "renverse" ce mois-ci. le 4 septembre, « northeast rain sister » a publié une vidéo de la récolte du crabe à panjin, qui a également suscité la controverse.

dans la vidéo, « sister northeast rain » et ses compagnons attrapaient des crabes dans les rizières pendant la journée. les crabes étaient gros et propres. de nombreux internautes prétendant être des habitants de panjin ont déclaré dans la zone de commentaires que les crabes des rizières de panjin ne sont pas aussi gros que dans la vidéo ; les crabes ne sont pas capturés pendant la journée, mais sont capturés la nuit ; entre leurs griffes et leurs coquilles qui ne peuvent pas être lavées des taches de boue, mais le crabe dans la vidéo est blanc et propre, soupçonné d'être un crabe qui se baigne.

le public s'est alors demandé si "northeast rain sister" avait organisé la photo pour fraude. "northeast rain sister" a répondu dans la zone de commentaires que la vidéo avait été tournée à l'invitation de l'organisateur d'un événement de fête des récoltes. en raison de l'heure désignée pour l'événement et des inconvénients du tournage de nuit, tout le monde a mal compris. "northeast rain sister" a ensuite retiré la vidéo des étagères. le 7 septembre, « northeast rain sister » et son équipe ont expliqué dans une émission en direct que les crabes des rizières n'étaient pas encore matures au moment du tournage, donc des crabes de rivière provenant d'autres réservoirs de panjin ont été placés dans les rizières pour le tournage. certains internautes ont déclaré que, quel que soit le motif, cela admettait en fait indirectement que la photo avait été mise en scène et truquée.

avant panjin crabs, la « northeast rain sister » a également été impliquée dans une controverse publique l'année dernière pour avoir amené de l'oie. fin 2023, « northeast rain sister » vendait de l'oie du nord-est, un produit agricole. un professionnel anti-contrefaçon a souligné que la variété qu'elle vendait était de l'oie d'afrique, et non de l'oie du nord-est, et que les produits présentaient encore de nombreux problèmes de qualité. actuellement, le produit big goose ne se trouve plus dans la vitrine de "northeast rain sister".

réponse du public légèrement retardée

le 26 septembre, « northeast rain sister » a mis à jour la vidéo sur la plateforme sociale et a répondu aux incidents de détention illégale, de passage à tabac et de vermicelles de patates douces signalés en ligne par le biais d'une diffusion en direct.

le 26 septembre, « northeast rain sister » a répondu aux rapports en ligne faisant état de passages à tabac et d'incidents de vermicelles de patates douces, et a présenté ses excuses publiques aux internautes. source de l'image/capture d'écran vidéo de la plate-forme

"sister northeast rain" a déclaré que le 20 septembre, elle a rencontré quelqu'un qui prétendait être fan alors qu'elle cuisinait à la maison. elle est venue à la porte et a voulu prendre une photo. au cours du processus, elle a découvert que la personne avait secrètement enregistré une photo. vidéo. après avoir essayé de la persuader en vain, elle n'a eu d'autre choix que d'appeler la police et les deux parties ont eu un conflit physique. après que les deux parties soient parvenues à une intention de se réconcilier, elles ont signé un accord de médiation en matière de sécurité publique et ont pris des dispositions pour les repas et l'hébergement de chacun. de manière inattendue, l'autre partie a restauré la vidéo enregistrée secrètement le lendemain et l'a publiée « hors contexte », ce qui a suscité des doutes. ils ont également envoyé une lettre de règlement du différend exigeant un paiement de 300 000 yuans.

"sœur dongbei yu" a également déclaré que quelle que soit la raison, en tant que personnalité publique, vous ne pouvez pas utiliser un langage grossier et que les autres ne devraient pas frapper les autres, je voudrais donc m'excuser auprès de la majorité des internautes et je ferai corrections à venir. de plus, les vermicelles ont été envoyés en inspection le 21 septembre. "si le rapport de test sort et qu'il y a un problème avec les vermicelles, je perdrai tout mon argent et je paierai pour cela."

en réponse à la déclaration de « northeast rain sister », le blogueur anti-contrefaçon « dawa » a déclaré qu'il était en train de trier les preuves et les documents pertinents et qu'il apporterait une réponse unifiée à ce moment-là.

la plupart des grands influenceurs ne sont pas conscients de la gestion des risques

selon certaines informations, le nombre de fans de "northeast rain sister" n'a pas été significativement affecté après le scandale des poses pour des crabes. vers 16 heures le 8 septembre, son nombre de fans de douyin était de 24,49 millions, et il n'y a pas eu beaucoup de changement jusqu'au matin du 24 septembre. cependant, au cours des trois derniers jours, son nombre de followers perdus est tombé à 23,82 millions, et son nombre de followers à près de 680 000.

le 27 septembre à 14h00, "northeast rain sister" comptait 23,82 millions de followers et avait perdu près de 680 000 followers. capture d'écran de la source de l'image/de la plate-forme

une série d'incidents négatifs tels que des passages à tabac, des vermicelles de tapioca et des crabes des rizières ont grandement nui à la réputation de « northeast rain sister » pour la vente de marchandises. les internautes ont remis en question les produits qu'ils vendent. de nombreuses personnes la soutiennent encore en ligne, mais sa réputation globale a changé. de plus en plus de gens pensent qu'elle n'est pas différente de « ces célébrités d'internet ». en d’autres termes, sa personnalité enthousiaste, « forte » et résolue est en danger et risque de s’effondrer.

depuis le début de cette année, plus de 10 célébrités d'internet se sont « retournées » dans différentes postures, y compris des blogueurs comptant des dizaines de millions de fans, « thurman cat cup », « luo wangyu », « seven orangutans » et « crazy little ». yang", etc. de nombreux internautes ont déploré que les grands influenceurs se tournent de plus en plus fréquemment.

bien que le couple « northeast rain sister » ait créé une entreprise et une équipe de contenu dédiées et soit considéré comme les meilleurs acteurs sur la piste, cela ne signifie pas qu'ils ont la conscience de la gestion des risques pour correspondre au trafic.

yao suxin, fondateur d'aheida public relations et expert en relations publiques, a déclaré qu'après que l'incident de passage à tabac ait fermenté, la partie « northeast rain sister » n'a pas répondu à l'affaire depuis longtemps. sa méthode de traitement est inappropriée de la part des deux. le niveau juridique et social et le niveau de gestion de l'entreprise. concernant l'incident de la poudre de patate douce, il est en fait assez courant que les influenceurs de contenu aient des problèmes dans la chaîne d'approvisionnement. les blogueurs anti-contrefaçon peuvent être soupçonnés de filmer du matériel. les deux parties ont des capacités de trafic élevées et aucune ne dispose d'un mécanisme complet de gestion de crise.

à en juger par le traitement précédent de l'incident du crabe des rizières, c'est effectivement le cas. "northeast rain sister" a d'abord répondu à l'incident du crabe des rizières dans la zone de commentaires. elle a simplement expliqué qu'elle avait été invitée par le responsable à prendre la photo. en raison de l'heure désignée de l'événement et de l'inconvénient de la prise de vue de nuit, cela a causé l'inquiétude de tout le monde. malentendu. plus tard, il a répondu à nouveau et a admis dans l'émission en direct que des crabes de la rivière panjin avaient été mis dans des rizières.

yao suxin estime que le trafic de nombreuses célébrités sur internet arrive si vite qu'elles estiment que rien d'autre n'est important à part le trafic. par conséquent, la plupart des célébrités sur internet n’ont aucune notion de gestion des risques. dans l'environnement actuel des affaires et de l'opinion publique, il existe des risques pour les points d'ancrage dans la sélection des produits, les méthodes de fonctionnement et la formulation quotidienne. "mais les célébrités et les artistes d'internet que nous avons contactés n'écoutent pratiquement pas les conseils. lorsqu'il s'agit de risques, ils répondent généralement : rien ne s'est produit la dernière fois, et rien ne s'est produit lorsque d'autres l'ont fait."

en outre, de grandes présentatrices de célébrités sur internet ont été dénoncées à plusieurs reprises comme vendant des produits contrefaits, ce qui met également en évidence une série de problèmes tels que la répartition des responsabilités des présentateurs, le décalage juridique et les difficultés de supervision lors des diffusions en direct. il est recommandé de considérer les présentateurs principaux comme des cibles clés de la supervision, d'établir un mécanisme de sanctions plus strict et d'introduire des agences tierces d'évaluation de la qualité pour effectuer une présélection des produits apportés par les principaux présentateurs ; etc. les responsabilités et obligations ont mis une « malédiction de plus en plus forte » sur la responsabilité légale des ancres qui apportent les marchandises.

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