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esta semana, a grande celebridade da internet "dongbei yujie", com 24 milhões de fãs, provavelmente ficou um pouco irritada e até ficou em silêncio por um tempo - o que está longe de ser sua habitual personalidade entusiasmada, "dura" e decidida na indústria.

em 23 de setembro, os blogueiros antifalsificação "dawa" e "bounty hunter ash" deram a notícia de que a aletria de batata-doce vendida na sala de transmissão ao vivo "northeast rain sister" era na verdade aletria de mandioca. no dia 20 de setembro, os dois foram para benxi. , liaoning "quando a irmã dongbei yu veio defender seus direitos, ela foi espancada pela outra parte. posteriormente, tópicos como "um blogueiro antifalsificação foi espancado quando veio defender seus direitos" e "a transmissão ao vivo da 'irmã dongfengyu' foi derrubada novamente" rapidamente despertaram a atenção e discussões acaloradas.

após três dias de silêncio, em 26 de setembro, "northeast rain sister" atualizou o vídeo nas plataformas sociais e respondeu aos incidentes de espancamento online e aletria de batata-doce por meio de transmissão ao vivo, e pediu desculpas publicamente aos internautas.

afetado pela opinião pública negativa, a partir das 14h do dia 27, o número de fãs de “northeast rain sister” caiu quase 680 mil em três dias. especialistas em relações públicas disseram que a "irmã da chuva do nordeste" tem demorado a responder positivamente após a crise. seu método de tratamento é inadequado tanto no nível jurídico quanto no nível de gestão corporativa. sua equipe não possui um mecanismo completo de tratamento de crises.

“versão wolf warrior de li ziqi” emergiu rapidamente do círculo

no segundo semestre de 2023, uma blogueira chamada “northeast rain sister” emergiu rapidamente da indústria do entretenimento. diferente da imagem comum da mulher, a “irmã chuva nordeste” trabalha com vigor e determinação, podendo até ser considerada “dura”.

carregando meio porco, construindo um chiqueiro, buscando lenha... trabalhando com pressa e cheio de energia, aliado a uma voz poderosa e uma música de fundo rítmica forte, "northeast rain sister" abriu uma nova competição no curta-metragem tao, conquistou um grande número de fãs.

“sister northeast rain” carrega as ovelhas, e seu estilo entusiasmado e “duro” é profundamente amado pelos fãs. captura de tela do vídeo da fonte/plataforma da imagem

também tem havido uma mania na internet de imitar a “irmã da chuva do nordeste”. pessoas que estavam originalmente apáticas imediatamente se animaram e trabalharam freneticamente assim que ouviram a música de fundo de “northeast rain sister”.

xiao yang, uma antiga fã de “sister northeast rain”, disse que gosta particularmente do senso de competência e força apresentado por “sister northeast rain”, “sinto que ela pode matar dois de mim com um soco”.

os dados mostram que a conta douyin de “northeast rain sister” alcançou um grande aumento do final de 2022 ao início de 2023. em apenas 52 dias, o número de fãs disparou de 1 milhão para 5 milhões. não muito tempo atrás, a conta tinha quase 24,5 milhões de seguidores, tornando-se uma verdadeira celebridade da internet.

"sister northeast rain" se tornou popular por causa de seu estilo de trabalho elegante e da vida rural realista em seus vídeos. o vídeo mais popular recebeu mais de 4 milhões de curtidas.

"sister northeast rain" também é conhecida pelo público como a "versão wolf warrior de li ziqi". os internautas a consideram o outro lado de li ziqi e acreditam que seus vídeos mostram uma vida rural mais realista. no entanto, algumas pessoas acreditam que o estilo de edição e os personagens do relato da irmã yu foram cuidadosamente projetados. por exemplo, em “universo familiar da irmã yu”, os designs de nomes como pace, shimao e cuihua são muito fofos.

alguns analistas apontaram que a popularidade do “northeast rain sister” depende, por um lado, de suas próprias características e, por outro lado, é também o resultado da inclinação do tráfego da plataforma e do apoio aos recém-chegados. a área de agricultura, áreas rurais e agricultores é uma das áreas de conteúdo a que a plataforma de vídeos curtos atribui grande importância “irmã da chuva nordeste” e tem crescido rapidamente, conquistando mais de 6,7 milhões de seguidores em meio ano.

dados da feigua mostram que entre os torcedores da “irmã da chuva nordeste”, a geração z, jovens de cidades pequenas, trabalhadores de colarinho branco de ponta, classe média sênior e outros grupos representam a grande maioria.

pode-se dizer que esse blogueiro de agricultura, áreas rurais e rurais que se concentra na vida rural é mais popular entre os jovens e os moradores urbanos.

desenterrando dinheiro real através do tráfego

na era das âncoras de celebridades da internet, todo o tráfego acabará sendo transformado em dinheiro real.

os dados mostram que no último mês, “northeast rain sister” realizou 4 transmissões ao vivo, com uma média de mais de 5 milhões de telespectadores por jogo, e as vendas totais das 4 transmissões ao vivo variaram de 25 milhões a 50 milhões. na avaliação da plataforma de dados, “northeast rain sister” foi classificada na coluna “head master”.

um grande número de mapas estelares mostra que o pequeno vídeo de “northeast rain sister” de 21 a 60 segundos é cotado em 1 milhão de yuans, e o vídeo de 60 segundos ou mais é cotado em 1,2 milhão de yuans. lista obrigatória da lista semanal / mensal de sannong.

a transmissão ao vivo é o principal canal de monetização de “northeast rain sister” atualmente. os dados da feigua mostram que desde 2024, “northeast rain sister” realizou um total de 28 transmissões ao vivo com mercadorias, e as vendas acumuladas de mercadorias ultrapassaram 100 milhões. os produtos comercializados pela “irmã da chuva nordeste” são principalmente alimentos, bebidas e produtos frescos, com uma média de mais de 4 milhões de telespectadores por transmissão ao vivo.

o negócio de fatiamento da "northeast rain sister" também está indo bem. a organização mcn que gerencia a autorização de fatiamento de “northeast rain sister” deveria ser yuwei media. tem quase 300 pessoas inscritas até o momento, entre as quais a melhor conta de fatiamento tem mais de 500.000 fãs.

um cenário de negócios coberto pelo rótulo "irmã yu"

tianyancha app mostra que atualmente, entre as empresas afiliadas de "nordeste yujie" (chang xiaoyu), apenas liaoning yujie e-commerce live broadcasting incubation base co., ltd. representante, diretor, gerente é chang xiaoyu, com um capital registrado de 3 milhões de yuans. seu escopo de negócios inclui treinamento empresarial, vendas pela internet, performances comerciais, corretagem de desempenho, etc. ., ltd.

o marido da "irmã nordeste da chuva", bai guohui, controla 28 empresas. fonte da imagem/captura de tela de qichacha

o marido de "nordeste yujie", bai guohui, está associado a três empresas sobreviventes, incluindo benxi changfeng yujie souvenirs store, benxi manchu autonomous county yujie food factory e liaoning yuhui agricultural science and technology development co., ltd. através de participação acionária direta ou indireta, bai guohui tem controle real sobre 28 empresas, abrangendo comércio, mídia, planejamento publicitário, transmissão ao vivo de comércio eletrônico, etc.

informações de propriedade intelectual mostram que chang xiaoyu solicitou o registro de várias marcas comerciais de "northeast rain sister" e "great northeast rain sister" em julho de 2021 e fevereiro de 2023, respectivamente. a classificação internacional envolve alimentos, vendas de publicidade, cerveja e bebidas, etc. , os pedidos de marca registrada para "northeast rain sister" foram todos rejeitados e atualmente são inválidos. no entanto, as marcas registradas para "northeast rain sister" foram registradas com sucesso.

preso em três incidentes de "capotamento" em um ano

o incidente de “reviravolta” do “northeast rain sister” originou-se das revelações de dois blogueiros antifalsificação.

em 23 de setembro, os blogueiros antifalsificação "dawa" e "bounty hunter ash" deram a notícia de que a aletria de batata-doce vendida por "northeast rain sister" na sala de transmissão ao vivo era na verdade aletria de mandioca. os dois foram para benxi, liaoning, em. 20 de setembro “irmã chuva nordeste” foi espancada quando veio defender seus direitos.

a aletria de batata-doce vendida na sala de transmissão ao vivo não é rotulada como contendo mandioca. fonte da imagem/internet

no dia 24 de setembro, o verbete “a fábrica de batata-doce trazida pelo nordeste yujie admite que contém farinha de mandioca” virou tendência no weibo. “dawa” disse que comprou farinha de batata-doce vendida pela “nordeste yujie” e após testes descobriu que não havia batata-doce na farinha de batata-doce.

relatórios de inspeção relevantes mostram que a amostra "wang shousheng sweet potato vermicelli" vendida na sala de transmissão ao vivo "northeast rain sister" foi produzida por liuhe vermicelli manufacturing co., ltd., condado de chaoyang, cidade de chaoyang, província de liaoning, e a inspeção da amostra o período foi de 9 a 8 de agosto de 2024. no dia 15 de março, o resultado foi que o gene da batata-doce não foi detectado, mas o gene da mandioca foi detectado. um vídeo mostra que a lista de ingredientes da aletria de batata-doce exibida pela “irmã da chuva do nordeste” ao trazer a mercadoria indica: amido de batata-doce, água potável e alume comestível.

"da wa" disse que quando foram à casa de "dongbei yujie" para defender seus direitos, foram espancados e tinham cicatrizes na cabeça. de acordo com o áudio da cena, “irmã northeast rain” disse: “se não houver problema com a mercadoria, você será caluniado hoje, caso contrário vou levá-lo à falência”. agirá no início" e fará o acompanhamento. restaure os fatos.

a liuhe vermicelli company disse à mídia que a aletria de batata-doce é de fato misturada com mandioca por causa de sua viscosidade, mas não contém "nenhum ingrediente de batata-doce", conforme afirmado na internet.

em 4 de setembro, "northeast rain sister" lançou um vídeo da colheita do caranguejo em panjin, causando polêmica. fonte da imagem/internet

entende-se que esta é a segunda vez que “irmã da chuva nordeste” “camba” neste mês. em 4 de setembro, "northeast rain sister" lançou um vídeo da colheita do caranguejo em panjin, que também causou polêmica.

no vídeo, “irmã northeast rain” e suas companheiras pegavam caranguejos nos arrozais durante o dia. os caranguejos eram grandes e limpos. muitos internautas que afirmam ser moradores de panjin disseram na área de comentários que os caranguejos do arrozal de panjin não são tão grandes quanto no vídeo, não são capturados durante o dia, mas são capturados à noite, a maioria dos caranguejos em panjin tem manchas; entre suas garras e conchas que não podem ser removidas de manchas de lama, mas o caranguejo do vídeo é branco e limpo, suspeito de ser um caranguejo de banho.

o público então questionou se “northeast rain sister” encenou a foto por fraude. “northeast rain sister” respondeu na área de comentários que o vídeo foi filmado a convite do organizador de um evento do festival da colheita. devido ao horário designado para o evento e ao inconveniente de filmar à noite, todos entenderam mal. "northeast rain sister" posteriormente retirou o vídeo das prateleiras. em 7 de setembro, "northeast rain sister" e sua equipe explicaram em uma transmissão ao vivo que os caranguejos dos campos de arroz ainda não estavam maduros durante as filmagens, então caranguejos de rio de outros reservatórios em panjin foram colocados nos campos de arroz para filmar. alguns internautas disseram que, independentemente do motivo, ele admitiu indiretamente que a foto foi encenada e falsificada.

antes do panjin crabs, a “irmã da chuva do nordeste” também se envolveu em uma polêmica pública no ano passado por trazer ganso. no final de 2023, a “irmã da chuva nordeste” vendia ganso nordestino, um produto agrícola. um antifalsificador profissional apontou que a variedade que vendia eram gansos africanos, e não ganso nordestino, e os produtos ainda apresentavam muitos problemas de qualidade. atualmente, o produto big goose não pode mais ser encontrado na vitrine do “northeast rain sister”.

resposta pública ligeiramente atrasada

em 26 de setembro, "northeast rain sister" atualizou o vídeo na plataforma social e respondeu aos incidentes de detenção ilegal, espancamento e aletria de batata-doce relatados online por meio de transmissão ao vivo.

em 26 de setembro, "northeast rain sister" respondeu aos relatos online de espancamentos e incidentes com aletria de batata-doce e pediu desculpas publicamente aos internautas. captura de tela do vídeo da fonte/plataforma da imagem

“irmã chuva nordeste” disse que no dia 20 de setembro conheceu alguém que se dizia fã enquanto cozinhava em casa. ela veio até a porta e quis tirar uma foto. durante o processo, descobriu que a pessoa havia gravado secretamente uma. vídeo depois de tentar persuadi-la sem sucesso, ela não teve escolha a não ser chamar a polícia, e as duas partes tiveram um conflito físico. depois de as duas partes terem chegado à intenção de se reconciliarem, assinaram um acordo de mediação de segurança pública e combinaram refeições e alojamento um para o outro. inesperadamente, a outra parte restaurou o vídeo gravado secretamente no dia seguinte e publicou-o "fora de contexto", o que suscitou dúvidas. também enviaram uma carta de resolução de litígios exigindo o pagamento de 300.000 yuans.

"irmã dongbei yu" também disse que não importa qual seja o motivo, como figura pública, você não pode usar linguagem chula e outras pessoas não devem bater nos outros, então gostaria de pedir desculpas à maioria dos internautas e farei correções no futuro. além disso, a aletria foi enviada para fiscalização no dia 21 de setembro. “se o relatório do teste for divulgado e houver algo errado com a aletria, perderei todo o meu dinheiro e pagarei por isso.”

em resposta à declaração de "northeast rain sister", o blogueiro antifalsificação "dawa" disse que está atualmente classificando evidências e materiais relevantes e dará uma resposta unificada naquele momento.

a maioria dos principais influenciadores não tem consciência da gestão de riscos

segundo relatos, o número de fãs de “northeast rain sister” não foi significativamente afetado após o escândalo de posar para caranguejos. quase às 16h do dia 8 de setembro, seu número de fãs de douyin era de 24,49 milhões, e não houve muita mudança até a manhã de 24 de setembro. no entanto, nos últimos três dias, o número de seguidores perdidos caiu para 23,82 milhões e o número de seguidores caiu para quase 680.000.

às 14h do dia 27 de setembro, "northeast rain sister" tinha 23,82 milhões de seguidores e perdeu quase 680.000 seguidores. captura de tela da fonte/plataforma da imagem

uma série de incidentes negativos, como espancamentos, aletria de tapioca e caranguejos de arroz, prejudicaram gravemente a reputação da "irmã da chuva do nordeste" por vender produtos. os internautas têm questionado os produtos que vendem. ainda há muitas pessoas que a apoiam online, mas sua reputação geral mudou. mais pessoas pensam que ela não é diferente daquelas “celebridades da internet”. em outras palavras, sua personalidade entusiasta, “forte” e resoluta está em perigo e em risco de colapso.

desde o início deste ano, mais de 10 celebridades da internet "rolaram" em diferentes posturas, incluindo blogueiros com dezenas de milhões de fãs, "thurman cat cup", "luo wangyu", "seven orangutans" e "crazy little yang", etc. muitos internautas lamentaram que os grandes influenciadores estejam mudando cada vez com mais frequência.

embora o casal “northeast rain sister” tenha estabelecido uma empresa dedicada e uma equipe de conteúdo e seja considerado um dos melhores jogadores da pista, isso não significa que eles tenham consciência de gerenciamento de risco para corresponder ao tráfego.

yao suxin, fundador da aheida public relations e especialista em relações públicas, disse que depois que o incidente de espancamento se acirrou, o lado da “irmã da chuva nordeste” não respondeu ao assunto por um longo tempo. nível jurídico e social e nível de gestão corporativa. em relação ao incidente do pó de batata-doce, é bastante comum que os influenciadores de conteúdo tenham problemas na cadeia de abastecimento. blogueiros anti-falsificação podem ser suspeitos de filmar material. ambas as partes têm grande capacidade de tráfego e nenhuma delas possui um mecanismo completo de gerenciamento de crises.

a julgar pelo tratamento anterior do incidente com o caranguejo do arrozal, este é realmente o caso. “northeast rain sister” respondeu pela primeira vez ao incidente do caranguejo do arrozal na área de comentários. ela simplesmente explicou que foi convidada pelo oficial para tirar a foto. mal-entendido. mais tarde, ele respondeu novamente e admitiu na transmissão ao vivo que os caranguejos do rio panjin foram colocados nos campos de arroz.

yao suxin acredita que o tráfego de muitas celebridades da internet é tão rápido que elas sentem que nada mais é importante, exceto o tráfego. portanto, a maioria das celebridades da internet não tem nenhum conceito de gerenciamento de risco. no atual ambiente empresarial e de opinião pública, existem riscos para âncoras na seleção de produtos, métodos de operação e redação diária. "mas as celebridades e artistas da internet que contactámos basicamente não ouvem os conselhos. quando se trata de riscos, normalmente respondem: nada aconteceu da última vez e nada aconteceu quando outros o fizeram."

além disso, grandes âncoras de celebridades da internet têm sido repetidamente expostas como vendendo produtos falsificados, o que também destaca uma série de problemas como a divisão de responsabilidades das âncoras, atraso legal e dificuldade de supervisão durante transmissões ao vivo. recomenda-se considerar as principais âncoras como alvos principais de supervisão, estabelecer um mecanismo de punição mais rigoroso e introduzir agências terceirizadas de avaliação de qualidade para realizar a pré-seleção dos produtos trazidos pelas principais âncoras, melhorar as leis das âncoras, plataformas, comerciantes, etc. as responsabilidades e obrigações colocaram uma “maldição cada vez maior” sobre a responsabilidade legal das âncoras que trazem as mercadorias.

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