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pensavo che il salone dell'auto di chengdu del 2024 si sarebbe aperto e chiuso in modo "convenzionale" come i precedenti saloni dell'auto. di conseguenza, ciò che la gente non si aspettava era che la "performance audace" di un modello di auto femminile al salone dell'auto attirasse ulteriore attenzione e discussione al salone dell'auto.

le azioni su larga scala del modello chery al chengdu auto show causano polemiche

secondo fonti mediatiche come sino-singapore jingwei, il 4 settembre 2024, presso lo stand automobilistico chery icar, i “movimenti e le esibizioni audaci” di un modello di auto femminile hanno attirato “spettatori” sulla scena.

sul posto, inoltre, erano presenti molti bambini e altri minorenni. una volta diffuso su internet, il video in questione ha attirato rapidamente grande attenzione e discussione.

ovviamente questa performance un po' "audace" ha sì permesso al brand di guadagnare maggiore attenzione e traffico, ma potrebbe anche spingerlo nel vortice dell'opinione pubblica.

le azioni su larga scala del modello chery al chengdu auto show causano polemiche

come previsto, ci sono effettivamente opinioni diverse su questa prestazione. addirittura, a giudicare dalle notizie divulgate da china-singapore jingwei e da altri media, alcuni netizen hanno messo in dubbio la sua presunta battuta d'arresto.

in risposta a ciò, il servizio clienti chery ha risposto al nanchang evening news e ad altri media dicendo:il problema è stato registrato e verrà verificato. allo stesso tempo, anche il volo notturno delle notizie radiofoniche e televisive di heilongjiang ha contattato lo staff del salone automobilistico.

tuttavia, il personale interessato ha affermato di non aver ricevuto la notifica e che la questione non era chiara. va detto che nell’attuale contesto di mercato fortemente competitivo, come utilizzare metodi di marketing efficaci e innovativi per attirare l’attenzione è una questione su cui vale la pena riflettere per le aziende automobilistiche.

i sottomarchi di chery

non occorre quindi essere troppo severi nei confronti di alcune misure sospettate di “attirare l’attenzione”. naturalmente questa premessa è “innocua”.

in quanto piattaforma per le grandi case automobilistiche per una "concorrenza senza ostacoli", il salone dell'auto "si distingue" e riceve abbastanza attenzione, in modo che il marchio abbia abbastanza attenzione, che è anche una questione che il marketing del marchio dovrebbe considerare.

tuttavia, se un marchio adotta un comportamento “troppo scandaloso” o addirittura messo in discussione come “modificante” per “attirare l’attenzione”, allora è discutibile se questo comportamento sia appropriato.

icar

dopotutto, nel mercato automobilistico interno di oggi, non è raro che alcuni marchi subiscano "reazioni di traffico" dovute a marketing improprio.

pertanto, in quest’era di diffusione delle informazioni estremamente veloce e di metodi di diffusione estremamente diversificati, le case automobilistiche devono trattare il traffico con maggiore attenzione.

non intraprendere mai comportamenti che potrebbero danneggiare la reputazione del tuo marchio solo per “guadagnare traffico a breve termine”. questo è un po' come "bere veleno per dissetare".

chery

nello specifico, diamo un'occhiata all'incidente online del chery automobile show di chengdu del 2024: "le azioni su larga scala di un modello di auto allo stand hanno causato polemiche".penso che, a giudicare dall'attuale performance di mercato e dalla reputazione di mercato di chery automobile, non dovrebbe "attirare l'attenzione" attraverso questo comportamento.

il mercato automobilistico di chery sta attualmente andando molto rapidamente. gli amici che seguono il mercato automobilistico dovrebbero sapere che, a differenza di qualche anno fa, la performance di mercato di chery automobile è oggi davvero impressionante.

dal punto di vista del volume delle vendite sul mercato, il volume delle vendite mensili sul mercato di chery automobile si è classificata tra le prime tre case automobilistiche nazionali indipendenti in termini di volume delle vendite, seconda solo a byd e altre case automobilistiche.

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a giudicare dai dati rilasciati dalla passenger car association, chery automobile è stata la casa automobilistica in più rapida crescita tra le prime 10 case automobilistiche nazionali per volume di vendite.

in una certa misura, ciò dimostra che chery automobile è attualmente ben riconosciuta dal mercato. in questo caso, chery automobile deve solo seguire il layout strategico esistente e non ha bisogno di "conquistare l'attenzione" con azioni che potrebbero comportare determinati rischi per il marchio o crisi dell'opinione pubblica.

dopotutto, per chery automobile, questo tipo di azione per "attirare l'attenzione" non è una mossa saggia ed è facile essere messa in discussione.

attualmente, un certo negozio 4s di jietu motors a ningxia è stato interrogato per il suo presunto comportamento "edge". tuttavia, jietu motors ha risposto che il negozio coinvolto era un concessionario affiliato all'azienda e che avrebbe fornito feedback ai dipartimenti competenti dell'azienda.

chery icar

va detto che questo tipo di comportamento è molto probabilmente adottato dai singoli negozi 4s e non è un comportamento ufficiale del marchio. credo che chery automobile, in quanto azienda automobilistica responsabile e attenta all’impatto sociale, non permetterà mai che questo tipo di comportamento esista.

allo stesso tempo, speriamo anche che durante il marketing, i marchi automobilistici nazionali non "guadagnino ciecamente gli occhi" e "guadagnino traffico", ma si concentrino sull'impatto sociale e sulla costruzione e gestione dell'immagine del marchio a lungo termine.

tuttavia, il "traffico" a volte è un'"arma a doppio taglio". può raggiungere il successo per un marchio o un'azienda automobilistica, ma può anche causare danni all'immagine del marchio.

questo in realtà non dovrebbe essere fatto con noncuranza. per quanto riguarda questo incidente, speriamo che tutti non credano o diffondano voci. per i dettagli fare riferimento alla risposta ufficiale.